SOUKROMÁ VYŠŠÍ ODBORNÁ ŠKOLA PODNIKATELSKÁ, S. R. O.
|
|
- Věra Fišerová
- před 6 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 SOUKROMÁ VYŠŠÍ ODBORNÁ ŠKOLA PODNIKATELSKÁ, S. R. O. STUDIJNÍ OPORA K MODULU PONIKATEL dílčí část Marketing Ryšková Ivana OSTRAVA 2013
2 OBSAH Úvod 3 1 Podstata marketingu, marketingové prostředí 4 2 Marketingový informační systém 7 3 Marketingový mix 9 4 Marketingový systém řízení 13 2
3 ÚVOD Cílem je poskytnout studentům teoretické znalosti, aby pochopili úlohu marketingu při volbě podnikatelské strategie, naučili se aplikovat marketingový mix a provádět marketingový výzkum. Student bude vybaven vědomostmi a dovednostmi, které mu umožní marketing uplatňovat podle individuální potřeby. Po prostudování textu budete znát: chápat pojem marketing, jeho význam a související problémy umět popsat faktory, ovlivňující chování a úspěšnost podniku chápat funkci a organizaci marketingového oddělení umět získávat, zpracovat, třídit a vyhodnotit informace znát a umět zvolit vhodné formy prodeje a nástroje podpory prodeje umět vytvářet marketingový mix a strategii umět koordinovat aktivity vedoucí k naplnění marketingové strategie používat SWOT analýzu bude schopen syntetizovat a analyzovat umět vysvětlit základní cíle podniku aplikovat znalosti a dovednosti při zpracování marketingové strategie podniku 3
4 1. PODSTATA MARKETINGU, MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ Klíčová slova: Marketing, podnikatelské koncepce, kvalita života, marketingové prostředí, trh, tržní podíl, segmentace trhu Podstatou marketingu je proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné fázi uspokojování potřeb a přání zákazníka efektivním a výhodným způsobem zajišťujícím splnění cílů organizace. 1 V historii se setkáváme s 5 základními podnikatelskými koncepcemi, výrobní, výrobková, prodejní, marketingová a sociální. Marketing napomáhá prodeji zboží, a to tím, že pomáhá snižovat náklady, zvyšovat kvalitu, snižovat podnikatelské riziko, podporuje technický pokrok, kulturní, náboženské, vzdělávací a jiné programy, podporuje vyšší zaměstnanost, zvyšuje jistotu nákupu drahého zboží, nabídku zboží a tím pomáhá zvyšovat kvalitu života. Základem každého marketingového rozhodnutí je zákazník. Cílem podniku je pochopit jeho potřeby a na základě toho připravit správnou kombinaci marketingového mixu, tj, výrobku, ceny, distribuce a propagace. Ke správnému rozhodnutí potřebuje podnik dostatečné množství informací. Jejich získáním se zabývá marketingový výzkum. Jednou z částí výzkumu je i zkoumání chování kupujícího. Existují zákazníci s podobnými potřebami a celkový trh je možné rozdělit na menší skupiny. Tento proces se nazývá segmentace trhu. Marketingové prostředí Podnik je při své činnosti a rozhodování ovlivňován prostředím, ve kterém působí. Vlivy představují síly, které buď částečně jsou či nejsou ovlivnitelné a působí uvnitř či vně podniku. Každý z faktorů ovlivňuje jiným způsobem a jinou váhou marketingová rozhodnutí. Z hlediska místa rozlišujeme 1 Světlík, J.: Marketing cesta k trhu. Zlín EKKA
5 vnitřní prostředí firmy organizace a řízení firmy, vybavenost, finanční situace, technologický rozvoj, lidské zdroje. Marketing plní funkci informační, komunikační, koordinační a analytickou vnější mikroprostředí konkurence, veřejnost, zákazníci, partnerské firmy vnější makroprostředí vlivy ekonomické, demografické, kulturní, přírodní, technologické Důležité je pro marketing tržní prostředí. Trh je oblast, kde dochází k výměně činností mezi jednotlivými ekonomickými subjekty prostřednictvím směny zboží. Základními subjekty jsou domácnosti, podniky a stát. Trh dělíme podle podle množství druhů zboží na trhu - trh dílčí a agregátní podle území trh místní, národní, mezinárodní podle předmětu koupě trh výrobků a služeb, trh výrobních faktorů, trh peněz Z hlediska marketingu je trh souhrnem všech skutečných a potencionálních kupujících. Velikost trhu závisí na počtu kupujících, kteří reagují na nabídku a splňují tře podmínky mají zájem o zboží, mají peníze a mají možnost si zboží koupit Velikost trhu potencionální trh všechny osoby, které mají o výrobek zájem použitelný trh zákazníci, kteří mají o výrobek zájem a jsou schopni zaplatit požadovanou cenu kvalifikovaný použitelný trh použitelný trh včetně všech možných omezení cílový trh určitý segment trhu podchycený trh zákazníci, kteří si již výrobek koupili Tržní podíl je procento podílu na celkovém trhu. Při stanovení poptávky musí marketingoví pracovníci zvážit velikost cílového trhu, tj kolik je zákazníků, jak často a kolik nakupují, vývojové trendy, technické a technologické změny. Segmentace trhu je rozdělení trhu na určité skupiny zákazníků, kteří mají stejné požadavky na určitou skupinu výrobků, ale navzájem se od sebe co nejvíce liší. Výhodou segmentace je lepší uspokojení potřeb zákazníka, přizpůsobení výrobku zákazníkovi, konkurenční výhoda. Hlediskem segmentace je hledisko geografické, demografické, psychologické, chování zákazníka. 2 2 Moudrý, M.: Marketing, ComputerMedia s.r.o., 2008, ISBN
