Kapitalizace vlastních zdrojů regionu. Kultura, komunita, cestovní ruch. OSTRAVA, 30. listopadu Alexandra Brabcová Alexandra Brabcová 1

Transkript

1 Kapitalizace vlastních zdrojů regionu Kultura, komunita, cestovní ruch OSTRAVA, 30. listopadu 2017 Alexandra Brabcová 2004 Alexandra Brabcová 1

2 Projekty v MSK CO O VÁS VÍM? Spolupráce se zámkem Jánský Vrch Javorník ( ) Vytvoření návštěvnického centra Moravského Kravařska ( ) Strategie rozvoje Galerie výtvarného umění v Ostravě (2006) Muzejní tematický park Hornický Landek (studie, 2007) GVUO jako marketingová značka regionu (studie, 2008, 2009) Návštěvnické centrum Města klobouků NovéhoJičína (studie, 2008) Tvorba produktu kulturního turismu (školící modul MST, 2015) Tvorba produktu cestovního ruchu (školící modul MST, 2017) 2017 Alexandra Brabcová 2

3 100 LET PŘÍBĚHU CO VÁM CHCI PŘEDSTAVIT Příležitost pro MSK v oblasti koordinovaného přístupu k tématům CzechTourism na základě příkladů dobré praxe 2017 Alexandra Brabcová 3

4 Modely Porúří (IBA Emscher Park) Skotsko (Glasgow, Glasgow s Tourism Strategy to 2016 Slovinsko (Heritage Trail) Shodné principy Silná motivace k regeneraci území (útlum průmyslu, válka, rozdělení státu) Využití místních zdrojů (kultura, příroda, lidé), konverze do služeb Princip Shora dolů zdola nahoru (Agenda sociální soudržnosti EU) Multistakeholderové přístupy, partnerství Jeden koordinační subjekt, který je nositelem společné metodiky Koordinovaný systém vícezdrojového financování 2017 Alexandra Brabcová 4

5 PORÚŘÍ, projekt IBA Emscher Park třetí největší evropský urbánní region (Londýn, Paříž) Motivace: silně kontaminované a zanedbané území obrovský brownfield (evropské centrum ocelářství a těžby uhlí) dnes sídlo 10/100 firem s největším obratem v Německu Brand Porúří - Nejneobvyklejší německý region Strategie Těžiště: kultura jako motor proměny, turistická stezka brownfieldem Kulturní strategie: přeměna Porúří ze spotřebně-výrobní průmyslové krajiny na kulturní krajinu, proměna identity území zhodnocením průmyslového dědictví Principy: hlavní role neformální sítě, změna bez růstu, zachování identity jako zdroj hrdosti, 2017 Alexandra Brabcová 5

6 IBA Emscher Park Karl Ganser: IBu není možné představit, je zapotřebí jí zažít. Emscher Park International Building Exhibition ( ) nástroj pro obnovu regionu vznik nové plánovací struktury role agentury IBA Emscher 2017 Alexandra Brabcová 6

7 Stezka průmyslového dědictví, Porúří 2017 Alexandra Brabcová 7

8 SKOTSKO GLASGOW Brand obyvatel 3. největší město (Londýn, Birgmingham), 3. nejnavštěvovanější (Londýn, Edinburgh) Motivace: těžká průmyslová deprivace (těžba uhlí a železa, stavba lodí a lokomotiv) Skotsko se stylem Strategie Principy Těžiště: posunutí kulturní a volnočasové nabídky do centra turistické nabídky Kulturní strategie: konkurenceschopnost kulturní nabídky na globální úrovni Udržitelnost, partnerství, porozumění demografickým změnám a chování klientů, místní obyvatelé 2017 Alexandra Brabcová 8

9 Produkt: Charles Rennie MacInstosh Charles Rennie MacInstosh ( ) The Glasgow MacInstosh Group (1980), MacIntosh Society (1973) The Glasgow MacIntosh, právní subjekt Alexandra Brabcová 9

10 OSTRAVA: Hynoucí krása nebo Neobjevené město? Spolek pro ostravskou kulturu, Okrašlovací spolek za krásnou Ostravu, Kabinet architektury, Galerie výtvarného umění v Ostravě Trojhlavý drak (Ostrava, propojení Horní Slezsko) Erich Mendelsohn ( ) Alexandra Brabcová 10

