MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU

Transkript

1 MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU

2 MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU Určeno pracovníkům certifikačního místa Českého systému kvality služeb cestovního ruchu (dále jen ČSKS), pracovníkům komunikačních a reklamních agentur a dalším dodavatelům. Při práci s tímto manuálem je pro pochopení celkového kontextu komunikace ČSKS vhodné se blíže seznámit s Komunikační strategií značky Národního systému kvality služeb cestovního ruchu. Závazná pravidla pro práci s logem, písmem, základními barvami a jejich odstíny jsou definována v Logo manuálu značky ČSKS. 2012

3 EXPLIKACE Tento manuál je závazným dokumentem Českého systému kvality služeb cestovního ruchu. Při tvorbě marketingových a reklamních materiálů ČSKS je zásadně důležité respektovat rozdílné zaměření komunikačních sdělení podle cílových skupin definovaných v Komunikační strategii značky Národního systému kvality služeb cestovního ruchu. Primární cílovou skupinou jsou subjekty podnikající v cestovním ruchu (dále jen subjekty CR) spolu s dalšími příjemci stejně zaměřených komunikačních sdělení z řad oborových asociací, obchodních partnerů subjektů CR a orgánů státní správy a samosprávy. Sekundární cílovou skupinou jsou zahraniční a domácí účastníci cestovního ruchu (dále jen účastníci CR). K těmto účelům byl pro každou cílovou skupinu vytvořen slogan, který je nedílnou součástí vizuální komunikace ČSKS. Český systém kvality služeb

4

5 OBSAH SLOGANY 7 Typy sloganů 8 Grafická podoba sloganů 9 Zakázané úpravy 10 Umístění sloganu do formátu A4 FOTOGRAFIE 13 Typy fotografií 14 Fotografie ke sloganu Plus pro vaši konkurenceschopnost 16 Příklady typově správných fotografií 17 Příklady typově nesprávných fotografií 18 Fotografie ke sloganu Plus pro nové zážitky 20 Příklady typově správných fotografií 21 Příklady typově nesprávných fotografií PLUS PRO VAŠI KONKURENCESCHOPNOST 23 Vizuál inzerce 24 Konstrukce inzerce 28 Grafická podoba plakátu 29 Konstrukce plakátu A2 30 Grafická podoba brožury 32 Konstrukce brožury A4 PLUS PRO NOVÉ ZÁŽITKY 39 Vizuál inzerce 40 Konstrukce inzerce 44 Grafická podoba plakátu 45 Konstrukce plakátu A2 46 Grafická podoba brožury 48 Konstrukce brožury A4 50 Konstrukce papírového Áčka na stůl REKLAMNÍ PŘEDMĚTY 53 Šálek 56 Kravata 57 Propisovací tužka 58 Tričko 60 Placka 61 Šnůrka na visačku a konstrukce visačky WEBOVÉ STRÁNKY 65 Ukázka webové stránky Český systém kvality služeb

6 SLOGANY Základním stavebním kamenem diferencované vizuální komunikace ČSKS směrem k primární a sekundární cílové skupině jsou slogany, které jsou součástí Komunikační strategie značky Národního systému kvality služeb cestovního ruchu.

7 TYPY SLOGANŮ 7 SLOGAN PRO PRIMÁRNÍ CÍLOVOU SKUPINU SUBJEKTY CR Plus pro vaši konkurenceschopnost + pro vaši konkurenceschopnost SLOGAN PRO SEKUNDÁRNÍ CÍLOVOU SKUPINU ÚČASTNÍKY CR Plus pro nové zážitky + pro nové zážitky Slogany jsou určeny výhradně k užití na marketingových a reklamních materiálech a nosičích. Nejsou určeny na merkantilní tiskoviny ani propagační materiály certifikačního místa ČSKS. Užití sloganů se váže pouze na cílové skupiny a je zakázáno užít slogan jedné cílové skupiny pro komunikaci s druhou cílovou skupinou. Případy, kdy se oba slogany mohou vyskytovat na stejném místě společně, jsou přípustné v prostředí internetu (společné internetové stránky ČSKS nebo certifikačního místa ČSKS) a v různých jak tištěných, tak elektronických prezentacích, jejichž prostřednictvím je představován projekt jako celek nebo se o projektu jako celku hovoří. Český systém kvality služeb

8 8 GRAFICKÁ PODOBA SLOGANŮ Grafická podoba sloganů je neměnná a závazná při užití na inzerci, plakátech, na obálkách publikací, úvodních stranách elektronických prezentací, na reklamních bannerech apod., kde plní funkci grafické značky. V ostatních případech (uvnitř publikací a brožur, ppt prezentací) se grafická úprava sloganů řídí pouze pravidly Logo manuálu ČSKS. Elektronické verze sloganů naleznete na přiloženém CD. Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost Černobílá verze Slogan Plus pro nové zážitky Černobílá verze Slogany

9 9 ZAKÁZANÉ ÚPRAVY Při práci se slogany může docházet k závažným chybám, například k deformování jejich grafické podoby. Provádět jakékoli změny grafické podoby sloganů je zakázáno. Český systém kvality služeb

10 10 UMÍSTĚNÍ SLOGANU DO FORMÁTU A4 Slogan je vždy umístěn na stránce vpravo na spad. Ukázka umístění ve formátu A4. 99 mm 15 mm Konec stránky (ořez) U odlišných formátů vycházejících z formátu A4 je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit Slogany

11 CHYBY V UMÍSTĚNÍ SLOGANU Špatné umístění sloganu ve fotografiích (slogan není umístěn na spad a je nevhodně situován do celkové kompozice) Český systém kvality služeb 11

12 FOTOGRAFIE Rozhodujícím faktorem při tvorbě nebo výběru fotografií do konkrétního materiálu vizuální komunikace ČSKS je jeho zaměření se na jednu ze dvou cílových skupin, kterému odpovídá také výběr jednoho ze dvou sloganů. Jak již bylo uvedeno, slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost je určen výhradně pro účely oslovování subjektů CR a slogan Plus pro nové zážitky výhradně pro účastníky CR. Je tedy nezbytně nutné, aby se všichni, kteří se podílejí na tvorbě prostředků vizuální komunikace ČSKS, správně orientovali v tom, pro jakou cílovou skupinu jsou materiály určeny. V tom jim může pomoci také Komunikační strategie značky Národního systému kvality služeb cestovního ruchu.

