PAVLÍNA NĚMCOVÁ a její klenot GIOIA

Transkript

1 TRENDY MÓDA OBCHOD BRAND VYBAVENÍ TECHNIKA DESIGN Časopis pro módní byznys FASHION RETAIL 3 4/ Kč/3,90 PAVLÍNA NĚMCOVÁ a její klenot GIOIA

2

3 EDITORIAL 3 Časopis pro módní byznys FASHION RETAIL OBCHODNÍCI DODAVATELÉ VÝROBCI INSTITUCE ŠKOLY NEZÁVISLÍ I ŘETĚZCE ODĚVŮ, OBUVI, TECHNOLOGIÍ ODĚVŮ, OBUVI ASOCIACE A SVAZY STUDENTI A PROFESOŘI SLOVO ŠÉFREDAKTORKY Milí čtenáři, aktuální číslo FR je s novou sezonou stylově nabité posledními novinkami. Jaro s sebou kromě změny počasí nese i předzvěst změn (nejen) v retailu. Pár jich už překvapilo i naši redakci. Zpráva Index výrobního rizika společnosti Cushman & Wakefield, která zveřejnila žebříček nejatraktivnějších lokalit pro výrobní odvětví, je všeříkající. Svět dobývá, ať se nám to líbí, nebo ne, Čína. Výroba je v jihovýchodní Asii klíčem k trvalému růstu a předpovědi ohledně HDP na hlavu v Asii očekávají, že se zde tento ukazatel v příštích pěti letech zvýší o téměř 25 %. Do roku 2020 přesáhne podíl výroby na HDP v 60 největších ekonomikách světa 20 %. V Číně bude výroba vytvářet úctyhodných 30 % HDP i v roce Pro někoho čísla nadmíru pozitivní, pro jiné lehce depresivní. A možná i právě proto jsme se rozhodli v čísle, které právě držíte v rukou, o podporu naší sice malé, ale o nic méně atraktivní země. O podporu osobností, které mají co říct, co prodat, a nepotřebují k tomu nutně výrobní haly o rozloze deseti fotbalových hřišť. Málokdo možná ví, že tvář tohoto čísla, česká modelka Pavlína Němcová, nedobývá svět jen díky své kráse, ale momentálně především díky svému entuziasmu pro podporu zlatých českých ručiček. Pod taktovkou tuzemských zlatníků navrhuje unikátní šperky pro dospělé i ty nejmenší. V rozhovoru prozradila, co stálo za zrodem myšlenky založit vlastní značku, i něco o svých podnikatelských plánech do budoucna. Neméně úspěšná je ve svém oboru i Vlasta Mayerová. Jedna z klíčových osobností České obuvnické a kožedělné asociace pomáhá odborné i široké veřejnosti orientovat se v této oblasti a v rozhovoru pro FR se zamyslela právě nad aktuální a dle jejích slov nelehkou situací, kdy k nám proudí kvanta nekvalitní a levné obuvi (nejen z Číny). V rubrice Zaujalo jsme tentokrát dali prostor mladému českému designérovi, kterého nadchla práce se dřevem natolik, že se rozhodl pro výrobu tradičních doplňků z na první pohled netradičního materiálu. Dřevěné brýle? Dřevěný motýlek? Proč ne, Martin Šupka nás přesvědčil, že dřevo nepatří jen do bytového designu. Jako správný patriot jsem ráda, že se můžeme (nejen v našem magazínu) pyšnit spoustou šikovných tvůrců či produktů zn. Czech Made. I když někteří na to své výsluní teprve čekají, věřím, že se i přes ohromnou konkurenci, postavenou spíše na kvantitě než kvalitě, nenechají zválcovat importem či dalšími jinými překážkami a neztratí vizi, drajv a odhodlání skočit do další práce. Protože kdo neskáče, není Čech! Dita Černá, šéfredaktorka cerna@press21.cz

4 OBSAH 4 FASHION RETAIL FASHION 30 TRENDY SPODNÍHO PRÁDLA 34 LEGENDY MÓDY: DŽÍNY 38 V HLAVNÍ ROLI ŠPERKY 40 REPORTÁŽ VELETRH PITTI IMMAGINE UOMO 44 ZAJÍMÁ NÁS: EXPORTNÍ STRATEGIE DESIGN 48 VYBAVENÍ PRODEJNY: POKLADNÍ SYSTÉMY/EUROCIS 51 SOUTĚŽ RETA 52 ZAUJALO NÁS: MARTIN ŠUPKA WOOD STYLE 56 HEIMTEXTIL BYTOVÉ TRENDY 58 ZAMĚŘENO NA DESIGN 60 ROZŠÍŘENÁ REALITA TREND V RETAILU 62 OHLÉDNUTÍ ZA VELETRHY 63 RETAIL SUMMIT 64 PRÁVO OBCHODNÍ PODMÍNKY TRENDY MÓDA OBCHOD BRAND VYBAVENÍ TECHNIKA DESIGN Foto: Shutterstock Časopis pro módní byznys FASHION RETAIL 3 4/ Kč/3,90 5 AKTUÁLNĚ BYZNYS 8 VÝVOJ A TRENDY V MÓDNÍM PRŮMYSLU 10 ANKETA OBCHODNÍKŮ VÝROČÍ TZÚ 14 SOUTĚŽ E-SHOP ROKU 16 ROZHOVOR S PAVLÍNOU NĚMCOVOU 20 OHLÉDNUTÍ ZA VELETRHEM STYL A KABO 22 PROJEKT MODATOP 24 ROZHOVOR S VLASTOU MAYEROVOU 28 MÓDA Z PAPÍRU A PLASTU PAVLÍNA NĚMCOVÁ a její klenot GIOIA Foto na obálce: Lukáš Dvořák

5 AKTUÁLNĚ 5 MÓDNÍ BYZNYS NIKDY NESTÁL NA TAKOVÉ KŘIŽOVATCE JAKO NYNÍ. TÁPÁNÍ KVŮLI REVOLUCI NASTUPUJÍCÍHO MONOPOLU INFORMAČNÍCH SÍTÍ, Z NICHŽ NENÍ ÚNIKU, KOCOVINA Z HOSPODÁŘSKÉ KRIZE V EU, NEBEZPEČNÝ KOKTEJL NACIONALISMU, LIDOVÉ NESPOKOJENOSTI A GEOPOLITICKÉHO NEKLIDU SE RAZANTNĚ ODRÁŽÍ I V MÓDNÍM SVĚTĚ. INSTAGRAMOVÉ ŠÍLENSTVÍ VYKOLEJUJE CELÝ TEXTILNÍ SYSTÉM. ZA CELÁ DESETILETÍ SE NEUDÁLO V MÓDĚ TOLIK ZMĚN JAKO ZA POSLEDNÍCH PÁR MĚSÍCŮ. Jana Máchalová Módní svět je čím dál tím víc ovlivňován generací milénium, mladými lidmi narozenými na sklonku 90. let a na přelomu tisíciletí. Nová generace je netrpělivá, ale její pětisekundovou mentalitu je třeba brát vážně. Aplikace Facebooku a Twitteru zavedla lifestreaming, čímž otevřela nutkavější způsob, jak sledovat novinky. Vznikla tak vážná konkurence tradičním zdrojům zpráv jdoucím po televizních kabelech, jako jsou FOX, THE NEWS, CNN či MSNBC. Streamingové aplikace poskytují příběhy daleko rychleji než televize, šíří kolektivní úhel pohledu a přinášejí informace z míst, která by zůstala neznámá, kam by se televizní kamery nedostaly. Rebelové se selským rozumem Mileniálové neutrácejí za módu tolik jako generace předchozí. Estetická pevnina je podle nich zahlcená záplavou dostatku a začíná být fádní. Podle mileniálů se značky nekonečně podbízejí dobrému vkusu, nic není provokativní a zvláštní. Roste u nich potřeba rebelství, nové tváře v módě setřásají navyklé pojetí krásy a přinášejí nově nalezenou svobodu. Sociální média ukazují celebrity v pravém světle, odhalují vymyšlené tradice a falšované příběhy značek. Úspěch zaznamenávají vtipné značky používající selský rozum. Nejste ve střehu? Nežijete Pořadatelé veletrhů, ale i výrobci si mnohdy nechtějí připustit, že vše neběží v zažitých kolejích. Módní veletrhy, kterých v posledním dvacetiletí značně přibylo, se časově překrývají, takže obchodníci se buď snaží stihnout všechny, nebo si zvolit ten pro ně optimální. Ale tápají, neboť ani nákupčí nemohou být všude. Tak se módní svět začal ztotožňovat s americkou romantickou komedií Jestliže je úterý, musíme být v Belgii (Mel Stuart, 1969) a razí heslo: Jestliže je úterý, musíme být v Mnichově. Hlavní hrdina jmenovaného snímku, Charlie, provází totiž během osmnácti dní turisty po devíti evropských zemích, a pokud někdo není ve střehu, propásne pár staletí historie. Tak se tváří i pořadatelé veletrhu: minete nás, ztrácíte se v chaosu. Svými optimistickými vizemi, které mají v názvu a na trendových fórech, se snaží přesvědčit, že ve světě módy je vše v naprostém pořádku. Textilky mají za sebou nejlepší rok za posledních dvanáct let Loni prodaly vlákna, látky nebo oblečení za 55,3 miliardy korun, což je o necelá tři procenta víc než v roce Víc než čtyři pětiny všech tržeb tvoří textilní firmy, uvádí analýza Asociace textilního, oděvního a kožedělného průmyslu (ATOK). K takovým výsledkům pomohla podnikům rostoucí ekonomika i fakt, že obor prošel změnou a zaměřil se hlavně na výrobu technického textilu. Po něm je poptávka zejména v automobilovém průmyslu, stavebnictví, zemědělství, zdravotnictví i letectví. Další nárůst brzdí už jen vysoké mzdy a sílící koruna. Nová kolekce značky Comma prezentuje život plný energie, radosti a ohromuje propracovanými detaily. Kousky, které zaujmou hned na první pohled například růžové sako, dodají klasickým business outfitům hravost a originalitu. Těmito jedinečnými kombinacemi zaujme každá žena jak v kanceláři, tak i po práci na letní terase. Výrazné kalhoty s květinovým potiskem do celé kolekce perfektně zapadají. Více v obchodech Steilmann.