6 DALŠÍ ZDROJE Světlík, J.: Marketing cesta k trhu. Zlín EKKA 1994 Kotler, P.: Marketing a management. Praha, Grada Piblishing, 1998 ISBN Horáková, I.: Marketing v současné světové praxi. Praha, Grada, 1992 ISBN Moudrý, M.: Marketing, ComputerMedia s.r.o., 2008, ISBN KONTROLNÍ OTÁZKY 1. Vysvětlete podstatu a význam marketingu 2. Specifikujte marketingové prostředí 3. Definujte trh z hlediska marketingu 4. Vysvětlete tržní podíl a segmentaci trhu 6
7 2. MARKETINGOVÝ INFORMAČNÍ SYSTÉM Klíčová slova: Marketingový informační systém, marketingový výzkum, primární a sekundární informace, pozorování, průzkum, experiment Marketingový informační systém (MIS) je systém všech procedur vytvořených za účelem shromažďování, analýzy a vyhodnocování informací nezbytných pro kvalitnější plánování, organizování, řízení a kontrolu marketingových aktivit. Marketingový výzkum je souhrn aktivit, které zkoumají všechny části marketingové praxe včetně trhů, výrobků, distribučních cest, cen a chování zákazníka. Funkcí marketingového výzkumu je pomoci marketingu předpovědět chování a jednání zákazníků a snížit podnikatelské riziko. Rozhodnutí o tom, zda firma bude provádět marketingový výzkum, závisí zejména na třech kritériích: - firma si není jista některým svým rozhodnutím, a proto potřebuje další specifické informace - firma je na základě informací získaných marketingovým výzkumem připravena změnit své rozhodnutí, strategii, taktiku atd. - firma si musí být vědoma, že náklady na marketingový výzkum musí být přiměřené a nemohou přesáhnout potenciální výnos plynoucí z opatření provedených na základě výzkumu Marketingový výzkum se skládá z těchto kroků definování problému znamená specifikování problému a určení informací plán výzkumu, jedná se o předběžný výzkum, který využívá zejména sekundárních informací, tj. odborné literatury, časopisů, konzultací s odborníky sběr informací sekundární informace, které byly zjištěny pro jiný účel - primární informace, zdrojem jsou zákazníci, konkurence, partnerské firmy analýza údajů znamená vyhodnocení údajů doporučení a závěr včetně návrhů na řešení 7
8 Základní metody sběru primárních informací pozorování výzkumních zaznamenává skutečné chování a jednání, a to buď osobně nebo pomocí elektronických přístrojů průzkum - nejrozšířenější metoda, která poskytuje informace o motivech, názorech a preferencích zákazníků, výzkumník je v přímém kontaktu s nositelem informací. Průzkum se uskutečňuje pomocí dotazníků, formou pohovorů nebo dotazníků písemných. experiment - uskutečňuje se buď v laboratorních podmínkách nebo v terénu, kdy se sleduje reakce osob na experiment, snahou je zjistit příčiny chování osob. 3 Informace lze získávat osobně, poštou, telefonicky nebo elektronicky, a to na určitém vzorku respondentů. DALŠÍ ZDROJE Světlík, J.: Marketing cesta k trhu. Zlín EKKA 1994 Kotler, P.: Marketing a management. Praha, Grada Piblishing, 1998 ISBN Horáková, I.: Marketing v současné světové praxi. Praha, Grada, 1992 ISBN Moudrý, M.: Marketing, ComputerMedia s.r.o., 2008, ISBN KONTROLNÍ OTÁZKY 1. Vysvětlete pojem marketingový informační systém 2. Specifikujte marketingový výzkum, za jakých kroků se skládá 3. Porovnejte základní metody sběru primárních informací 3 Moudrý, M.: Marketing, ComputerMedia s.r.o., 2008, ISBN
9 3. MARKETINGOVÝ MIX Klíčová slova: Marketingový mix, komplexní výrobek, životní cyklus, cena, skimming, pronikání, distribuce, propagace, model AIDA, propagační mix Marketingový mix je jedním ze základních nástrojů marketingu, pomáhá při rozhodování, na co se zaměřit při tvorbě marketingového plánu. Nejčastěji se skládá ze 4 prvků - 4 P P1 - výrobek produkct P2 cena price P3 propagace promotion P4 distribuce placement 3.1 Výrobek je jakýkoliv hmotný statek, služba nebo myšlenka, která se stává předmětem směny na trhu a je určen k uspokojeni lidské potřeby či přání. Komplexní (totální) výrobek je souhrn všech fyzických a psychologických vlastností výrobku, jejichž prostřednictvím dochází k uspokojení potřeb zákazníků. Skládá se z několika vrstev. Jádro znamená, které funkce výrobek plní, první vrstvu tvoří kvalita, značka, obal, design, druhou vrstvu tvoří záruka, instalace, servis, úvěr, rychlost dodávky. Životní cyklus výrobku každý výrobek má svůj životní cyklus, který je nutno sledovat, aby byl marketing úspěšný. Etapy životního cyklu jsou zavádění, růst, zralost a útlum. Průběh životního cyklu, jeho délka a délka jednotlivých etap závisí na oboru, umění vystihnout přání zákazníka, na zpracování trhu a samotném výrobku. Jednotlivé etapy se liší rozsahem poptávky a tempem růstu poptávky. 3.2 Cena je peněžní částka účtovaná za výrobek nebo službu, vyjadřuje jeho hodnotu. 4 Je složkou marketingového mixu, přináší příjmy podniku, ovlivňuje chování zákazníků a je důležitým nástrojem vůči konkurenci. 4 Kotler, P.: Marketing a management. Praha, Grada Piblishing, 1998 ISBN
