LITERÁRNÍ KONCEPT S PŘESAHEM DO REKLAMNÍ KAMPANĚ Intimní historie od antiky po baroko 1 Úvod 1. 1 Zadání semestrální práce na předmět KVV 6149 (Informační a komunikační technologie) znělo následovně: zpracovat LITERÁRNÍ KONCEPT S PŘESAHEM DO REKLAMNÍ KAMPANĚ. Po první hodině konzultací a podrobnějších úvah o zpracování jsem se rozhodla prezentovat svou oblíbenou knihu Intimní historie od pana Vlastimila Vondrušky. Kniha seznamuje čtenáře s každodenním životem lidí už od starověku a zejména se snaží přiblížit běžné základní lidské potřeby, o kterých se jiná literatura nezmiňuje. Autor se snaží nejen poučit, ale i pobavit, a to i příběhy a historkami z běžného života i z kronik a z jiných pramenů. Hlavním důvodem, proč jsem si vybrala k prezentaci tuto knihu, byla možnost alespoň imaginárně se pokusit o rozšíření povědomí o této velmi zajímavé knize. 2 Hlavní část obhajoba 2. 1 Samotná tvořivá práce spočívala nejprve v tvorbě náčrtků, skic, zapisování myšlenek, vymýšlení sloganů a podobně. S přikloněním se k hlavní myšlence knihy jsem také zvolila způsob reklamy, a ten by měl být útočný, překvapující, šokující. Zvolila jsem formu reklamy tištěnou i elektronickou, přičemž forma první ale převládá. Formát tiskovin by se přizpůsobil formátu výstavní plochy, ale základem by byly archy orientované na výšku a na šířku. Elektronická podoba reklamy by nebyla nijak složitá, pouze by se v určitém časovém intervalu objevil na obrazovce plakát jako v tištěné formě. Finální výstup je složen ze čtyř kompozičně stejných, ale tématem zcela odlišných modelů. Volba hlavní myšlenky každého tématu souvisí s určitou problematikou v knize. Každá předloha obsahuje otázku a tři možnosti odpovědi, které jsou obrazově znázorněny. Martina Matějů Univerzita J. E. Purkyně v Ústí nad Labem 1
V otázce je zmíněna určitá významná osobnost, která má za úkol přilákat oko každého člověka. Obrazové odpovědi mají zaujmout a přitáhnout pozornost i z větší dálky. Ve spodní části tiskoviny je uvedena smyšlená webová adresa, která by při realizaci zakázky byla zprovozněna a pouze by přesměrovávala na originální a zcela funkční internetové stránky nakladatelství Moba, kde je možno knihu zakoupit a kde by bylo možno nalézt správné odpovědi na otázky uveřejněné v reklamě. Veškerý obrazový materiál by byl originální, tudíž by s autorskými právy nebyly žádné problémy. Kompozice formátu orientovaného na výšku je následující: v horní části je umístěna otázka, pod otázkou jsou pod sebou zobrazeny tři možné odpovědi zarovnané na střed a ve spodní části, aby byla kompozice textu vyvážená, nalezneme webovou adresu. Písmo jsem zvolila Cambria patkové, barvy černé, aby na bílém podkladě perfektně vynikalo. Tento font je čitelný a úderný. 2. 2 Cílovou skupinou se stala veřejnost zajímající se o historii. Není omezena věkem ani pohlavím, pouze místem pohybu, výskytu, čemuž jsem se snažila reklamní kampaň přizpůsobit. Billboardy byly vybrány u středních škol, plakátovací místa v Severočeské vědecké knihovně v oddělení vědeckém, literárně vědním, všeobecném, dětském a na chodbách, v knihovně by dále byl umístěna elektronická reklama, která by se promítala na obrazovkách umístěných v hale. Z důvodu větší pozornosti školáků a studentů, ale nejenom jich, bych dále rozvěsila plakáty do skleněných tabulí na zastávkách MHD, konkrétně ve stanici Hraničář, a také do speciálních reklamních ploch uvnitř autobusů. Ve stanici Hraničář je také možnost polepů laviček a pouličních poutačů umístěných na veřejném osvětlení. 2. 3 Jak jsem již zmínila výše, zaměřila jsem se na po historii lačnící veřejnost, a tomu jsem také přizpůsobila kampaň ve veřejném prostoru. Jelikož studuji v Ústí nad Labem, vycházely z toho veškeré mé výpočty a požadavky. V oddílu 2. 1 a 2. 2 jsem také uvedla co a kde bych umístila. Finanční zastřešení celé kampaně by mělo na starosti nakladatelství Moba, které knihu vydává a tímto by ji rádo zviditelnilo a představilo veřejnosti. Kampaň by byla jednorázová a ne dlouhodobá. Délka veřejného působení by byla cca 3 měsíce. Při Martina Matějů Univerzita J. E. Purkyně v Ústí nad Labem 2