13 TYPY FOTOGRAFIÍ 13 Pro vizuální komunikaci ČSKS se dvěma cílovými skupinami subjekty CR a účastníky CR, jsou tímto manuálem určeny dva naprosto odlišné typy fotografií, aby byl jejich rozdíl patrný hned na první pohled. Český systém kvality služeb

14 14 FOTOGRAFIE KE SLOGANU PLUS PRO VAŠI KONKURENCESCHOPNOST Fotografie použité v inzerci a na obálkách publikací musí vždy zobrazovat zaměstnance pracujícího ve službách cestovního ruchu. Tento zaměstnanec přitom aktuálně neposkytuje službu, ale z jednotlivých atributů (oblečení, pracovní nástroje, visačka na oblečení atd.) musí být zřejmé, o jakou profesi se jedná. Postava je vždy zobrazena na vykrytém pozadí, je pouze jedna, je fotografována jako polocelek a musí se dívat směrem k příjemci reklamního sdělení, k divákovi. Výběr profese pak záleží na tom, pro koho jsou konkrétní reklamní a komunikační materiály určeny. Na fotografii nesmí být zobrazena více než jedna osoba, tato osoba nesmí být fotografována ve velkém detailu (např. jen jako portrétní fotografie či jiný detail těla). Fotografie použité jako ilustrace uvnitř publikací a v elekronických prezentacích již mohou být jiné a jejich výběr je ponechán na výběru reklamních pracovníků, grafiků a pracovníků PR agentur. Fotografie

15 TYPOVÁ FOTOGRAFIE KE SLOGANU PLUS PRO VAŠI KONKURENCESCHOPNOST 15 Český systém kvality služeb

16 16 PŘÍKLADY TYPOVĚ SPRÁVNÝCH FOTOGRAFIÍ KE SLOGANU PLUS PRO VAŠI KONKURENCESCHOPNOST Letuška profese je zřejmá z uniformy a charakteristického gesta rukou Číšnice profese je zřejmá z profesních atributů (ubrousek, sklenice vína) Sommeliér profese je zřejmá z celkového postoje při prezentaci vína Polír profese je zřejmá z uniformy Fotografie

17 PŘÍKLADY TYPOVĚ NESPRÁVNÝCH FOTOGRAFIÍ KE SLOGANU PLUS PRO VAŠI KONKURENCESCHOPNOST 17 Číšník fotografie nemá vykryté pozadí, postava se dívá mimo objektiv, číšník na tácu nic nenese Trenér fitness na fotografii jsou dvě postavy, postavy jsou fotografovány jako celek, pracovník se nedívá směrem do objektivu Trenér postava je deformována, je v záběru celá Kuchař postava má pozadí kuchyně (pokud by toto pozadí bylo odstraněno a nahrazeno průhledným pozadím, byla by fotografie v pořádku) Český systém kvality služeb

18 18 FOTOGRAFIE KE SLOGANU PLUS PRO NOVÉ ZÁŽITKY Fotografie použité v inzerci a na obálkách publikací musí vždy zobrazovat zaměstnance poskytujícího službu a hosta (turistu), který tyto služby spotřebovává. Počet zobrazených osob není omezen, ale neměl by přesáhnout čtyři (např. skupinka tří turistů a jeden průvodce). Zobrazené osoby musí být na fotografiích dominantní a musí být zcela zřejmé, kdo poskytuje službu a o jakou službu se jedná. Při výběru nebo pořizování fotografií se nesmí zapomínat, že vždy na nich musí jít o interakci mezi poskytovatelem služby a zákazníkem, mezi profesionálem a hostem. Nejde tedy například o zobrazování památek, přírodních míst, ani interiérů restaurací či hotelů. Fotografie použité jako ilustrace uvnitř publikací by měly mít podobný charakter. Protože to však v praxi nebude vždy možné zajistit, je při tvorbě publikací ponechána určitá benevolence grafickým designérům. Tato benevolence ale není na místě u titulních stran. Při jejich tvorbě jsou závazná pravidla pro výběr fotografií stanovena tímto manuálem. Fotografie

19 TYPOVÁ FOTOGRAFIE KE SLOGANU PLUS PRO NOVÉ ZÁŽITKY Český systém kvality služeb 19

20 20 PŘÍKLADY TYPOVĚ SPRÁVNÝCH FOTOGRAFIÍ KE SLOGANU PLUS PRO NOVÉ ZÁŽITKY Fitness trenérka Trenér tenisu Masérka wellness Fotografie

21 PŘÍKLADY TYPOVĚ NESPRÁVNÝCH FOTOGRAFIÍ KE SLOGANU PLUS PRO NOVÉ ZÁŽITKY Kuchař na fotografii není druhá postava příjemce služby, neprobíhá interakce mezi poskytovatelem a příjemcem služby Číšnice na fotografii není druhá postava příjemce služby, neprobíhá interakce mezi poskytovatelem a příjemcem služby, postava je zobrazena na vykrytém pozadí Na fotografii není žádná postava Český systém kvality služeb 21

22 PLUS PRO VAŠI KONKURENCESCHOPNOST V této kapitole jsou popsány charakteristické prvky inzerce a publikací určených výhradně pro účely oslovování subjektů cestovního ruchu. V tomto manuálu se pod pojmem publikace rozumí tištěné vícestránkové materiály. Pod pojmem inzerce se v tomto manuálu rozumí její tištěná podoba publikovaná zejména v periodickém tisku. Vzhledem k různé členitosti inzertních ploch je zde uvedeno pouze několik nejpoužívanějších rozměrů. Velikost a umístění grafických prvků na jiných formátech, než jsou zde uvedeny, je nutné proporčně přizpůsobit.

