Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze - Výsledky za leden (NM) a únor (AdM) března 2013, Klub cestovatelů 2

3 1. Výsledky NetMonitor 2. Odhad inzertních výkonů 3. Výsledky AdMonitoring 4. Agenda SPIR Nebude ústně prezentováno, pouze ve verzi ke stažení na webu 3

4 1. Výsledky NetMonitor Leden

5 Nová metodika fúzovaný panel Od ledna ATS a PV za celý český internet Průměrný strávený čas návštěvníka za měsíc 97:30:00 * Zapojená (NetMonitor) i nezapojená média 58:07:33 30:26:42 NetMonitor Internet * Televize Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2013, ATO Prosinec

6 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 Miliony RU 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 6,22 6,31 6,56 6,61 6,55 6,58 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,74 6,07 5,5 5 4,5 4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,18 5,48 internetová populace ČR Lineární (internetová populace ČR) Maximum listopad ,61 mil. RU 4 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Leden

7 Miliony Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu :00: :00: :00: :00: prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka PV ČR RU ČR * 10^3 PV/RU * 10^6 ATS ČR 15:00:00 10:00:00 5:00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Gemius, Leden 2013 Únor

8 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 10% 18% 13% 17% 22% 21% 17% 17% 15% 15% 14% 18% 20% 26% 30% 33% 33% 39% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% 40% internetová populace malá penetrace internetu mezi staršími lidmi běžná populace 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2013; ČSÚ

9 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Leden seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz centrum.cz stream.cz mapy.cz heureka.cz firmy.cz sport.cz Miliony RU 5,24 5,61 3,68 3,99 3,41 4,11 2,88 3,04 2,83 3,21 2,49 RU ČR 2,78 RU total 2,23 2,35 2,12 2,44 2,12 2,24 1,79 1,90 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden

10 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Leden seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz novinky.cz aukro.cz bazos.cz super.cz blesk.cz csfd.cz Miliony PV PV ČR 331 PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

11 TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na uživatele 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 25:00:00 seznam.cz xteen.cz powerplaymanager.com rande.cz hry.cz lide.cz sms.cz livesport.cz centrum.cz eurofotbal.cz 7:28:03 7:32:06 7:03:08 6:39:52 4:41:46 4:38:20 4:33:55 4:32:13 4:25:11 4:21:18 4:07:29 4:15:56 3:59:46 4:00:03 3:22:26 3:08:55 2:52:09 2:55:24 20:47:54 20:07:10 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

12 TOP 10 mobilních médií podle počtu návštěvníků (RU) Leden Tisíce RU m.seznam.cz 929 m.novinky.cz 691 m.idnes.cz 591 m. .cz 532 m.super.cz 479 m.mapy.cz m.firmy.cz RU ČR m.blesk.cz m.sport.cz m.lide.cz Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

13 TOP 10 mobilních médií podle počtu shlédnutých stránek (PV) m.seznam.cz m. .cz m.idnes.cz m.lide.cz m.novinky.cz Miliony PV m.super.cz 22 PV ČR m.sauto.cz 7 m.blesk.cz m.sport.cz m.sreality.cz Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

14 TOP 10 video serverů podle počtu návštěvníků (RU) Leden stream.cz-stream novinky.cz-stream super.cz-stream ceskatelevize.cz-stream idnes.cz-stream sport.cz-stream prima.cz-stream mixer.cz-stream prozeny.cz-stream ocko.tv-stream Tisíce RU RU ČR 364 RU total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

15 TOP 10 video serverů podle počtu přehrání Leden stream.cz-stream novinky.cz-stream mixer.cz-stream ceskatelevize.cz-stream idnes.cz-stream sport.cz-stream prima.cz-stream super.cz-stream prozeny.cz-stream ocko.tv-stream Miliony přehrání ,2 0, Zahájená přehrání měsíc ČR Zahájená přehrání měsíc total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

16 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Leden Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Centrum Holdings Allegro AdMarket ImpressionMedia Goldbach Audience CET 21 FTV Prima, spol. s r.o. Ringier Axel Springer CZ a.s Miliony RU 5,64 6,31 3,57 4,33 3,31 4,10 3,09 3,13 2,84 2,79 2,78 2,60 3,25 3,40 3,37 RU ČR RU total 3,43 1,97 2,48 1,88 2,34 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

