MML - TGI národný prieskum spotreby, médií a životného štýlu Market & Media & Lifestyle - TGI

Transkript

1 MML - TGI národný prieskum spotreby, médií a životného štýlu Market & Media & Lifestyle - TGI Základné výsledky za 1. kvartál 214 a 2. kvartál 214 PRIESKUM TRHU, MÉDIÍ A VEREJNEJ MIENKY, VÝVOJ SOFTVÉROV Kremnická 6, Petržalka - Dvory, Bratislava V tel.: 2 / , fax: 2 / median@median.sk OFICIÁLNY PARTNER: KANTAR MEDIA GROUP PRE SLOVENSKO

2 Národný prieskum MML-TGI Spoločnosť MEDIAN SK, s. r. o. v licenčnej spolupráci s anglickou spoločnosťou Kantar Media realizuje národný prieskum MML-TGI (Market & Media & Lifestyle - Target Group Index ). Na Slovensku tento prieskum kontinuálne prebieha od roku Výsledky zverejnené v tejto tlačovej správe boli zbierané v termíne od do Prieskum bol realizovaný na vzorke respondentov, občanov Slovenskej republiky vo veku rokov. Prieskum MML - TGI bol zameraný, tak ako v jeho predchádzajúcich obdobiach na: Spotrebné správanie, v rámci ktorého bolo monitorovaných viac ako 2 kategórií produktov a služieb a viac ako 2 značiek. Médiá, kde boli v 1. kvartáli 214 monitorované tlačené médiá v celkovom počte 264 titulov podľa jednotlivých periodicít. Medzi elektronické médiá bolo zaradených 48 rozhlasových staníc a 73 televíznych staníc. Životný štýl, formou viac ako 75 výrokov zameraných na rôzne oblasti s päťbodovou škálou odpovedí od absolútneho súhlasu po absolútny nesúhlas

3 Národný prieskum MML-TGI približné intervaly spoľahlivosti pre projekčné hodnoty projekcia v tisícoch odchýlka +/- počet respondentov Prieskum je ako všetky iné podobné projekty meranie odhadov skutočných hodnôt. Preto sa používa napr. termín odhad početnosti, počúvanosti. Všetky zverejňované výsledky sú vždy zaťažené štatistickou chybou, preto je potrebné s nimi pracovať a interpretovať ich len ako odhady skutočných hodnôt. Do výsledkov sú zahrnuté aj údaje z on-line zberu dát, ktoré môžu mať vplyv na niektoré mediálne ukazovatele a tento fakt je potrebné brať do úvahy pri ich interpretácii

4 DENNÍKY - čítal(a) posledné vydanie o o Celková čítanosť celoštátnych denníkov v porovnaní so kvartálom 214 klesla o 1% a dostala sa na úroveň 33% populácie. Tento údaj vychádza z premennej čítal(a) posledné vydanie. Pokiaľ vychádzame z premennej čítal(a) posledných 14 dní ide o 71% populácie. Celoštátne denníky v 1. a 2. kvartáli 214 dosiahli nasledovné výsledky: Nový Čas si udržal prvú pozíciu so 17%. Druhý v poradí je denník Sme so 7%. Čítanosť denníka Pravda je na úrovni 7%. Nasleduje denník Plus jeden deň so 6%, Šport a Korzár s čítanosťou 4% a Hospodárske noviny s 3%. Ďalej nasledujú Új Szó s 2% a Avízo s 1% populácie vo veku rokov kvartál kvartál Nový čas Sme PRAVDA Plus jeden deň Šport Korzár Hospodárske noviny Új Szó Avízo - 4 -