23 VIZUÁL INZERCE 23 Obrazový motiv inzerce nese logo, typově správně zvolená fotografie a slogan, který zároveň plní roli headline. Inzerce může být plnobarevná nebo černobílá (ve stupních šedi). V případě, že inzerát není zhotoven na spad (do krajů stránky), je nutné kolem něj použít černý rámeček o síle 0,5 bodu. U odlišných formátů vycházejících z formátu A4 je nutné rozměry loga, sloganu a modrého dělicího pruhu proporčně přizpůsobit Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat ) Logo ČSKS 2) Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost 3) Vykrytá fotografie na bílém pozadí 4) Modrý pruh s textem 5) Grafický prvek ČSKS (viz kapitola Grafický prvek v Logo manuálu) 6) Webová adresa certifikačního místa ČSKS 7) Lišta s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS Český systém kvality služeb

24 24 KONSTRUKCE INZERCE A4 NA VÝŠKU Logo ČSKS je vždy ve velikosti 36 mm, od levého okraje je vzdáleno 15 mm a od horního okraje 7 mm. Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost má šířku 114 mm, od levého okraje je vzdálen 96 mm a od horního okraje 33 mm. Modrý pruh s textem má výšku 47 mm a od horního okraje je vzdálen 208 mm. Bílý text v modrém pruhu sázíme 12bodovým písmem Calibri s prokladem mezi řádky 17 bodů. Grafický prvek ČSKS má výšku 35 mm a je umístěn v levém dolním rohu. Webová adresa certifikačního místa ČSKS je sázena 18bodovým písmem Calibri Bold a je zarovnána vodorovně s lištou s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS. Lišta s logy má šířku 98 mm, od levého okraje inzerce je vzdálena 97 mm a od spodního okraje 16 mm mm 45 mm 99 mm mm 175 mm 47 mm 7 35 mm Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat písmo Calibri, velikost 12 bodů, proklad mezi řádky 17 bodů písmo Calibri Bold, velikost 18 bodů 97 mm 98 mm Uvedené hodnoty platí pro rozměry inzerce A4 na výšku (210 x 297 mm). U odlišných formátů vycházejících z formátu A4 je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit. Plus pro vaši konkurenceschopnost

25 KONSTRUKCE INZERCE A5 NA ŠÍŘKU 25 Logo ČSKS ve velikosti 30 mm je od levého okraje vzdáleno 10 mm a od horního okraje 7 mm. Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost o šířce 78 mm je od levého okraje vzdálen 132 mm a od horního okraje 13 mm. Modrý pruh s textem má výšku 40 mm a od horního okraje je vzdálen 77 mm. Bílý text v modrém pruhu sázíme 10bodovým písmem Calibri s prokladem mezi řádky 14 bodů. Grafický prvek ČSKS v levém dolním rohu má výšku 27 mm. Webová adresa certifikačního místa ČSKS je sázena 14bodovým písmem Calibri Bold a je zarovnána vodorovně s lištou s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS. Lišta s logy má šířku 80 mm, od levého okraje inzerce je vzdálena 120 mm a od spodního okraje 8 mm mm 92 mm 68 mm mm 40 mm 4 27 mm Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá mm 80 mm písmo Calibri Bold, velikost 14 bodů písmo Calibri, velikost 10 bodů, proklad mezi řádky 14 bodů Uvedené hodnoty platí pro rozměry inzerce A5 na šířku (210 x 148 mm). U odlišných formátů vycházejících z formátu A5 je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit. Český systém kvality služeb

26 26 KONSTRUKCE INZERCE 70 x 297 MM Logo ČSKS je vždy ve velikosti 32 mm od levého i horního okraje inzerce vzdáleno 7 mm. Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost má šířku 63 mm, od levého okraje je vzdálen 7 mm a od horního okraje 44 mm. Modrý pruh s textem má výšku 33 mm a od horního okraje je vzdálen 198 mm. Bílý text v modrém pruhu sázíme 8,5bodovým písmem Calibri s prokladem mezi řádky 12 bodů. Webová adresa certifikačního místa ČSKS je sázena 14bodovým písmem Calibri Bold. Lišta s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS má šířku 35 mm, od levého okraje inzerce je vzdálena 7 mm a od spodního okraje 16 mm. Grafický prvek ČSKS má výšku 24 mm a je umístěn v levém dolním rohu. písmo Calibri, velikost 8,5 bodu, proklad mezi řádky 12 bodů písmo Calibri Bold, velikost 14 bodů 7 37 mm 154 mm 33 mm 8 34 mm 24 mm 7 32 mm 24 mm 7 Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej 16 Uvedené hodnoty platí pro rozměry inzerce o formátu 70 x 297 mm. U odlišných úzkých formátů vycházejících z formátu 70 x 297 mm je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit mm Plus pro vaši konkurenceschopnost

27 UKÁZKA ČERNOBÍLÉ INZERCE 27 A4 na výšku (210 x 297 mm) 70 x 297 mm Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat. A5 na šířku (210 x 148 mm) Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá Český systém kvality služeb

28 28 GRAFICKÁ PODOBA PLAKÁTU Konstrukce grafické podoby plakátu vychází ze stejných pravidel jako inzerce (viz strana 23). U plakátů, jejichž formáty jsou odvozeny z řady A, je konstrukce zcela shodná, pouze je nutné přepočítat pomocí trojčlenky definované hodnoty ve vztahu k požadovanému rozměru plakátu. U plakátů, jejichž formáty vychází z jiné řady, než je řada A, např. řady B, je nutné jednotlivé hodnoty přizpůsobit požadovaným velikostem plakátů Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou ) Logo ČSKS 2) Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost 3) Vykrytá fotografie na bílém pozadí 4) Modrý pruh s textem 5) Grafický prvek ČSKS (viz kapitola Grafický prvek v Logo manuálu) 6) Webová adresa certifikačního místa ČSKS 7) Lišta s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS Plus pro vaši konkurenceschopnost

