Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku. Tlačová beseda, 18. október 2011, Bratislava

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku. Tlačová beseda, 18. október 2011, Bratislava"

Alžběta Brožová
před 6 lety
Počet zobrazení:

1 Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Tlačová beseda, 18. október 2011, Bratislava

2 Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Obsah prezentácie: Úvodné informácie a prezentácia aktivít programu počas troch rokov Rozpočet a financovanie programu Zhrnutie kvantitatívnych štúdií Plnenie cieľov projektu

3 Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Úvodné informácie a prezentácia aktivít programu Ing. Margita Štefániková, riaditeľka SZPM Ing. Zuzana Nouzovská, generálny sekretár SMZ

Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Navrhujúce organizácie Slovenský mliekarenský

4 Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Navrhujúce organizácie Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Vykonávajúca organizácia - JANDL, marketing a reklama, s.r.o. - vybraná verejným výberovým konaním

5 Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Ciele programu Pozastavenie poklesu a postupné zvýšenie spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Zvýšenie informovanosti cieľových skupín o potrebe konzumácie mlieka a mliečnych výrobkov ako zdravých komponentov ľudskej výživy

6 Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Ženy Cieľové skupiny hlavné realizátorky nákupov a rozhodovateľky o stravovacích návykoch rodiny Deti (ZŠ) Mládež (SŠ)

7 Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Trvanie projektu: 3 roky 20. október október 2011 Časový harmonogram: 3 - jednoročné obdobia 1. rok: 20. október október rok: 20. október október rok: 20. október október štvrťročných období

8 Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Aktivity projektu Aktivita č. 1: Propagačná kampaň ženy Aktivita č. 2: Propagačná kampaň mládež Aktivita č. 3: Propagačná a informačná kampaň deti Aktivita č. 4: Outdoorová billboardová kampaň Aktivita č. 5: Svetový deň mlieka Aktivita č. 6: Výstavy Aktivita č. 7: webstránka Aktivita č. 8: PR Trackingový prieskum

9 Komunikačné kanály Aktivita č. 1 Propagačná kampaň ženy Televízne spoty Rádiové spoty Printová inzercia POS materiály Internet

10 Propagačná kampaň ženy Televízne spoty Výroba: 2009 Vysielanie: : 334 spotov (2 075 GRPs*) TV Markíza GRP: Veličina na sledovanie zásahu kampane ; Gross Rating Point: kumulovaná sledovanosť v populácii. Súčet sledovanosti, 1 GRP=zásah 1% cieľovej skupiny

11 Propagačná kampaň ženy Rozhlasové spoty 2009: Výroba a vysielanie 59 spotov Rozhlas: Expres, Jemné melódie

12 Propagačná kampaň ženy Printová inzercia : 32 uverejnení Týždenníky: Život Báječná žena Nový čas pre ženy Mesačníky: Eva Emma

13 Propagačná kampaň ženy Poster A : ks distribuované do škôl, centier voľného času, na akciách PIP

14 Propagačná kampaň ženy POS materiály Len v r sietí potravín 80 supermarketov 17 predajní Terno

15 Propagačná kampaň ženy Internet ks platených PR článkov Zdravometer na

Propagačná kampaň ženy Zdravometer Charakteristika: Umiestnenie: www.objavmlieko.

16 Propagačná kampaň ženy Zdravometer Charakteristika: Umiestnenie: Zdroj údajov: Výskumný ústav potravinársky, Stratégia výživy obyvateľstva, schválená v roku 2007 MP SR. Cieľ: Zvýšenie a udržanie návštevnosti Podpora spotreby mlieka a mliečnych výrobkov. Propagácia zdravého životného štýlu.

17 Propagačná kampaň ženy Princíp fungovania Zdravometra Test zdravého životného štýlu. Užívateľ zistí, koľko energie prijal prostredníctvom jedla a koľko vydal vďaka pohybovým aktivitám. Motivácia užívateľov: súťaž o jeden z desiatich víkendových pobytov v slovenských agropenziónoch.

18 Aktivita č. 2 Propagačná kampaň mládež Komunikačné kanály Virálny spot Rozhlasové spoty Printová inzercia Internet POS materiály

19 Propagačná kampaň mládež Virálny spot Počet: 2 ks (v r a 2011) 2009: Ži plnotučne Počet videní: : Najväčšie mliečne hity Počet videní:

20 : 175 spotov Propagačná kampaň mládež Rozhlasový spot Rozhlas: FUN Rádio

21 Propagačná kampaň mládež Printová inzercia 2009 s mottom Ži plnotučne 2010 s mottom Vymakaj si kostru 2011 s mottom Daj si mliečny freestyle : 8 ks IN, Kamarát

22 : ks Propagačná kampaň mládež POS materiály Podložky pod myš (9 094 ks) Pohľadnice ( ks) Bulletin boards (300 ks) Presvetlené reklamné plochy v kinách (180 ks) Poster A1 ( ks)

23 Aktivita č. 3: Propagačná a informačná kampaň deti Komunikačné kanály Televízny spot Printová inzercia

24 Propagačná a informačná kampaň deti Televízny spot Výroba: 2009 Vysielanie: : 459 spotov (842,50 GRPs) TV Markíza, TV Joj

25 Propagačná a informačná kampaň deti Printová inzercia : 10 uverejnení s mottom Objav mlieko a buď v pohode 2011 s mottom Rozprávkové čaro mlieka detské časopisy Šikovníček a Zornička

