Popis předmětu. Tisknuto: :57. Akademický rok 2018/2019

Transkript

1 Popis předmětu Zkratka předmětu: KOD/ZMA Strana: 1 / 5 Název předmětu: Marketing Akademický rok: 2018/2019 Tisknuto: :57 Pracoviště / Zkratka KOD / ZMA Název Marketing Akreditováno/Kredity Ano, 5 Kred. Rozsah hodin Přednáška 2 [HOD/TYD] Cvičení 2 [HOD/TYD] Obs/max Letní semestr 1 / - Zimní semestr 69 / - Rozvrh Vyučovací jazyk Volně zapisovatelný Nahrazovaný předmět KOD/KZMA Vyloučené Nejsou definovány Podmiňující Ano Statut A Statut B Statut C čeština Ano Hodnotící stupnice 1 1,5 2 2,5 3 4 Hod. v komb. formě Automat. uzn. záp. před Ne Periodicita Nejsou definovány 0 / - 0 / - 16 / - 0 / - Akademický rok 2018/2019 Způsob zakončení Forma zakončení Zápočet před zkouškou Počítán do průměru Min. (B+C) studentů Opakovaný zápis Vyučovaný semestr Počet dnů praxe 0 Zkouška Kombinovaná ANO ANO nestanoveno NE Hodn. stup. zp. před zk. S N Zimní, Letní Předměty informativně Nejsou definovány Předměty,které předmět podmiňuje KOD/BXOC, KOD/BZMM, KOD/BZMMA, KOD/KMAR, KOD/KMARA, KOD/KMAR2, KOD/KMNO, KOD/KMR, KOD/KMV, KOD/MAR, KOD/MARA, KOD/MAR2, KOD/MNO, KOD/MR, KOD/MV, KOD/SZMAR, KOD/SZMOC, KOD/SZOC, KOD/YMR, KŘE/BZMAM, KŘE/BZMM, KŘE/BZMME, KŘE/BZPR, KŘE/BZZPH, KŘE/MAR, KŘE/SZMAR Cíle předmětu (anotace): Cílem předmětu je pochopení podstaty marketingu a jeho obsahu v podniku a společnosti. Základním předpokladem je orientace v marketingové terminologii a znalost významu jednotlivých pojmů, např.: marketingová koncepce, marketingová strategie, marketingová taktika, tj. nástroje marketingu - produkt a jeho podpora, cena a distribuce. Marketing začíná poznatelností faktorů a vlivů marketingového prostředí, jehož součástí je nejen firma/organizace a její možnosti s přispěním vědy a techniky, ale i spotřebitel a zákazník včetně jeho nákupního chování a rozhodování o svých potřebách, přáních a požadavcích, které se snaží firma/organizace uspokojit s ohledem na čas a se ziskem. Řízení tohoto procesu je podporováno marketingovým informačním systémem a marketingovým výzkumem, realizujícím se v marketingovém - tržně segmentovaném prostředí. Požadavky na studenta Požadavky na ukončení předmětu: Zápočet: V průběhu semestru musí student získat minimálně 60 bodů z 90 možných bodů (tj. 6 testů po 15 bodech). Pokud tato podmínka nebude splněna v době výuky, může být dán jeden náhradní termín ve zkouškovém období. Dále musí student splňovat docházku - jsou povolené dvě absence na cvičení za semestr. Zkouška: Zkouška se skládá ze dvou částí písemné a ústní, pokud vyučující nerozhodne jinak - tj. pouze ústní. Písemná část zkoušky má podobu testu, který obsahuje látku z předmětu ve zhruba otázkách. Pro úspěšné splnění písemné je požadována 60% úspěšnost. Pokud student splní písemný test na více jak 95 %, bude tento test považován za splnění zkoušky a hodnocen stupněm výborně. Ústní část - student odpovídá na dvě otázky, které si vylosuje.