29 KONSTRUKCE PLAKÁTU A2 29 Logo ČSKS ve velikosti 72 mm je vzdáleno od levého okraje 30 mm a od horního okraje 14 mm. Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost má šířku 228 mm, od levého okraje je vzdálen 192 mm a od horního okraje 66 mm. Modrý pruh s textem má výšku 75 mm a od horního okraje je vzdálen 435 mm. Bílý text v modrém pruhu sázíme 30bodovým písmem Calibri s prokladem mezi řádky 43 bodů. Grafický prvek ČSKS má výšku 70 mm a je umístěn v levém dolním rohu. Webová adresa certifikačního místa ČSKS je sázena 36bodovým písmem Calibri Bold a je zarovnána vodorovně s lištou s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS. Lišta s logy má šířku 196 mm, od levého okraje plakátu je vzdálena 194 mm a od spodního okraje 31 mm mm 90 mm 198 mm mm 369 mm 75 mm mm Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou 31 písmo Calibri, velikost 30 bodů, proklad mezi řádky 43 bodů písmo Calibri Bold, velikost 36 bodů 194 mm 196 mm Uvedené hodnoty platí pro rozměry plakátu A2 na výšku (420 x 594 mm). U odlišných formátů vycházejících z formátu A2 (A1, A3 atd.) je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit. Český systém kvality služeb

30 30 GRAFICKÁ PODOBA BROŽURY Brožura první a čtvrtá strana obálky ) Logo ČSKS 2) Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost 3) Vykrytá fotografie na bílém pozadí 4) Grafický prvek ČSKS (viz kapitola Grafický prvek v Logo manuálu) 5) Webová adresa certifikačního místa ČSKS 6) Lišta s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS Plus pro vaši konkurenceschopnost

31 GRAFICKÁ PODOBA BROŽURY 31 Brožura vnitřní dvoustrana 2 1 Co přináší Český systém kvality služeb subjektům cestovního ruchu? Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se 4 Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat frázi lorem ipsum do vyhledavače a sami uvidíte. Během let se objevily různé varianty a odvozeniny od klasického Lorem Ipsum, někdy náhodou, někdy účelně (např. pro pobavení čtenáře). Existuje mnoho variant s pasážemi Lorem Ipsum, nicméně valná většina trpí neduhy v podobě snahy o vtipný text či použití naprosto náhodných slov, což nevypadá zrovna uvěřitelně. Pokud plánujete použít pasáž z Lorem Ipsum, měli byste mít jistotu, že v textu nebude nic, co by jej mohlo narušovat. Všechny generátory Lorem Ipsum na internetu mají tendenci opakovat kusy textu podle potřeby, díky čemuž je tento prvním pravým generátorem svého druhu. Používá totiž slovník více jak 200 latinských slov, která jsou kombinována do vět tak, aby text vypadal rozumně. Vzniklý text je potom prostý opakujících se pasáží, vloženého humoru nebo zkomolenin vzniklých z čísel a jiných znaků. 3 Lorem Ipsum je demonstrativní výplňový text používaný v tiskařském a knihařském průmyslu. Lorem Ipsum je považováno za standard v této oblasti už od začátku 16. století, kdy dnes neznámý tiskař vzal kusy textu a na jejich základě vytvořil speciální vzorovou knihu. Jeho odkaz nevydržel pouze pět století, 5 on přežil i nástup elektronické sazby v podstatě beze změny. Nejvíce popularizováno bylo Lorem Ipsum v šedesátých letech 20. století, kdy byly vydávány speciální vzorníky s jeho pasážemi a později pak díky počítačovým DTP programům jako Aldus PageMaker. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě Vývoz 20 % 20 % 20 % 36 % 6 Dovoz 23 % 38 % 28 % 15 % Obchody mimo území ČR 89 % 26 % 14 % 38 % Tuzemsko 16 % 65 % 62 % 12 % Používá totiž slovník více jak 200 latinských slov, která jsou kombinována do vět tak, aby text vypadal rozumně. Existuje mnoho variant s pasážemi Lorem Ipsum, nicméně valná většina trpí neduhy v podobě snahy o vtipný text či použití naprosto náhodných slov, což nevypadá zrovna uvěřitelně. Pokud plánujete použít pasáž z Lorem Ipsum, měli byste mít jistotu, že v textu nebude nic, co by jej mohlo narušovat. Všechny generátory Lorem Ipsum na internetu mají tendenci opakovat kusy textu podle potřeby, díky čemuž je tento prvním pravým generátorem svého druhu. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě Hampden-Sydney stát Virginia, který se zabýval téměř neznámými latinskými slovy, odhalil prapůvod slova consectetur z pasáže Lorem Ipsum. Nejstarším dílem, v němž se pasáže Lorem Ipsum používají, je Cicerova kniha z roku 45 před Kristem s názvem De Finibus Bonurum et Malorum (O koncích dobra a zla), konkrétně jde pak o kapitoly a Tato kniha byla nejvíce známá v době renesance, jelikož pojednávala o etice. Úvodní řádky Lorem Ipsum, Lorem ipsum dolor sit amet..., pocházejí z kapitoly z uvede ) Nadpis 2) Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost 3) Fotografie se zaoblenými rohy 4) Normální text 5) Tučný text 6) Normální text (v tabulkách) 7) Paginace Český systém kvality služeb

32 32 KONSTRUKCE BROŽURY A4 TITULNÍ STRANA Logo ČSKS ve velikosti 36 mm je od levého okraje vzdáleno 15 mm a od horního okraje 7 mm. Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost má šířku 114 mm, od levého okraje je vzdálen 96 mm a od horního okraje 53 mm. Verze 1 s fotografií mm 45 mm 99 mm mm Uvedené hodnoty platí pro rozměry brožury formátu A4 na výšku (210 x 297 mm). U odlišných formátů vycházejících z formátu A4 je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit. Plus pro vaši konkurenceschopnost

33 KONSTRUKCE BROŽURY A4 TITULNÍ STRANA 33 Nadpis sázíme 136 mm od horního okraje 40bodovým písmem Calibri Bold, proklad mezi řádky je 48 bodů. Grafický prvek ČSKS má výšku 85 mm a je umístěn v levém dolním rohu. Další specifikace je stejná jako v kapitole Konstrukce brožury A4 titulní strana (viz strana 32). Verze 2 bez fotografie mm 76 mm 85 mm Co přináší Český systém kvality služeb subjektům cestovního ruchu? písmo Calibri Bold, velikost 40 bodů, proklad mezi řádky 48 bodů Český systém kvality služeb