6 AKTUÁLNĚ 6 Energie šitá na míru To je laitmotivem projektu SET Save Energy in Textile SMEs, který vstoupil do své druhé poloviny (duben 2014 září 2016). Hledání úspor a snižování výrobních nákladů vytváří prostor pro efektivní využívání energetických zdrojů v evropských malých a středních firmách textilního průmyslu. Na základě zkušeností zahraničních partnerů projektu byl vytvořen systém Energy Saving and Efficiency Sheme (ESES), který ověří úroveň spotřeby energií ve vybraných textilních firmách a navrhne řešení jejich úspor. Je zaměřen na hledání úspor energií v rámci výrobního i nevýrobního provozu firmy. Provádí se sebehodnocení energetické náročnosti a spotřeby a zjišťuje se, kde jsou úniky energií a peněz. Zároveň si může firma ověřit, do jaké míry je energeticky náročná v porovnání se srovnatelnými evropskými provozy. Zatím bylo vybráno sedm pilotních firem z ČR a zbývá ještě prostor pro dalších cca patnáct partnerů. Zájemci se mohou hlásit v ATOK na adrese halkovova@atok.cz. Prague The Style Outlets otevírá 18. května Nové obchodní centrum, které se nachází nedaleko pražského letiště Václava Havla, nabídne pod jednou střechou řadu předních mezinárodních i českých značek, bohatý výběr občerstvení, nadstandardní služby i celoročně výhodné ceny. Vše doplní zajímavé interiéry inspirované historickou Prahou. V první fázi bude centrum disponovat téměř m 2 pronajímatelné plochy (GLA), 100 obchodními jednotkami a zákazníci se mohou těšit na 2400 parkovacích míst. Druhá fáze zvýší celkový prostor na m 2 GLA a 180 jednotek. Centrum nabídne zákazníkům služby a vybavení, jako jsou bezplatné wi-fi připojení, mobilní nabíjecí stanice, dětské koutky, chill-out zóny, terasu, restaurace, kavárny a veřejné dopravní spojení. Výhodou lokality je to, že se nachází pouze 25 minut od centra metropole se spádovou oblastí čítající 4,6 milionu obyvatel a v dojezdové vzdálenosti 90 minut. Čína nejatraktivnější lokalitou pro výrobní odvětví Čína se vrátila k prvenství v globálním žebříčku nejatraktivnějších trhů pro výrobní aktivity, sestavovaném společností Cushman & Wakefield, a potvrdila tak svůj statut tahouna tohoto odvětví. Druhou nejatraktivnější destinací pro výrobní podniky se stala Litva díky příznivému podnikatelskému prostředí a nejnižším personálním nákladům z celé Evropy ty jsou zde o 14 % nižší než v Polsku, a oproti České republice dokonce o 30 %. Malajsie, která obsadila první místo v loňském roce, se propadla až na třetí stupeň. Globální žebříček výrobních rizik Globální žebříček vyspělé výroby Pořadí 2018 Region Pořadí 2018 Region 1 Čína 1 USA 2 Litva 2 Singapur 3 Malajsie 3 Velká Británie 4 Tchaj-wan 4 Nizozemsko 5 Kanada 5 Švédsko 6 USA 6 Rakousko 7 Maďarsko 7 Německo 8 Česká republika 8 Francie 9 Slovensko 9 Švýcarsko 10 Turecko 10 Belgie Text: redakce, foto: archiv

7 BYZNYS 7 BYZ NYS Trpělivost je jednou z nejvíce podceňovaných kvalit v moderním podnikání. Marie Forleo

8 BYZNYS 8 Vývoj a trendy v módním byznysu DALŠÍ RŮST MALOOBCHODU ZÁVISÍ NA BUDOVÁNÍ DŮVĚRY ZÁKAZNÍKŮ

9 TREND 9 MALOOBCHODNÍKŮM SE V ČESKÉ REPUBLICE DAŘÍ. V LOŇSKÉM ROCE ZAZNAMENALI DALŠÍ RŮST A PODLE ÚDAJŮ ČSÚ SE TRŽBY V MALOOBCHODĚ MEZIROČNĚ ZVÝŠILY O 5,6 %. FENOMÉNEM JE NÁSTUP DIGITÁLNÍCH TECHNOLOGIÍ, PRACUJÍCÍCH S INFORMACEMI OD ZÁKAZNÍKŮ. FIRMY SE S VYUŽÍVÁNÍM TECHNOLOGIÍ SNAŽÍ PŘINÁŠET DO NAKUPOVÁNÍ ZÁŽITEK, ALE K TOMU POTŘEBUJÍ ZÍSKAT DŮVĚRU ZÁKAZNÍKŮ. Lukáš Vršecký, CEO e-commerce společnosti Rondo.cz se zákazníkem přímo v obchodě, ať už ve virtuálním nebo fyzickém. Technologie také pomáhají firmám vstupovat přímo do životů jejich zákazníků, shrnuje trendy Lukáš Vršecký, CEO e-commerce společnosti Rondo.cz. Je patrné, že firmy, které dokážou nové technologické trendy využít, a přinesou tak zákazníkům lepší služby, uspějí a získají zásadní náskok. AKTUÁLNÍ TREND: PERSONALIZACE Nástup technologií přináší do nakupování zboží a služeb nové fenomény. Nejmarkantnější je rostoucí důraz spotřebitelů na služby na míru, které již technologie bez problémů umožňují vytvořit. K vytvoření přístupu a služby na míru však firmy potřebují od zákazníků hodnověrná data a informace. Ty zatím zákazníci paradoxně zejména v obavě o bezpečí svého soukromí příliš nechtějí poskytovat. ÉRA BUDOVÁNÍ DŮVĚRY Aby maloobchodní firmy mohly růst, přinášet nové služby na míru, a zvyšovat tak spokojenost zákazníků, musí své zákazníky dobře znát. Potřebují od nich mít pravidelný přísun osobních informací, a ty získají pouze od lidí, kteří jim věří. Máme aktuální zkušenost, že pokud důvěryhodná firma nabídne vhodným a zábavným způsobem zákazníkovi za informace odměnu, ten pak svá data rád sdílí, doplňuje Lukáš Vršecký. Jako hlavní nynější úkol tedy před maloobchodními firmami vyvstává budování silné a důvěryhodné značky, která je spotřebitelům garancí férového přístupu. INTERNETOVÝ PRODEJ POKOŘIL HRANICI V roce 2017 se podle dat Českého statistického úřadu zvýšily maloobchodníkům tržby napříč celým segmentem například móda o 10 %, počítačové a komunikační zařízení o 9,6 %. Nejvíce však rostl internetový prodej, který pokořil v ročních tržbách hranici 100 miliard Kč a dosáhl růstu 21,4 %. Ve zlepšujících se výsledcích se odrážejí rostoucí příjmy a pozitivní očekávání spotřebitelů. TECHNOLOGIE MĚNÍ VŠE OD ZÁKLADU Hlavním aktuálním trendem je bezesporu vstup digitálních technologií do maloobchodu, zejména pak do internetového byznysu. Nové technologie maloobchod v jistém smyslu zcela mění. Otevírají například široké možnosti ke komunikaci Foto: Rondo.cz Novinky z oblasti fashion, obuvi a módních doplňků najdete každý den na