17 TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Mediální skupina Mafra Centrum Holdings Allegro AdMarket AdActive Radim Smicka Ringier Axel Springer CZ a.s. ImpressionMedia FTV Prima, spol. s r.o. Goldbach Audience Z toho : 70 % na seznam.cz 7 % na lide.cz 6 % na novinky.cz 4 % na super.cz Miliony PV PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

18 TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) Leden HP rozcestníků Zpravodajství Databáze a katalogy Komunikační služby E-commerce Tv, rádia Bulvární magazíny Magazíny zaměřené na ženy a módu Společenské magazíny IT servery, mobilní a digitální technologie Miliony RU 5,58 6,00 2,79 3,04 2,77 3,26 3,71 3,55 3,48 3,90 3,38 3,85 4,44 4,39 4,18 4,40 4,04 4,30 5,04 5,31 RU ČR RU total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

19 TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) - Leden Komunikační služby HP rozcestníků E-commerce Komunitní a teens servery, fotogalerie Zpravodajství Databáze a katalogy Bulvární magazíny Zábava a hry Sport Tv, rádia Miliony PV PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2013 Únor

20 TOP 10 kategorií podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 10:00:00 HP rozcestníků Komunikační služby E-commerce Zpravodajství Komunitní a teens servery, fotogalerie Zábava a hry Sport Databáze a katalogy Bulvární magazíny Tv, rádia 2:39:40 2:24:58 2:32:31 2:24:20 2:24:16 1:58:55 1:53:27 1:44:36 1:46:21 1:44:25 1:37:46 1:32:08 1:29:22 1:25:03 1:29:03 1:26:56 7:31:06 7:26:32 ATS ČR ATS total 9:49:49 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Leden Gemius, 2013 Únor 2009

21 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz novinky.cz centrum.cz super.cz stream.cz heureka.cz mapy.cz firmy.cz blog.cz 0 *) počet zahraničních RU u centrum.cz v období 10/ /2012 nebyl měřen v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 Leden

22 Miliony PV Vývoj počtu PV z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz novinky.cz aukro.cz bazos.cz super.cz blesk.cz csfd.cz 0 *) počet zahraničních PV u centrum.cz v období 10/ /2012 nebyl měřen v souladu s metodikou Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2011 & Gemius, Leden 2013 Únor

23 Miliony RU Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU Leden ,5 4 3,5 3 2,5 2 Maximum 28. ledna 3,58 mil. RU 1,5 1 RU total RU ČR 0, Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden

24 Miliony RU Počty RU za měsíc, průměrný týden a den (z ČR) ,87 6,21 6,43 5,00 5,22 5,38 RU ČR leden 2011 RU ČR leden 2012 RU ČR leden ,08 3,19 3,29 3,34 3,42 3,46 2,54 2,64 2, měsíc průměrný týden průměrný den průměrný pracovní den průměrný víkendový den Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2011, & Gemius, 2012, 2013 Únor

25 2. Odhad inzertních výkonů internetové reklamy 25

26 Odhady inzertních výkonů internetové reklamy v ČR Zhodnocuje celkový výkon internetové reklamy u nás Projekt SPIR za účasti většiny členů internetových médií, agentur, provozovatelů reklamních sítí a mobilních operátorů Realizace nezávislou výzkumnou agenturou ppm factum Nově RTB a PR články Roční periodicita 26

27 Odhady inzertních výkonů internetové reklamy v ČR Za rok 2012 proinzerovali zadavatelé 11,2 mld. Kč Ceníkové (gross) ceny, u search, reklamních sítí a RTB reálné (net net) ceny 17% podíl na celkových investicích, 3. místo v rámci media splitu (za TV a tiskem) +16% odhad meziročního nárůstu investic v roce 2013 (12,9 mld. Kč) 27

28 Miliardy Kč Vývoj celkových investic do internetové inzerce v mld. Kč * odhad Součty nezahrnují SMS, MMS 11,15 12,93 * odhad 8 7,72 8,94 6 6,40 4 5, * Zdroj: SPIR, ppm factum, únor

