ČESKÝ MOBILNÍ TRH A MÉDIA APLIKACE, PLATFORMY A PENÍZE. Jiří Vítek, Deputy Chief Digital Officer Ringier Axel Springer CZ jiri.vitek@ringier.

Transkript

1 ČESKÝ MOBILNÍ TRH A MÉDIA APLIKACE, PLATFORMY A PENÍZE Jiří Vítek, Deputy Chief Digital Officer Ringier Axel Springer CZ jiri.vitek@ringier.cz

2 BOOM MEDIÁLNÍCH MOBILNÍCH APLIKACÍ JE PRYČ The Daily uzavřen na konci roku 2012 všichni významní vydavatelé mají svoje nativní aplikace menší vydavatelé publikují v rámci platforem Publero, Floowie nebo ikiosk

3 CO DÁL expanze na další mobilní platformy? prodej inzerce? prodej předplatného? další obsah a aplikace?

4 VŠICHNI JSME ZAČALI NA IOS Prodeje smarthonů 4Q 2012 Symbian Bada 1% 1% nástup Androidu v loňském roce byl drtivý ios + Android = 91 % ios RIM 4% 21% Win 3% stejná aplikace se na Androidu stahuje 2,5x víc Android 70% Zdroj: Gartner, 2013

5 MOBILNÍ OPERAČNÍ SYSTÉMY Podíl mobilních OS celosvětově, I - III 2013 Android zvyšuje podíl na úkor ios a Symbianu ostatní 6% ios stagnuje Symbian dožívá vývoj OS Bada ukončen, Samsung se soustředí na Tizen Win 1% RIM 3% Symbian Samsung 5% 21% Android 37% ios 27% Zdroj: StatCounter, 2013

6 ANDROID AKCELERUJÍ LEVNÉ TELEFONY podle údajů Seznam.cz zhruba 70 % přístupů na HP tvoří Samsung Galaxy Ace dílčí problém je také roztříštěnost verzí Androidu verze 2.x - 31 % verze 4.x - 65 %

7 LIDÉ NA ANDROIDU NENAKUPUJÍ Prodej předplatných v aplikaci isport Stahování aplikace isport podle platforem Android 13% ios 48,4% Android 51,6% vs stažení Zdroj: Ringier Axel Springer CZ dle itunes Store a Google Play, 2013 ios 86,8%

8 REALITA ČESKÉHO TRHU vývoj nativní mediální aplikace stojí přes100 tisíc Kč, ale většinou víc nutné masivní (self)promo akce pro předplatitele Prodeje e-výtisků vybraných tuzemských vydavatelů dle ABC ČR stále jde o nejistou investici Economia Ringier MAFRA Empresa Zdroj: ABC CŘ a RAS CZ, leden a březen 2013

9 MOBILNÍ TRH JEŠTĚ NEVYČERPAL POTENCIÁL stahování aplikací strmě roste lidé konzumují média výrazně více na tabletech Stahování placených a neplacených aplikací za tři roky se má prodávat 200 3x více tabletů a skoro 2x více smartphonů než loni konzumaci zpráv na mobilu uživatelé věnovali 25 % času Placené Zdarma + freemium Zdroj: Gartner, 2012

10 CO LIDÉ DĚLAJÍ NA MOBILECH SMS a IM 74,4 % 40,8 % Sociální sítě Počasí Hry Vyhledávání Mapy Zprávy 35,3 % 35,2 % 31,4 % 29,5 % 26,5 % 25,5 % 12,2 % Nakupování Zdroj: APMS, hightable.com, 2012

11 NEJSTAHOVANĚJŠÍ NEPLACENÉ APLIKACE na iphone stále vedou hry TOP 25 neplacených aplikací pro ipad se 40 % na ipadu mají mediální aplikace 24 % - stejný podíl jako hry v průběžných žebříčcích se nejdéle udrží mediální aplikace rozhlasu a televize Komunikace 2% Cestování 8% Zábava 8% Ostatní 16% Sociální sítě 16% Hry 24% Média 24% Zdroj: itunes Store, 2012

12 STAHOVÁNÍ APLIKACÍ V ČR aplikace Seznam.cz mají přes 1 milion stažení aplikace České televize mají 872 tisíc stažení ČT má ale velmi nízký počet aktivních uživatelů - běžně jen 2000, ve špičkách kolem velikost českého trhu s aplikacemi je cca 1,35 milionu, cca poloviční, než je počet uživatelů mobilního internetu počet stažení mediálních aplikací se pohybuje jen v nižších desítkách tisíc a aktivních uživatelů je až dva řády méně Zdroj: Seznam, Česká televize, říjen 2012

13 JAK DÁL S MEDIÁLNÍMI APLIKACEMI U NÁS obsah nabízet podle typu zařízení - smartphony vs tablety chcete-li prodávat, upřednostněte iphone a ipad maximálně využívat platformy - ikiosk, Publero, Floowie propojený ekosystém - web, mobilní aplikace, TV aplikace užitečné aplikace podporující klíčové tituly - TV program, jízdní řády, video atd.

14 PROBLÉM VSTUPNÍHO POPLATKU noviny v trafice stojí 20 Kč nejlevnější mobilní telefon s Androidem stojí 2500 Kč a tablet necelých 1700 Kč zařízení pro rozumné využívání začínají na 5000 Kč pro mnoho lidí jde o příliš vysokou investici

15 DĚKUJI ZA POZORNOST