O 2 Media jako katalyzátor crossmediálního. v ČR. Stanislav Kůra Chief Data Officer, O2 ČR 15. dubna, 2015

Transkript

1 O 2 Media jako katalyzátor crossmediálního cílení v ČR Stanislav Kůra Chief Data Officer, O2 ČR 15. dubna, 2015

2 O2 Media nabízí výjimečný záběr cílených médií navázaných na konkrétního zákazníka DIRECT MESSAGING Cílené a lokalizační mobilní kampaně, SMS samoobsluha TELEVIZE měření sledovanosti TV a product placementu, možnost interaktivní reklamy, prodej reklamy na O2 kanálech ONLINE Unikátní cílení display reklamy napříč českým internetem OUTDOOR Měření zásahu venkovní reklamou a cílení outdoorových kampaní DIRECT MAIL Měření návštěvnosti obchodů a optimalizace letákové distribuce PRINT a RÁDIO Měření čtenosti online mutací tištěných médií a poslechovosti online rádií

3 Direct messaging: k vysoce cíleným ad-hoc kampaním v létě 2014 přibyla i samoosluha pro menší inzerenty na Inzerent zadá cílící parametry, požadovanou lokalitu, text a grafiku nabídky, časování a velikost kampaně, a odešle objednávku. Náš back office jej obratem kontaktuje, potvrdí si objednávku a spustí kampaň.

4 Online: O2 Media nabízí nejpřesnější a cenově nejefektivnější zásah cílového publika v ČR Médium a pozice Cena za zásah 1 unikátního uživatele (muž, let) CZK Média s možností demografického a behaviorálního cílení Online cílení Skyscraper floating 300x600 s cílením 0,25 0,39 Příklad: zacílení mužů ve věku let Média bez možnosti demografického a behaviorálního cílení Skyscraper floating 300x600 obsahový floating 300x600 2,35 3,08 3,98 floating 300x600 1 Demografické a behaviorální cílení display reklamy je v ČR nabízeno pouze pro vybrané plochy Seznamu a u O2 Media

5 Direct Mail: vyvinuli jsme unikátní metodiku optimalizace distribuce letáků 1 Zanalyzujeme stávající distribuční plán letáků konkrétní prodejny 5 Stanovíme, ve kterých okrscích se vyplatí zastavit distribuci 2 Identifikujeme zákazníky této prodejny, jejich skutečné bydliště a frekvenci nákupů 3 Přiřadíme zákazníky k distribučním okrskům 4 Pro každý distribuční okrsek porovnáme hrubou marži všech nákupů s náklady na výrobu a distribuci letáků

6 Outdoor: měříme i cílíme outdoorovou reklamu na úrovni jednotlivých billboardů Pro každou pozici outdoorové reklamy evidujeme kompletní profily všech zákazníků O2, kteří kolem reklamy prošli / projeli. Pro inzerentem definovaný segment vyčíslíme počet unikátů i počet impresí v zadaném období. Tímto způsobem - Zacílíme kampaň (vybereme top X billboardových pozic, které maximalizují počet unikátních zákazníků daného segmentu - Vyhodnotíme kampaň (ověříme skutečný zásah)

7 Online print a online rádio: kromě přesných profilů čtenářů/posluchačů generujeme asociační analýzy napříč servery Pro každého vydavatele analyzujeme Profily návštěvníků (sociodemografické, lokační, oblasti zájmů, atd) Statistiky návštěvnosti (čas, PV, počty článků, denní doba) Které další servery čtenáři navštěvují (a jak často, atd)

8 Televize: naší ambicí je přinést komplementární měření a cílení na výrazně větším vzorku populace než stávající metodika Lineární vysílání Díky 100-násobné velikosti měřené populace dokážeme přesně změřit i okrajové TV stanice (long-tail) Timeshift vysílání Měření přímo na datovém toku každého diváka nám umožňuje přesně měřit odloženou sledovanost Online vysílání Ve spolupráci s jednotlivými poskytovateli online video obsahu dokážeme měřit i online vysílání a propojit s konzumací ostatních médií každého jednotlivého diváka Product placement V průběhu a po shlédnutí pořadu s PP dokážeme detekovat související aktivitu jednotlivých diváků na internetu i v mobilu

9 To nejlepší nakonec: jako jediní jsme schopni tato cílená média spojovat do dialogů s konkrétními zákazníky 3 Pokud na banner po X impresích nereaguje, Zákazník O2 TV z daného dostane reklamní segmentu shlédne TV spot DIRECT MESSAGING MMS s proklikem TELEVIZE na měření sledovanosti kampaně Cílené mikroweb a lokalizační TV a product placementu, mobilní kampaně, možnost interaktivní reklamy, SMS samoobsluha prodej reklamy na O2 kanálech 1 2 Vzápětí se mu na internetu začne zobrazovat banner kampaně ONLINE Unikátní cílení display reklamy napříč českým internetem DIRECT MAIL Měření návštěvnosti obchodů a optimalizace letákové distribuce OUTDOOR Měření zásahu venkovní reklamou a cílení outdoorových kampaní PRINT a RÁDIO Měření čtenosti online mutací tištěných médií a poslechovosti online rádií