10 Ptáme se obchodníků Upoutat zákazníka bývá někdy oříšek. Jak se s tím vypořádávají obchodníci úspěšných značek? Čím chtějí zákazníka zaujmout na první dobrou? A čím se nechávají inspirovat? 1. Na co se při zařizování prodejny/concept store zaměřujete primárně? 2. Kde hledáte inspiraci? 3. Co je kromě produktu samotného hlavním gró k upoutání zákazníka na první dobrou? Lukáš Pohan majitel společnosti Gentleport BYZNYS Primárně se zaměřujeme za vizibilitu zboží a respektování stylu značky Gentleport. Jednotícími prvky v našich prodejnách je vždy mosazné logo a výrazná tapeta na hlavní stěně prodejny. 2. Při cestách v zahraničí pravidelně procházím nejlepší department stores (obchodní domy) a značkové prodejny. Zároveň sleduji práci s výlohami i v menších prodejnách mimo hlavní nákupní třídy, které svou velikostí lépe odpovídají našemu formátu. Rovněž se snažíme maximálně spolupracovat se značkami, které prodáváme, a využít jejich kreativity pro vystavení zboží. Martin Šatný jednatel společnosti KiK textil a Non Food 1. Cílem společnosti KiK je provozovat v České republice přes 250 prodejen tak, aby bylo její zboží zákazníkům snadno dostupné nejen cenově, ale i lokálně. Při otevírání nové prodejny tedy hraje roli daná lokalita, neboť KiK se snaží být co nejblíže svým zákazníkům, aby se do prodejny dostali snadno a rychle. Soustavně také provádíme renovaci současných prodejen, kterou naši zákazníci velmi oceňují. V letošním roce se tak chystáme zrenovovat ještě víc prodejen než v roce 2017 (konkrétně 45 oproti loňským 30). Kompletní renovaci plánujeme uskutečnit do konce roku Každá zrenovovaná nebo nová prodejna je přirozeně koncipovaná tak, aby mohla nabídnout svým zákazníkům co nejkvalitnější služby. 2. Vzhled i uspořádání každé prodejny vychází z korporátního konceptu KiK 17, který charakterizuje stříbrno-červené provedení, vizuálně i pocitově příjemné pro zákazníky. Neustále sledujeme trendy v oblasti designu a prezentace zboží, proto daný koncept po určité době obměňujeme. Novému konceptu se pak přizpůsobují renovace prodejen i nově otevřené pobočky. 3. Ano, nejdůležitější je opravdu produkt a neustálá snaha nabízet nejlepší poměr jeho kvality a ceny. Naše prodejny jsou i z tohoto důvodu uspořádané v jednotném stylu. Chceme prezentovat zboží atraktivní formou, která zákazníka zaujme na první pohled. Záleží nám na tom, aby se v našich prodejnách zákazníci cítili příjemně a rádi se k nám vraceli, k čemuž přispívá i přívětivý personál. 3. V obou našich prodejnách se snažíme zaujmout výrazným interiérem, který mírně vybočuje z řady obchodů v rámci objektu (i díky výrazné tapetě jakožto jednotícímu prvku). Další důležitou součástí je výloha, ve které prezentujeme aktuální novinky společně se stálou nabídkou klasické pánské kosmetiky. Nicméně první krok akvizice zákazníka u nás začíná na webu prostřednictvím inzerce a kvalitního obsahu prezentujeme zákazníkům značku Gentleport. Ondřej Horák manažer marketingu pro střední Evropu F&F 1. Dostupnost, přehlednost navigace, viditelnost a správné uspořádání sortimentu, aby co nejvíce odpovídalo zákaznickému chování. 2. Při zařizování prodejny dodržujeme vlastní principy, které jsou pro všechny naše obchody stejné a které od nás naši zákazníci očekávají. Při vytváření samotných principů se pak řídíme zákaznickými průzkumy, ale také inspirací ze zahraničí. 3. Je to určitě přehlednost a organizace sortimentu, aby se u nás zákazníkům dobře nakupovalo a odnášeli si kromě vybraného zboží také skvělý a příjemný nákupní zážitek. Důležitá je i snadná a rychlá dostupnost zrcadel a šířka průchozích koridorů. Příjemně si u nás musí nakoupit každý včetně maminky s kočárkem nebo zákazníka na vozíčku. Výlohy a imageové POS jsou pak pomyslnou třešničkou na dortu. Text: Dita Černá, foto: archiv

11 ANKETA 11 Lenka Petrášková Product Manager Steilmann 1. Primárně se zaměřujeme na potřeby zákazníka, jak přemýšlí, jak se obléká a kombinuje outfity. To je pro nás při zařizování prodejny prioritní. Chceme, aby bylo nakupování pro zákazníka intuitivní, a tak zboží prezentujeme podle promyšlených outfitů. Zákazník okamžitě vidí kompletní outfity a kombinovatelnost jednotlivých kousků v kolekci. Co se týče samotného rozložení prodejny, tak dbáme, aby bylo zboží pro zákazníka dobře dostupné na dosah ruky a v úrovni očí. Rovněž je důležité umístění zrcadel a kabinek. V našich prodejnách nechybí ani tzv. relaxační zóna, kde si zákazníci můžou v klidu prohlédnout časopis s novými kolekcemi se šálkem dobré kávy. 2. Jednotlivé značky z našeho portfolia mají specializované týmy, které vyvíjejí prezentaci prodejny a všechno pro nás připraví od samotných POS materiálů přes prezentaci ve výlohách až po uspořádání kolekcí na prodejně. Člověk musí mít stále otevřené oči a sledovat, co je aktuální. Proto také jezdíme na módní veletrhy, například do Düsseldorfu, Kodaně nebo Milána, kde módní lídři značek představují současné trendy a jsou výborným zdrojem inspirace. 3. Uvědomujeme si trend dnešní doby. Zákazník se stále více rozhoduje spontánně, a proto je důležitá poutavá výloha, která tento typ zákazníka vtáhne dovnitř. Ve Steilmannu je však největší přidanou hodnotou zážitek z nakupování, a to díky odbornému personálu, který pravidelně proškolujeme v naší Retail Academy. Naším cílem je navázat se zákazníkem vztah a vzbudit v něm důvěru, že mu dobře poradíme, a navíc se bude na prodejně cítit komfortně. Pro zákazníka dále pořádáme VIP Shopping s osobním poradenstvím se stylistou a skleničkou šampaňského. Chceme, aby si zákazníci při nákupu v našich prodejnách odpočinuli, a tak jim ten zážitek rádi zpříjemníme. Jindřich Melichar ředitel společnosti Bushman Company, zakladatel značky Bushman 1. Na optimální využití prostoru (pro prezentaci zboží), vytvoření příjemného nákupního prostředí a soulad s filozofií a podstatou značky Bushman (příroda a cestování). Pravidla pro concept store Bushman zohledňují filozofii a podstatu značky, která vychází z cestování, objevování, dobrodružství a silného respektu k přírodě. Pro zařízení obchodu volíme přírodní materiály, kombinujeme dřevo a kov. Dekorace tematicky doplňují interiér. Každá prodejna je unikát a při vzniku projektové dokumentace je důležité pracovat s prostorem, který daná jednotka nabízí. Snažíme se tento prostor optimálně využít a zároveň zákazníkům poskytnout příjemné prostředí, kam se vždy rádi vrací. 2. Inspirujeme se přírodou a cestováním. 3. Výloha je mnohdy první, co zákazník vnímá primárně a rozhoduje se o tom, zda půjde dál. Produkt samotný je na prvním místě, proto je důležitá jeho přehledná prezentace a práce s prostorem. Důležité je také vytvořit pocitově příjemný interiér, aby se zákazník cítil dobře a rád se vracel.