29 Podíl jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2012 Mobilní reklama (bez SMS,MMS) 76 mil. Kč 0,7 % Search a reklamní sítě ** 4,08 mld. Kč 36 % Display 5,48 mld. Kč 49 % ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross) PR články 86 mil. Kč 0,8 % RTB ** 9 mil. Kč 0,1 % Videoreklama 522 mil. Kč 5 % Katalogy a řádková inzerce 902 mil. Kč 8 % Zdroj: SPIR, ppm factum, únor

30 % +43% +67% +53% +96% +37% +77% +10% +16% % +6% +11% Miliony Kč Výkon jednotlivých forem internetové inzerce v mld. Kč * % -13% Display Katalogy a * odhad řádk.inz. ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross) Videoreklama Search a reklamní sítě** PR články RTB** Mobilní reklama SMS, MMS Zdroj: SPIR, ppm factum, únor

31 0,4% 0,7% 0,8% 3,5% 4,7% 4,7% 0,8% 0,8% 0,1% 0,1% 12,8% 10,3% 8,1% 7,4% 28,3% 29,8% 36,6% 39,3% 59,0% 55,9% 49,1% 46,9% Podíl jednotlivých forem internetové inzerce (share %) 70% 60% * 50% 40% 30% 20% 10% 0% Display Katalogy a řádk.inz. Videoreklama Search a reklamní sítě** PR články RTB** Mobilní reklama * odhad, ** reálné ceny (net net), ostatní v ceníkových cenách (gross) Zdroj: SPIR, ppm factum, únor

32 Podíl jednotlivých mediatypů v roce 2012* Radio 990 mil. Kč 1,5 % Internet 11,2 mld. Kč 17 % OOH 4,1 mld. Kč 6 % TV 30,1 mld. Kč 47 % Tisk 17,6 mld. Kč 28 % * ceny bez vlastní inzerce (selfpromo) Zdroj: SPIR, ppm factum, Admosphere, únor

33 3. Výsledky AdMonitoring Únor

34 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Únor

35 leden 09 březen 09 květen 09 červenec 09 září 09 listopad 09 leden 10 březen 10 květen 10 červenec 10 září 10 listopad 10 leden 11 březen 11 květen 11 červenec 11 září 11 listopad 11 leden 12 březen 12 květen 12 červenec 12 září 12 listopad 12 leden Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% 63% 60% 24% 15% 10% 6% 29% 25% 22% 44% 41% 35% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 13% 30% 25% 24% 20% 1% 58% 37% 8% 11% 6% 6% 7% 2% 2% -3% -16% Y2Y (meziroční tempo růstu) 3% -1% -4% -3% -7% -10% 13% 6% 30% 17% 45% 31% 31% 31% 28% 16% 46% 47% 30% 38% 17% % 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 Únor

36 Miliony Kč 300 Vývoj výdajů do display reklamy TOP10 provozovatelů Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Nezapojená média AdActive.cz Allegro AdMarket Mladá fronta Ringier Axel Springer CET 21 Economia 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 Únor

37 Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Únor Miliony Kč 200 Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA AdActive.cz Allegro AdMarket Mladá fronta Ringier Axel Springer CET 21 Economia Impression Media Finance media Internet Info Business Media Sanoma Media Praha AliaWeb Nezapojená média 24,8 21,4 20,2 12,5 9,2 7,2 6,9 4,8 3,4 2,0 1,2 0,8 25,6 39,2 73,4 164,4 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Únor

38 TOP 10 zadavatelů Únor 2013 Internet Mall Student Agency AAA Auto ING Bank Vodafone AAA poptávka.cz Lidl Česká republika Google Czech Republic Československá obchodní banka Miliony Kč 25,14 12,81 12,53 9,65 9,53 8,13 7,95 7,69 7,16 Škoda Auto 7,09 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Únor

39 TOP 10 produktových segmentů Únor Miliony Kč Široký sortiment 81,1 Motorová vozidla a jejich motory 56,5 Peněžní zprostředkování 45,0 Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály 32,3 Cestovní agentury, kanceláře Činnosti související s telekomunikační sítí Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin Pojištění Software 18,9 15,9 10,2 9,0 8,9 Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky 8,7 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Únor

40 3. Agenda SPIR 40

41 Agenda SPIR Rozšíření datových výstupů NetMonitor, nová metodika Vyhlášen tendr na NetMonitor Konference IAC Vývoj textu Nařízení o ochraně osobních dat Internet pomáhá charitativní akce 41

42 Děkujeme Vám za pozornost 42