2 Obsah Strana: 2 / 5 Přednášky: 1.Marketing, definice marketingu. Jeho úloha ve společnosti i firmě. Základní terminologie (př. direct marketing, gerilla marketing, kafilérní marketing, viral marketing, apod.). Vznik a vývoj marketingové teorie. Podstata marketingu. Vztah marketingu k výrobě. Ekonomická podstata marketingu. Marketingová činnost. Marketingová filozofie. 2.Marketingové prostředí. Vnitřní a vnější prostředí firmy. Marketingové makroprostředí a mikroprostředí podniku. Analýza prostředí. 3.Konkurence a konkurenční prostředí. Význam konkurence. Identifikace konkurence. Informační systém o konkurenci. Odhalení cílů konkurence. 4.Spotřebitelské a průmyslové trhy. Koneční spotřebitelé a jejich chování při nakupování. Průmysloví zákazníci i zákazníci zprostředkovatelé a jejich chování při nakupování. Kupní rozhodovací procesy. Model chování zákazníka. Poptávka - prognóza a predikce. 5.Segmentace trhu. Nalézání možností na cílových trzích pomocí jejich segmentace. Tržní segmenty (význam, postup tvorby a kritéria). Výhody segmentace, fáze segmentace. 6.Marketingový informační systém. Získávání informační pro marketingová rozhodnutí. Marketingový výzkum, účel, druhy, účastníci a marketingový proces. 7.Význam "4C" pro firmu. Marketingový mix "4P". Význam dalších "P". 8.Produkt (Product) a produktová politika. Produkt - pojem, třídění. Úrovně produktu, dimenze a vrstvy. Značka. Životní cyklus produktu. Strategie uvedení produktu na trh. Podnikatelské hodnocení produktu. Inovace a nové produkty. 9.Výrobky a jejich klasifikace.služby, povaha, vlastnosti a klasifikace. 10.Cena produktu (Price of product). Cenová politika. Cíle ceny, flexibilita, hladina a struktura cen. Určování cen v reálném světě. Nabídka X poptávka. Cena X hodnota. Přizbůsobení cen, cenové změny a reakce na tyto změny. 11.Místo produktu (Place of product). Distribuce. Distribuční cesty, úrovně, druhy a členění (cesty a fyzická distribuce). 12.Podporování, podněcování produktu (Promotion of product). Nástroje - reklama, podpora prodeje, osobní prodej, Public relations, publicita. Výběr médií. propagační prostředky. Reklamní kampaň. Pojem marketingová komunikace. 13.Marketingové řízení. Strategické řízení. Marketingové strategické řízení. Marketingové strategie. Marketingové taktiky. Marketingový program firmy. 14.Marketing v aplikacích. Mezinárodní marketing. Specifika a základní koncepce a význam pro firmu. Důvody a formy zapojení do mezinárodního marketingu. Cvičení: 1. Význam marketingu, zadání semestrální práce 2. Základní terminologie v marketingu 3. Použití marketingu v praxi - Tomáš Baťa (systém řízení firmy, vztah k zaměstnancům a jejich vzdělávání) 4. Tomáš Baťa (Náš zákazník, náš pán). Podnik řízený zákazníkem 5. Marketingové makroprostředí (PEST analýza) 6. Marketingové mikroprostředí 7. Segmentace trhu 8. Získávání informací pro marketingová rozhodnutí 9. Vymyslete produkt, který byste mohli uvést na trh 10. Vytvořte cenu produktu 11. Rozhodněte o distribuci produktu 12. Navrhněte podporu produktu 13. Jednotlivé kroky marketingového řízení 14. Životní cyklus výrobku - sumarizace a charakter změn. Předpoklady - další informace k podmíněnosti studia předmětu Bez podmiňujícího předmětu. Získané způsobilosti Studenti rozumí základní terminologii a principům marketingového přístupu k trhu. Jsou schopni s marketingem ve firmě/organizaci pracovat.

3 Strana: 3 / 5 Studijní opory Garanti a vyučující Garanti: Přednášející: Cvičící: Literatura Doporučená: Marketing - grafická podpora přednášek (ŠVARCOVÁ, M.) - www2.ef.jcu.cz/~svarcova > KOTLER, P. Marketing od A do Z. Osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. Praha, BEARDEN, W. O. Marketing: principles & perspectives. Chicago, WHITELEY, R.C. Podnik řízený zákazníkem. Praha, ISBN KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Principles of Marketing. Prentice Hall, ŠVARCOVÁ, M. Základní principy marketingu.. Praha, McCARTHY, E.J., PEREAULT, W.D. Základy marketingu. Praha, KOTLER, P. 10 smrtelných marketingových hříchů. ERDÉLY, E. Baťa - Švec, který dobyl svět. Praha, BENET, P. D. Marketing. New York, BÁRTA, V., BÁRTOVÁ, H. Marketingový výzkum trhu. Praha, Horáková, H. Strategický marketing. Praha, ISBN ISBN BAŤA, J.T., SINCLAIROVÁ, S. Tomáš Baťa-Švec pro celý svět.. HLAVÁČ, M. Tvůrci českého zázraku. Praha, Solomon, M.R., Marshall, G.W., Stuart, E.W. Marketing očima světových marketing manažerů. Brno: Computer Press, ISBN X. Vyučovací metody Monologická (výklad, přednáška, instruktáž) Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) Hodnotící metody Ústní zkouška Test Předmět je zařazen do studijních programů: Bakalářský Prezenční Obchodní podnikání Blok A: Bakalářský Prezenční Obchodní podnikání Blok A: Bakalářský Prezenční Obchodní podnikání Blok A: Povinné Bakalářský Prezenční Obchodní podnikání Blok A: Povinné Bakalářský Prezenční Řízení a ekonomika podniku Blok A: Bakalářský Prezenční Řízení a ekonomika podniku Blok A:

4 Strana: 4 / 5 Bakalářský Prezenční Řízení a ekonomika podniku Blok A: Bakalářský Prezenční Francouzský jazyk pro FJEMO - Bakalářský Prezenční Francouzský jazyk pro FJEMO - Bakalářský Prezenční Italský jazyk pro evropský a IJEMO - mezinárodní Bakalářský Prezenční Španělský jazyk pro SJEMO - Bakalářský Prezenční Španělský jazyk pro SJEMO - Bakalářský Prezenční Ekonomická Blok A: Bakalářský Prezenční Ekonomická Blok A: Bakalářský Prezenční Účetnictví a finanční řízení Blok 3: podniku Obchod Bakalářský Prezenční Účetnictví a finanční řízení Blok 3: podniku Obchod Bakalářský Prezenční Strukturální politika EU pro Blok B: Bakalářský Prezenční Strukturální politika EU pro Blok B: Bakalářský Prezenční Strukturální politika EU pro Blok B: Bakalářský Prezenční Finanční a pojistná Blok C: (výběr min. 6 Bakalářský Prezenční Finanční a pojistná Blok C: (výběr min. 14 Bakalářský Prezenční Finanční a pojistná Blok C: (výběr min. 6 Bakalářský Prezenční Ekonomická A 3 ZS A 3 ZS B 3 ZS B 3 ZS

5 Strana: 5 / 5 (min. 12 kreditů)