12 25 let Textilního zkušebního ústavu BYZNYS 12 Od počátků této nové etapy vývoje zkušebny bylo naším cílem získat akreditace pro všechny služby, které potřeboval textilní průmysl pro svou orientaci na trh Evropských společenství. Základním požadavkem akreditace je nestrannost, nezávislost a oddělení od výroby a obchodu s výrobky, které posuzuje. Aby byla zkušebna nezávislou třetí stranou, stala se v roce 1992 samostatnou organizací. ČTVRT STOLETÍ TO UŽ JE DOBA BLÍŽÍCÍ SE K TRADICI. JEDNA CELÁ GENERACE. A TAK TROCHU LÁKÁ I K ZAMYŠLENÍ. JAKÉ TO TEHDY BYLO? CO BYLO LEPŠÍ, CO HORŠÍ? VŠECHNO JE ALE JINAK. PODLE ZNÁMÉHO RENČÍNOVA VTIPU BYCHOM MĚLI KONSTATOVAT, ŽE NENÍ ČAS NA VZPOMÍNÁNÍ VE SKLÍPKU U SKLENIČKY, PROTOŽE VENKU ZUŘÍ ČTVRTÁ PRŮMYSLOVÁ REVOLUCE. RNDr. Pavel Malčík, ředitel TZÚ Pro pořádek je třeba zmínit, že těch 25 let počítáme od změny jména Už předtím, v květnu 1992, jsme byli samostatným podnikem, pokračovatelem Výzkumného ústavu vlnařského (VÚV). Jeho historie sahá až devadesát let zpátky ke Zkušebnímu a kondicionovačnímu ústavu, a to už je slušná zkušebnická tradice. Několik textilních podniků se honosí tradicí ještě delší, my jsme ovšem v naší branži jediní. Do změn na začátku 90. let jsme vstoupili jako největší zkušebna v textilním oboru a výrobní podniky po nás požadovaly služby na úrovni evropského trhu, kam se potřebovaly dostat. Dokázali jsme to, a tak jsme se stali první zkušebnou v bývalém Československu, která byla akreditována podle evropských norem, a to už v roce Tím byly splněny požadavky evropských norem na nezávislost certifikačních orgánů a TZÚ získal akreditaci jako certifikační orgán pro systémy řízení (třetí v republice). Poté následovala akreditace certifikačního orgánu pro výrobky a TZÚ získal autorizaci. Převzali jsme autorizaci Státní zkušebny č. 219, která byla dříve v kompetenci Ústavu bytové a oděvní kultury (ÚBOK). Autorizaci jsme rozšířili o textilie pro stavebnictví a ochranné oděvy. Po vstupu do Evropské unie se stal TZÚ také Notified Body No Pro lepší poznání potřeb oboru jsme se stali členy Asociace textilního-oděvního-kožedělného průmyslu (ATOK), spoluzakládali jsme SOTEX GINETEX CZ, účastnili se vzniku Klastru technických textilií CLUTEX i založení České technologické platformy pro textil ČTPT. Ukázalo se, že k dalšímu rozvoji služeb nestačí jen orientace na textilní obor, ale že je potřeba podporovat i aplikace textilních výrobků v souvisejících oborech. Tak se rozvinula naše široká angažovanost v sektoru průmyslových prádelen, v Cechu čalouníků a v neposlední řadě v nábytkářském průmyslu obecně. Cesta k těmto oborům vedla přes technické normy pro všechny tyto obory. Ústav má licenci Úřadu pro normalizaci, metrologii a státní zkušebnictví jako Centrum technické normalizace pro textil, nábytek, dřevo a výrobky na bázi dřeva. Pro potřeby těchto oborů vytváříme Oborové specifikace, protože nemají tak široce rozvinutou základnu mezinárodních norem jako textil. Přitom jsou v současné době normy potřebné pro prokazování konkurenceschopnosti už i na tuzemském trhu pokud ovšem podnik nekonkuruje jen cenou. Dobrým příkladem mohou být průmyslové prádelny, které prokazují své kvality zdravotnickým zařízením podle Oborových specifikací, které vydal TZÚ. Využívají je také výrobci zdravotnického prádla při dodávkách přímo nemocnicím nebo velkým prádelnám, které zdravotnické prádlo nemocnicím pronajímají. Zejména pro uplatnění textilu ve zdravotnictví jsme zařídili mikrobiologickou laboratoř. Díky tomu máme nejširší nabídku služeb pro textilní produkty v České republice a na evropské úrovni patříme, co do rozsahu akreditace a počtu zkoušek, mezi přední ústavy, které jsou rovněž členy Textranet. Foto: archiv TZÚ

13 VÝROČÍ 13 Srovnání s těmito ústavy je pro nás velmi cenné, protože se ukazuje, že pro konkurenceschopnost je kromě šíře nabídky a kvality práce důležitá také jedinečnost a originalita. Jen několik ústavů v EU má kupříkladu natolik vybavenou zkušebnu pro outdoor a může zkoušet například i spacáky, které jsou pro nás v posledních letech mimochodem nejúspěšnějším artiklem. Rozvíjíme přímé zapojení do tvorby evropských norem a mezinárodní spolupráce, které nám také zpětně přinášejí aktuální informace. Účastnili jsme se řady mezinárodních vzdělávacích projektů a některé jsme také koordinovali. Velkou spoustu zahraničních zkušeností se podařilo získat našim zaměstnancům na cestách na zkušenou, např. ve Finsku, Francii, Německu, Polsku, Velké Británii a Turecku. Na těchto zahraničních stážích načerpali informace, které používají při neustálém rozvoji ústavu. Naše zkušenosti začal v posledních letech využívat také nábytkářský průmysl, kde jsme se zapojili do Klastru českých nábytkářů. Kromě zajišťování technické normalizace pro obor se snažíme uplatnit textil v konstrukci nábytku, nejen jako čalounění. Vyvíjíme sendvičové desky s různými kombinacemi materiálů jak textilních, tak na bázi dřeva. Podílíme se na vývoji povrchových úprav nábytku a testujeme úpravy, které mají zajistit antibakteriálnost povrchů nábytku. Hledáme další souvislosti toho, co děláme pro stávající zákazníky, a daří se nám nalézat stále nové a nové oblasti působnosti. K ochranným oděvům patří rukavice, takže zavádíme zkoušky mechanické odolnosti a tepelné izolace včetně hodnocení rukavic jak pro účely ochrany, tak pro outdoor. Mezi mikroorganismy patří kromě bakterií také plísně a řasy, proto jsme vybudovali novou laboratoř pro zkoušení jejich vlivu na povrchy nejen nábytku, ale i stavebních nátěrů. Od inovovaných povrchů nábytku se očekává omezování růstu bakterií, ale při tom musí být zachována jejich mechanická odolnost. Z toho důvodu jsme zavedli sadu klasických zkoušek včetně nové evropské normy pro zkoušení mikropoškrábání. Každého jistě napadne, že se mikroorganismům bude víc dařit na povrchu poškrábaném než hladkém. V souvislosti se službami pro prádelny se na TZÚ obrátili výrobci komerčních pracích strojů se žádostí o zavedení zkoušek spotřeby energie, vody, prací schopnosti atp. Komerční prací stroje jsou větší než pračky pro domácnosti a menší než tunelové prací linky, jsou dimenzovány na desítky kilogramů prádla. Vybudovali jsme pro jejich měření zkušebnu vybavenou vším potřebným včetně referenční pračky a sběru dat o procesu praní. Za čtvrtstoletí jsme vyrostli z oborové zkušebny do mezinárodně konkurenceschopného podniku. Nehrajeme si jen na našem relativně malém písečku, je o nás zájem na zahraničních trzích od Španělska po Čínu. Export našich služeb se pohybuje kolem 25 % obratu. Kooperujeme se zkušebnami a výzkumnými ústavy v celé Evropské unii a dál rosteme. Sídlo TZÚ, s. p.; Certifikáty vydávané certifikačními orgány TZÚ, s. p.