34 34 KONSTRUKCE BROŽURY A4 VNITŘNÍ LEVÁ STRANA Zrcadlo sazby ve velikosti 180 x 217 mm je umístěno 40 mm od horního okraje a 15 mm od levého okraje stránky. Nadpis článku je sázen 28bodovým písmem Calibri Bold, proklad mezi řádky je 33,6 bodů. Vzdálenost od nadpisu k fotografii a od fotografie k textu je 15 mm. Tučný text sázíme z 12bodového písma Calibri Bold, proklad mezi řádky je 17 bodů. Paginace je sázena z 10bodového písma Calibri, které je umístěno vlevo v červeném grafickém boxu o velikosti 12 x 5 mm, vzdáleném od spodního okraje 12 mm mm mm Co přináší Český systém kvality služeb subjektům cestovního ruchu? Lorem Ipsum je demonstrativní výplňový text používaný v tiskařském a knihařském průmyslu. Lorem Ipsum je považováno za standard v této oblasti už od začátku 16. století, kdy dnes neznámý tiskař vzal kusy textu a na jejich základě vytvořil speciální vzorovou knihu. Jeho odkaz nevydržel pouze pět století, on přežil i nástup elektronické sazby v podstatě beze změny. Nejvíce popularizováno bylo Lorem Ipsum v šedesátých letech 20. století, kdy byly vydávány speciální vzorníky s jeho pasážemi a později pak díky počítačovým DTP programům jako Aldus PageMaker. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě. písmo Calibri Bold, velikost 28 bodů, proklad mezi řádky 33,6 bodů zaoblení rohu je 5 mm písmo Calibri Bold, velikost 12 bodů, proklad mezi řádky 17 bodů Plus pro vaši konkurenceschopnost

35 KONSTRUKCE BROŽURY A4 VNITŘNÍ PRAVÁ STRANA 35 Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost má šířku 36 mm a je umístěn 7 mm od horního okraje stránky a 15 mm od pravého okraje stránky. Normální text sázíme z 12bodového písma Calibri, proklad mezi řádky je 17 bodů. Text v tabulkách sázíme 10bodovým písmem Calibri a Calibri Bold, proklad mezi řádky je 13 bodů. Vzdálenost od tabulky k textu je 15 mm. Paginace je sázena z 10bodového písma Calibri, které je umístěno vpravo v červeném grafickém boxu o velikosti 12 x 5 mm, vzdáleném od spodního okraje 12 mm. Další specifikace je stejná jako v kapitole Konstrukce brožury A4 vnitřní levá strana (viz strana 34). 36 mm Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat frázi lorem ipsum do vyhledavače a sami uvidíte. Během let se objevily různé varianty a odvozeniny od klasického Lorem Ipsum, někdy náhodou, někdy účelně (např. pro pobavení čtenáře). Existuje mnoho variant s pasážemi Lorem Ipsum, nicméně valná většina trpí neduhy v podobě snahy o vtipný text či použití naprosto náhodných slov, což nevypadá zrovna uvěřitelně. Pokud plánujete použít pasáž z Lorem Ipsum, měli byste mít jistotu, že v textu nebude nic, co by jej mohlo narušovat. Všechny generátory Lorem Ipsum na internetu mají tendenci opakovat kusy textu podle potřeby, díky čemuž je tento prvním pravým generátorem svého druhu. Používá totiž slovník více jak 200 latinských slov, která jsou kombinována do vět tak, aby text vypadal rozumně. Vzniklý text je potom prostý opakujících se pasáží, vloženého humoru nebo zkomolenin vzniklých z čísel a jiných znaků Vývoz 20 % 20 % 20 % 36 % Dovoz 23 % 38 % 28 % 15 % Obchody mimo území ČR 89 % 26 % 14 % 38 % Tuzemsko 16 % 65 % 62 % 12 % Používá totiž slovník více jak 200 latinských slov, která jsou kombinována do vět tak, aby text vypadal rozumně. Existuje mnoho variant s pasážemi Lorem Ipsum, nicméně valná většina trpí neduhy v podobě snahy o vtipný text či použití naprosto náhodných slov, což nevypadá zrovna uvěřitelně. Pokud plánujete použít pasáž z Lorem Ipsum, měli byste mít jistotu, že v textu nebude nic, co by jej mohlo narušovat. Všechny generátory Lorem Ipsum na internetu mají tendenci opakovat kusy textu podle potřeby, díky čemuž je tento prvním pravým generátorem svého druhu. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě Hampden-Sydney stát Virginia, který se zabýval téměř neznámými latinskými slovy, odhalil prapůvod slova consectetur z pasáže Lorem Ipsum. Nejstarším dílem, v němž se pasáže Lorem Ipsum používají, je Cicerova kniha z roku 45 před Kristem s názvem De Finibus Bonurum et Malorum (O koncích dobra a zla), konkrétně jde pak o kapitoly a Tato kniha byla nejvíce známá v době renesance, jelikož pojednávala o etice. Úvodní řádky Lorem Ipsum, Lorem ipsum dolor sit amet..., pocházejí z kapitoly z uvede písmo Calibri, velikost 12 bodů, proklad mezi řádky 17 bodů písmo Calibri Bold, velikost 10 bodů, proklad mezi řádky 13 bodů písmo Calibri, velikost 10 bodů, proklad mezi řádky 13 bodů Český systém kvality služeb

36 36 KONSTRUKCE BROŽURY A4 ZADNÍ STRANA Webová adresa certifikačního místa ČSKS je sázena 18bodovým písmem Calibri Bold a je zarovnána vodorovně s lištou s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS. Lišta s logy má šířku 98 mm, od levého okraje inzerce je vzdálena 97 mm a od spodního okraje 16 mm. písmo Calibri Bold, velikost 18 bodů 35 mm mm 98 mm Plus pro vaši konkurenceschopnost

