Prvý rok realizácie Propagačného a informačného programu na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov: Slovensko opäť objavilo mlieko

Transkript

1 Prvý rok realizácie Propagačného a informačného programu na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov: Slovensko opäť objavilo mlieko Beata Humeníková Agentúra JANDL, marketing a reklama, s.r.o.

2 Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Navrhujúce organizácie Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Vykonávajúca organizácia JANDL, marketing a reklama, s.r.o.

3 Ciele programu Pozastavenie poklesu a postupné zvýšenie spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku. Zvýšenie informovanosti cieľových skupín o potrebe konzumácie mlieka a mliečnych výrobkov ako zdravých komponentov ľudskej výživy.

4 Cieľové skupiny Ženy matky / manželky hlavné realizátorky nákupov a rozhodovateľky o stravovacích návykoch rodiny Deti (ZŠ) Mládež (SŠ)

5 Názov a logo programu

6 Aktivita č. 1 Propagačná kampaň ženy Časovanie 12. január 28. február 2009 Komunikačné kanály Televízne spoty: TV Markíza Rádiové spoty: Expres,Jemné melódie Printová inzercia: mesačníky, týždenníky Internet: POS materiály: v COOP Jednota Slovensko

7 Printová inzercia

8 Internet: web banner a PR článok

9 POS materiály v COOP Jednota sietí potravín 80 supermarketov 17 predajní Terno

10 Aktivita č. 2 Propagačná kampaň mládež Časovanie 4. marec 30. apríl 2009 Komunikačné kanály Virálny spot: Rozhlasové spoty: Fun rádio Printová inzercia: tínedžerské časopisy Internet: POS materiály: na základných, stredných školách a v kaviarňach

11 Printová inzercia

12 Internet: web banner a prihlasovacie okno

13 POS materiály: podložky pod myš

14 POS materiály: nástenky

15 Pohľadnice

16 Aktivita č. 3 Propagačná kampaň deti Propagačná kampaň: 9. marec 30. apríl 2009 Televízny spot: TV Markíza, TV Joj Printová inzercia: detské časopisy Informačná kampaň: prebieha počas celého roka Odborné exkurzie: Deti za kravou Divadlo PIKI: predstavenie RozKrávka Informačno-vzdelávacie CD: Cesta mlieka + plagát

17 Printová inzercia

18 Odborné exkurzie Deti za kravou Počet exkurzií apríl-jún: 35 Exkurzií sa zúčastnilo: 1234 detí Počet exkurzií september október: 20 Exkurzií sa zúčastnilo: 880 detí

19 Odborné exkurzie Deti za kravou: ohlasy Na exkurzii Deti za kravou Sprojektom Objav mlieko žiaci 1. stupňa ZŠ smš vspišskej Teplici dňa navštívili farmu vsmižanoch. Videli, ako to na skutočnej farme na výrobu mlieka vyzerá. Dozvedeli sa ospôsobe života zvierat. Oboznámili sa, sakými strojmi sa na farme pracuje. Dúfajme, že aj takouto formou si deti uvedomia význam mlieka amliečnych výrobkov azvyknú si na ich väčšiu konzumáciu. Ďakujeme Vám, že sme sa mohli zúčastniť na tejto akcii. Mgr. Z. Maškulková Naši žiaci na farme - exkurzia Deti za kravou Žiaci 4. ročníka našej školy vbánovciach nad Bebravou sa zapojili do zaujímavého projektu Objav mlieko. Vrámci neho sa zúčastnili dňa exkurzie Deti za kravou, ktorá sa uskutočnila na farme prvovýroby vo Veľkých Hostiach. Deti mali možnosť vidieť zvieratká, ich životné prostredie, spôsob chovu, kŕmenia, dojenie. Prostredníctvom exkurzie žiaci získali množstvo nových poznatkov azážitkov. Využili sme jednu znetradičných foriem vyučovania vobjasňovaní asprístupňovaní objektívnych informácií omlieku amliečnych výrobkoch. Mgr. RenataJamrichová Cesta za mliekom Spotešením sme uvítali organizovanie exkurzie Deti za kravou. Aj keď to možno znie neuveriteľne, hoci sú naše deti z dediny, mnohé videli živú kravu po prvý raz! Tretiaci, štvrtáci adeti zo špeciálnej triedy spolu spani učiteľkou Březovjakovou afiedorovou sa zúčastnili exkurzie vmoste pri Bratislave. Deti mali možnosť vidieť najskôr kravy, ktoré sa chovali na mäso. Niektorí ich kŕmili, iní si ich fotografovali. Neskôr videli aj kravy, ktoré sa chovali na mlieko. Najmilšie boli mladé teliatka. Neobišli sme ani priestory, kde sa kravy doja. Deti videli aj býka aten bol naozaj obrovský, parádny kus. Akomentár žiakov po exkurzii Strašne to tam smrdelo, ale bolo to všetko super. Perfektnáakcia!

