Digitální kampaň pro Masarykovu univerzitu. #followmasaryk. Jak jsme udělali z prvního československého prezidenta internetový mem

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Digitální kampaň pro Masarykovu univerzitu. #followmasaryk. Jak jsme udělali z prvního československého prezidenta internetový mem"

Kryštof Novotný
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 Digitální kampaň pro Masarykovu univerzitu #followmasaryk Jak jsme udělali z prvního československého prezidenta internetový mem

2 Masarykova univerzita je jednou z nejstarších a nejtradičnějších univerzit v ČR. Všechny fakulty a obory spojuje jedno jméno, podle něhož je univerzita pojmenována: Tomáš Garrigue Masaryk. Symbol vizionářství a pokroku. Stejně jako dnes MU.

3 Nechtěli jsme se ale vracet do první republiky. Ani hustit do mileniánů fakta o tatíčkovi Masarykovi. Našim cílem bylo (a je) oživit Masaryka pro 21. století a udělat z něj na 6 týdnů (nebo na mnohem déle) internetový mem. Mem, který zábavně odkomunikuje hodnoty, benefity a důvody ke studiu na MU. A přitom je pobaví.

4 # #followmasaryk

5 #followmasaryk Staň se followerem Masarykových hodnot, vtisknutých do studia na Masarykově univerzitě! Následuj nás na Masarykovu univerzitu! Podej si přihlášku na MU!

6 Internetový mem Masaryk : Vizuální tag sada emotiků Hashtagy #followmasaryk, #TakGenialniMyslenka Masarykovy krátké hlášky parafráze citátů, vtipné komenty, benefity Gify z historických záběrů s Masarykem

9 #followmasaryk

10 Struktura realizované kampaně Profil Studuj na MUNI / Profil Masarykova univerzita / Profil Muni Facebook Instagram Microsite Digitální PR #followmasaryk 360 online kampaň YouTube univerzitní kontakt list uchazečů Mailingy Bannery v rámci obsahové sítě Google Twitter

11 Využití konkrétních komunikačních kanálů v jednotlivých fázích zákaznického cyklu Microsite Microsite Microsite Facebook Studuj na MUNI Facebook Facebook Facebook Studuj na MUNI Studuj na MUNI Studuj na MUNI Facebook Muni a Masarykova univerzita Bannery Bannery 1. Mailing 2. Mailing YouTube YouTube Instagram Twitter SEE THINK DO CARE

12 Výsledky jednotlivých komunikačních kanálů Sociální sítě

13 Sociální sítě: Facebook Profil Studuj na MUNI základní statistiky Celkem vytvořeno a publikováno 34 příspěvků

14 Sociální sítě: Facebook Profil Studuj na MUNI základní statistiky Dosah publikovaného obsahu < Průměrný týdenní počet reakcí na publikovaný obsah byl větší o více než 900 % oproti období před začátkem kampaně. Noví fanoušci stránky + 17,77 %

15 Sociální sítě: Facebook Profil Studuj na MUNI nejpopulárnější obsah (dle reakcí) 1. fáze

16 Sociální sítě: Facebook Profil Studuj na MUNI nejpopulárnější obsah (dle reakcí) 2. fáze

Sociální sítě: Facebook Profil Studuj na MUNI příspěvky zaměřené na slovenskou cílovou skupinu Všechny se setkaly s velmi silnou (až nadprůměrnou) a

17 Sociální sítě: Facebook Profil Studuj na MUNI příspěvky zaměřené na slovenskou cílovou skupinu Všechny se setkaly s velmi silnou (až nadprůměrnou) a pozitivní reakcí. Som rád, že aspoň na pode tejto univerzity ostala republika naša československá nerozdelená. Studovat v Brně? Páči sa mi to. Vídíme sa v Brne

Sociální sítě: Facebook Profil Studuj na MUNI nejúspěšnější speciální příspěvek (dle reakcí) U příspěvku jsme donutili fanoušky k náročnější

18 Sociální sítě: Facebook Profil Studuj na MUNI nejúspěšnější speciální příspěvek (dle reakcí) U příspěvku jsme donutili fanoušky k náročnější aktivitě místo pouhého like jsme vyžadovali jako projev zájmu komentář se srdíčkem Těch se pod příspěvkem nakonec sešla dlouhá řada celkem: 173

19 Sociální sítě: Videa na YouTube základní informace a statistiky Celkem bylo vytvořeno 5 krátkých animovaných videí, Každé video komunikovalo jeden z benefitů studia na MU. Díky jejich krátké stopáži dosahoval průměrný zhlédnutý procentní podíl přes 90 %

20 Sociální sítě: Videa na Facebooku základní statistiky Z pěti vytvořených videí byly 4 umístěny i zvlášť na Facebookový profil Průměrně 36 % přehrání bylo až do závěrečného packshotu

21 Výsledky jednotlivých komunikačních kanálů Microsite

22 Microsite #followmasaryk základní údaje o návštěvnosti webu studujnamuni.cz Návštěvy % oproti období Uživatelé % oproti období Zobrazení stránek % oproti období

23 Microsite #followmasaryk změna návštěvnosti ostatních kategorií webu studujnamuni.cz Homepage - 40 % Poznej MUNI + 69 % Příprava na vysokou % Život studenta % údaje pro samotnou podstránku #followmasaryk Průměrná doba trvání návštěvy této podstránky byla 3:56 minut

24 Ostatní výsledky kampaně Reakce a přesah kampaně

25 Reakce na kampaň sociální sítě Negativních komentářů bylo za dobu kampaně zaznamenáno minimum oproti pozitivním reakcím, které kampaň vyvolala.

26 Reakce na kampaň dotazníky u přihlášek na MU Nejčastější popis kampaně (pocity, asociace): pozitivní nápaditá originální vtipná zaujala mě líbila se mi příjemná srozumitelná

27 Přesah kampaně Využití vizuálního stylu pro merchandising

28 Přesah kampaně Využití vizuálního stylu pro merchandising

29 Přesah kampaně Využití vizuálního stylu pro merchandising

31 Přesah kampaně Využití vizuálního stylu pro merchandising

32 Přesah kampaně Využití vizuálního stylu pro merchandising

33 Přesah kampaně Využití vizuálního stylu pro merchandising

34 Přesah kampaně Využití vizuálního stylu pro merchandising

35 Přesah kampaně Využití vizuálního stylu pro merchandising

36 Přesah kampaně Využití vizuálního stylu pro merchandising

37 Korelace počtu maturantů a unikátních přihlášek Počet maturantů Počet přihlášek Unikátní počet přihlášených osob

38 AETNA JMÉNO A LIDÉ

Podobné dokumenty

VHK V MÉDIÍCH Články a fotografie v tištěných médiích a jejich internetových verzích Zpravodajství na radiových vlnách Televizní reportáže Outdoorová reklama U příležitosti významných utkání a událostí