37 UKÁZKA VNITŘNÍ DVOUSTRANY 37 Celostránkové fotografie umísťujeme do zrcadla sazby a zvětšujeme je na spad zprava i zleva. Lorem Ipsum je demonstrativní výplňový text používaný v tiskařském a knihařském průmyslu. Lorem Ipsum je považováno za standard v této oblasti už od začátku 16. století, kdy dnes neznámý tiskař vzal kusy textu a na jejich základě vytvořil speciální vzorovou knihu. Jeho odkaz nevydržel pouze pět století, on přežil i nástup elektronické sazby v podstatě beze změny. Nejvíce popularizováno bylo Lorem Ipsum v šedesátých letech 20. století, kdy byly vydávány speciální vzorníky s jeho pasážemi a později pak díky počítačovým DTP programům jako Aldus PageMaker. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě Hampden-Sydney stát Virginia, který se zabýval téměř neznámými latinskými slovy, odhalil prapůvod slova consectetur z pasáže Lorem Ipsum. Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat frázi lorem ipsum do vyhledavače a sami uvidíte. Během let se objevily různé varianty a odvozeniny od klasického Lorem Ipsum, někdy náhodou, někdy účelně (např. pro pobavení čtenáře). Existuje mnoho variant s pasážemi Lorem Ipsum, nicméně valná většina trpí neduhy v podobě snahy o vtipný text či použití naprosto náhodných slov, což nevypadá zrovna uvěřitelně. Pokud plánujete použít pasáž z Lorem Ipsum, měli byste mít jistotu, že v textu nebude nic, co by jej mohlo narušovat. Všechny generátory Lorem Ipsum na internetu mají tendenci opakovat kusy textu podle potřeby, díky čemuž je tento prvním pravým generátorem svého druhu. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat frázi lorem ipsum do vyhledavače a sami uvidíte. Během let se objevily různé varianty a odvozeniny od klasického Lorem Ipsum, někdy náhodou, někdy účelně (např. pro pobavení čtenáře). Používá totiž slovník více jak 200 latinských slov, která jsou kombinována do vět tak, aby text vypadal rozumně. Vzniklý text je potom prostý opakujících se pasáží, vloženého humoru nebo zkomolenin vzniklých z čísel a jiných znaků. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě Hampden-Sydney stát Virginia, který se zabýval téměř neznámými latinskými slovy, odhalil prapůvod slova consectetur z pasáže Lorem Ipsum. Nejstarším dílem, v němž se pasáže Lorem Ipsum používají, je Cicerova kniha z roku 45 před Kristem s názvem De Finibus Bonurum et znápocházejí z kapitoly z uvedené knihy. 3 3 Český systém kvality služeb

38 PLUS PRO NOVÉ ZÁŽITKY V této kapitole jsou popsány charakteristické prvky inzerce a publikací určených výhradně pro účely oslovování účastníků cestovního ruchu. Vzhledem k různé členitosti inzertních ploch je zde uvedeno pouze několik nejpoužívanějších rozměrů.

39 VIZUÁL INZERCE 39 Obrazový motiv inzerce nese jako dominantní prvek slogan, který zároveň plní roli headline a oslovuje cílovou skupinu účastníků cestovního ruchu. Inzerce může být plnobarevná nebo černobílá (ve stupních šedi). V případě, že inzerát není zhotoven na spad (do okrajů stránky), je nutné kolem něj použít černý rámeček o síle 0,5 bodu. U odlišných formátů vycházejících z formátu A4 je nutné rozměry loga, sloganu a modrého dělicího pruhu proporčně přizpůsobit Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou 4 bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat ) Logo ČSKS 2) Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost 3) Fotografie 4) Modrý pruh s textem 5) Grafický prvek ČSKS (viz kapitola Grafický prvek v Logo manuálu) 6) Webová adresa certifikačního místa ČSKS 7) Lišta s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS Český systém kvality služeb

40 40 KONSTRUKCE INZERCE A4 NA VÝŠKU Prostor na fotografii má velikost 210 x 168 mm a je umístěn 40 mm od horního okraje inzerce. Slogan Plus pro nové zážitky má šířku 114 mm, od levého okraje je vzdálen 96 mm a od horního okraje 142 mm. Blok s normálním textem má velikost 180 x 28 mm a je 217 mm vzdálen od horního okraje. Další specifikace je stejná jako v kapitole Konstrukce inzerce A4 na výšku (viz strana 24). 96 mm 114 mm 40 mm 168 mm 9 28 mm Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat. 142 mm písmo Calibri, velikost 12 bodů, proklad mezi řádky 17 bodů mm 15 písmo Calibri Bold, velikost 18 bodů Uvedené hodnoty platí pro rozměry inzerce A4 na výšku (210 x 297 mm). U odlišných formátů vycházejících z formátu A4 je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit. Plus pro nové zážitky

41 KONSTRUKCE INZERCE A5 NA ŠÍŘKU 41 Logo ČSKS ve velikosti 30 mm je od levého okraje vzdáleno 10 mm a od horního okraje 7 mm. Box na normální text má velikost 84,5 x 50 mm a je vzdálen 48 mm od horního okraje inzerce. Normální text sázíme 10bodovým písmem Calibri s prokladem mezi řádky 14 bodů. Webová adresa certifikačního místa ČSKS je sázena 14bodovým písmem Calibri Bold a je vzdálena 113 mm od horního okraje inzerce. Grafický prvek ČSKS v levém dolním rohu má výšku 27 mm. Lišta s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS má šířku 80 mm, od levého okraje inzerce je vzdálena 10 mm a od spodního okraje 8 mm. Slogan Plus pro nové zážitky o šířce 78 mm je od levého okraje vzdálen 132 mm a od horního okraje 100 mm. Prostor pro fotografii zabírá pravou polovinu inzerce a má velikost 105 x 148 mm mm 65 mm 27 mm 68 mm Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělánihil teris. Is. Gratimandeme egilicibus se denat quonsim tem consulo caelique nulem. Piendem enitatortem ut videt, Cuperum atil vidie fituam nos bone me tam portisse cae, eo consul haed apertem eniurortil consum opubli, que tea nost prac int reorae halictabit.ati, que nontemo hus la dentervis mm mm písmo Calibri Bold, velikost 14 bodů písmo Calibri, velikost 10 bodů, proklad mezi řádky 14 bodů Uvedené hodnoty platí pro rozměry inzerce A5 na šířku (210 x 148 mm). U odlišných formátů vycházejících z formátu A5 je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit. Český systém kvality služeb