10 Výši ceny ovlivňují cíle podniku, poptávka, etapa životního cyklu výrobku, náklady, konkurence, distribuce, ceny ostatních výrobků a některých případech i nařízení vlády. Nejčastější metody tvorby ceny cena orientovaná na náklady vychází z nákladů a zisku, který se stanoví procentním podílem z nákladů cena orientovaná na poptávku vychází z elasticity poptávky cena orientovaná na konkurenci vychází z tržní ceny a respektuje cenu konkurence cena orientovaná na zákazníka vychází z přesvědčení zákazníka, že mu spotřeba zboží přinese uspokojení Rozlišujeme 2 základní cenové strategie skimming (slíznutí smetany) snahou je získat z tržního podílu co nejvyšší zisk, jedná se o nové výrobky, vysoká cena vychází z image, kvality a ojedinělosti výrobku. Cena se snižuje vstupem konkurence. pronikání používá se u výrobků, které se již na trhu nabízejí. Snahou je stanovit co nejnižší cenu a přilákat zákazníky, získat velký tržní podíl a snižovat náklady na jednotku produkce. 3.3 Distribuce je cesta výrobku od výrobce ke konečnému spotřebiteli. Zahrnuje všechny činnosti spojené s přesunem výrobku. Úkolem je výrobek prodat, poskytnout služby a o výrobku komunikovat. Rozlišujeme distribuce přímá výrobce zákazník Výhodou je přímý kontakt mezi výrobcem a zákazníkem a zpětná vazba prodejce zákazník. Nevýhodou je horší propagace. distribuce nepřímá výrobce MO zákazník výrobce VO MO zákazník výrobce dovozce MO zákazník 10
11 Výhodou je účinnější prodej. Nevýhodou je nárůst ceny, riziko platební neschopnosti zprostředkovatele, ztráta kontroly výrobce nad zbožím a malá zpětná vazba. Dle intenzity prodeje rozlišujeme intenzivní prodej výrobky denní spotřeby, velký počet prodejen selektivní prodej zboží náročné na prodej, pro zákazníka zajímavé, specializované prodejny se zaškoleným personálem výhradní prodej luxusní a značkové zboří, vysoké požadavky na umístění prodejny, vzhled, personál, zákazník je ochoten vynaložit velké úsilí, aby zboží koupil 3.4 Propagace je forma komunikace mezi prodávajícím a kupujícím, účelem je ovlivnit prodej. Propagace informuje, přesvědčuje nebo připomíná spotřebitelům vlastnosti a dostupnost produktu. Komunikační model AIDA Rozlišuje 4 fáze chování kupujícího upoutání pozornosti (Awareness) vzbuzení zájmu (Interest) vyvolání přání (Desire) dosažení akce (Action) Model umožňuje určit nejvhodnější formu sdělení. Propagační mix reklama placená neosobní forma komunikace s cílem informovat spotřebitele a ovlivnit jeho nákupní chování. Výhodou je schopnost dostat se k zákazníkovi kdekoliv, kdykoliv, rychle a levně. Reklamním médiem je periodický tisk, rozhlas, televize, internet a exteriérová média. podpora prodeje forma komunikace s cílem podpořit okamžitý prodej prostřednictvím různých podnětů. Je zaměřena na distribuční síť a konečného zákazníka. Nástrojem podpory prodeje jsou reklamní dárky, vzorky, ochutnávky, kupóny, cenové stimuly, soutěže, loterie publicity neosobní forma komunikace, která u veřejnosti vytváří příznivou představu (image) o firmě prostřednictvím médií. Informace o firmě jsou podávány prostřednictvím třetích osob. Nástrojem publicity jsou firemní akce, sponzorování, lobování, firemní kultura, firemní identita 11
12 přímý marketing adresná forma komunikace firmy se zákazníkem, přímá komunikace s cílem získat okamžitou odezvu. Základní formou je prodej poštou, telemarketing, TV shop osobní prodej efektivní nástroj osobní komunikace mezi prodávajícím a kupujícím, poskytuje zpětnou reakci zákazníka. Cílem je dosáhnout prodeje prostřednictvím osobního kontaktu. DALŠÍ ZDROJE Světlík, J.: Marketing cesta k trhu. Zlín EKKA 1994 Kotler, P.: Marketing a management. Praha, Grada Piblishing, 1998 ISBN Horáková, I.: Marketing v současné světové praxi. Praha, Grada, 1992 ISBN Moudrý, M.: Marketing, ComputerMedia s.r.o., 2008, ISBN KONTROLNÍ OTÁZKY 1. Specifikujte marketingový mix 2. Vysvětlete pojem komplexní výrobek a jeho životní cyklus 3. Vysvětlete pojem cena, metody tvorby a cenové strategie 4. Specifikujte rozdíl mezi distribuci přímou a nepřímou 5. Definujte mode AIDA 6. Specifikujte propagační mix 12
