Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze - Výsledky NetMonitor a AdMonitoring za srpen září 2015, Klub cestovatelů 1

2 1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Agenda SPIR 2

3 1. Výsledky NetMonitor Srpen

4 Nová metodika od červnových dat 1. Použití identifikátoru Browser ID (BID) namísto cookies ve výpočtech Poskytuje lepší a stabilnější identifikaci webového prohlížeče Je podmínkou multiplatformního měření, jedná se o funkční identifikátor pro mobilní zařízení Urychlí načítání stránek (funguje na asynchronních skriptech) 2. Multiplatformní rozdělení návštěvnost Návštěvnost bude rozdělená podle přistupujících platforem (PC, mobily, tablety). Nebude už hrát roli verze stránky (běžná, mobilní), ale přistupující zařízení. Způsob určování celkového počtu mobilních uživatelů byl sjednocen s měřením počítačové návštěvnosti. 3. Rychlejší metodika výpočtu RU Dodávka datové sady včetně sociodemografie bude rychlejší - z 25. na 15. den v následujícím měsíci. RU budou dostupné v OLA hned 2. den po měřeném dni. Více na 4

5 I.08 IV.08 VII.08 X.08 I.09 IV.09 VII.09 X.09 I.10 IV.10 VII.10 X.10 I.11 IV.11 VII.11 X.11 I.12 IV.12 VII.12 X.12 I.13 IV.13 VII.13 X.13 I.14 IV.14 VII.14 X.14 I.15 IV.15 VII.15 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 4,50 4,39 4,64 4,82 4,85 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 6,22 6,23 Miliony RU 6,61 6,55 6,58 6,57 6,56 6,50 6,81 6,80 6,75 6,82 6,71 6,75 6,74 6,75 7,02 6,97 6,94 7,07 7,01 6,93 6,85 6,83 6,70 6,50 6,57 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7,5 7 6,5 6 5,74 6,07 5,82 5,99 6,04 6,28 6,31 6,56 6,51 6,68 6,29 6,496,70 6,41 6,566,78 5,5 5 4,5 4,71 4,88 4,38 4,694,87 5,18 5,48 internetová populace ČR Maximum leden ,07 mil. RU 4 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2008 Srpen

6 I.07 IV.07 VII.07 X.07 I.08 IV.08 VII.08 X.08 I.09 IV.09 VII.09 X.09 I.10 IV.10 VII.10 X.10 I.11 IV.11 VII.11 X.11 I.12 IV.12 VII.12 X.12 I.13 IV.13 VII.13 X.13 I.14 IV.14 VII.14 X.14 I.15 IV.15 VII.15 Miliony Vývoj dalších ukazatelů návštěvnosti českého internetu :00: :00: :00: :00: PV NetMonitor ČR RU NetMonitor ČR * 10^3 15:00: prům. počet zhlédnutých stránek na 1 návštěvníka PV/RU * 10^6 (NetMonitor) ATS NetMonitor ČR 10:00:00 5:00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2007 Srpen

7 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 10% 15% 12% 19% 16% 16% 14% 15% 18% 17% 20% 23% 23% 27% 35% 35% 34% 40% 51% 49% 49% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% internetová populace běžná populace 40% 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015; ČSÚ

8 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 0,4 0,5 0,6 1,0 1,1 1,3 1,5 1,1 1,3 1,3 1,3 1,5 1,7 1,4 1,5 1,7 2,5 3,3 3,2 3,3 3,1 3,0 Miliony 4,6 4,8 Základní sociodemografie návštěvníků 6 5 Návštěvníci z ČR (realní uživatelé) běžná populace pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015; ČSÚ

9 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Srpen seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz mapy.cz heureka.cz firmy.cz stream.cz centrum.cz sport.cz Miliony RU 2,33 2,78 2,23 2,33 2,23 2,35 2,07 2,30 1,92 2,04 5,43 3,93 4,28 3,62 4,47 3,13 3,32 2,87 3,04 5,90 RU ČR PC RU total PC RU total mobil RU total tablet Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