20 Divadlo PIKI: predstavenie RozKrávka Počet predstavení: 84 RozKrávku videlo: 7496 detí

21 Divadlo PIKI: predstavenie RozKrávka - ohlasy Skutočne vysoká profesionálna úroveň Touto cestou by sme sa chceli srdečne poďakovať divadielku PIKI, ktoré unás vmaterskej škole vborovciach dňa odohralo predstavenie RozKrávka, ato na vysokej profesionálnej úrovni. Všetkým detičkám sa rozžiarili očká nad milým a poučným príbehom o mliečku. Ešte raz srdečne ďakujeme. Deti a panie učiteľky Idka MajerníkováaZlatkaMáčeková, MŠ Borovce Tešíme sa aj na RozKrávku Naše občianske združenie Materina dúška vzniklo začiatkom tohto roka, čiže takmer súčasne, ako sa rozbiehala naša činnosť, rozbiehali sa aj Vaše aktivity vkampani Objav mlieko. Atak sme nemeškali aprihlásili sme deti znašej školy na výlet za kravou. Deti milujú výlety akedže za tento nemuseli navyše ani platiť, určite sa potešili aj rodičia. Tí nám ešte dlho po výlete vraveli, ako ich ratolesti spomínajú na kravičky ateliatka zvýletu. Aurčite ich teší aj nové číslo časopisu Objav mlieko, lebo vyzvedajú, kedy príde ďalšie. Dúfame len, že sa to v ich rodinách nekončí výletom aprečítaním časopisu amlieko, syry či jogurty sa stávajú neodmysliteľnou zložkou aj ich stravy. Aj my sa zamýšľame nad tým, ako prispieť aktívne ku kampani apripravujeme pre deti znašej obce súťaž vpríprave mliečnychkokteilov, či výtvarnú súťaž. Tiežsa tešíme, že knám prídedivadlopiki auvidíme superrozkrávku. Rozkrávka vystúpenie divadla PIKI Elá a Hop Aj slniečko sa usmievalo nad tým, ako deti zmaterskej školy na Ulici J. Halašu vtrenčíne ztriedy Včielok, dňa veselo vykračovali k výstavisku v Trenčíne. A čo ich tam čakalo? Záplava krásnych kvetov, domáce zvieratká, majstri ľudových remesiel. Ale to nebol hlavný dôvod ich návštevy. Nedočkavo čakali na vystúpenie divadla PIKI (Elá ahop). Deti snapätím sledovali hudobný príbeh ROZKRÁVKA oteliatku Ele, ktoré svojou statočnosťou asilou získanou zmliečka zachránilo nielen svojich bratov, ale inezbedné kozliatka pred zlým vlkom. Príbeh mal udetí veľký úspech.

22 Multimediálna pomôcka CD Cesta mlieka Multimediálna pomôcka vytvorená jedinečnou 3D animáciou pre učiteľov a žiakov prvých a nultých ročníkov. Informácie o ceste mlieka sú rozdelené do piatich vyučovacích hodín. CD obsahuje: skutočné zábery a fotky z farmy prvovýroby, mliekárne a obchodu, vedomostné kvízy o mlieku a mliečnych výrobkoch, veselé pesničky, napínavú počítačovú hru, zvonenie na mobil, animovanú kravičku Eličku, ktorá deti sprevádza a vysvetľuje im, čím všetkým prejde mlieko počas svojej cesty. CD dostalo žiakov prvých ročníkov na 1998 základných školách po celom Slovensku. Plagát bol doručený do každej prvej a nultej triedy.

23 CD a plagát Cesta mlieka: ohlasy Poďakovanie a obdiv Chcela by som poďakovať za úžasný metodicko-informačný materiál (CD aplagát) avyjadriť vmene žiakov ikolegýň obdivipoďakovanietvorcom. Mgr. Hana Čížová, zástupkyňariaditeľkyzš J. A. Komenského vseredi. Vyučovanie pútavou formou Ďakujeme za informačné materiály na tému Cesta mlieka. Teší nás, že môžeme našim prváčikom sprístupniť pútavou formou danú problematiku.jana VavrekováZŠ Považská Teplá Pekne spracované CD Veľmi ma mateší, že ste nám poslali materiály kprojektu Objav mlieko. CD je veľmi pekne spracované. Miškárová, riaditeľkaškolyzš smš Dohňany Možno sa budú lepšie stravovať Deti sa vďaka CD podrobne dozvedia omlieku viac ahádamprispeje aj kzvýšeniu ich zdravej výživy. Moravčíková, ZŠ znitry Učenie hrou Tieto pomôcky sú využiteľné v praxi vo výučbe prvákov a veľmi sa mi páčia, pretože sú v súlade s obsahom učiva prírodovedy. Oceňujem, že deti získajú hravou a zaujímavou formou množstvo poznatkov. Polkorábová, ZŠ v Pezinku

24 Plagát Cesta mlieka

25 Aktivita č. 4 Outdoor kampaň Obojstranné billboardy v atypickom formáte, zloženom z klasického billboardu a efektnej nadstavby v podobe 3D kravy. 17 kusov na hlavných uzloch a cestných ťahoch na celom Slovensku.

