Vliv reklamy na studenty

Transkript

1 Vliv reklamy na studenty Tématem našeho statistického průzkumu byla reklama. Rozhodli jsme se vytvořit několik jednoduchých otázek a prostřednictvím internetové ankety získat kýžené odpovědi z řad studentů. Pro lepší srovnání a vyšší vypovídající hodnotu jsme zařadili i kategorii 18 let, tedy vysokoškolským životem nezasažené jedince, a z druhé strany i kategorii 25 let a výše. Anketu jsme umístili na několik míst, aby se zajistila rozmanitost dotazovaných osob, čímž se alespoň částečně vyloučila přílišná identičnost subjektů. Celkový počet odpovídajících činil 296. Našich otázek bylo celkem 8. Cílem každé z nich bylo zjistit vztah skupin jedinců na reklamu jako takovou, účinek a účinnost reklamy a rozhodování subjektů nad různými výrobky u jednotlivých věkových kategorií. Několik zajímavých z nich jsme vybrali a blíže popsali. Ostatní otázky i s konkrétními hodnotami jsou k vidění níže v přehledných grafech. K vytvoření dotazníku jsme použili služeb společnosti Google. Počítání statistických funkcí bylo provedeno přes program Matlab R2009a. Grafy, tabulky, vyhodnocení V našem dotazníku byli studenti tázáni na tyto otázky: 1) Rozhodující při nákupu je u Vás cena nebo kvalita? 2) Máte svůj oblíbený výrobek? 3) Jste ochotni si pro svůj oblíbený výrobek zajet někam dále od svého bydliště? 4) Podle čeho usuzujete jakou značku koupit? 5) Zkoušíte každý výrobek, který reklama nabízí? 6) Sledujete nabídky konkurence? 7) Jak reagujete na reklamu během pořadu, který Vás zajímá? 8) Který typ reklamy Vás nejvíce zaujme? 9) Kolik Vám je let? Možné odpovědi byly: 1) a) cena b) kvalita 2) ano či ne 3) ano či ne 4) a) vlastní zkušenost(i) b)doporučení okolí 5) ano či ne 6) ano či ne 7) a) odběhnu od TV b) přepnu na jiný kanál c) sleduji reklamu 8) a) billboardy b) TV c)tisk 9) věk studentův 2010/ MST

2 Časová značka/ot. 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) :22 cena ano ano doporučení okolí ano ano sleduji reklamu tisk :07 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV :55 cena ano ne doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál billboardy :17 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :42 kvalita ano ne doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV :24 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :17 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu billboardy :23 kvalita ano ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál tisk 18 Odp/ot 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) Ne či b) c) / MST

3 Časová značka/ot 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) :26 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :43 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :47 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :59 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :55 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :52 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :00 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :02 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :03 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV :48 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :04 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :57 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :04 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV :48 cena ano ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál TV 19 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) Ne či b) c) / MST

4 Časová značka 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) :24 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV TV :47 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy :48 kvalita ne ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV tisk :38 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :14 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :25 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :45 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :56 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy :04 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :04 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :04 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV :19 cena ano ne doporučení okolí ne ne sleduji reklamu TV :28 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :46 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ano ne odběhnu od TV billboardy :23 kvalita ne ano reklama ne ano přepnu na jiný kanál TV :29 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :32 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :34 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV TV :56 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :24 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :55 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :56 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk :00 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV tisk :18 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV :07 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy / MST

5 :57 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :58 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu billboardy :48 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk :50 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :58 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :10 cena ne ne doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :32 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :57 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :05 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :28 cena ano ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál billboardy :45 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :35 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :27 cena ne ne reklama ne ano přepnu na jiný kanál TV :06 kvalita ne ne doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk :22 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :24 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :16 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy 20 Ot/odp 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) Ne či b) c) / MST

