Bohumila TAUCHMANNOVÁ, INCOMA Slovakia. Retail Summit 2010 Praha

Transkript

1 Bohumila TAUCHMANNOVÁ, INCOMA Slovakia Retail Summit 2010

2 EDUKAČNÁ KAMPAŇ NAKUPUJEME DOMA Vysvetliť spotrebiteľovi, prečo je dôležité nakupovať na domácom trhu a kupovať domáce produkty a služby Aký dopad má nákupné správanie obyvateľstva na výkonnosť ekonomiky a kvalitu života občanov NEZAMESTNANOSŤ HDP PILIERE MAKROEKONOMIKY INFLÁCIA PLATOBNÁ BILANCIA

3 DÔVODY VZNIKU PROJEKTU DLHODOBÉHO CHARAKTERU Edukácia obyvateľstva v oblasti makroekonomiky SR Zlepšiť imidž obchodu na Slovensku Dlhodobo podporiť vzťahy medzi: SPOTREBITE Ľ ŠTÁTNA SPRÁVA OBCHOD DODÁVATEĽ MÉDIA

4 DÔVODY VZNIKU PROJEKTU KRÁTKODOBÉHO CHARAKTERU Vznik hospodárskej krízy a javov, ktoré ju sprevádzajú Kurzové pohyby mien susedných krajín Nárast cezhraničného nakupovania Ktoré z dôvodov boli rozhodujúce pre vstup partnerov do projektu?

5 DOPADY NÁKUPNÉHO SPRÁVANIA OBYVATEĽSTVA NA VÝKONNOSŤ EKONOMIKY Výkonnosť ekonomiky Spotreba domácností Rastie hrubý domáci produkt Investície Vládne výdavky Domáci spotrebiteľ a predaj domáceho výrobku/ služby Čistý vývoz Predaj výrobkov a služieb domáceho pôvodu vyvolá vyššiu výkonnosť ekonomiky rast spotreby domácností, investícií, vládnych výdavkov ačistého vývozu. Spotrebiteľ domáceho výrobku a domácnosť získava zvýšené príjmy, rast spotreby, resp. tvorby úspor a investovania, rozšírenú ponuku výrobkov a služieb, vyššiu spotrebu, či kvalitu verejných statkov a služieb, stabilnejší výmenný kurz voči zahraničným menám.

6 MAKROEKONOMICKÉ DOPADY SPRÁVANIA SPOTREBITEĽA Zdroj: Doc. Ing. Pavol Ochotnický, Ekonomická Univerzita, Bratislava

7 POTREBUJEME VYTVORIŤ CELOSPOLOČENSKÉ HNUTIE

8 GESTOR PROJEKTU SPOLOČENSKEJ ZODPOVEDNOSTI

9 Dôvody, prečo ZOCR SR vstupuje do projektov spoločenskej zodpovednosti Monitoruje stav slovenského obchodu a slovenskej ekonomiky Snaží sa pružne reagovať na zmeny Hľadá riešenia, ktoré napomôžu udržať rast segmentu obchodu, ale i hospodárstva SR Etika a dodržiavanie zákonov

10 HLAVNÉ CIELE PROJEKTU ZLEPŠIŤ VNÍMANIE OBCHODU PODPORIŤ PSYCHIKU OBYVATEĽSTVA PODPORIŤ VZŤAHY MEDZI ÚČASTNÍKMI TRHU VZDELÁVAŤ REŠTARTOVAŤ TRH PODPORIŤ NÁRODNÉ POVEDOMIE PODPORIŤ NÁKUP VÝROBKOV NA DOMÁCOM TRHU

11 SYNERGIA ÚČASTNÍKOV TRHU Projekt bude úspešný v prípade, že sa do neho zapojí čo najviac zainteresovaných subjektov DÔLEŽITÉ JE VYCHÁDZAŤ Z ÚZKEJ A INTENZÍVNEJ SPOLUPRÁCE SO VŠETKÝMI ÚČASTNÍKMI TRHU Bohumila TAUCHMANNOVÁ, INCOMA Slovakia - Projekt podpory stability makroekonomiky Slovenska

12 OSLOVENÍ ÚČASTNÍCI TRHU DODÁVATELIA OBCHOD VÝROBCOVIA OBYVATEĽSTVO SR ŠTÁTNA SPRÁVA PROFESIJNÉ ZDRUŽENIA MÉDIÁ

13 MEDIATYPY KAMPANE TELEVÍZNY SPOT RÁDIO SPOT OUTDOOROVÁ REKLAMA PRINTOVÉ MÉDIA MIESTO PREDAJA

14 Kľúčový vizuál - BILLBOARD

15 TELEVÍZNY SPOT

16 PRINTY A LETÁKY OBCHODNÝCH SIETÍ

17 PRINTY A LETÁKY OBCHODNÝCH SIETÍ

18 VIZUÁL KAMPANE V PREDAJNIACH Označenie predajných miest logom kampane Označenie nákupných košíkov a iné zobrazenia symbolu kampane Logo kampane a edukácia v letákoch obchodných sietí

19 KOMUNIKÁCIA OBCHODU SO SO SPOTREBITEĽOM Bohumila TAUCHMANNOVÁ, INCOMA Slovakia - Projekt podpory stability makroekonomiky Slovenska

20 Výsledky kampane MERANIE VÝSLEDKOV KAMPANE Zaregistrovali ste v médiách kampaň o výhodách a dôležitosti nákupov doma? Áno 67 % Výrok Nákupom v mieste bydliska podporujem svoj región Súhlasné stanovisko 89% Výrok Je potrebné nakupovať na Slovensku vyrobené výrobky, keďže tak podporujeme tvorbu pracovných miest a investície na Slovensku Súhlasné stanovisko 94% Dôvera spotrebiteľov voči slovenským výrobkom je až 89 % oproti dôvere výrobkom z dovozu. Dôležité bude dostať tieto výsledky do nákupných košíkov!

21 VÝVOJ CEZHRANIČNÉHO NAKUPOVANIA Výsledky spotrebiteľského prieskumu GfK za obdobie 2009/ 2010 Zdroj údajov: GfK Slovakia

22 NAKUPUJEME +- DOMA 2010 Cieľom kampane je rozšíriť partnerskú spoluprácu na ďalších účastníkov trhu obchod, spotrebiteľ, dodávateľ, výrobca, štátna správa, média Spolupráca formou aktívnej komunikácie edukácie spotrebiteľa prostredníctvom spotrebiteľskej súťaže, ktorej výťažok by bol použitý na podporu zamestnanosti Budeme rokovať o projekte aj s ministerstvami hospodárstva a pôdohospodárstva, profesijnými a zamestnávateľskými združeniami

23 AKÝ JE ZÁVER? Zavedenie eura Projekt podpory makroekonomiky stability Slovenska Správna komunikácia pri príprave a medzi všetkými účastníkmi trhu napomohla vrátiť zákazníkov späť do obchodov na Slovensku.

24 ĎAKUJEME ZA POZORNOSŤ COOP Jednota Slovensko, s.d. Ing. Gabriel CSOLLÁR INCOMA Slovakia, s.r.o. Ing. Bohumila TAUCHMANNOVÁ