10 TOP 10 serverů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) Srpen Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

11 TOP 10 serverů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) Srpen seznam.cz idnes.cz novinky.cz centrum.cz bazos.cz super.cz lide.cz blesk.cz heureka.cz csfd.cz Miliony PV , PV ČR PC PV total PC PV total mobil PV total tablet Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

12 TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na uživ. 0:48:00 5:36:00 10:24:00 15:12:00 20:00:00 iboys.cz seznam.cz 12:30:43 14:04:26 offroadweb.cz 8:24:03 powerplaymanager.com lide.cz igirls.cz volny.cz rande.cz hry.cz quadweb.cz 4:56:31 4:25:13 4:17:15 3:38:16 3:26:03 3:10:49 2:36:43 ATS ČR PC ATS total PC ATS total mobil ATS total tablet Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

13 TOP 10 serverů z mobilních zařízení podle počtu návštěvníků Tisíce RU Tisíce RU seznam.cz seznam.cz 825 idnes.cz idnes.cz 734 novinky.cz novinky.cz 611 iprima.cz super.cz 488 super.cz heureka.cz 360 nova.cz 848 RU total stream.cz 307 RU total blesk.cz 766 mapy.cz 297 heureka.cz 740 sport.cz 294 sport.cz 662 blesk.cz 287 extra.cz 654 iprima.cz 279 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

14 TOP 10 serverů z mob. zařízení podle počtu shl. stránek (PV) seznam.cz Miliony PV 459 seznam.cz Miliony PV 91 idnes.cz 146 idnes.cz 36 novinky.cz 79 novinky.cz 16 bazos.cz 70 PV total super.cz 13 super.cz 66 bazos.cz 11 PV total lide.cz 41 blesk.cz 8 centrum.cz 36 centrum.cz 8 sport.cz 30 lide.cz 5 iprima.cz 26 heureka.cz 5 blesk.cz 26 sport.cz 4 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

15 TOP 10 video serverů podle počtu návštěvníků (RU) Srpen* novinky.cz-stream stream.cz-stream super.cz-stream idnes.cz-stream ceskatelevize.cz-stream nova.cz-stream sport.cz-stream aktualne.tv-stream blesk.cz-stream prima.cz-stream Tisíce RU , RU ČR PC RU total PC RU total mobil RU total tablet * u některých provozovatelů nedošlo k úplnému přeskriptování mobilních přehrávačů, proto jejich výkon z mobilních zařízení je zkreslený Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

16 TOP 10 video serverů podle počtu přehrání Srpen* * u některých provozovatelů nedošlo k úplnému přeskriptování mobilních přehrávačů, proto jejich výkon z mobilních zařízení je zkreslený Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

17 TOP 10 video serverů podle počtu přehrání Srpen* prima.cz-stream stream.cz-stream novinky.cz-stream nova.cz-stream ceskatelevize.cz-stream idnes.cz-stream mixer.cz-stream super.cz-stream aktualne.tv-stream sport.cz-stream Miliony Stream Views , Views ČR PC Views total PC Views total mobil Views total tablet * u některých provozovatelů nedošlo k úplnému přeskriptování mobilních přehrávačů, proto jejich výkon z mobilních zařízení je zkreslený Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

18 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Srpen Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Economia ImpressionMedia Allegro AdMarket TISCALI MEDIA, a.s. CZECH NEWS CENTER a.s. HyperMedia, a.s. CET Miliony RU 2,86 2,78 2,28 2,72 2,13 2,62 2,08 2,37 2,07 2,51 4,00 4,86 3,34 3,97 3,24 3,68 2,90 3,54 5,83 RU ČR PC RU total PC RU total mobil RU total tablet 6,43 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

19 TOP 10 provozovatelů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) Z toho : 68 % na seznam.cz 8 % na novinky.cz 6 % na super.cz 4 % na lide.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