13 4. MARKETINGOVÝ SYSTÉM ŘÍZENÍ Klíčová slova: Marketingové řízení, marketingové plánování, marketingová strategie, SWOT analýza, BCG analýza Marketingové řízení má tři fáze plánování, realizace a kontrola Nástrojem marketingového řízení je marketingový plán, marketingový mix a marketingové strategie. Marketingové plánování - výsledkem je marketingový plán, který stanoví, kde se firma nachází, kam směřuje a jak dosáhne cíle. Marketingový plán se vypracovává pro trhy, výrobky a značky. Marketingová strategie - určuje, jak dosáhnout stanoveného cíle. Základní strategie růstu strategie pronikání snaha hlubšího proniknutí na stávající trh se stávajícími produkty s cílem vyššího obratu strategie rozvoje trhu snaha nabídnout stávající výrobek na novém trhu strategie rozvoje výrobku snaha prosadit se na obsazeném trhu novým výrobkem Konkurenční strategie strategie vedoucího postavení nízké náklady, nižší cena, silná konkurenční výhody strategie diferenciace produktu odlišení od konkurence, získání vedoucího postavení cílená strategie zaměření na jeden nebo málo menších segmentů Metody marketingového řízení SWOT analýza metoda hodnocení marketingového prostředí, analýza vzájemného působení silných a slabých stránek vůči příležitostem a hrozbám BCG analýza portfoliová matice růstu, porovnává růst a podíl výrobku na trhu 13
14 DALŠÍ ZDROJE Světlík, J.: Marketing cesta k trhu. Zlín EKKA 1994 Kotler, P.: Marketing a management. Praha, Grada Piblishing, 1998 ISBN Horáková, I.: Marketing v současné světové praxi. Praha, Grada, 1992 ISBN Moudrý, M.: Marketing, ComputerMedia s.r.o., 2008, ISBN KONTROLNÍ OTÁZKY 1. Specifikujte marketingové řízení a plánování 2. Vysvětlete marketingové strategie 3. Vysvětlete podstatu SWOT analýzy a BCG analýzy POUŽITÁ LITERATURA A DALŠÍ ZDROJE Světlík, J.: Marketing cesta k trhu. Zlín EKKA 1994 Kotler, P.: Marketing a management. Praha, Grada Piblishing, 1998 ISBN Horáková, I.: Marketing v současné světové praxi. Praha, Grada, 1992 ISBN Moudrý, M.: Marketing, ComputerMedia s.r.o., 2008, ISBN
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI 1. PODSTATA MARKETINGU 1.1 DEFINOVÁNÍ MARKETINGU 1.2 MARKETINGOVÝ MIX - 4 P MARKETINGU 1.3 PODNIKATELSKÉ KONCEPCE - HISTORIE MARKETINGU
VíceNástroje propagace. Ing. Dagmar Novotná. Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534
VY_32_INOVACE_MAR_99 Nástroje propagace Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření: 03/2013
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová
VíceJe souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby)
Otázka: Marketingový mix Předmět: Marketing Přidal(a): Adéla22 MARKETINGOVÝ MIX Je souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby) Produkt-
VíceMarketing Marketingový výzkum
Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Marketing Marketingový
VíceMarketing ve službách
Marketing ve službách 1. ročník Učební obor: Kuchař - číšník Propagace = komunikace, jejímž cílem je získat zákazníka a udržet dlouhodobě jeho zájem a pozornost informuje o výrobku nebo službě vytváří
VíceOBSAH PŘEDMLUVA KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ A KONKURENCE...48 KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ...48
OBSAH PŘEDMLUVA...8 1 MARKETING, JEHO PODSTATA A VÝZNAM...9 MARKETING... 12 Historie a důvod vzniku. Definice marketingu... 12 Úloha marketingu ve společnosti a firmě... 14 Podstata marketingu... 15 ZÁKLADNÍ
VíceTRH A CÍLENÝ MARKETING
TRH A CÍLENÝ MARKETING základní subjekty trhu: 1. domácnosti prodávají své výrobní faktory (práce, půda, kapitál), za získané důchody (mzda, renta, úrok) nakupují výrobky a služby 2. podniky prodávají
VíceTEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE
strana: 1/8 TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE Název předmětu u maturitní zkoušky: Studijní obor: Ekonomika Podnikání Školní rok: 2012 2013 1.1. Předmět: Ekonomika 1) Předmět ekonomie a
VíceCentrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. 2013, I. verze (GH)
MARKETING Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2013, I. verze (GH) Úvod Výukové materiály Centra služeb pro podnikání s.r.o. Vás budou provázet kurzem Marketing. Slouží pro ucelení informací a jako vodítko
VíceMarketing. Struktura učiva
Marketing Didaktické zpracování učiva Struktura učiva 1. Zařazení učiva 2. Cíle učiva 3. Struktura učiva 4. Metodické zpracování učiva týkající se marketingových koncepcí 5. Metodické zpracování učiva
VíceDIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL
DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL Číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/34.0763 Název školy SOU potravinářské, Jílové u Prahy, Šenflukova 220 Název materiálu INOVACE_32_MaM 1/ 01/ 02/06 Autor Obor; předmět, ročník Tematická
Více1. Zařazení učiva. Marketing. 2. Kompetence - pracovní
1. Zařazení učiva Marketing Didaktické zpracování učiva 1. Na všech středních školách většinou jako první téma v oblasti podnikových činností 2. Na obchodních akademiích v I. a II. koncentrickém okruhu
VíceCharakteristika distribuce a velkoobchod
VY_32_INOVACE_MAR_97 Charakteristika distribuce a velkoobchod Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR.
