PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2015-2017"

Monika Dvořáková
před 8 lety
Počet zobrazení:

2 PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ Česká asociace paraplegiků CZEPA realizuje projekt vzdělávání zaměstnanců a zkvalitnění fundraisingu, který je podpořen Evropskou unií a rozpočtem České republiky. Evropský sociální fond Praha & EU: Investujeme do vaší budoucnosti

fundraisingu, který je podpořen Evropskou unií a rozpočtem České

3 ANALÝZA Silné stránky 25 let založení organizace (2015) Rostoucí zájem ze strany médií o odborná vyjádření a komentáře od odborníků CZEPA Silné příběhy vozíčkářů Poškození míchy může potkat každého Prestižní ocenění, která získali zaměstnanci Silná vizuální interpretace (fotografie Hvězdný bazar, výstavy Umíme se postavit na vlastní nohy, NeOdhalení ) Slabé stránky Ztráta značky v souvislosti s oddělením od Centra Paraple Stručný aktuální medialist Nevybudovaný vztah s konkrétními novináři Příležitosti Připravená kampaň na Hvězdný bazar s Miroslavem Krobotem (2015) Natočený preventivní spot proti úrazům páteře (Banal Fatal) (2015) Úspěšný fundraising v roce 2014, možnost investovat finanční prostředky do komunikace Hrozby Zastínění velkými mediálně známými neziskovkami Velký tlak neziskových organizací na média, zahlcení novinářů

oddělením od Centra Paraple Stručný aktuální medialist Nevybudovaný vztah s konkrétními novináři Příležitosti Připravená kampaň na Hvězdný bazar s Miroslavem Krobotem (2015) Natočený preventivní spot

4 CÍLOVÉ SKUPINY Veřejnost Výdělečně činní lidé, vyšší příjmová skupina. Průměrný plat a výše. Věk 20 až 45, větší akcent na ženy. Obyvatelé větších měst (krajských). Lidé z komunit, kde bydlí klienti/ členi CZEPA Mládež, pedagogové, rodiče (preventivní kampaň Banal Fatal) Manažeři firem s potencionálem spolupráce

5 CÍLE Za rok 2015 CZEPA zaznamená: 20 mediálních výstupů v společenských, sportovních či hudebních médiích (téma Hvězdný bazar) 10 mediálních výstupů v celoplošných médiích ke kampani Banal Fatal Vysílání spotu Banal Fatal Nejsi skokan v České televizi 8 mediálních výstupů v regionálních médiích (téma VozejkMap, místní aktivní vozíčkáři) 7 mediálních výstupů v celoplošných médiích věnované problematice lidí se zdravotním postižením s uvedením CZEPA pro 2 novináře budou odborní pracovníci CZEPA klíčovým zdrojem informaci v problematice lidí se zdravotním postižením. Za roky CZEPA zaznamená: 45 mediálních výstupů v společenských, sportovních či hudebních médiích (téma Hvězdný bazar) 15 mediálních výstupů v celoplošných médiích ke kampani Banal Fatal Vysílání druhého spotu Banal Fatal Nejsi padavka v České televizi 15 mediálních výstupů v celoplošných médiích věnované problematice lidí se zdravotním postižením s uvedením CZEPA pro 2 novináře budou odborní pracovníci CZEPA klíčovým zdrojem informaci v problematice lidí se zdravotním postižením přátel na facebookovém profilu CZEPA 4000 přátel na facebookovém profilu Hvězdný bazar

problematice lidí se zdravotním postižením s uvedením CZEPA pro 2 novináře budou odborní pracovníci CZEPA klíčovým zdrojem informaci v problematice lidí se zdravotním postižením.

6 STRATEGIE Budování značky Hvězdný bazar Klíčové sdělení: Originální charitativní sekáč, nákupem pomůžete vozíčkářů postavit se na vlastní nohy Šíření povědomí o úrazech páteře a možnostech jak jim předcházet. Preventivní kampaň Banal Fatal. Budování vztahu s novináři v odborné oblasti a v oblasti publicistiky zaměřené na život lidí s hendikepem Budování značky CZEPA v regionech v komunitě klientů Klíčové sdělení Umíme stát na vlastních nohou, žijeme tu s vámi no Budování značky CZEPA jako partnera pro komerční spolupráci či spolupráci v rámci CSR pro firmy Klíčové sdělení Jsme spolehlivý zajímavý partner

