Chaloupková Štěpánka. Čížek Radek

Transkript

1 Chaloupková Štěpánka Čížek Radek

2 * 27. května 1931, Chicago, Illinois, USA V současnosti je považován za jednoho ze špičkových a nejznámějších autorit v oboru marketingu Spolupracoval s celou řadou úspěšných mezinárodních společností. Je profesorem mezinárodního marketingu

3 Mládí: Rodiče Philipa Kotlera emigrovali v roce 1917 z Ukrajiny do Chicaga, kde se Kotler narodil Studoval dva roky na DePaul University Magisterský titul University of Chicago (1953) ekonomie Doktorát na Massachusetts Institte of Technology (1956) ekonomie Udělal post-doktorskou práci v matematice na Harvard University Behaviorální vědy na univerzitě v Chicagu

4 Cestoval po celé Evropě, Asii a Jižní Americe, kde se věnoval poradenství a školení společností Snažil se aplikovat principy zdravé ekonomické a marketingové vědy ke zvýšení konkurenceschopnosti Doporučil, jak vytvořit zdroje společnosti pro globální konkurenci

5 V roce 1962 začal učit na škole managementu Kellogg, Northwester univerzitě, která je také hodnocena jako Best Business School pro výuku marketingu a Kotler významně přispěl k úspěchu školy svým mnohaletým výzkumem a výukou tam Marketing je součástí ekonomiky Jako distribuční kanály, kdy je poptávka ovlivněna, viděl nejen podle ceny ale i podle reklamy, podpory prodeje, prodejní síly a různé instituce (maloobchodníci, velkoobchodníci)

6 Určovat potřeby, přání a zájmy cílových trhů účinněji a efektivněji než konkurence Dosažení požadovaných výsledků zachová nebo zvyšuje blahobyt celé společnosti Efektivní fungování na trhu strategie firmy je spokojenost spotřebitelů a musí být vykonávána všemi manažery

7 V roce 2003 citoval Kotler v deníku Financial Times tři hlavní příspěvky k marketingu a managementu: 1. Jako první podpořil význam marketingu 2. Přesouvá důraz od ceny a distribuci k většímu zaměření na uspokojování potřeb zákazníků 3. Rozšíření konceptu marketingu od pouhého prodeje do obecnějšího procesu komunikace

8 Pro rozšíření marketingu Kotler navrhuje pokrýt nejen komerční, ale i neziskové organizace Pro podporu veřejnosti a získávání zaměstnanců a zákazníku používal tzv. 4P (product, price, promotion, place)

9 Philip Kotler nahlíží na marketing ze dvou úhlů pohledu jako na proces společenský a proces manažerský. Společenská definice marketing chápe jako společenský proces, v němž jedinci a skupiny získávají to, co potřebují a chtějí, a během něhož vytváříme, nabízíme a svobodně směňujeme s jinými výrobky a službami, které mají hodnotu Manažerská definice marketing popisuje jako umění prodeje výrobků

10 Marketing je souborem všech lidských činností zaměřených na zprostředkování směny hodnot (KOTLER, 1972) Marketing je sociální a manažerský proces, jehož pomocí získávají lidé to, co potřebují nebo po čem touží, a to na základě produkce komodit a jejich směny za jiné komodity nebo za peníze (KOTLER, 1989) Marketing je společenský a řídící proces, kterým jednotlivci a skupiny získávají to, co potřebují a požadují, prostřednictvím tvorby, nabídky a směny hodnotných výrobků s ostatními (KOTLER, 1991)

11 Kotler a Gerald Zaltman vytvořil pole sociálního marketingu, která se vztahuje k marketingové teorii ovlivnit změnu chování pro prospěch spotřebitelů a společnosti jako celek Kotler a Sidney Levy rozvinuli myšlenku demarketing (podstatou a cílem je omezení poptávky po produktu), které organizace musí zaměstnávat ke snížení celkové nebo selektivní poptávky, když je poptávka příliš vysoká (př. voda nedostatkové zboží, vláda přesvědčí spotřebitele snížit spotřebu jen pro základní použití)

12 V roce 1967 publikoval knihu Marketing a Management: Analýza, plánování a řízení, která je světově nejrozšířenější učebnicí pro vysoké školy Tento text byl první, který čerpal z ekonomické vědy, organizační teorie a psychologie chování (popsaná teorie i praxe, které čerpal z poznatků empirických studií) deník Financial Times označil tuto knihu jako jednu z 50-ti nejlepších obchodních knih všech dob

13 Kotler je autorem a spoluautorem více než 150-ti publikovaných článků a 55 knih, jako jsou učebnice Základy Marketingu a Marketing Dalších tvorba byla o takové problematice jako je firemní odpovědnost, vzdělání, ŽP, zdravotnictví, pohostinství, inovace, cestovní ruch,.

14 Česky vyšlo: 10 smrtelných marketingových hříchů (Grada, 2004) Chaotika (Computer Press, 2009) Inovativní marketing (Grada, 2004) Marketing (Grada, 2003) Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu (Grada, 2008) Marketing management (Grada, 2007) Marketing od A do Z (Management Press, 2003) Marketing podle Kotlera (Management Press, 2006) Marketing v otázkách a odpovědích (Computer Press, 2005) Marketing v pohybu (Management Press, 2007) Moderní marketing (Grada, 2007)

15 V roce 1975 je Kotler první osobou, která obdrží cenu leader v oblasti marketingového myšlení V roce 2005 provádí deník Financial Times průzkum 1000 manažerů v 25 zemích a Kotler se umístí na 4. místě V roce 2013 obdržel jako první medaili od Sheth nadace za mimořádný přínos v marketingu

16 Kotler je zakladatelem World Marketing Summit, jehož roční konference jsou zaměřeny na hledání způsobů, jak zlepšit lidské podmínky a kvalitu života Založil Muzeum marketingu v Ubud, Bali v Indonésii V roce 2003 se objevil na poštovní známce vydané v Indonésii Obdržel 14 čestných doktorátů z celého světa

17