Nejnovější trendy na trhu s biotextilem Bio Summit Praha, 8.4. 2010 David Festa ECOVOICE
Ecovoice Vznik 2007 bio, fair trade oblečení z konopí, biobavlny, bambusu a tencelu 2010 nová struktura (německý partner) evropský projekt, vlastní výroba evropský distributor Earth Creations
Proč bio/eko textil? Změna klimatu Degradace životního prostředí Závislost na energetických a surovinových zdrojích Přístup k pitné vodě, boj o půdu Legislativa Informovanost zákazníků
Trendy a inovace na trhu s biotextilem Společenská odpovědnost firem větší sladění mezi obchodní strategií a zodpovědným přístupem Nové inovativní modely partnerství s farmáři Transparency a traceability Větší důraz na edukaci zákazníků Rozšířená spolupráce a partnerství s NGO S Fair trade LOHAS
Proč se zaměřit na bavlnu? více než 50% světové produkce textilií pěstuje se ve 100 zemích světa cca 50 mil. farmářů při pěstování se používá přibližně 10-15% ze všech světových pesticidů 25% ze všech insekticidů 40% pesticidů používaných při pěstování bavlny WHO klasifikuje jako nebezpečné pitná voda největším problémem bělení a barvení
Celosvětový podíl biobavlny 22 zemí na světě 175 113 tun v roce 2009 0,76 % produkce konv. bavlny 253 000 hektarů 220 000 farmářů
Celosvětově vzrostly obraty z produktů z biobavlny ze 245 mil. USD v roce 2001 na 3,2 mld. USD v roce 2008 Prvními průkopníky na světě byla firma Patagonia a Coop Switzerland
Prodeje biobavlny v Evropě Švýcarsko evropská jednička v prodejích (COOP, MIGROS, REMEI AG) Německo - evropský lídr do roku 2007 (HESS NATUR) UK nárůst obratu ze 60 mil. v roce 2007 na 85-90 mil. v roce 2008 Očekávaný obrat 280 mil. v roce 2012 Např. firma Marks and Spencer prodala v UK 1,1 mil kusů produktů z biobavlny v roce 2008-5x více než v roce 2007 Další významné trhy Francie (MONOPRIX), Nizozemí, Švédsko a Itálie
Firmy na trhu s biobavlnou 2005-2008 2005 2006 2007 2008 1. Nike 1. Wal-Mart 1. Wal-Mart 1. Wal-Mart 2. Coop Switzerland 2. Nike 2. Nike 2. C&A 3. Patagonia 3. Coop Switzerland 3. Woolworth s South Africa 3. Nike 4. Otto Group 4. Patagonia 4. Coop Switzerland 4. H&M 5. Wal-Mart 5. Otto Group 5. C&A 5. Zara a přibližně 1500 dalších firem a MO po celém světě 6. Anvil 7. Coop Switzerland 8. Pottery Barn 9. Green Source 10. Hess Natur
Co se děje? Wal-Mart, Nike a C&A představují 50% z celosvětového MO prodeje biobavlny, stále rozšiřují svoje aktivity a programy V Západní Evropě a v USA neustále vzrůstá zájem široké veřejnosti o eko materiály. Např. policie v Zurychu nosí košile z biobavlny Zájem médií LOHAS více zákazníků si je vědomo environmentálních a sociálních problémů Stále více zákazníků je připraveno více utratit za produkty, které jsou environmentálně i sociálně šetrné
Ecolution Indigenous Designs Pure Rozšíření produktového porfolia (2007 2009) Více úpletů, tkanin a doplňků
Domácí textilie jako rozšiřující se segment
Bio známky a certifikace Pouze vlákno Organic Exchange 100 (logo) Organic Exchange Blended (logo) Finální produkt Global Organic Textile Standard (GOTS)
Výhody certifikace Rozlišení od dalších green tvrzení Důvěryhodnost u zákazníků Marketing a PR příležitosti Přístup na rozvíjející se trhy Jistota původu a výrobního procesu Zákazník dostává za co platí Přizpůsobení se legálním standardům i ochraně proti eventuálním soudním sporům TRACEABILITY AND TRANSPARENCY
Zákazníci se ptají Z jakého materiálu je oblečení? Kde bylo vyrobeno? Kdo ho vyrobil? A za jakých podmínek?
Co můžeme dělat do budoucna? 1. Zaměřit se na udržitelnost místo nakupování přehodnocení našeho vztahu k módě, doporučovat eko-loajalitu v dlouhodobé perspektivě 2. Důraz na transparentnost jako hlavní podmínku: měřit, monitorovat a reportovat 3. Maximálně redukovat spotřebu energie a ekologické stopy 4. Umožnit zákazníkům být lépe informovanými 5. Nové finanční modely a spolupráce v celém řetězu - propojení a fair trade 6. Být inovativní! Jak v procesech tak v materiálech
Biomóda nový trh Zavázaný, angažovaný Od krátkodobých cílů a úspěchů k dlouhodobým Transparentní Transparentní systém opakem neprůhlednosti Fair Od individualistického nejlepší pro mě k partnerství nejlepší pro nás Udržitelný
V mnoha ohledech, environmentální krize je i designová krize. Je to důsledek toho, jak se věci vyrábějí, jak se stavějí budovy a jak se zachází s krajinou. SIM VAN DER RYN FROM ECOLOGICAL DESIGN