11 OSTRAVA Nová radnice 2017 Alexandra Brabcová 11

12 SLOVINSKO : Heritage Trail cca 2 miliony obyvatel ( obyvatel) Rozloha: km2 (1,680 km2) Motivace: nové téma (nutnost rurální regenerace, rozpad bývalé Jugoslavie) Brand Spící kráska Evropy Strategie Těžiště: příroda a kultura Kulturní strategie: památky, tradice, zdravé jídlo, místní produkty Regionální síť ematických stezek: pěší, cyklistické, jízda na koni a veslování Principy Udržitelnost, partnerství, sociální vztahy na poli turismu, místní obyvatelé, místní identita a autenticita, uchování dědictví pro příští generace 2017 Alexandra Brabcová 12

13 Východiska tvorby stezky: Květinová struktura a Garlandova struktura Začátek vytváření stezky 1996 Metodologie založená na místním a regionálním rozvoji Spoloutvorba/spolupráce/vysoká kvalita služeb Sociální vztahy na poli turismu, které tvoří přidanou hodnotu a inovaci v procesu 2017 Alexandra Brabcová 13

14 SLOVENIA HERITAGE TRAIL Výsledek: Slovinsko pěšky, na kole, na koni, na lodi Stezky propojily: kulturní a přírodní dědictví + služby pěší stezky (449 km) 12 cyklotras (540 km) jezdecké stezky (327 km) vodácké trasy (121 km) plně GPS, mobilní portál Facebook Příklad dobré praxe pro Herzegovinu, Srbsko a Černou Horu 2017 Alexandra Brabcová 14

15 Slovenia Heritage Trail : DOLENJSKA A BELA KRAJINA Shrnutí zkušeností dnes nejnavštěvovanější destinace stezky rozmanité dědictví v různých oblastech investice hlavně do lidí, kteří chtějí uchovat místní dědictví nutnost přizpůsobit produkty a služby standardům EU 600 dodavatelů služeb dostalo certifikát stezky, vzdělávání 2017 Alexandra Brabcová 15

16 Čtyři oblasti uplatnění synergického efektu/místní partnerství Chaty (budovy) Soukromí vlastníci Strategie rozvoje (Sdružení obcí Pobeskydí, MAS) Samospráva a místní akční skupiny Turistické trasy (Klub českých turistů) Občanská společnost Výstavy, sbírky, eventy (Muzea: Beskydské Těšínska) Zřizované kulturní organizace 2017 Alexandra Brabcová 16

17 Mariánská zahrada Partneři: Svazek obcí MZ, KH kraj, společnost J.M. Schlik Kontinuum, Okresní hospodářská komora Jičín, Okresní agrární komora Jičín vznik Svazku obcí (2004) a součásti turistického regionu Český ráj (Valdštejnova zahrada, Prachovské skály, Hruboskalsko) Alexandra Brabcová 17

18 Co měli aktéři všech těchto modelů společné? Nutnost nalézt nové zdroje prosperity Hrdost na lokalitu Zájem zachovat místní dědictví, identitu a autenticitu Smělé vize Odvahu vsadit na kulturu a přírodu = rozvojová témata Schopnost vydržet běh na dlouhou trať Schopnost spolupráce a ochotu se mezi sebou domluvit 2017 Alexandra Brabcová 18

19 Inventura projektu 100 let příběhu primární hybné síly sekundární hybné síly připravenost zapojení aktérů požadavky stakeholderů využití zdrojů efektivita 100 let příběhu originální marketing výkon komunikace sjednocení přístupu spolupráce investice dobrá koordinace 2017 Alexandra Brabcová 19

20 Autentičnost a rozmanitost Prajska, Zemská hranice, Vítkovice kontrasty a ambivalence Kultura a kulturně historické dědictví Meziválečná architektura, festivaly, tradice Hory Beskydy, Jeseníky Příroda Poodří, národní přírodní rezervace Industriální dědictví Technotrasa zdroj: Carrol (19991) 2017 Alexandra Brabcová 20

21 Příležitost: zámek Jánský Vrch 2004 Cíle Vyzkoušet nový způsob spolupráce občanské společnosti, samosprávy a státu, v jehož centru by byla (národní) kulturní památka. Přesvědčit místní společenství, že památky zachované v této pohraniční oblasti představují potenciál, který opravený a správně využitý může výrazně obohatit společenský život a vylepšit socioekonomický status regionu. Přesvědčit správní orgány, že muzea a památkové objekty nevznikly v určitých oblastech náhodně a mohou v nich za nových podmínek sloužit k dalšímu rozvoji Alexandra Brabcová 21

22 Motto: O budoucnost se velmi zajímám, neboť v ní hodlám strávit zbytek svého života. Vynalézání je kombinací použití mozku a materiálu. Čím více využijete mozek, tím méně budete potřebovat materiálu. Svět nemiluje změnu, ale doposud je to jediná věc, která přináší pokrok. Charles F. Kettering 2017 Alexandra Brabcová 22

23 DĚKUJI vám za pozornost Alexandra Brabcová 23