Více- metoda řízení podniku, která se zabývá tím, co zákazník potřebuje a požaduje
Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): barrcusik Charakteristika pojmu a význam - Marketing - metoda řízení podniku, která se zabývá tím, co zákazník potřebuje a požaduje - společensky řídící proces,
VíceP R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 5 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 M A R K E T I N G O V Ý I N F O R M A Č N Í S Y S T É M ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Mnoho
Více(Americká marketingová asociace) 13.12.2009 Management I
Základy marketingu Co je marketing? Marketing je manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování požadavků zákazníka tak, aby společnost dosáhla zisku. (Wilson, Gilligan, Pearson,
VíceVýznam marketingu Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení podniku s orientací na trh
MARKETING 1 Význam marketingu Podílí se na vývoji a zdokonalování výrobků a služeb Ovlivňuje distribuční a cenovou politiku Je těsně spjat s propagací Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení
VíceM A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky. LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1
M A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1 Marketing vznikl v USA na po I. světové válce, kdy začala převažovat nabídka nad poptávkou a
VíceInovace bakalářského studijního oboru Aplikovaná chemie
http://aplchem.upol.cz CZ.1.07/2.2.00/15.0247 Tento projekt je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem České republiky. KFC/MARK Přednáška č 1 a 2 a 3 Historický výklad Výrobní koncepce
VíceGymnázium a Střední odborná škola, Rokycany, Mládežníků 1115
Gymnázium a Střední odborná škola, Rokycany, Mládežníků 1115 Číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0410 Číslo šablony: Název materiálu: Ročník: Identifikace materiálu: Jméno autora: Předmět: Tématický celek:
Vícepodnikatelských koncepcí, objasnit přístupy sektoru finančních služeb k trhu a
Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia ------------------------------------------------------------------------------------- Název tematického celku: MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ. KLIENT. Cíl:
VíceMarketingový výzkum Tomek - Vávrová Y16MVY
Marketingový výzkum Poznávací stránka marketingu Tomek - Vávrová YMVY Otázky k řešení KDE JSME NYNÍ? KDE BYCHOM CHTĚLI BÝT? JAK SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE JSME
VíceMarketingový mix PRODUKT
Marketingový mix PRODUKT Marketingový mix Jedním z nástrojů, které umožňují řešit problémy související s podnikáním, je tzv. marketingový mix. Jsou to tzv. 4P: Produkt výrobek, produkt Price cena Place
VíceMarketingové prostředí
Marketingové prostředí Anotace Seznámení s vnějším prostředím firmy, s mikroprostředím, makroprostředím a základními marketingovými analýzami. Prezentace je doplněna úkoly a aktivitami žáků k danému tématu.
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Zmar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 6 (KS)
VíceMarketing je. Podniková ekonomika
Základy marketingu Marketing je manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování požadavků zákazníka tak, aby společnost dosáhla zisku. (Wilson, Gilligan, Pearson, 1992) sociální
VíceMARKETING ZUZANA KUPKOVÁ
MARKETING ZUZANA KUPKOVÁ PROČ SE ZABÝVAT MARKETINGEM? Firmy musí hledat nové trhy a nového zákazníka Hledat nové přístupy k zákazníkovi tj. marketingové nové přístupy Neustále zdokonalovat marketingové
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: komunikace,
VíceMarketing Marketingový mix. Marketing. Marketing. Ing. Václav Švec, Ph.D. odborný asistent katedry řízení PEF, ČZU v Praze
ový mix Ing. Václav Švec, Ph.D. odborný asistent katedry řízení PEF, ČZU v Praze je manažerský proces, který je zodpovědný za vyhledání, přijímání a uspokojování požadavků zákazníků. American Assotiation
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1263_Cílený marketing. Trh a rozdělení trhu_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1263_Cílený marketing. Trh a rozdělení trhu_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:
VíceMark tingový výzkum. Téma. Marketingový výzkum. Realizace. Tomek - Vávrová Katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd FEL-ČVUT Y16MVY
Marketingový výzkum Realizace Tomek - Vávrová YMVY Proces marketingového výzkumu Návrh projektu výzkumu Stanovení zdrojů a způsobu získávání informací Sběr informací Vyhodnocení výzkumu a interpretace
VíceJméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník Tematický okruh: Marketing a management Téma: Strategie růstu
VíceVýukový materiál zpracován v rámci operačního projektu. EU peníze školám. Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512
Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. EKONOMIKA Marketing
VíceMarketingový výzkum. Ing. Martina Ortová, Ph.D. Technická univerzita v Liberci. Projekt TU v Liberci
Tento materiál vznikl jako součást projektu, který je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem ČR. Marketingový výzkum Ing., Ph.D. Technická univerzita v Liberci Projekt 1 Technická
VícePC, POWER POINT, dataprojektor
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Vzdělávací obor Vzdělávací okruh Druh učebního materiálu Cílová skupina Anotace Speciální vzdělávací
VíceCELKOVÁ -souhrn všech zamýšlených prodejů, se kterými přichází výrobci na trh
Otázka: Trh Předmět: Ekonomie Přidal(a): Eli TRH= určitá oblast ekonomiky kde dochází k výměně činnosti mezi jednotlivými ekonomickými subjekty (je to určitý virtuální prostor, kde se střetává nabídka
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Mar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 2/0/0
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Distribuce
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Distribuce Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: distribuce,
VíceÚvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...