42 42 KONSTRUKCE INZERCE 70 x 297 MM Logo ČSKS ve velikosti 32 mm je od levého i horního okraje inzerce vzdáleno 7 mm. Prostor pro fotografii ve velikosti 70 x 161 mm je vzdálen 37 mm od horního okraje. Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost má šířku 63 mm a od levého okraje je vzdálen 7 mm a od horního okraje 148 mm. Box na normální text má velikost 56 x 21 mm a od horního okraje inzerce je vzdálen 204 mm. Normální text sázíme 8,5bodovým písmem Calibri s prokladem mezi řádky 12 bodů. Webová adresa certifikačního místa ČSKS je sázena 14bodovým písmem Calibri Bold. Lišta s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS má šířku 35 mm, od levého okraje inzerce je vzdálena 7 mm a od spodního okraje 16 mm. Grafický prvek ČSKS má výšku 24 mm a je umístěn v levém dolním rohu. písmo Calibri, velikost 8,5 bodu, proklad mezi řádky 12 bodů písmo Calibri Bold, velikost 14 bodů 7 30 mm 161 mm 6 21 mm mm 24 mm 7 32 mm 24 mm 7 Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej mm Uvedené hodnoty platí pro rozměry inzerce o formátu 70 x 297 mm. U odlišných úzkých formátů je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit mm Plus pro nové zážitky

43 UKÁZKA ČERNOBÍLÉ INZERCE 43 A4 na výšku (210 x 297 mm) 70 x 297 mm Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat. A5 na šířku (210 x 148 mm) Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělánihil teris. Is. Gratimandeme egilicibus se denat quonsim tem consulo caelique nulem. Piendem enitatortem ut videt, Cuperum atil vidie fituam nos bone me tam portisse cae, eo consul haed apertem eniurortil consum opubli, que tea nost prac int reorae halictabit.ati, que nontemo hus la dentervis. Český systém kvality služeb

44 44 GRAFICKÁ PODOBA PLAKÁTU Konstrukce grafické podoby plakátu vychází ze stejných pravidel jako inzerce (viz strana 39). U plakátů, jejichž formáty jsou odvozeny z řady A, je konstrukce zcela shodná, pouze je nutné přepočítat pomocí trojčlenky definované hodnoty ve vztahu k požadovanému rozměru plakátu. U plakátů, jejichž formáty vychází z jiné řady než je řada A, např. řady B, je nutné jednotlivé hodnoty přizpůsobit požadovaným velikostem plakátů Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou ) Logo ČSKS 2) Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost 3) Fotografie 4) Modrý pruh s textem 5) Grafický prvek ČSKS (viz kapitola Grafický prvek v Logo manuálu) 6) Webová adresa certifikačního místa ČSKS 7) Lišta s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS Plus pro nové zážitky

45 KONSTRUKCE PLAKÁTU A2 45 Prostor na fotografii o velikosti 420 x 355 mm je umístěn 80 mm od horního okraje plakátu. Slogan Plus pro nové zážitky má šířku 228 mm a od levého okraje je vzdálen 192 mm a od horního okraje 303 mm. Blok s normálním textem má velikost 360 x 42 mm a od horního okraje je vzdálen 452 mm. Další specifikace je stejná jako v kapitole Konstrukce plakátu A2 (viz strana 29). 192 mm 228 mm 80 mm 355 mm mm Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou mm 196 mm mm písmo Calibri, velikost 30 bodů, proklad mezi řádky 43 bodů písmo Calibri Bold, velikost 36 bodů Uvedené hodnoty platí pro rozměry plakátu A2 na výšku (420 x 594 mm). U odlišných formátů vycházejících z formátu A2 (A1, A3 atd.) je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit. Český systém kvality služeb

46 46 GRAFICKÁ PODOBA BROŽURY Základní formát brožury je formát A4. První a čtvrtá strana obálky ) Logo ČSKS 2) Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost 3) Fotografie 4) Grafický prvek ČSKS (viz kapitola Grafický prvek v Logo manuálu) 5) Webová adresa certifikačního místa ČSKS 6) Lišta s logy IOP + EU + certifikačního místa ČSKS Plus pro nové zážitky