26 Aktivita č. 5: Svetový deň mlieka 1. Mliečne hliadky 22. máj a 29. máj 2009 (piatok) 8 miest: Bratislava, Trnava, Nitra, Žilina, Trenčín, Banská Bystrica, Košice 2. Festival mlieka KRAVÁL Nitra a Košice Bratislava hudobná, divadelná, crazy zóna, módna prehliadka, detský kútik

27 Mliečne hliadky Počet oslovených Počet degustujúcich Mesto Muži Ženy Muži Ženy Trnava Nitra Trenčín Banská Bystrica Žilina Košice Prešov Bratislava Spolu

28 Festival mlieka KRAVÁL

29 Aktivita č. 6 Účasť na domácich výstavách Bratislava: Danubius Gastro Denne od 9:00 do 18:00 Výstavisko Incheba Expo Bratislava Nitra: Agrokomplex Denne od 9:00 do 18:00 Výstavisko Agrokomplex Nitra

30 Aktivita č. 7 Web stránka programu

31 Výherné pobyty v agropenziónoch V rámci web stránky prebiehali súťaže o víkendový pobyt v agropenziónoch na Slovensku: Súťaž o najkrajší mliečny úsmev Súťaž o najkrajšiu fotku kravy Súťaž o najkrajší mliečny úsmev Súťaž o najkrajšiu mliečnu básničku Súťaž o najväčší talent

32 Aktivita č. 8 PR programu Tlačové konferencie január 2009, máj 2009 Tlačové besedy marec 2009, jún 2009 Časopis Objav mlieko 4 čísla ročne Náklad: kusov Distribučné miesta: spolu 232 distribučných miest Darčekové predmety Spolupráca s médiami a TV Markíza

33 Časopis Objav mlieko

34 PR

35 Cieľom je: Trackingový prieskum poskytnúť spätnú väzbu o výkonnosti kampane po jednotlivých fázach Metóda zberu dát: osobné rozhovory anketárov s respondentmi Fázy prieskumu: 1. Pretest (november/december 2008) 2. Posttest (február/marec 2009) 3. Posttest (apríl 2009) Počet oslovených: Pretest: 465 respondentov Posttest: 653 respondentov

36 Výsledky trackingového prieskumu Deti, mládež a ženy najčastejšie denne konzumujú maslo, mlieko a jogurty. Zvýšil sa počet žien, ktoré pijú mlieko niekoľkokrát za týždeň. ¼ všetkých žien, detí a mládeže kupuje viac mlieka než v minulosti. ¾ detí, mládeže a necelé 2/3 žien kupujú rovnaké množstvo mlieka.

37 Výsledky trackingového prieskumu Respondenti si v rámci reklám o mlieku najčastejšie spomenuli na televízny spot, obojstranný billboard a printovú inzerciu. Ako slogan reklamy respondenti najčastejšie uvádzali: Život bez mlieka si neviem predstaviť. a Objav mlieko a buď v pohode. Reklama podporila pitie mlieka u 1/5 detí a u 1/10 mládeže a žien.

38 Druhý rok realizácie Propagačného a informačného programu na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku: Dôležitý je zdravý životný štýl!

39 Zdravometer Jedinečný test zdravého životného štýlu. Nachádza sa na web stránke Cieľ: zábava, odporúčania ako zlepšiť životosprávu a životný štýl Zdroj údajov: Výskumný ústav potravinársky, Bratislava

40 Zdravometer: otestujte si zdravie a vyhrajte Užívateľ si môže otestovať svoje zdravie a vyhrať víkendový pobyt v agropenzióne. Podmienky súťaže: Byť zaregistrovaný a vyplniť údaje aspoň po dobu piatich dní. Zo všetkých užívateľov, ktorí splnia podmienky súťaže, vyžrebujeme každý mesiac 1, ktorý vyhrá víkendový pobyt pre 3 osoby v agropenzióne na Slovensku. Počas druhého roka programu Objav mlieko rozdáme spolu 10 výherných pobytov.

41 Zdravometer: dizajn úvodnej stránky

42 Zdravometer: dizajn pridaj jedlo

43 Zdravometer: dizajn pridaj pohyb

44 Ďalšie aktivity počas druhého roka programu TV spoty a printová inzercia zameraná na cieľovú skupinu ženy. Aktivity zamerané na cieľovú skupinu mládež. Odborné exkurzie Deti za kravou Predstavenie divadla PIKI RozKrávka Distribúcia multimediálneho CD a plagátu Cesta mlieka na základné školy Outdoor kampaň

45 Ďalšie aktivity počas druhého roka programu Ochutnávky mlieka a mliečne festivaly pri príležitosti Svetového dňa mlieka Účasť na výstavách Danubius Gastro a Agrokomplex Webstránka PR programu Časopis Objav mlieko Trackingový prieskum

46 Doterajšie skúsenosti s realizáciou projektu Veľmi pozitívne reakcie spotrebiteľov. Veľmi pozitívne reakcie lekárov a odborníkov na výživu. Veľmi pozitívne reakcie médií = ochota k nadštandardnej spolupráci v rámci PR.

47 Ďakujem za pozornosť