6 Časová značka 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) :13 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV :16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :20 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :21 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano sleduji reklamu tisk :22 cena ne ne reklama ne ne přepnu na jiný kanál TV :23 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :24 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV :25 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :33 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy :33 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano sleduji reklamu tisk :34 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :35 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :36 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :49 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :50 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :55 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :15 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk :16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :16 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :20 cena ano ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál billboardy :22 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :53 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy :59 cena ne ne doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk :01 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :17 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :39 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk :55 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :00 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :52 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne sleduji reklamu billboardy :07 cena ne ano doporučení okolí ne ne odběhnu od TV tisk :41 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV :16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :34 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :07 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :38 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :44 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV :57 cena ano ano doporučení okolí ne ne odběhnu od TV TV :58 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :02 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :14 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :36 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy :48 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :56 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk :29 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :12 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk :13 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :29 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :33 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :58 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :51 kvalita ne ne doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál tisk / MST

7 :59 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :04 cena ne ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :12 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :15 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :16 cena ano ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV tisk :40 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :02 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :33 cena ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk :28 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV :47 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :47 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :51 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :01 kvalita ano ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV tisk :13 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :27 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV tisk :02 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne sleduji reklamu tisk :35 kvalita ne ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :09 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :57 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :35 cena ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV :27 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :23 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :53 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :48 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :24 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :41 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :40 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :48 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :49 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy :58 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :04 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :49 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :02 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :08 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) Ne či b) c) / MST

8 Časová značka 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) :21 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :21 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV :21 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :22 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :45 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :52 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :26 cena ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk :15 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :23 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :37 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :00 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy :57 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy :04 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :53 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :27 cena ne ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :51 cena ano ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :06 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano sleduji reklamu tisk :16 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu billboardy :29 cena ano ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :07 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV :57 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy :58 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :20 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :25 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk / MST

9 :02 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV :25 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :41 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV TV :37 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :48 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :02 kvalita ne ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál TV :07 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :49 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy :53 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :07 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :07 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :25 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :59 kvalita ne ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV :36 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :41 cena ano ano reklama ne ano přepnu na jiný kanál TV :57 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :00 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :20 cena ano ne reklama ne ano přepnu na jiný kanál TV :22 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :30 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :56 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :28 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy :50 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :04 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy :41 kvalita ne ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV :58 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :46 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :42 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :35 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV tisk :19 cena ano ano doporučení okolí ne ano sleduji reklamu TV :29 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy :44 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :09 kvalita ano ano doporučení okolí ne ne sleduji reklamu billboardy :16 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy :47 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :58 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV :01 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :04 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 22 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) Ne či b) c) / MST

10 Časová značka 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) :21 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk :34 cena ano ano reklama ano ano sleduji reklamu tisk :33 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk :49 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne sleduji reklamu tisk :58 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu billboardy 23 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) Ne či b) c) / MST

11 Časová značka/ot 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) :10 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :05 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :31 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV :46 cena ne ne doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál tisk :16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk :28 cena ano ne doporučení okolí ne ano sleduji reklamu billboardy :52 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :38 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk :26 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano přepnu na jiný kanál TV 24 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) Ne či b) c) / MST

12 Časová značka/ot 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) :23 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk :29 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :56 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :53 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :25 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk :37 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV :40 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :41 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :46 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV :48 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy :34 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy :52 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :11 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy :54 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV :04 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV :35 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :16 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk :41 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk :34 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk :20 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV :14 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV tisk / MST

13 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) Ne či b) c) U otázky Podle čeho usuzujete, jakou značku koupit? bylo na výběr ze dvou odpovědí, a to sice Podle okolí a Podle zkušenosti. Výsledky zcela jasně ukázaly, že lidé, kterým je 18 let, se z více jak 70% rozhodují podle svého okolí, zatímco poměrně starší lidé už mnohem více hledí na svou vlastní zkušenost. V královské kategorii 25+ je to naopak pouhých 7%. Když se nad tímto výsledkem chvíli zamyslíme, dojdeme k závěru, že hodnoty potvrzují praxi - tedy snadnou ovlivnitelnost mladých lidí reklamou, a to nejen ze strany médií, ale i spolužáků a vlastně i celého kolektivu. Velice zajímavých výsledků jsme se taktéž dobrali u otázky: Jak reagujete na reklamu během pořadu, který vás zajímá? V grafech je jasně vidět, že mladí lidé a studenti v převážné většině (70% 90%) odběhnou, nebo přepnou na jiný kanál. Zbytek reklamu sleduje. Na druhou stranu subjekty naší nejstarší kategorie v nesledování reklamy dosahují 100%. To může být způsobeno jak přesyceností reklamou samou, tak jakousi postupně budovanou averzí častým opakováním spotů. Podobnými výsledky, jako předešlá otázka, se prezentovala i Zkoušíte každý výrobek, který reklama nabízí? Zde si naše kategorie 25+ nepřipočítala ani jeden kladný bod. Na druhém konci pořadí se umístila věková skupina 18 let s 10% odpovědí ano. Jako poslední bych zvýraznil otázku: Který typ reklamy vás nejvíce zaujme? Zde se dozvídáme, že mladí lidé více upřednostňují televizi a billboardy, zatímco nejstarší kategorie preferuje tisk. Pro úplnost ještě uvádíme graf odpovědí na všechny otázky, a to sice ve věkovém rozmezí hlasujících od 18 let, do 24 roků. 2010/ MST