20 TOP 10 provozovatelů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Mediální skupina Mafra Economia Radim Smicka AdActive ImpressionMedia CZECH NEWS CENTER a.s. Allegro AdMarket FTV Prima, spol. s r.o. CET Miliony PV , PV ČR PC PV total PC PV total mobil PV total tablet Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

21 TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) Srpen HP rozcestníků Databáze a katalogy Zpravodajství Komunikační služby Bulvární magazíny E-commerce - prodej Tv, rádia Magazíny zaměřené na ženy a módu Ekonomika, finance, právo IT servery, mobilní a digitální technologie Miliony RU 5,63 6,01 4,74 5,50 4,47 5,08 4,20 4,39 3,80 4,34 3,78 RU ČR 4,29 RU total 3,52 4,07 3,27 3,69 3,18 3,50 3,05 3,52 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

22 TOP 10 kategorií podle počtu zhlédnutých stránek (PV) Srpen Komunikační služby HP rozcestníků Komunitní a teens servery, fotogalerie E-commerce - prodej Zpravodajství Bulvární magazíny Databáze a katalogy Sport Tv, rádia Zábava a hry Miliony PV PV ČR 414 PV total Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

23 I.14 II.14 III.14 IV.14 V.14 VI.14 VII.14 VIII.14 IX.14 X.14 XI.14 XII.14 I.15 II.15 III.15 IV.15 V.15 VI.15 VII.15 VIII.15 Miliony RU Vývoj počtu RU PC z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz novinky.cz super.cz mapy.cz heureka.cz stream.cz firmy.cz centrum.cz sport.cz 0 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2014 Srpen

24 I.14 II.14 III.14 IV.14 V.14 VI.14 VII.14 VIII.14 IX.14 X.14 XI.14 XII.14 I.15 II.15 III.15 IV.15 V.15 VI.15 VII.15 VIII.15 Miliony PV Vývoj počtu PV z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz novinky.cz bazos.cz centrum.cz super.cz lide.cz blesk.cz sport.cz csfd.cz 0 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2014 Srpen

25 Miliony RU Vývoj denní návštěvnosti z ČR podle konc. zařízení Srpen 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 RU PC NetMonitor ČR RU mobil NetMonitor ČR RU tablet NetMonitor ČR 1,0 0,5 0,0 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen

26 Miliony RU Počty RU za měsíc, průměrný týden a den (z ČR+zahraničí) ,17 8,28 8,45 6,35 6,44 6,55 RU total srpen 2013 RU total srpen 2014 RU total srpen ,51 3,56 3,59 3,74 3,85 3,92 2,95 2,95 2, měsíc průměrný týden průměrný den průměrný pracovní den průměrný víkendový den Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2013, 2014,

27 3. Výsledky AdMonitoring Srpen

28 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, leden 2012 srpen

29 leden 10 duben 10 červenec 10 říjen 10 leden 11 duben 11 červenec 11 říjen 11 leden 12 duben 12 červenec 12 říjen 12 leden 13 duben 13 červenec 13 říjen 13 leden 14 duben 14 červenec 14 říjen 14 leden 15 duben 15 červenec Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% % 30% 25% 24% 20% 1% 58% 37% % 2% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) % 11% 13% 6%6%7% 6% 2% -3%-4% -1% 3% -3% -7% -10% -16% % % 46% 47% 41% 38% 30% 28% 31% 31% 31% 30% 32% 18% Y2Y (meziroční tempo růstu) 23% 19% 13% % 0% % 24% 16% 18% % 6% 5% 1% 2% 3% -2% -1% -1% 0% -6% -3% -8% -5%-6% -13% -13% -9%-6% % 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, leden 2010 srpen

30 Miliony Kč Vývoj výdajů do display reklamy TOP10 provozovatelů Seznam.cz MAFRA Economia FTV Prima Mladá fronta Allegro AdMarket CZECH NEWS CENTER CET 21 Nezapojená média AdActive.cz 0 I.13 III.13 V.13 VII.13 IX.13 XI.13 I.14 III.14 V.14 VII.14 IX.14 XI.14 I.15 III.15 V.15 VII.15 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, leden 2013 srpen