5 TÝŽDENNÍKY - čítal(a) posledné vydanie o o Podiel čítanosti týždenníkov na populácii predstavuje údaj 43%, čo je množstvo čitateľov, ktorí prelistujú, alebo prečítajú vydanie niektorého z nami monitorovaných týždenníkov. Celková čítanosť týždenníkov ostala na rovnakej úrovni v porovnaní so kvartálom 214. Týždenník Plus 7 dní dosiahol 1% a druhú pozíciu obsadil Život s čítanosťou 7%. Báječná žena dosiahla 6% a rovnako aj týždenník Nový čas pre ženy. Na piatom mieste je Eurotelevízia s 5% a na šiestom Slovenka so 4%. Prehľad uzatvára týždenník Katolícke noviny s 3% kvartál kvartál Plus 7 dní Život Báječná žena Nový čas pre ženy Eurotelevízia Slovenka Katolícke noviny - 5 -

6 DVOJTÝŽDENNÍKY - čítal(a) posledné vydanie o Celková čítanosť dvojtýždenníkov predstavuje 18% populácie vo veku rokov. V porovnaní so kvartálom 214 nedošlo k zmene. o Najčítanejšími titulmi medzi dvojtýždenníkmi sú TV max s 5% a ECHO (dvojtýždenníky) so 4%. Nasleduje Tele plus a Bratislavské noviny s 2%. Bratislavský kuriér, Regionálne noviny - Zlatomoravsko a Profit dosahujú 1% čítanosť kvartál kvartál TV max ECHO (dvojtýždenníky) Tele plus Bratislavské noviny Bratislavský kuriér Ragionálne noviny - Zlatomoravsko Profit - 6 -

7 MESAČNÍKY - čítal(a) posledné vydanie o o Celková čítanosť mesačníkov v 1. kvartáli 214 a 2. kvartáli 214 je na úrovni 46%, t.j. o 3% menej v porovnaní s kvartálmi Poradie mesačníkov, ktoré sa na Slovensku predávajú, otvára časopis Zdravie s 8%. Ďalšiu priečku obsadil mesačník Záhradkár rovnako s 8%. Nasleduje Eva so 7% a za ňou EMMA so 6%. Ďalšie v poradí sú mesačníky Kam do mesta so 4% a Maxikrížovky a Nový čas Krížovky s 3% čítanosťou kvartál kvartál 214 Zdravie Záhradkár Eva EMMA Kam do mesta Maxikrížovky Nový čas Krížovky - 7 -

8 ROZHLASOVÉ STANICE - počúval(a) včera o Celková počúvanosť rádií v parametri počúval včera predstavuje 69%. o Poradie otvára Rádio Expres s 19%, ďalej Rádio Slovensko s 18%, nasleduje Fun rádio s 12%. S 8% sa na štvrtom mieste umiestnilo Rádio Jemné. Rádio Europa 2 získalo 7%. Šiesta priečka patrí Rádiu Regina rovnako so 7% a siedme je Rádio_FM s 3% kvartál kvartál Rádio Expres Rádio Slovensko Fun rádio Rádio Jemné Rádio Europa 2 Rádio Regina Rádio_FM - 8 -

9 ROZHLASOVÉ SIETE - počúval(a) včera o Slovenský rozhlas (RTVS) so svojimi piatimi okruhmi dosiahol v parametri počúval včera 26%. Rozhlasová sieť Radiogroup (FR+E2) dosiahla počúvanosť 18% kvartál kvartál Slovenský rozhlas Radiogroup (FR+E2) - 9 -

10 ROZHLASOVÉ STANICE - počúval(a) minulý týždeň o Celková počúvanosť rádií v parametri počúval minulý týždeň predstavuje 91%. o Poradie otvára Rádio Expres s 34%, ďalej Rádio Slovensko s 31%, nasleduje Fun rádio s 26%. S 19% sa na štvrtom mieste umiestnilo Rádio Jemné a piatu priečku obsadilo Rádio Europa 2 so 16%. Na šiestom mieste je Rádio Regina so 14% a siedma priečka patrí Rádiu_FM so 7% kvartál kvartál Rádio Expres Rádio Slovensko Fun rádio Rádio Jemné Rádio Europa 2 Rádio Regina Rádio_FM - 1 -

11 ROZHLASOVÉ SIETE - počúval(a) minulý týždeň o Slovenský rozhlas (RTVS) so svojimi piatimi okruhmi dosiahol v parametri počúval minulý týždeň 43%. Rozhlasová sieť Radiogroup (FR+E2) dosiahla počúvanosť 34% kvartál kvartál Slovenský rozhlas Radiogroup (FR+E2)