14 Tyto grafy nám ukazovaly některé rozdíly, které vzhledem k tomu, že jsme udělali všechny věkové kategorie samostatně, se daly očekávat. Po-té jsme zkusili nebýt v rozdělení až tak důkladní a vytvořili jsme pouze dvě skupiny, a tj. do 21 let a nad 21 let, tuto hranici jsme si zvolili proto, že rozdělení dotazovaných respondentů bylo přibližně poloviční ( 164 ku 132 ). Kde jsem opět rozebrali každou položenou otázku samostatně. 1) Rozhodující při nákupu je u Vás cena nebo kvalita? do 21 let nad 21 let kvalita 55% cena 45% kvalita 61% cena 39% 2010/ MST

15 2) Máte svůj oblíbený výrobek? do 21 let nad 21 let ne 22% ne 18% ano 78% ano 82% 3) Jste ochotni si pro svůj oblíbený výrobek zajet někam dále od svého bydliště? do 21 let nad 21 let ne 24% ne 20% ano 76% ano 80% 4) Podle čeho usuzujete jakou značku koupit? do 21 let nad 21 let reklama 2% doporučení okolí 25% vlastní zkušenosti 73% reklama 2% doporučení okolí 17% vlastní zkušenosti 81% 2010/ MST

16 5) Zkoušíte každý výrobek, který reklama nabízí? do 21 let ano 4% nad 21 let ano 5% ne 96% ne 95% 6) Sledujete nabídky konkurence? do 21 let nad 21 let ne 21% ne 21% ano 79% ano 79% 7) Jak reagujete na reklamu během pořadu, který Vás zajímá? do 21 let sleduji reklamu 14% odběhnu od TV 40% přepnu na jiný kanál 46% nad 21 let sleduji reklamu 11% odběhnu od TV 35% přepnu na jiný kanál 54% 2010/ MST

17 8) Který typ reklamy Vás nejvíce zaujme? do 21 let nad 21 let billboardy 31% TV tisk 28% 41% billboardy 23% tisk 36% TV 41% Sami se můžeme přesvědčit, že když se použije rozdělení pouze do dvou kategorií, jsou výsledky vyhodnocení skoro totožné, liší se jen několika procenty. U některých dotazů je výsledek na obou stranách shodný. Nicméně i z těchto grafů můžeme vyvodit podobné závěry, které jsme již nastínili výše. 2010/ MST

18 Testy nezávislosti: 1) Testujeme, zda studenti kladou důraz na cenu či kvalitu v závislosti na věku studentů. Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: kvalita vs. cena / věk kvalita cena Normalizovaná tabulka: , , , , , , , , , , , , , , ,03420 Marginální pravděpodobnosti jsou: 0, , , , , , , , , ,47600 Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0, , , , , , , , , , , , , , , ,03420 Tabulka absolutních četností: 4, , , , , ,6712 5, ,0034 3, , , , , ,3288 4,7603 9,9966 Teoretické četnosti: e = [4,1918; 3,8082, 19,3870;17,6130;22,0068; 19,9932; 44,0137; 39,9863; 32,4863; 29,5137; 14,6712; 13,3288; 5,2397; 4,7603; 11,0034; 9,9966] Hodnota statistiky: χ r 2 = 9,8131 P-hodnota: p v =0,1994 Závěr: Nulová hypotéza je vyvrácena. Zda studenti kladou důraz na kvalitu či na cenu, je závislé na jejichž věku. 2010/ MST