14 BYZNYS 14 Soutěž ShopRoku zná své vítěze NEJKVALITNĚJŠÍM E-SHOPEM V ČESKU JE NOTINO.CZ, NEJPOPULÁRNĚJŠÍM E-SHOPEM SE STAL ONLINESHOP.CZ E-SHOP S PARFÉMY NOTINO.CZ SE STAL UŽ PODRUHÉ ZA SEBOU ABSOLUTNÍM VÍTĚZEM CENY KVALITY SOUTĚŽE SHOPROKU. NEJVÍCE HLASŮ OD INTERNETOVÝCH UŽIVATELŮ DOSTAL E-SHOP ONLINESHOP.CZ, KTERÝ ZVÍTĚZIL V CENĚ POPULARITY. CENU HEUREKY ZÍSKAL OD ODBORNÉ POROTY E-SHOP MIXIT.CZ

15 E-COMMERCE 15 Soutěž ShopRoku o nejpopulárnější a nejkvalitnější české e-shopy letos vyhlásila Heureka už podeváté. Zákazníci letos udělili svým oblíbeným e-shopům rekordní počet hlasů, celkem Další důkaz toho, že online nakupování v Česku roste a je o něj zájem meziročně rostla česká e-commerce vloni o 18 %, říká Tomáš Braverman, ředitel nákupního rádce Heureka.cz. Pro e-shopy je ocenění v soutěži odměnou a skvělou zpětnou vazbou o tom, jak dobře dělají svou práci. Zákazníkům zase informace o vítězství ukazují, kde se opravdu nemusí bát nakoupit. Letos jsme nově vyhlásili nejen celkového vítěze Ceny popularity, ale zároveň jsme zveřejňovali vítěze i v jednotlivých kategoriích. Mezi dalšími oceněnými se tak objevil například e-shop Ruzovyslon.cz, F-sport.cz, ProdejParfemu.cz nebo Kytary. cz, dodává Tomáš Braverman. Vítěz ceny kvality vychází z celkového hodnocení zákazníků, kteří po nákupu v daném e-shopu vyplní dotazník spokojenosti. V uplynulém roce vyplnili zhruba 4,5 milionu dotazníků spokojenosti. Cílem soutěže je pomoci zákazníkům s výběrem ukázat na e-shopy, které patří k absolutní špičce české e-commerce, především co se služeb a servisu týče. České e-shopy dlouhodobě patří k vrcholu e-commerce, nabízí zákazníkům prvotřídní servis, a tak rozhodně zaslouží být oceněni, dodává Tomáš Braverman. KOMPLETNÍ VÍTĚZOVÉ V CENĚ KVALITY: Přehled vítězů soutěže ShopRoku 2017 Cena popularity v oblasti Móda a doplňky: Astratex.cz Cena kvality v oblasti Móda: Altisport.cz Cena kvality v oblasti Doplňky: Snapbacks.cz Cena kvality v oblasti Obuv: Eobuv.cz KOMPLETNÍ VÍTĚZOVÉ V CENĚ POPULARITY: Kategorie e-shop Absolutní vítěz ceny popularity Onlineshop.cz Elektro Onlineshop.cz Obchodní domy Mall.cz Krása a zdraví ProdejParfemu.cz Móda a doplňky Astratex.cz Výpočetní a telekomunikační technika Czc.cz Dům a zahrada Mountfield.cz Dětské zboží Feedo.cz Bydlení a design Onlinekoupelny.cz Erotické zboží RuzovySlon.cz Hobby Kytary.cz Zábava a volný čas MegaKnihy.cz Auto-moto MotoZem.cz Sport a fitness F-sport.cz Cena kvality Foto: Heureka.cz Absolutní vítěz Notino Sekce Vítěz 1. finalista 2. finalista Elektro Datart.cz CentrumFotoSkoda.cz Megapixel.cz Výpočetní a telekomunikační technika TSBohemia.cz Czc.cz TisknuLevne.cz Móda a doplňky Altisport.cz Astratex.cz SAM73.cz Krása a zdraví Notino.cz Elnino.cz Cocky-kontaktni.cz Dětské zboží Topgal.cz MZ-Racing.cz JINO.cz Auto-moto Autodily-Cardo.cz Skoda-dily.cz Olejspol.cz Sport a fitness Kupkolo.cz Hudysport.cz Ronnie.cz Dům a zahrada Seminka-Chilli.cz Mountfield.cz B2BPartner.cz Bydlení a design Matejovsky-povleceni.cz Eshop.tescoma.cz Hobby Profizoo.cz Zoocentrum.cz Kytary.cz Zábava a volný čas KnihyDobrovsky.cz Kosmas.cz Knihcentrum.cz Erotické zboží E-kondomy.cz RuzovySlon.cz Gaymegastore.cz Obchodní domy Eva.cz Mall.cz Conrad.cz

16 BYZNYS 16 Rozhodla jsem se využít umu českých zlatníků, abych mohla své šperky prezentovat jako Czech Made. PAVLÍNA NĚMCOVÁ PŘÍZNIVCI MÓDY JI ZNAJÍ JAKO JEDNU Z NEJÚSPĚŠNĚJŠÍCH MODELEK, KTERÁ V POREVOLUČNÍ ÉŘE USPĚLA V ZAHRANIČÍ. MÁLOKDO ALE VÍ, ŽE PAVLÍNA SE PUSTILA DO PODNIKÁNÍ TAK TROCHU NETRADIČNÍHO. POD ZNAČKOU GIOIA NAVRHUJE LUXUSNÍ ŠPERKY PRO CELOU RODINU. Dita Černá

17 ROZHOVOR 17 Co vedlo úspěšnou modelku k myšlence vytvořit vlastní kolekci šperků? Design mě lákal odmalička. Ráda jsem si aranžovala svůj pokojíček, sama jsem vyráběla oblečky pro panenky, měnila i jejich střih vlasů, různě uspořádávala náš byt, ve kterém jsme s rodiči a bratry bydleli, stejně jako naši chalupu, zahrádku... S touto vášní jsem postupně dospívala a drží se mě dodnes. Díky své dlouholeté profesi a působení v zahraničí jsem měla možnost osobně se potkat s největšími světovými mistry v oblasti módy a doplňků, a díky nim si vypilovat osobní styl. A to byl už jen krůček k založení mé osobní značky v této oblasti. Proč název GIOIA? Název pro značku jsem hledala hodně dlouho, až mi v hlavě utkvělo slovo Gioia, v italštině znamenající radost. Skrývá v sobě pointu pro mě je radost šperky vytvářet a pro jejich nositelky je zase radost je nosit. Mým cílem je, aby pouze dotvořily krásu ženy a podtrhly její osobitou jedinečnost. Snažím se vytvářet šperky, které jsou velice subtilní, jednoduché a jemné. Neodradila vás v počátcích konkurence, případné počáteční neúspěchy, překážky? Přece jen jste začala podnikat v oboru pro vás nepoznaném. Když se pustíte do podnikání, musíte počítat s překážkami, konkurencí i neúspěchem. To je riziko podnikání. Nikdy, ať je to už v životě cokoliv, není nic jisté a na všem se musí dlouhodobě pracovat. Život mě naučil pokoře a s ní přistupuji úplně ke všemu. Snažím se na všem tvrdě pracovat, dělat věci poctivě a dávat ze sebe naprosté maximum. Věřím, že jedině tak může člověk dosáhnout úspěchu. A pokud ne, asi to tak má být, ale budu mít sama vůči sobě čistý štít, že jsem udělala naprosté maximum. To mi ovšem život teprve ukáže. Dnes jsou šperky ve velkém vyráběné strojově, kvantita přesahuje kvalitu Vaše šperky se vyrábí ručně, v českém zlatnickém ateliéru. Proč jste se rozhodla pro podporu české výroby? Jsem hrdá Češka, a byť moje značka nese v názvu italské slovo, je to značka česká. A proto jsem se rozhodla využít umu našich zlatníků, abych ji hrdě mohla prezentovat jako Czech Made. Navíc ne nadarmo se říká zlaté české ručičky a já toto rčení mohu pouze potvrdit. Jak vypadá komunikace se zlatníky? Zadáte jim svou představu, bavíte se s nimi o jednotlivých modelech, mohou nějak zasahovat do návrhů? Nejdříve sama vytvořím návrh modelu, namaluji jeho finální podobu. Poté s mými zlatníky v jejich dílně probíráme detaily týkající se výroby a nejlepšího řešení, aby výsledný šperk vypadal podle mých představ. Už jsem zasvěcená do procesu výroby a opracování drahých kovů i kamenů, takže naše celková komunikace je v tomto ohledu snadnější. Ale ráda si samozřejmě nechám poradit. Vy šperky sama navrhujete? Zatím jsou veškeré designy všech mých šperků v mé režii, ale kdo ví, třeba jeden den dojde i na zajímavé spolupráce s jinými designéry. To bude známka, že se má malinkatá společnost opravdu rozrostla! Kdo je vaším kmenovým zákazníkem? Pro koho jsou šperky GIOIA určeny? V současné době rozšiřuji kolekci Den D, která je naprostým bestsellerem značky a je určena pro ženy, muže i děti. Mým velkým přáním bylo, aby šperky měly v sobě vzkaz, a to se mi, myslím, díky kolekci Den D podařilo splnit. Tato kolekce umožňuje uchovat si neopakovatelnou vzpomínku na celý život, přináší ručně vyráběné náramky s čísly dnů a měsíců v roce, díky nimž je možné připomínat si nejkrásnější životní okamžiky každý den. Kolekce je aktuálně k dispozici ve dvou verzích, ve zlatě a ve zlatě s diamanty. Protože diamanty jsou věčné, a čím jiným zpečetit magické datum, ať už má jakýkoli význam? Z jakých materiálů jsou šperky vyráběny? Z růžového, žlutého nebo bílého zlata, v brzké době ale uvedu na trh i novou exkluzivní kolekci v masivním stříbře. Ruce anděla, Tělo bohyně, Kouzelná ouška názvy kolekcí, zdá se, mají asi svůj příběh. Kde čerpáte inspiraci? Veškeré názvy i designy si vymýšlím sama a vždy se řídím vlastní intuicí, svými vnitřními pocity a hodnotami, pohledy na život i vlastní životní filozofií. A z mého pohledu je každá žena anděl i bohyně v jednom. Váš showroom se nachází v Pařížské ulici, kolekce vystavujete i v Bibloo Concept Store v pražském obchodním domě Kotva.