12 ROZHLASOVÉ STANICE včera - podiel na trhu V kvartáli 214 dosiahli rozhlasové stanice v parametri podiel na trhu (share) nasledujúce výsledky: prehľad otvára Rádio Expres s 24% a Rádio Slovensko s 2% podielom na trhu. S 13% podielom sa na treťom mieste umiestnilo Fun rádio. Na štvrtom mieste sa umiestnilo Rádio Europa 2 s 8% a ďalej Rádio Regina tiež s 8%. Rádio Jemné dosiahlo rovnako 8% a Rádio Anténa 2%. Ostatné rozhlasové stanice držia podiel 16% z trhu. ostatné 16% 24% 2% 8% 8% 2% 8% 13%

13 TELEVÍZNE STANICE - sledoval(a) včera o Sumárna sledovanosť všetkých televízií je 89%. Televíziu v 1. a 2. kvartáli 214 celkovo sledovalo takmer 4 mil. divákov. o Najvyššie percento sledovanosti televíznych staníc dosiahla Televízia Markíza - 55%. Sledovanosť na úrovni 37% zaznamenala TV JOJ, za ňou sa umiestnila Jednotka s 21%. Nasleduje TA3 s 8%, TV Doma so 7%, Dvojka, ČT 1 a TV Dajto so 4%. Prvú desiatku najsledovanejších televíznych staníc uzatvárajú TV 2 a NOVA s 3% sledovanosťou kvartál kvartál TV Markíza TV JOJ Jednotka TA3 TV Doma Dvojka ČT 1 TV Dajto TV 2 NOVA

14 TELEVÍZNE STANICE včera - podiel na trhu Poradie jednotlivých slovenských televíznych staníc v ukazovateli podiel na trhu (share) za kvartál 214 je nasledujúce: Na prvom mieste s 39% sa umiestnila TV Markíza. TV JOJ dosiahla 23% a za ňou sa s 11% podielom na trhu umiestnila Jednotka. Nasledujú TV Doma so 4% a TA3, TV Dajto a Dvojka s 2% sledovanosťou. Podiel ostatných televízií predstavuje celkom 18%, z toho najvyššie hodnoty dosahujú nasledujúce tri stanice: RTL Klub (2%), TV 2 (2%) a Plus (1%). ostatné 18% 2% 2% 2% 39% 4% 11% 23%

15 PARAMETRE PRIESKUMU MML-TGI Termín opytovania: Výberový súbor: Veľkosť výberovej vzorky: Metóda prieskumu: časť Media Metóda prieskumu: časť Market a Lifestyle Výber respondentov: populácia SR vo veku rokov respondentov osobné rozhovory (metóda face-to-face ) /cca 8 % vzorky/ a samostatné vyplnenie webdotazníka respondentom (metóda self-complete CAWI, respondenti zaradení do prieskumu na základe regrutácie osobným rozhovorom, telefonicky príp. naregrútovaním z iných prieskumov) /cca 2 % vzorky/ samostatné vyplnenie respondentom (metóda self-complete /papierový dotazník alebo webdotazník/) kombinácia kvótneho výberu a náhodnej prechádzky Hodnoty v grafe sú uvádzané v desatinných číslach. Hodnoty v texte sú zaokrúhľované podľa matematických pravidiel na celé %. Pri zverejňovaní výsledkov je potrebné citovať presne zdroj údajov. Ako prameň je potrebné použiť toto označenie: MEDIAN SK, Termín zverejnenia tlačovej správy:

16 MEDIAN SK je slovenská nezávislá súkromná spoločnosť pre prieskum trhu, médií, verejnej mienky a pre vývoj analytických a marketingových softvérov založená v roku 22. Úzko spolupracujúca česká spoločnosť MEDIAN pôsobí na slovenskom trhu od roku MEDIAN SK realizuje všetky typy kvalitatívnych a kvantitatívnych prieskumov.