19 2) Testujeme, zda jsou studenti ochotni si zajet pro svůj oblíbený výrobek někam dále od domova Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: Oblíbenost/ ochotnost Ano Ne Ano Ne Normalizovaná tabulka: 0,6600 0,1200 0,1000 0,1200 Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,7600 0,2400 0,7800 0,2200 Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,5928 0,1872 0,1672 0,0528 Tabulka absolutních četností: 177, , , ,8400 Teoretické četnosti: e = [177,84; 50,16; 56,16; 15,84] Hodnota statistiky: χ 2 r = P-hodnota: p v =4,7367x10-11 Závěr: Nulová hypotéza je vyvrácena. Zda studenti jsou schopni si zajet pro svůj oblíbený výrobek někam dále od domova je závislé na tom, zda studenti mají či nemají svůj oblíbený výrobek. 2010/ MST

20 3) Testujeme, jak studenti reagují na reklamu v televizi v závislosti na věku. Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: reklama během pořadu / věk Sleduji reklamu Odběhnu od TV Přepnu na jiný kanál Normalizovaná tabulka: 0,0068 0,0171 0,0171 0,0411 0,0137 0,0171 0,0137 0,0000 0,0068 0,0514 0,0651 0,1096 0,8560 0,0240 0,0034 0,0308 0,0137 0,0582 0,0616 0,1370 0,1130 0,0548 0,0171 0,0411 Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,1267 0,0274 0,1267 0,1438 0,2877 0,2123 0,0959 0,0342 0,0719 0,3767 Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,0035 0,0161 0,0182 0,0365 0,0269 0,0122 0,0043 0,0091 0,0103 0,0477 0,0542 0,1084 0,0800 0,0361 0,0129 0,0271 0,0136 0,0629 0,0714 0, ,0476 0,0170 0,0357 0,4966 Tabulka absolutních četností: 1,0137 4,6884 5, ,6438 7,8562 3,5479 1,2671 2,6610 3, , , , , , ,7671 7,9110 3, , , , , ,9041 4, ,4281 Teoretické četnosti: e = [1,0137; 3,0137;3,972617;4,6884; 13,9384; 18,3733; 5,3219; 15,8219; 20,8562; 10,6438; 31,6438; 41,7123; 7,8562; 23,3562; 30,7877; 3,5479; 10,54790; 13,9041; 1,2671; 3,7671; 4,9658; 2,6610; 7,9110; 10,4281] Hodnota statistiky: χ r 2 = P-hodnota: p v = Závěr: Nulová hypotéza je vyvrácena. Reakce na reklamu v TV je závislá na věku studentů. 2010/ MST

21 4) Testujeme, zda je závislost mezi oblibou určitého výrobku na výběru značky. Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: Oblíbený výrobek/výběr značky Doporučení okolí Reklama Vlastní zkušenost Ano Ne Normalizovaná tabulka: ,0102 0,6224 0,0544 0,0102 0,1395 Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,2177 0,0204 0,7619 0,7959 0,2041 Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,1733 0,0162 0,6064 0,0444 0,0042 0, Tabulka absolutních četností: 50,9388 4, , ,0612 1, ,7143 Teoretické četnosti: e = [50,9388; 13,0612; 4,7755; 1,2245; 178,2857; 45,7143] Hodnota statistiky: χ r 2 = 4,6762 P-hodnota: p v =0,0965 Závěr: Nulová hypotéza je vyvrácena. Závislost mezi oblibou výrobku je závislá na výběru značky výrobku. 2010/ MST

22 Závěrem lze říci, že pro náš vytvořeny dotazník, který byl směřován jen na určitou věkovou oblast, je pro přesnější výsledky vhodné volit variantu řešení, kterou jsme rozebrali jako první. Zde si můžeme lépe všimnout nepatrných rozdílů a snadněji z nich vytvoříme závěr. Zpracovali: Jaromír Zubák Lada Vodičková Tomáš Vašica Jan Misař Adam Brabec Jakub Žolčák 2010/ MST