BOUČKOVÁ Jana MARKETING Obsah Úvod... VII Oddíl A Pojetí marketingu a marketingového řízení 1. Podstata marketingu... 3 Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura... 9 2. Strategické marketingové
VíceMarketing. PhDr.Ing.Jaroslava Dědková Ph.D. Katedra marketingu. jaroslava.dedkova@tul.cz
Marketing PhDr.Ing.Jaroslava Dědková Ph.D. Katedra marketingu jaroslava.dedkova@tul.cz Alsbury A., Jay R. Dědková J. Honzáková I. Foret M., Procházka P., Vaculík J. Horáková I. Kolektiv autorů Odborná
VíceProjekt realizovaný na SPŠ Nové Město nad Metují. s finanční podporou v Operačním programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Královéhradeckého kraje
Projekt realizovaný na SPŠ Nové Město nad Metují s finanční podporou v Operačním programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Královéhradeckého kraje Ing. Vlasáková 1 Mark trh Nauka o trhu. je společenská
VíceM A R K T I N G O V Ý M A N A G E M E N T 1. Akad.rok 2015/2016, ZS Marketingový management - VŽ 1
M A R K T I N G O V Ý M A N A G E M E N T 1 Akad.rok 2015/2016, ZS Marketingový management - VŽ 1 Marketingový management Klíčovým základem procesu marketingového managementu jsou do podstaty problému
VíceCentrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2017, I. verze ( JT )
MARKETING Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2017, I. verze ( JT ) Obsah 1 CHARAKTERISTIKA A VÝZNAM MARKETINGU... 4 1.1 MARKETING... 4 1.1.1 Definice marketingu... 4 1.1.2 Marketingová koncepce... 5 2
VíceOBSAH ČÁST 1. MARKETING V DNEŠNÍM SVĚTĚ. 1. Marketing v dnešním světě Úvod... 37
KOTLER Philip MODERNÍ MARKETING OBSAH Poděkování... 18 O autorech... 19 Předmluva... 21 Struktura publikace... 24 Studijní materiály na internetu... 26 Poděkování vydavatele Pearson Education... 28 ČÁST
VíceKOMUNIKACE A LIDSKÉ ZDROJE
PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE KOMUNIKACE A LIDSKÉ ZDROJE NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Marketingová strategie obchodní jednotky (SBU) společnosti ABB v oblasti B2B Leden 2013 TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)
Více- podnik předpokládá, že kupující dává přednost nízkým cenám výrobků
Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): Lemurek - podnikatelská koncepce (tj. způsob myšlení, podnikatelského řízení) - proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné
VíceZáklady marketingu (B_Mar) ZS Metodický list č. 1 (pro KS)
Základy marketingu (B_Mar) ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing. Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. Miloslav Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:..
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:
VíceStřední odborná škola Luhačovice
Střední odborná škola Luhačovice Obor: 63-41-M/01 Ekonomika a podnikání, ŠVP Management umění a reklamy Školní rok: 2014/2015 Témata pro ústní maturitní zkoušku z odborných předmětů 1. Základní funkce
VíceMODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
KOZEL Roman MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM Obsah O hlavním autorovi... 9 Slovo úvodem...11 1. Marketingové prostředí...13 1.1 Charakteristika prostředí...14 1.2 Makroprostředí...16 1.2.1 Demografické prostředí...18
VíceOSNOVA 1.Co je marketing? 2. Struktura marketingového řízení 3. MARKETINGOVÝ MIX
Základy marketingu OSNOVA 1.Co je marketing? 2. Struktura marketingového řízení 3. MARKETINGOVÝ MIX Marketing je Co je marketing? manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování
Vícesoubor činností spojených s přesunem výrobků od výrobce ke spotřebiteli
Otázka: Odbyt a marketing Předmět: Ekonomie a marketing Přidal(a): Verča Marketing produktu místo prodej propagace cena Odbyt fakturace expedice propagace plánování odbytu určování odbytových cest MARKETING
Více6.23 Pojetí vyučovacího předmětu Marketing a management
6.23 Pojetí vyučovacího předmětu Marketing a management Obecné cíle výuky Marketingu a managementu Výuka předmětu marketing a management směřuje k pochopení a prohloubení vědomostí a dovedností o marketingu
VíceHISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU 9.11.
PODSTATA OBSAH KAPITOLY historická východiska marketingu základní podnikatelské úloha a postavení marketingu ve firmě marketingové prostředí firmy Ing. Lukáš Kučera SOŠ Velešín výroba sama o sobě nepřináší
VíceTRH. Mgr. Hana Grzegorzová
TRH Mgr. Hana Grzegorzová Vývoj trhu Pokud šlo o první formy, bylo možné vyměňovat výrobek za výrobek (tzv. barter). Postupně složitější dělbou práce se toto stává velmi obtížným a dochází ke vzniku peněz.
VíceMarketing. Základní pojmy
Marketing Základní pojmy Trh Místo, kde se setkává nabídka a poptávka Zákazníci mají potřebu nakupovat a zároveň jsou ochotni a schopni účastnit se směny (mají peníze) Firmy nabízí své zboží ÚČASTNÍCI
Vícemarketingu Pohled zákaznz Marketingový mix a jeho struktura nový pohled 4 C Value) ) = Product hodnota z hlediska zákaznz Cena
Základní nástroje marketingu Marketingový mix a jeho struktura Marketingový mix Produkt Rozmanitost produktů Jakost Design Funkce Značka Balení Velikosti Služby Záruky Vrácení výrobků Cena Ceníková cena
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Marketing měst a obcí
Marketing měst a obcí ZS 2009 Magisterské studium Garant předmětu:. Ing. M Vaňák Vyučující:.. Ing. M Vaňák Ing. V. Kunz, Ph.D. Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 2/3 Rozsah studijního předmětu:..