finančním rozboru jsem vycházela z ceníku ústecké firmy Bus Promotion s. r. o., která jako jediná z ústeckých společností ceny pronájmů reklamních ploch netají. Rozpočet na celou reklamní kampaň jsem stanovila na částku 300 000 Kč. V níže uvedené tabulce jsou zaznamenány veškeré výdaje za pronájem reklamních ploch. Cenu tisku nebylo možné zjistit, proto je zde tato položka záměrně neuvedena. ROZPOČET REKLAMNÍ KAMPANĚ PRO KNIHU INTIMNÍ HISTORIE Druh reklamy Rozměr cm Umístění Počet ks Doba výlepu Cena Kč Plakát 21x29,7 Autobus 100 12 týdnů 30 000 Billboard 510x240 Billboard 10 12 týdnů 150 000 Reklamní tabule 80x120 MHD zastávky Maximální možný počet Outbanner 50x200 Sloupy Maximální veřejného možný počet osvětlení 12 týdnů 6000 12 týdnů 7200 Cena celkem 193 200 Kč 2. 4 V úvodu 2. 1 jsem uvedla postup tvorby, od skic a náčrtků až po výslednou práci. Zde jsou umístěny přelomové body této práce. Martina Matějů Univerzita J. E. Purkyně v Ústí nad Labem 3
3 Závěr 3. 1 Práce na této imaginární reklamní kampani mi byla dobrou zkouškou. Sama jsem se přesvědčila, že marketing a reklama je zajímavý, ale dosti těžký obor, který vynese výsledky až za delší dobu. Za onen delší čas vám i dokáže, zdali byla vaše měření, průzkumy a úsudky správné. Ze svého pohledu hodnotím svou práci jako obstojnou vůči mému vzdělání. Byl to můj první pokus v tomto oboru a troufám si říct, že jsem prospěla. 3. 2 Žádná práce se neobejde bez překážek a bez chyb. Nejsem zázračná osoba, a tudíž i mě to potkalo. Zpočátku bylo nejtěžší dostat nápad, vymyslet vhodný koncept k prezentaci knihy. Prvních čtrnáct dní bylo namáhavých. Neměla jsem ani moc čas přemýšlet, a když už jsem se zamyslela, neustále mi v hlavě kolovaly myšlenky naprosto nesrozumitelné. Jednoho dne se ale nápad dostavil a hrnula jsem se do další práce. 3. 3 Srovnání s obdobnou kampaní či konkrétním dílem není lehké, proto jsem si ke srovnání vybrala dílo velmi známé, a to knihu Harry Potter a Kámen mudrců. Tato kniha vyšla poprvé zhruba před dvanácti lety a ihned po jejím vydání nastal boom. A jak se toto stalo? Výborná reklamní kampaň a hlavně vynikající literatura. V době vydání prvního dílu mi bylo asi deset let, ale i teď si pamatuji, jak jsem se o knize poprvé dozvěděla. V tomto období ještě neexistoval internet v takové podobě, jako dnes, a proto velmi záleželo na reklamě tiskové-propagační stránky v časopisech, plakáty v knihkupectvích a knihovnách a hlavně vlastní zkušenost a ústní předání. Samozřejmě, Harry Potter a Kámen mudrců je literatura pro děti a mládež, kdežto Intimní historie je určena spíše dospělým zajímajícím se o historii, přesto se však nebojím obě kampaně porovnat. Mnou vytvořená kampaň pro knihu od pana Vondrušky je spíše regionální, případně národní, kdežto kampaň pro Harryho Pottera byla od začátku celosvětová. Každopádně, jala jsem se stavět propagaci knihy především na velkoplošné reklamě a nakonec si myslím, že jsem se měla zaměřit spíše na nová médiainternet, video Martina Matějů Univerzita J. E. Purkyně v Ústí nad Labem 4
3. 4 Použitá literatura: VONDRUŠKA, Vlastimil. Intimní historie: od antiky po baroko. Vyd. 1. Brno: MOBA, c2007, 238 s. ISBN 978-802-4326-726. Martina Matějů Univerzita J. E. Purkyně v Ústí nad Labem 5