18 BYZNYS 18 Býváte v showroomu osobně? Snažíte se své zákazníky poznat? V showroomu je systém prodeje a návštěv založen na předchozí domluvě schůzky. Showroom slouží jako kancelář, takže kromě asistentek prodeje tam trávím spoustu času i já osobně. Myslím, že je důležité se s klienty setkat a věnovat se jim. Jak taková návštěva zákazníků vypadá? Nejprve se klient objedná na konkrétní den a hodinu. Poté je o něj pečováno jako o vzácnou návštěvu. U kávy si prohlédne sortiment a vybere šperk podle svého vkusu. Těší mě, když se k nám klienti opětovně vrací se zájmem o nový šperk. Jak si vede obchod v americké Kalifornii, kde šperky GIOIA také prezentujete? Tento multibrandový obchod je velice známý a oblíbený v San Francisku a ve svém portfoliu zahrnuje mnoho velice známých šperkařských značek. O to víc mě to těší a jsem pyšná, že si do svého bohatého portfolia vybrali i mou značku. Myslíte si, že šperkařské řemeslo má budoucnost? Dnes se mladí moc do vyučení v oboru nehrnou To je, bohužel, pravda, ale o to víc bude vzácné a dobře zaplacené. Navíc toto řemeslo existuje opravdu celou věčnost, šperky se ženy zdobily už v dávné minulosti a myslím si, že budou i v daleké budoucnosti. Máte i vlastní e-shop. Vedete si monitoring klientů? V dnešní době si lidé objednávají více a více zboží přes e-shop a musím říci, že především kolekce DEN D se přes náš e-shop prodává opravdu hodně. Objednávají si lidé z celé České republiky, ale také ze zahraničí. Posílali jsme šperky do Francie, Itálie, Německa, Velké Británie, Slovenska, Dubaje, Libanonu Prozradíte své obchodní plány do blízké budoucnosti? V současné době jsem se spojila s významným obchodníkem působícím na českém a slovenském trhu a věřím, že toto propojení bude velice přínosné. Foto: archiv GOIA GIOIA by PAVLINA NEMCOVA představuje jedinečný koncept zlatých náramků z kolekce Den D. Ta obsahuje čísla jednotlivých dnů v měsíci i jednotlivých měsíců v roce. Každý den i měsíc jako jeden náramek, dle preferencí s řetízkem či hedvábnou stužkou.

19 INZERCE Jsme draví a rychlí PRODÁME NEBO PRONAJMEME váš dům vaši továrnu váš byt vaše kanceláře váš obchod váš pozemek zn. ihned Pište na reality@jacobb.cz nebo volejte

20 BYZNYS VELETRHY MÓDY STYL A KABO SE USKUTEČNÍ V TERMÍNU ABY ÚČAST NA VELETRZÍCH BYLA PRO FIRMY I NADÁLE EKONOMICKY ZAJÍMAVÁ, JE OPĚT MOŽNÉ VYUŽÍT ZVÝHODNĚNÝCH CEN ZA VČASNÉ PODÁNÍ PŘIHLÁŠKY. UZÁVĚRKA PŘIHLÁŠEK SPOJENÁ S 20% SLEVOU PROBĚHNE K DATU

21 Ohlédnutí STYL A KABO, BRNO ÚNOROVÁ EDICE TOHO STEJNĚ JAKO V PŘEDEŠLÝCH ROČNÍCÍCH NABÍDLA OPRAVDU HODNĚ. ANI MY JSME NA VELETRHU NEMOHLI CHYBĚT A PŘINÁŠÍME MENŠÍ REKAPITULACI TOHO NEJZAJÍMAVĚJŠÍHO. Dita Černá GDPR se týká všech firem a institucí, ale i jednotlivců a online služeb, které zpracovávají data uživatelů. Jeho zavedení se znatelně dotkne jak výrobců, velko- a maloobchodníků, tak i provozovatelů e-shopů. Na semináři byly návštěvníkům vysvětleny povinnosti podnikatelů a souvislosti, které se k zavedení GDPR vztahují. VELETRH 21 a všestranná, poskytující pohodlí po celý rok. Není tajemstvím, že vlna merino patří k technicky nejdokonalejším vláknům na světě. Právě její přirozené vlastnosti inspirují mnohé z předních světových návrhářů a spotřebitelské trendy vedou k inovacím vlny merino. Kromě pravidelných kontraktačních přehlídek (ATELIER DONÁT, BISTON & SPLENDID, DOCA, E.DANIELY, Estel Collection, Moděva, NICOLA, SARAY DEL SAZ, TRAMONTANA, JOCKEY, Miss Rosy, PEN-KY, SASSA, STONOŽKA, WADIMA, WERSO) byla letos poprvé edice obohacena o speciální módní přehlídku BLOGGERS & DESIGNERS SHOW, na které se představily módní trendy 2018 v kolekcích vystavovatelů očima módních blogerek. Na veletrhu KABO se představila také nová česko-slovenská značka: dětská obuv Medico, která se na pulty prodejen dostane letos v srpnu. Slovenský výrobce přitom není žádným nováčkem. Dodává do velkoobchodů především v Itálii a Polsku, zakázkové výrobě dětské obuvi se věnuje 25 let. Obchodníkům s dětskou obuví se naše nová značka líbila jak vizuálně, svým barevným řešením, tak i zpracováním. Na to, že jde o novinku na trhu, měla úspěch, takže jsme spokojeni, zhodnotila Lucie Umlášková veletržní premiéru značky Medico. Na společném stánku se představily ještě další značky reprezentující pohodlnou a zdravotní obuv: kožené pantofle BF, maďarská dětská obuv Szamos, pohodlná vycházková obuv Klartex a premiéru měla také ruská outdoorová obuv Trek. Foto: Dita Černá a archiv BVV Martin Kárych ze společnosti Altra pohovořil jako vždy o trendech pro nadcházející sezonu a dotkl se zajímavého tématu. Přednáška XXS versus 4XL aneb 65A proti 120G je jednotná cena na místě? zajímala nejen spotřebitelky, ale především dodavatele. O životě Tomáše Bati přednášel ředitel Nadace Tomáše Bati Ing. Pavel Velev. Jeho zajímavá prezentace mnohdy neznámých skutečností a myšlenek Tomáše Bati nabídla řadu námětů i pro dnešní obchodníky (nejen) s obuví. Ostatně životní krédo Tomáše Bati Co chceš, můžeš! je všeříkající. Nizozemská trendová specialistka Ellen Haeser se svou přednáškou ART OF BLENDING/Umění kombinovat nás provedla nákupními trendy až do roku Na její postřehy se můžete těšit v dalším čísle. Live Gallery Fórum nabídlo besedu Kateřiny Valouchové z The Woolmark Company na téma Merino vlna krásná Na další edici Styl a Kabo se těšíme srpna. V létě mohou návštěvníci opět využít víkendové konzultace zdarma v Poradenském centru STYL v pavilonu P a poprvé bude Poradenské centrum s odborníky z oboru připraveno i pro návštěvníky veletrhu KABO v pavilonu F. Veletrh KABO se totiž opět vrací do tohoto pavilonu a obchodníci tak budou mít obě veletržní haly blízko u sebe. Tak na viděnou třetí týden v srpnu! Pod pojmem vysněná kabelka se může naplno roztočit nejedno kolo dámské fantazie. Že se však taková kabelka dá vyrobit i z materiálu, jehož základem jsou recyklované PET lahve, to věděl málokdo. I to bylo v Brně k vidění.