VíceMarketingové řízení. Ing. Dagmar Novotná. Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534
VY_32_INOVACE_MAR_88 Marketingové řízení Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření: 10/2012
VíceVymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah. Téma č. 1
Vymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah teorie a empirie. Téma č. 1 Výzkum trhu Historický vývoj: Výzkum veřejného mínění, sociologický
VíceMaturitní okruhy. PR, média a marketingová komunikace. Anglické gymnázium Pardubice
Maturitní okruhy PR, média a marketingová komunikace Anglické gymnázium Pardubice Ekonomika 1. Podstata fungování tržní ekonomiky 2. Organizace, podnik, právní úprava podnikání 3. Podnikání fyzických osob
VíceMarketing v pojišťovnictví seminární práce
Marketing v pojišťovnictví seminární práce Úvod... 1 1 Marketing jako proces a marketingový mix... 1 1. 1 Marketingové plánování... 1 1. 2 Marketingový výzkum... 2 1. 3 Marketingový mix... 2 2 Specifika
VíceMarketingová analýza trhu
Marketingová analýza trhu Prezentuje: Ing. Michaela Vavrečková Cíl semináře Seznámení se strukturou marketingové analýzy trhu jakou součástí studie proveditelnosti Obsah 1. Analýza prostředí 2. Definování
VíceTRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ. stát
TRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ Trh = místo, kde se střetává nabídka s poptávkou Tržní mechanismus = zajišťuje spojení výrobce a spotřebitele, má dvě strany: 1. nabídka, 2. poptávka. Znaky tržního mechanismu: - výrobky
VícePrezentace seznamuje žáky se vlivy okolního prostředí na činnost podniku. Marketingové plánování, vlivy marketingového prostředí, situační analýza.
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Střední škola hotelová a služeb Kroměříž CZ.1.07/1.5.00/34.0911 Ing. Anna Grussová VY_32_INOVACE 29_MAR
VíceMarketing Marketingový informační systém
Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Marketing Marketingový
Více- nízké ceny výrobků, zisky jsou docilovány úsporami nákladu a zvýšeným objemem prodeje
Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): Pump - nauka o trhu - je podnikatelskou koncepcí - je proces řízení zajišťující poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné fázi uspokojení potřeb zákazníka
VíceMO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi
Projekt: Reg.č.: Operační program: Škola: Tematický okruh: Téma: Jméno autora: MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi CZ.1.07/1.5.00/34.0903 Vzdělávání pro konkurenceschopnost Hotelová škola,
VíceCharakteristika a metody stanovení ceny
VY_32_INOVACE_MAR_95 Charakteristika a metody stanovení ceny Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období
VíceUKÁZKA ŠKOLÍCÍCH MATERIÁLŮ
MARKETING UKÁZKA ŠKOLÍCÍCH MATERIÁLŮ Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2014, I. Verze, GH, JT 1 Obsah Obsah...2 Úvod...3 1 Charakteristika a význam marketingu...4 2 Segmentace trhu...5 3 Marketingový
VíceReklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
VíceVY_32_INOVACE_D 12 07
Název a adresa školy: Střední škola průmyslová a umělecká, Opava, příspěvková organizace, Praskova 399/8, Opava, 746 01 Název operačního programu: OP Vzdělávání pro konkurenceschopnost, oblast podpory
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1269_Výrobek. Životní cyklus výrobku_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1269_Výrobek. Životní cyklus výrobku_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy: Číslo a
Vícecoachpage.cz MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování ve vztahu ke koupi automobilu TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS
coachpage.cz TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování Faktory ovlivňující nákupní chování Hlavní cíl výzkumného projektu Výzkumný projekt si klade za
VíceMO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi
Projekt: Reg.č.: Operační program: Škola: Tematický okruh: Téma: Jméno autora: MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi CZ.1.07/1.5.00/34.0903 Vzdělávání pro konkurenceschopnost Hotelová škola,
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1275_Marketingová komunikace. Osobní prodej_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1275_Marketingová komunikace. Osobní prodej_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:
VíceManagement v tělesné výchově a sportu. Marketing podle trhů Základy marketingu Marketing, cesta k trhu
Marketing Literatura Čáslavová, E. Management v tělesné výchově a sportu. Praha: KU, 2003. Kincl, J. Marketing podle trhů. Praha: Alfa Publishing, 2004. Majaro, S.Základy marketingu. Praha: Grada Publishing,
VíceŠkola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9. Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT
Škola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9 Projekt MŠMT ČR: Číslo projektu: Název projektu školy: Šablona III/2: EU PENÍZE ŠKOLÁM CZ.1.07/1.5.00/34.0536 Výuka s ICT na SŠ obchodní České
VíceZakladni strategie pokryti trhu -1)Nediferencovany MK. ---------------------------------------------- N:nizsi hromadne MK vyzkum
Segmentace trhu -rozdeleni trhu na ruzné skupiny spotrebitelu na realne produkty -hledame skupiny spotrebitelu, ktere maji podobne potreby Proces segmentace trhu Segmentace trhu----1)stanovit kriteria
Vícemarketingu Definice pojmů Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef.czu.cz
Koncept jádra j marketingu Definice pojmů Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef.czu.cz Pojetí marketingu Pohled ekonomů: Marketing je proces výměny užitné hodnoty, kterou kupující získává od prodejce ve
VícePřednáška č.12. Komunikace v mezinárodních aktivitách
Přednáška č.12 Komunikace v mezinárodních aktivitách Mezinárodní komunikace Komunikační proces je v mezinárodním marketingu chápán jako vzájemná výměna informací (sdělení) mezi zdrojem (výrobce, vývozce)
VícePC, POWER POINT, dataprojektor
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Vzdělávací obor Vzdělávací okruh Druh učebního materiálu Cílová skupina Anotace Speciální vzdělávací
VíceDilo vyžaduje ochranu dle autorského zákona.