Budování vztahu s novináři v odborné oblasti a v oblasti publicistiky zaměřené na život lidí s hendikepem Budování značky CZEPA v regionech v komunitě

7 NÁSTROJE Hvězdný bazar Eventy s osobnostmi Tiskové zprávy Fotografie Společenská média tištěná i elektronická Tématicky zaměřená média tištěná i elektronická (např. sportovní, hudební) Sociální média - Facebook Nové produkty- design Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů Fotografie Sociální média - Facebook Značka Hvězdný bazar Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů Fotografie Příběhy osobností, které věnovaly prodávané zboží Kampaň s Miroslavem Krobotem (tištěná inzerce, bannerová inzerce, rozhlasové spoty, out door inzerce), 2015 Kampaň s Martou Issovou (sociální sítě, direct mailing), 2016 Google AdWords, Média tištěná i elektronická, celoplošní i regionální Sociální média Facebook, blogy

s příběhy vozíčkářů Fotografie Příběhy osobností, které věnovaly prodávané zboží Kampaň s Miroslavem Krobotem (tištěná inzerce, bannerová inzerce, rozhlasové spoty, out door

8 Banal Fatal 30 resp. 20 sec televizní spot proti skákání po hlavě do vody (2015), v letech 2016 spot zaměřený na pády z výšky, 2017 připravíme spot zaměřený na další časté příčiny úrazů páteře. Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů s informacemi o konkrétních příčinách úrazů páteře a míchy Rozhovory s ředitelkou CZEPA a Hynkem Čermákem (2015, 2016) Televize (mediální partnerství české televize) ( ) Tištěná a elektronická (včetně rádií) celoplošná média Budování značky CZEPA - v regionech Tiskové zprávy s příběhy místních aktivních vozíčkářů, kteří spolupracují s CZEPA, fotografie Informace o projektu VozejkMap Regionální média tištěná i elektronická Regionální rádia Výstavy Umíme se postavit na vlastní nohy, NeOdhalení (osvětové kampaně CZEPA) vystavení v různým místech ČR Budování značky CZEPA - partner pro byznys Tiskové správy o projektech, na kterých lze spolupracovat Tištěné i elektronické tituly pro CSR Budování vztahu s novináři, kteří se zabývají problematikou lidí se zdravotním postižením Tiskové zprávy k aktuálním otázkám, příběhům, porušování práv vozíčkářů Celoplošná Veřejnoprávní

televize) (2015-2016) Tištěná a elektronická (včetně rádií) celoplošná média Budování značky CZEPA - v regionech Tiskové zprávy s příběhy místních aktivních vozíčkářů, kteří spolupracují s CZEPA,

9 HARMONOGRAM aktivita 2015 I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar - nové produkty Hvězdný bazar - kampaň s Miroslavem Krobotem Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory Budování značnky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením

Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články

10 HARMONOGRAM aktivita 2016 Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar - kampaň s Martou Issovou Hvězdný bazar - Google AdWords Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. Budování značky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením

spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX.

11 HARMONOGRAM aktivita 2017 Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar kampaň Hvězdný bazar - Google AdWords Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. Budování značky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením

Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX.

PERSONÁLNÍ ZAJIŠTĚNÍ Fundraiser pro firemní a individuální fundraising, náplní práce je i PR PR manažer CZEPA manažer Hvězdného bazaru podpora- ředitelka CZEPA, odborní pracovníci CZEPA ZPŮSOB

12 PERSONÁLNÍ ZAJIŠTĚNÍ Fundraiser pro firemní a individuální fundraising, náplní práce je i PR PR manažer CZEPA manažer Hvězdného bazaru podpora- ředitelka CZEPA, odborní pracovníci CZEPA ZPŮSOB HODNOCENÍ Počet mediálních výstupů Vztahy s novináři (škála: jednorázový kontakt, opakovaná spolupráce, stálá spolupráce) VÝHLED NA ROKY Důraz na budování povědomí o organizaci Posílení pozice odborných pracovníků CZEPA (poskytování odborných stanovisek pro média)

výstupů Vztahy s novináři (škála: jednorázový kontakt, opakovaná spolupráce, stálá spolupráce) VÝHLED NA ROKY

Podobné dokumenty

PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2014

PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2014 Česká asociace paraplegiků CZEPA realizuje projekt vzdělávání zaměstnanců a zkvalitnění fundraisingu, který je podpořen Evropskou unií a rozpočtem České republiky. Evropský