31 Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Srpen Miliony Kč 200 Seznam.cz MAFRA Economia FTV Prima Mladá fronta Allegro AdMarket CZECH NEWS CENTER CET 21 AdActive.cz Impression Media Finance media Business Media AliaWeb Internet Info Nezapojená média 44,1 44,0 34,8 30,0 20,9 19,4 18,5 13,6 11,5 10,5 6,7 1,9 1,8 15,7 155,3 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen

32 TOP 10 zadavatelů Srpen 2015 Internet Mall LMC Procter & Gamble Zoot BEZVASPORT Porsche Česká republika Vodafone Ikea Česká republika Alza.cz Miliony Kč 21,07 16,25 13,66 10,42 10,08 9,16 9,04 8,68 7,90 Domodi.cz * přejmenované GLAMI 7,89 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen

33 TOP 10 produktových segmentů Srpen Miliony Kč Široký sortiment 80,0 Peněžní zprostředkování 47,6 Motorová vozidla a jejich motory Oděvy Cestovní agentury, kanceláře Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky Činnosti agentur zprostředkujících zaměstnání Nápoje Nábytek Činnosti související s telekomunikační sítí 29,2 25,2 22,9 19,7 16,2 14,9 14,5 13,0 spadá pod průřezovou kategorii a zahrnuje: - Sport, oděvy - Elektronika - Ostatní Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen

34 I.13 II.13 III.13 IV.13 V.13 VI.13 VII.13 VIII.13 IX.13 X.13 XI.13 XII.13 I.14 II.14 III.14 IV.14 V.14 VI.14 VII.14 VIII.14 IX.14 X.14 XI.14 XII.14 I.15 II.15 III.15 IV.15 V.15 VI.15 VII.15 VIII.15 3,2% 3,0% 3,7% 3,4% 3,6% 3,4% 4,0% 4,3% 4,2% 5,8% 5,4% 4,3% 4,5% 5,8% 7,5% 8,2% 7,5% 8,8% 9,0% 8,7% 10,0% 9,1% 11,5% 10,5% 12,0% 14,6% 16,3% 19,7% 18,8% 17,9% Miliony Kč 20,0% 19,4% Vývoj celkových výdajů do VIDEO reklamy % 100 Total podíl videoreklamy na celkových výdajích do display reklamy 20% 96,6 100,5 92, ,576,7 75,8 79,6 83,2 15% ,0 40,7 36,743,146,749,9 38,3 36,4 59,3 57,3 47,0 61,2 10% ,9 22,2 24,0 18,7 19,316,3 11,1 12,6 16,8 27,3 23,9 19,2 5% 0% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, Leden 2013 Srpen

35 Provozovatelé podle výkonů VIDEO reklamy Srpen Miliony Kč 40 Seznam.cz 37,9 FTV Prima 24,4 CET 21 15,1 MAFRA 3,1 CZECH NEWS CENTER 1,0 Impression Media 0,7 Mladá fronta 0,6 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen

36 5. Agenda SPIR 36

37 Agenda SPIR Vypsané tendry na NetMonitor a AdMonitoring Zvoleny nové komise (Metokomise, KVM,) Peter Kokavec nahrazuje Pavla Ševeru na pozici koordinátora výzkumných projektů Nová posila - Tereza Tůmová na pozici PR manažerky 22. září klubový večer SPIR Nativní reklama, pevná součást obsahu nebo neoznačené PR? - v říjnu téma blokování reklamy, v listopadu téma HTML5 Projednávané právní normy (hazardní zákon, mediální zákony) Veřejná konzultace EU audiovize, digital contract, ecommerce, SPIR aktualizuje standardy reklamních formátů, připravuje doporučení a kuchařku pro HTML5 reklamu 37

38 Děkujeme Vám za pozornost 38