22 Projekt MODATOP KROK K VĚTŠÍ PRUŽNOSTI ODBORNÉHO VZDĚLÁVÁNÍ JEDNÍM Z PROBLÉMŮ, KTERÝ V SOUČASNOSTI MUSÍ EVROPSKÁ EKONOMIKA ŘEŠIT, JE MALÁ PRUŽNOST PRACOVNÍHO TRHU. ZATÍMCO NAPŘÍKLAD V ČESKÉ REPUBLICE SE AKUTNĚ NEDOSTÁVÁ ZAMĚSTNANCŮ, V JINÝCH ZEMÍCH EU JE VYSOKÁ NEZAMĚSTNANOST, A TO ZVLÁŠTĚ MLADÝCH LIDÍ BEZ PRAXE. Jiří Česal BYZNYS 22 vysoký věk zaměstnanců, a tím i dříve či později očekávaná generační obměna. K tomu čelí české střední odborné školství nedostatku učňů a studentů, kteří by mohli po absolvování studia nastoupit na uvolněná místa po těch zaměstnancích, kteří odejdou do důchodu. V takovéto situaci vystupuje do popředí potřeba úzké spolupráce škol a vzdělávacích institucí s výrobními firmami. K podpoře odborného vzdělávání je možné mimo jiné využít prostředků evropského programu ERASMUS+. PODPORA SPOLUPRÁCE PODNIKŮ A ŠKOL Asociace textilního-oděvního-kožedělného průmyslu (ATOK) je v rámci tohoto programu zapojena do mezinárodního projektu MODATOP MODA TRAINING ON PRACTICE, jehož cílem je strategické partnerství odborného vzdělávání a výrobní praxe. Projekt je zaměřen na intenzivní podporu spolupráce podniků a škol při odborné přípravě a vzdělávání žáků, studentů a případně i dospělých pro textilní a oděvní průmysl. Tento projekt koordinuje španělská asociace ASECOM Asociación de Empresas de Confección y Moda de la Comunidad de Madrid a účastní se ho vedle ATOK také portugalská asociace ATP - ASSOCIAÇÃO TÊXTIL E VESTUÁRIO DE PORTUGAL, italská hospodářská komora Made in Vicenza, Itálie a společnost CONFORM S.C.A.R.L. a dále z české strany TZÚ Textilní zkušební ústav a portugalské vzdělávací centrum MODATEX Centro de Formação Profissional da Indústria Têxtil, Vestuário, Confeção elanifícios. Firmy v České republice, které se potýkají s vyčerpaným pracovním trhem, jsou zcela paradoxně nuceny obracet se na potenciální zaměstnance z třetích zemí, protože z těch členských států EU, kde je vyšší nezaměstnanost, do České republiky uchazeči o zaměstnání nepřichází. Dalším problémem, se kterým se naše firmy potýkají, je poměrně DÉLKA STUDENTSKÉ PRAXE JAKO LEITMOTIV V rámci skupinové diskuse, která proběhla v jarních měsících ve společnosti 2G v Louce, hodnotily oslovené textilní a oděvní firmy vcelku negativně neexistenci jednotného výukového systému kombinujícího výuku ve škole s praxí ve firmách, přičemž jako jeden z nejvýznamnějších faktorů ovlivňujících kvalitu absolventa byla považována délka studentské či učňovské praxe. Shoda panovala v názoru, že by stát měl finančně či daňově zvýhodnit takové firmy, které praxe umožňují, přesto mezi oslovenými obecně převládala ochota Foto: ATOK

23 VZDĚLÁVÁNÍ 23 na vzdělávání participovat, jak vyjádřil jeden z účastníků diskuse: Samozřejmě, pokud ve firmě probíhá praxe, tak to firmy něco stojí. Stojí to mistry odborného výcviku, stojí to provoz učňovského střediska. Samozřejmě dětem vyplácíme nějakou odměnu za produktivní práci, takže firma do toho investuje rovněž. Škola, která zajišťuje učební či studijní obor, musí mít rámcový vzdělávací program, který schvaluje zřizovatel školy, což je zpravidla kraj. Při vytváření vzdělávacího programu by se mělo vycházet z Národní soustavy kvalifikací (NSK) a Národní soustavy profesí (NSP), které jsou zpracovány na základě potřeb podnikatelského prostředí a adaptovat je na konkrétní podmínky v daném kraji. Tam, kde již probíhá spolupráce firmy se školou, má taková firma zpravidla možnost obsah výuky ovlivnit, případně zajistit pro školu odborného vyučujícího. V této situaci, kdy spolu škola a firma už spolupracují, lze využít výsledky projektu MODATOP, který je primárně orientován na systém duálního vzdělávání, protože v jeho rámci bylo vytvořeno jednotné internetové prostředí, ve kterém jsou na jednom místě uloženy výukové programy i zkušební testy k prověřování znalostí absolventů. Konkrétní výukové materiály se do tohoto prostředí ukládají podle potřeb konkrétní školy a firmy, přičemž v něm mohou pracovat i studenti či učni. V současné době dochází k testování tohoto prostředí. Lze jen doufat, že se osvědčí a že ho školy a firmy zahrnou do své běžné praxe. Projekt MODATOP byl zahájen v listopadu roku 2016 a v letošním listopadu by měl být ukončen. V jeho počáteční fázi se zjišťovaly názory a postoje jak středních odborných škol, v případě České republiky konkrétně Střední průmyslové školy textilní v Liberci a Střední průmyslové školy v Hronově, tak i textilních a oděvních firem, jako jsou Mileta, Veba textilní závody, Tonak, Otavan, Kordárna, 2G a další.

24 BYZNYS 24 Bojovat proti levným dovozům nekvalitního zboží není lehké VLASTA MAYEROVÁ V ČESKÉ OBUVNICKÉ A KOŽEDĚLNÉ ASOCIACI PŮSOBÍ COBY TAJEMNICE BEZMÁLA PĚTADVACET LET. ZA TU DOBU SE JÍ PODAŘILO DOSÁHNOUT NĚKOLIKA POMYSLNÝCH MET V OBLASTI EDUKACE NEBO PORADENSKÉ A VÝZKUMNÉ ČINNOSTI. MIMO JINÉ APELUJE NA TO, ABY SPOTŘEBITELÉ DÁVALI PŘEDNOST KVALITĚ PŘED LEVNÝM DOVOZEM Z ČÍNY. Dita Černá

25 ROZHOVOR 25 profylaktická obuv pro diabetiky, na kterou zdravotní pojišťovna na základě předpisu lékaře-diabetologa přispívá jednou za dva roky tisíci korunami. Nicméně cena této obuvi i bez příspěvku pojišťovny se pohybuje mezi korunami, tudíž je určitě dostupná pro každého. Foto: archiv ČOKA Lze vůbec proti současné situaci, kdy trh, a to nejen s obuví, zaplňují levné, nekvalitní a mnohdy i zdravotně závadné produkty jak pro dospělé, tak pro děti, nějak bojovat? Tato situace není situací novou český trh je levnými, často nekvalitními a zdravotně závadnými výrobky, a to nejen pro dospělé, ale i pro děti, zaplavován už dvacet let. Bohužel kvůli této nekalé konkurenci řada výrobců, kteří dodržovali všechny zákonné normy a předpisy, zkrachovala. Bojovat proti levným dovozům nekvalitního zboží není lehké. Navíc, když už je zboží na evropském trhu, je téměř nemožné vystopovat jeho další cesty a v případě prokázání, že je zdraví škodlivé, ho stáhnout z trhu. Týká se to i dětské obuvi, kdy některé dovozové vzory byly plné škodlivých, a dokonce i rakovinotvorných látek a byly dány do systému RAPEX. Existuje proti podobným nešvarům nějaká osvěta nebo obrana? Jedinou účinnou obranou, kterou prosazuje i naše asociace, je edukace a vzdělávání spotřebitelů, aby nekupovali zboží pochybného původu na stáncích nebo tržištích. U obuvi nám často napoví i atypický pach, že něco není v pořádku. Garantovaný nákup obuvi v klasické kamenné prodejně a odborné poradenství při nákupu se spotřebitelům určitě vyplatí. Dokázala byste odhadnout, na jaké pomyslné misce vah se nachází kvalita versus kvantita obuvi, kterou nakupujeme? Z průzkumu, který ČOKA realizovala mezi spotřebiteli, jednoznačně vyplynulo, že čeští zákazníci chtějí nosit kvalitní obuv a dali by v 80 % případů přednost garantovanému nákupu kvalitní a komfortní obuvi. Zákazníci nejčastěji očekávají, že tuto obuv najdou v klasických kamenných maloobchodech s obuví. Jedna strana mince je ale proklamovaný zájem o nákup kvalitní a komfortní obuvi a druhá strana mince je pak skutečně zakoupená a nošená obuv. Z poradny víme, že opravdu mnoho lidí chodí v naprosto nevhodné obuvi. Zejména u diabetiků či dalších pacientů s problémy s otékáním nohou nebo cévními problémy je nutné přísně dbát na to, v jaké obuvi chodí. Vyrábí se i speciální Jaká kritéria musí prodejci splňovat, aby mohli svou obuv prodávat pod záštitou Žirafy? Pokud je na prodejně obrázek Žirafy, musí mít prodávající zejména odpovídající nabídku dětské nadstandardně hodnocené a dobrovolně certifikované obuvi od více výrobců. Samozřejmostí je, že tyto specializované prodejny dětské obuvi odborně školí svůj personál. ČOKA například pořádá školení, kde prodavačkám přednáší anatomii a fyziologii nohy dítěte lékaři-ortopedi. Prodavačky se učí poznávat deformity nohou u dětí, učí se, jak mají správně měřit dětskou nožku i jak vybírat odpovídající velikost a tvar obuvi podle typu nohy dítěte. Odborné poradenství při nákupu dětské obuvi je velmi důležité a rodiče ho ocení. S jakými dotazy se na vás v rámci každoročního diagnostického a poradenského centra v oblasti péče o nohy obrací lidé nejčastěji? Bolesti nohou mohou občas trápit každého z nás, ale mnohdy nám mohou znepříjemnit život tak, že nás donutí hledat odbornou pomoc. Nejčastějšími příčinami bolestí nohou, ale i kyčelních a kolenních kloubů, zad nebo i hlavy jsou především nedostatek pohybu, nadváha, špatné pohybové návyky, ale také nevhodná obuv. Nesprávné návyky vypěstované již od dětství vedou k porušení hlavních funkcí nohy, vývoji deformit a ortopedických vad. Často stačí jen změnit některé pohybové stereotypy nebo typ obuvi, případně použít korekční ortopedické stélky spolu s cíleným cvičením, doplněným rehabilitací a problémy se zmírní nebo úplně zmizí. Nejčastějšími vadami a deformitami nohou u dospělých jsou zejména podélně plochá noha, příčně plochá noha, ale také vysoká noha, vbočený palec (hallux valgus), přeložený prst, drápkovité a kladívkovité prsty. U dětí je velmi častým problémem noha plochovbočená. ČOKA si letos klade za cíl uskutečnit nové projekty. Zmínila byste situaci těch stávajících, například projekt High-end Shoe nebo Shoeman? Co je jejich cílem, pro koho jsou určeny a čeho už jste stačili dosáhnout? Projekt High-end Shoe (HeS) byl řešen v rámci evropského programu ERASMUS+ a ukončen byl vloni k Byl zaměřen zejména na ucelené rozšíření odborných znalostí a dovedností a flexibilní školení v oblasti návrhů a výroby vysoce kvalitní a luxusní obuvi. ČOKA byla jedním ze spoluřešitelů projektu. Školení, která se realizovala v rámci projektu HeS, byla