02 Metodika a pracovní listy s úkoly pro žáky pro zpracování cvičné marketingové nabídky produktů malého hospodářského dvora v předmětu Marketing pro obor Ekonomika a podnikání Dilo vyžaduje ochranu dle
Více7.19 Pojetí vyučovacího předmětu Marketing a management
7.19 Pojetí vyučovacího předmětu Marketing a management Obecné cíle výuky Marketingu a managementu Výuka předmětu marketing a management směřuje k pochopení a prohloubení vědomostí a dovedností o marketingu
VíceVysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Reklama v rozhodování firmy. Reklamní výdaje a jejich účinnost. Praktické rozhodování o reklamních výdajích. Volba optimální reklamní technologie. Reklama v různých tržních strukturách. Efekty reklamy
VíceTRH (= místo, kde se setkává nabídka s poptávkou) nabídka. poptávka. Tržní subjekty (=účastníci trhu)
JAK SE VYVINUL MARKETING A V ČEM JE JEHO PODSTATA TRH (= místo, kde se setkává nabídka s poptávkou) Podnikatelé (výrobci a prodejci) cíl: max. zisk nabídka poptávka Kupující Cíl: max uspokojení potřeb
VícePřednáška č.6. Mezinárodní marketingový výzkum
Přednáška č.6 Mezinárodní marketingový výzkum Mezinárodní výzkum trhu Motto Kdo zná svého zákazníka, ten mu umí nabídnout zboží, které potřebuje způsobem, který ho zaujme. Marketingový výzkum systematické
VíceMARKETING 4 Segmentace, marketingový mix, marketingový plán.
MARKETING 4 Segmentace, marketingový mix, marketingový plán. Ing. Hlavní pojmy Marketingu co je nutné umět aplikovat Metody analýzy PPO PZ/EZ Maslowova pyramida potřeb Produkt a analýza produktu Produktový
VíceMarketingové plánování
Marketingové plánování Úkol plánování vytvořit a udržet vztah mezi stanovenými cíli podniku a strategiemi zvolenými pro dosažení cílů je to impuls k inovacím, dokáže nasměrovat firmu správným směrem Marketingové
VíceRealizace kurzu proběhne ve 12 výukových dnech po 6 vyučovacích hodinách. Vyučovací den bude probíhat v rozmezí 9:30 17:00.
Certifikovaný kurz: CIMA A Termín: 27. 03. 2013-13. 06. 2013, 09:30 17:00 Místo: Centrum podpory projektů VUT v Brně, Kounicova 67a, 602 00 Brno učebna č. 128 - kolem Billy po schodech nahoru, na terase
VíceMarketingový výzkum MIS
VY_32_INOVACE_MAR_90 Marketingový výzkum MIS Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření:
VíceMETODICKÝ LIST PRO PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ KOMBINOVANÉHO MAGISTERSKÉHO STUDIA MARKETING MĚST A OBCÍ II
METODICKÝ LIST PRO PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ KOMBINOVANÉHO MAGISTERSKÉHO STUDIA MARKETING MĚST A OBCÍ II Tématické celky: 1. Strategický řídící proces (analýza, plánování, implementace, kontrola); situační analýza
Vícera e IC. Dagmar Jakubíková
I mar Dagmar Jakubíková. ra e IC. e In Strategické plánování Situační analýza a predikce vývoje Marketingové che a strategie Produktová, distribuční, cenová a komunikační politika a strategie Grada Publishing
VícePODNIKÁNÍ V CESTOVNÍM RUCHU NA VENKOVĚ
PODNIKÁNÍ V CESTOVNÍM RUCHU NA VENKOVĚ MARKETING V CESTOVNÍM RUCHU Typy, definice, základní pojmy Evropský zemědělský fond pro rozvoj venkova: Evropa investuje do venkovských oblastí. Osnova - ZÁKLADNÍ
VíceMARKETING 1 Úvod do předmětu, základní pojmy, Ing.Miloslav Šašek
MARKETING 1 Úvod do předmětu, základní pojmy, Ing. Co je cílem předmětu. znát základní marketingové pojmy umět je je v praxi aplikovat lépe porozumět situaci na na trhu (empatie) lépe poznat své +/- +/-a
Více7.20 Pojetí vyučovacího předmětu Marketing a management
7.20 Pojetí vyučovacího předmětu Marketing a management Obecné cíle výuky Marketingu a managementu Výuka předmětu marketing a management směřuje k pochopení a prohloubení vědomostí a dovedností o marketingu
VíceŠkola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9. Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT
Škola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9 Projekt MŠMT ČR: Číslo projektu: Název projektu školy: Šablona III/2: EU PENÍZE ŠKOLÁM CZ.1.07/1.5.00/34.0536 Výuka s ICT na SŠ obchodní České
VícePodstata trhu a Nabídka a poptávka
VY_32_INOVACE_MAR_84 Podstata trhu a Nabídka a poptávka Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období
Více