26 Propagačná a informačná kampaň deti Divadlo PIKI: predstavenie RozKrávka : Počet predstavení: 261 RozKrávku videlo: detí

pomôcka pre učiteľov a žiakov prvých a nultých ročníkov CD obsahuje:

27 Propagačná a informačná kampaň deti CD a poster Cesta mlieka Počet CD: Počet posterov: Multimediálna pomôcka pre učiteľov a žiakov prvých a nultých ročníkov CD obsahuje: dokrútky z farmy prvovýroby, mliekarne a obchodu, kvízy, hry, zvonenie na mobil

28 Propagačná a informačná kampaň deti Odborné exkurzie Deti za kravou Počet exkurzií: 165 Počet detí: 7 425

29 Aktivita č. 4 Outdoor kampaň Obojstranné billboardy v atypickom formáte, zloženom z klasického billboardu a efektnej nadstavby v podobe 3D kravy Počet 17 kusov 34 bilboardových plôch

30 Aktivita č. 5 Svetový deň mlieka Ochutnávky mlieka Mliečne hliadky Mliečne festivaly - Kravál

Svetový deň mlieka Mliečne hliadky 2009 2011: 24x Mestá: Bratislava, Trnava, Nitra, Žilina, Trenčín, Banská Bystrica, Košice, Prešov Množstvo vypitého

31 Svetový deň mlieka Mliečne hliadky : 24x Mestá: Bratislava, Trnava, Nitra, Žilina, Trenčín, Banská Bystrica, Košice, Prešov Množstvo vypitého mlieka: 2 550l Počet oslovených ľudí: Počet degustujúcich: Informovali o dôležitosti mlieka a mliečnych výrobkov Pozývali na mliečny festival Kravál

Svetový deň mlieka Festival mlieka Kravál 2009 2011: 9x Mestá:

Poprad Množstvo vypitého mlieka: 2250 l Hudobná zóna, crazy

32 Svetový deň mlieka Festival mlieka Kravál : 9x Mestá: Bratislava, Košice, Nitra, Banská Bystrica, Prešov, Žilina, Poprad Množstvo vypitého mlieka: 2250 l Hudobná zóna, crazy zóna, detský kútik, ochutnávky mlieka, v r pokus o mliečny rekord

33 Aktivita č. 6 Účasť na domácich výstavách Bratislava: Danubius Gastro Výstavisko Incheba Expo Bratislava Počet zrealizovaných výstav: 3 Nitra: Agrokomplex Výstavisko Agrokomplex Nitra Počet zrealizovaných výstav: 3 Množstvo vypitého mlieka spolu: 1800 l

34 Aktivita č. 7 Web stránka programu

35 Aktivita č. 8 PR programu Tlačové konferencie : 4x Spolupráca s TV Markíza Vstupy v relácii Teleráno Tlačové besedy : 5x Časopis Objav mlieko 12 vydaní : ks Spolupráca s médiami : 167 ks uverejnených neplatených PR článkov, resp. vstupov v televíznych reláciách

36 PR programu Časopis Objav mlieko

37 Malá rekapitulácia nášho trojročného úsilia Projekt bol rozdelený na 3. roky a 12. štvrťrokov Na Pôdohospodársku platobnú agentúru sme predložili: 9 žiadostí o vyplatenie priebežnej platby a 3 žiadosti o zostatkovú platbu 12 štvrťročných správ a 3 výročné správy 12 predbežných kalendárov činností s financovaním 12 žiadostí o úhradu nákladov na riadenie projektu 13 žiadostí o zmenu v projekte 48 žiadostí o schválenie propagačných a informačných materiálov so 139 kreatívnymi návrhmi komunikačných a propagačných materiálov 32 odovzdávacích protokolov s hotovými materiálmi pred ich uvedením do praxe 105 komplexných hodnotiacich správ 23 CD s TV spotmi, rádiospotmi, virálnymi spotmi

38 Čísla, na ktoré nezabudneme Realizovali sme viac, ako 65 pracovných stretnutí. Najazdili sme spolu viac, ako km. Archivovali sme viac, ako strán dokumentov. Vymenili sme si takmer ov. Podrobili sme sa 3 kontrolám z PPA, 1 kontrole Deloitte & Touche a 1 kontrole z MPRV SR.

39 Počet rozdaných propagačných materiálov ks posterov A ks CD Cesta mlieka ks posterov Cesta mlieka ks CD RozKrávka ks návlekov na mobil ks plyšových kravičiek ks tričiek Pijem a nehanbím sa za to ks šiltoviek ks šiltoviek ks magnetiek ks uterákov ks odznakov ks nálepiek ks foldrov ks pier ks tašiek l mlieka

Ocenenia Mliečne zuby Reklamné ocenenie Bronzový

pôdohospodárstva, životného prostredia a regionálneho

40 Ocenenia Mliečne zuby Reklamné ocenenie Bronzový klinec 2010 Cesta mlieka Čestné uznanie ministra pôdohospodárstva, životného prostredia a regionálneho rozvoja SR 2010 Mliečny rekord Inštitúciou Slovenské rekordy bol v r v rámci festivalov mlieka Kravál uznaný slovenský rekord v hromadnom simultánnom pití mlieka.

41 Ďakujeme za pozornosť

Podobné dokumenty

Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku

Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Juraj Šulík, Beata Humeníková, agentúra JANDL,marketing a reklama, s.r.o. Propagačný a informačný program na