26 BYZNYS 26 zaměřena na širší spektrum cílových skupin učitele odborných předmětů, návrháře, modeláře, studenty a absolventy odborných škol. Z tohoto důvodu jsme uzavřeli smlouvy s Univerzitou Tomáše Bati (UTB) ve Zlíně, se Západočeskou univerzitou (ZČÚ) v Plzni a se Střední umělecko-průmyslovou školou (SUPŠ) z Uherského Hradiště. Dva učitelé designu obuvi se na základě těchto smluv účastnili loni v březnu týdenní stáže v João da Madeira v Portugalsku a tři vybraní studenti designu obuvi pak mohli na přelomu loňského června a července absolvovat dvoutýdenní obuvnický kurz v italské Padově na Politechnico Calzaturiero. Na obou typech kurzů byly ověřeny nově vytvořené vzdělávací programy včetně praktických dovedností, které mají napomoci mladým designérům k jejich lepšímu uplatnění, ale také malým obuvnickým firmám, aby mohly pokračovat ve svém podnikání. A co již zmíněný projekt Shoeman? Ten byl zahájen loni v září a jeho ukončení se plánuje na srpen roku Je zaměřen již přímo na management malých obuvnických firem. V tomto kontextu jsou cíle projektu Shoeman následující: efektivněji předvídat nové požadavky na pozice manažerů s cílem zlepšit přenositelnost a využívání nových i stávajících znalostí a dalších potřeb v oblasti dovedností mezi partnerskými zeměmi, vytvořit společný kvalifikační rámec, jehož výsledkem budou kvalifikovaní odborníci, kteří se zabývají vrcholovým a středním managementem v oblasti výroby obuvi, vyvinout nové metodiky a nástroje výuky založené na MOOC, vyvinout re-inženýring výcvikového procesu zaměřeného na stávající i budoucí manažery z obuvnického průmyslu. Cílem projektu Shoeman je tedy vytvořit vzdělávací rámec, který umožní získat kvalitnější odborníky v evropském obuvnickém průmyslu. Projekt se zaměřuje jak na technologické, tak i na netechnologické oblasti, na základní manažerské dovednosti, dovednosti v oblasti řízení financí nebo projektů, ale také na otázky bezpečnosti a ochrany zdraví při práci či sociální odpovědnosti firem. Nedávno proběhl další ročník brněnského Styl a Kabo. S čím se na vás na Kabu obrací nejvíc prodejci a s čím návštěvníci? Jsme velice rádi, že se veletrhům Styl a Kabo stále daří. Jsou to opravdu nejprestižnější akce našich oborů v rámci tuzemska. Protože veletrhy už delší dobu fungují jako B2B akce, jsou odbornými návštěvníky právě prodejci obuvi a kožené galanterie a dalších doprovodných sortimentů. Snažíme se tedy společně s a. s. Veletrhy Brno v předstihu nachystat zajímavé semináře, které reagují na nově zaváděné povinnosti prodávajících nebo na novely zákonů. Letos v únoru to byl seminář k GDPR, vloni zase seminář k EET nebo k novele Zákona o ochraně spotřebitele. Nejčastějšími dotazy ze strany prodávajících jsou dotazy k reklamačnímu řízení zde jsme schopni jim poradit nejen s tím, co vše mají mít na prodejně vyvěšené a jak postupovat při přijímání a vyřizování reklamací, ale i věcně ke každé konkrétní reklamaci, zda se jedná o reklamaci oprávněnou, či neoprávněnou. Z tohoto důvodu chystáme také pro srpnovou edici veletrhu KABO poradnu přímo na stánku ČOKA, ve které budou soudní znalec, pracovník obchodní inspekce a další odborníci z naší asociace a kde bude poskytováno první dva dny veletrhu poradenství pro prodejce obuvi zdarma. Zlín, kde ČOKA sídlí, je pomyslným městem obuvi, už jen kvůli tamnímu slavnému rodákovi Tomáši Baťovi. Jste v kontaktu s Baťovými závody? A jak vaše případná spolupráce vypadá? Firma Baťa je jedním ze zakládajících členů ČOKA a jsme na to hrdí. Našimi čestnými členy jsou také Nadace Tomáše Bati či Klub absolventů Baťovy školy práce. Firma Baťa mimo jiné využila rozsáhlého vzdělávacího projektu ČOKA s názvem Cesta ke kvalitě ke specifickému IT školení svých zaměstnanců z prodejen. Společně realizujeme i propagaci zdravého obouvání dětí či edukaci pacientů s diabetem. Firma Baťa vyrábí ve svém závodě v Dolním Němčí obuv zn. MEDI, speciálně určenou pro pacienty s diabetem. Vývoj této obuvi byl realizován ve spolupráci s UTB a podpořen z evropského projektu EUREKA. Jedná se o velmi komfortní a pohodlnou obuv, která podpoří zdravou chůzi u diabetických pacientů a zabrání vzniku nežádoucích ulcerací či gangrén. Také při vývoji nových modelů u této obuvi s námi spolupracuje firma Baťa. ČOKA sponzoruje soutěž o Cenu Nadace Jana Pivečky, která je určena pro mladé talentované studenty a potenciální budoucí designéry. Když se ohlédnete za minulými ročníky jak se rok od roku vyvíjí tvorba, nápady, originalita? Jsou invence soutěžících třeba odvážnější? Soutěž o Cenu Nadace Jana Pivečky je organizována a sponzorována Nadací Jana Pivečky, Českou obuvnickou a kožedělnou asociací a akciovou společností Veletrhy Brno. Každý z partnerů udílí jednu hlavní cenu. Prozatím jsem se účastnila hodnocení všech ročníků soutěže a nemohu říci, že by dnes nebo dříve byly nápady originálnější nebo lepší. Každý výtvor je unikátní a originální, každý student dává do práce svou tvůrčí invenci a pochopitelně se snaží, aby jeho dílo bylo co nejdokonalejší. Nicméně někteří studenti přece jen vynikají jak nápaditostí své tvorby, tak i stylem a dokonalým konfekčním provedením obuvi, kabelek a dalších doplňků. Především se pak v praxi výrazně etablují vítězové třetí nejvyšší kategorie.