III/ 2- Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT. VY_32_INOVACE_236_Reklama_PwP

Transkript

1 Název školy: Střední odborná škola a Střední odborné učiliště Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Číslo a název projektu: Číslo a název šablony klíčové aktivity: Označení materiálu: CZ.1.07/1.5.00/ Digitální učební materiály III/ 2- Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT VY_32_INOVACE_236_Reklama_PwP Typ materiálu: Předmět, ročník, obor: Číslo a název sady: Téma: Jméno a příjmení autora: Powerpointová prezentace Mediální výchova a rétorika, 1. ročník, Mechanik elektronik, Obchodník Sada č Média a jejich vliv na mezilidské vztahy. Reklama Reklama Lenka Brychová Datum vytvoření: Anotace: Žáci dokáží vysvětlit, co je reklama, jaké má funkce, jaké jsou její formy. Stručně se seznámí s historií reklamy. Formulují argumenty pro vytvořený žebříček přesvědčivosti jednotlivých forem reklamy. Pochopí kontroverznost některých reklam /viz firma Benetton/. Prezentace je určena jako výklad do hodiny i jako materiál k samostudiu Zdroje: Pokud není uvedeno jinak, použitý materiál je z vlastních zdrojů autora.

2 STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace

3 OBSAH 1. Evokace volné psaní, otázky 2. Pojem 3. Sebeklam 4. Funkce 5. Podoby reklamy 6. Druhy reklamy 7. Přemýšlejme 8. Oliviero Toscani 9. Historie 10. Použité zdroje 11. Použitá literatura

4 Evokace Co je reklama? Volné psaní žáci po dobu 3 minut píší na papír vše, co je k pojmu médium právě napadá, aniž by své psaní podřizovali formálním (stylistickým či pravopisným) požadavkům

5 ? Které reklamy si pamatujete? Které reklamy se vám nejvíce líbí? Proč? Čím? Které reklamy se vám nelíbí? Proč? Otravují vás některé? Přiměla vás někdy reklama k nákupu propagované věci?

6 Pojem jeden z nejagresivnějších žánrů soudobé komunikace placená i neplacená forma propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní značky nebo myšlenky mající za cíl především zvýšení prodeje

7 Sebeklam Reklama mě neovlivňuje.

8 Funkce 1. upoutat pozornost 2. identifikovat produkt uspěje, pokud nás: překvapí šokuje vyprovokuje

9 Podoby reklamy Televizní spoty Reklama v časopisech SPAM Rozhlasové spoty Reklamní předměty Letáky ve schránkách Inzerce v novinách Citylighty Billboardy Reklama v/na dopravních prostředcích Reklama v kině Bannery na internetu

10 Podoby reklamy Uveďte, kde se s jednotlivými podobami reklamy můžeme setkat? Které jsou pro vás nejvíce přitažlivé? Proč? Které si myslíte, že jsou nejvíce přesvědčivé? Které si myslíte, že jsou nejméně přesvědčivé? Seřaďte je podle přesvědčivosti od 1 do 10.

11 Druhy reklamy bannerová reklama (kontextová, SEO,...) internetová reklama cílem přilákat co nejvíc návštěvníků SEO nejúčinnější zdarma, nezávislá na finaních systém Seznam, Google (placené za kliknutí na reklamu) televizní reklama tisková reklama (inzeráty, letáky) světelná reklama (osvětlený reklamní panel) venku i uvnitř

12 Druhy reklamy rozhlasové spoty mobilní reklama (auta, dopravní prostředky) venkovní reklama (billboardy, plakáty, atypické reklamní plochy) alternativní média (chodící reklama, City Light vitríny, reklamy vlečené letadlem, městský mobiliář - lavičky, zastávky, hodiny, digitální teploměry propagační média (propisky, trička)

13 Přemýšlejme Oliviero Toscani: Reklama je navoněná zdechlina Co autor říká titulem o reklamě? myslí si, že jeho reklama je jiná, není navoněná, je živá

14 Kdo je Oliviero Toscani? italský fotograf (*1942) světově známý svými kontroverzními reklamními kampaněmi pro italskou firmu Benetton v letech většina kampaní založena na poměrně sporných fotografiích, obvykle spojené s logem (titulkem) společnosti "United Colors of Benetton"

15 Oliviero Toscani tvůrce reklamních kampaní pro Esprit, Chanel, módní fotograf magazíny Elle, Bazzar, Esquire provokující kampaně o anorexii, rasismu, smrti, homosexualitě

16 Historie stará jako lidstvo samo zpočátku grafická podoba (obraz výrobku) později ústní reklama 1. písemný záznam o reklamě se dochoval na hliněné tabulce z Egypta (město Memfis) billboard rozvoj za průmyslové revoluce 1841, USA - 1. profesionální reklamní agentura Zdeněk Šindler jeden z prvních teoretiků reklamy u nás (1906, Moderní reklama)

17 Použité zdroje Přispěvatelé Wikipedie, Oliviero Toscani [online], Wikipedie: Otevřená encyklopedie, c2013, Datum poslední revize , 18:25 UTC, [citováno ] Přispěvatelé Wikipedie, Reklama [online], Wikipedie: Otevřená encyklopedie, c2013, Datum poslední revize , 20:21 UTC, [citováno ] Přispěvatelé Wikipedie, Moderní reklama [online], Wikipedie: Otevřená encyklopedie, c2013, Datum poslední revize , 16:57 UTC, [citováno ]

18 Použitá literatura MIČIENKA, Marek a Jan JIRÁK. Základy mediální výchovy. Vyd. 1. Praha: Portál, 2007, 295 s. ISBN POSPÍŠIL, Jan a Lucie Sára ZÁVODNÁ. Mediální výchova. Vyd. 1. Kralice na Hané: Computer Media, 2009, 88 s. ISBN

19 Materiál je určen k bezplatnému používání pro potřeby výuky a vzdělávání na všech typech škol a školských zařízeních. Jakékoliv další využití podléhá autorskému zákonu. Škola vlastní licence k software, pomocí kterých byl zpracován tento digitální učební materiál. Pro citaci byla použita norma ISO 690.