47 GRAFICKÁ PODOBA BROŽURY 47 Vnitřní dvoustrana 2 1 Co přináší Český systém kvality služeb účastníkům cestovního ruchu? Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou 4 bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat frázi lorem ipsum do vyhledavače a sami uvidíte. Během let se objevily různé varianty a odvozeniny od klasického Lorem Ipsum, někdy náhodou, někdy účelně (např. pro pobavení čtenáře). 3 Existuje mnoho variant s pasážemi Lorem Ipsum, nicméně valná většina trpí neduhy v podobě snahy o vtipný text či použití naprosto náhodných slov, což nevypadá zrovna uvěřitelně. Pokud plánujete použít pasáž z Lorem Ipsum, měli byste mít jistotu, že v textu nebude nic, co by jej mohlo narušovat. Všechny generátory Lorem Ipsum na internetu mají tendenci opakovat kusy textu podle potřeby, díky čemuž je tento prvním pravým generátorem svého druhu. Používá totiž slovník více jak 200 latinských slov, která jsou kombinována do vět tak, aby text vypadal rozumně. Vzniklý text je potom prostý opakujících se pasáží, vloženého humoru nebo zkomolenin vzniklých z čísel a jiných znaků Vývoz 20 % 20 % 20 % 36 % 6 Dovoz 23 % 38 % 28 % 15 % Obchody mimo území ČR 89 % 26 % 14 % 38 % Tuzemsko 16 % 65 % 62 % 12 % Lorem Ipsum je demonstrativní výplňový text používaný v tiskařském a knihařském průmyslu. Lorem Ipsum je považováno za standard v této oblasti už od začátku 16. století, kdy dnes neznámý tiskař vzal 5 kusy textu a na jejich základě vytvořil speciální vzorovou knihu. Jeho odkaz nevydržel pouze pět století, on přežil i nástup elektronické sazby v podstatě beze změny. Nejvíce popularizováno bylo Lorem Ipsum v šedesátých letech 20. století, kdy byly vydávány speciální vzorníky s jeho pasážemi a později pak díky počítačovým DTP programům jako Aldus PageMaker. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě. Používá totiž slovník více jak 200 latinských slov, která jsou kombinována do vět tak, aby text vypadal rozumně. Existuje mnoho variant s pasážemi Lorem Ipsum, nicméně valná většina trpí neduhy v podobě snahy o vtipný text či použití naprosto náhodných slov, což nevypadá zrovna uvěřitelně. Pokud plánujete použít pasáž z Lorem Ipsum, měli byste mít jistotu, že v textu nebude nic, co by jej mohlo narušovat. Všechny generátory Lorem Ipsum na internetu mají tendenci opakovat kusy textu podle potřeby, díky čemuž je tento prvním pravým generátorem svého druhu. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě Hampden-Sydney stát Virginia, který se zabýval téměř neznámými latinskými slovy, odhalil prapůvod slova consectetur z pasáže Lorem Ipsum. Nejstarším dílem, v němž se pasáže Lorem Ipsum používají, je Cicerova kniha z roku 45 před Kristem s názvem De Finibus Bonurum et Malorum (O koncích dobra a zla), konkrétně jde pak o kapitoly a Tato kniha byla nejvíce známá v době renesance, jelikož pojednávala o etice. Úvodní řádky Lorem Ipsum, Lorem ipsum dolor sit amet..., pocházejí z kapitoly z uvede ) Nadpis 2) Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost 3) Fotografie se zaoblenými rohy 4) Normální text 5) Tučný text 6) Normální text (v tabulkách) 7) Paginace Český systém kvality služeb

48 48 KONSTRUKCE BROŽURY A4 TITULNÍ STRANA Logo ČSKS ve velikosti 36 mm je od levého okraje vzdáleno 15 mm a od horního okraje 7 mm. Prostor na fotografii ve velikosti 210 x 257 mm je umístěn 40 mm od horního okraje brožury. Slogan Plus pro vaši konkurenceschopnost má šířku 114 mm a od levého okraje je vzdálen 96 mm a od horního okraje 200 mm mm 45 mm 99 mm mm 257 mm 200 mm Uvedené hodnoty platí pro rozměry brožury A4 na výšku (210 x 297 mm). U odlišných formátů vycházejících z formátu A4 je nutné všechny hodnoty proporčně přizpůsobit. Plus pro nové zážitky

49 UKÁZKA VNITŘNÍ DVOUSTRANY 49 Celostránkové fotografie umísťujeme do zrcadla sazby a zvětšujeme je na spad zprava i zleva. Lorem Ipsum je demonstrativní výplňový text používaný v tiskařském a knihařském průmyslu. Lorem Ipsum je považováno za standard v této oblasti už od začátku 16. století, kdy dnes neznámý tiskař vzal kusy textu a na jejich základě vytvořil speciální vzorovou knihu. Jeho odkaz nevydržel pouze pět století, on přežil i nástup elektronické sazby v podstatě beze změny. Nejvíce popularizováno bylo Lorem Ipsum v šedesátých letech 20. století, kdy byly vydávány speciální vzorníky s jeho pasážemi a později pak díky počítačovým DTP programům jako Aldus PageMaker. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě Hampden-Sydney stát Virginia, který se zabýval téměř neznámými latinskými slovy, odhalil prapůvod slova consectetur z pasáže Lorem Ipsum. Je obecně známou věcí, že člověk bývá při zkoumání grafického návrhu rozptylován okolním textem, pokud mu dává nějaký smysl. Úkolem Lorem Ipsum je pak nahradit klasický smysluplný text vhodnou bezvýznamovou alternativou s relativně běžným rozložením slov. To jej dělá narozdíl od opakujícího se Tady bude text. Tady bude text... mnohem více čitelnějším. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat frázi lorem ipsum do vyhledavače a sami uvidíte. Během let se objevily různé varianty a odvozeniny od klasického Lorem Ipsum, někdy náhodou, někdy účelně (např. pro pobavení čtenáře). Existuje mnoho variant s pasážemi Lorem Ipsum, nicméně valná většina trpí neduhy v podobě snahy o vtipný text či použití naprosto náhodných slov, což nevypadá zrovna uvěřitelně. Pokud plánujete použít pasáž z Lorem Ipsum, měli byste mít jistotu, že v textu nebude nic, co by jej mohlo narušovat. Všechny generátory Lorem Ipsum na internetu mají tendenci opakovat kusy textu podle potřeby, díky čemuž je tento prvním pravým generátorem svého druhu. V dnešní době je Lorem Ipsum používáno spoustou DTP balíků a webových editorů coby výchozí model výplňového textu. Ostatně si zkuste zadat frázi lorem ipsum do vyhledavače a sami uvidíte. Během let se objevily různé varianty a odvozeniny od klasického Lorem Ipsum, někdy náhodou, někdy účelně (např. pro pobavení čtenáře). Používá totiž slovník více jak 200 latinských slov, která jsou kombinována do vět tak, aby text vypadal rozumně. Vzniklý text je potom prostý opakujících se pasáží, vloženého humoru nebo zkomolenin vzniklých z čísel a jiných znaků. Navzdory všeobecnému přesvědčení Lorem Ipsum není náhodný text. Jeho původ má kořeny v klasické latinské literatuře z roku 45 před Kristem, což znamená, že je více jak 2000 let staré. Richard McClintock, profesor latiny na univerzitě Hampden-Sydney stát Virginia, který se zabýval téměř neznámými latinskými slovy, odhalil prapůvod slova consectetur z pasáže Lorem Ipsum. Nejstarším dílem, v němž se pasáže Lorem Ipsum používají, je Cicerova kniha z roku 45 před Kristem s názvem De Finibus Bonurum et znápocházejí z kapitoly z uvedené knihy. 3 3 Český systém kvality služeb