Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - podrobná verze - Výsledky za duben (NM) a květen (AdM) června 2012, Klub cestovatelů 2

3 1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Analýzy kampaní 4. MediaScope 5. Samoregulace obsahu 6. Agenda SPIR 3

4 1. Výsledky NetMonitor Duben

5 Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 Miliony RU 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 5,82 5,99 6,04 6,28 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 6,5 6 5,5 5 4,5 4 4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,18 5,48 5,74 6,07 6,03 internetová populace ČR Lineární (internetová populace ČR) Maximum leden ,36 mil. RU 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Duben

6 Miliony Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu :00: :00: :00: PV ČR 20:00: prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka RU ČR * 10^3 PV/RU * 10^6 ATS ČR 15:00:00 10:00: :00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Gemius, Duben 2012 Únor

7 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 13% 12% 16% 14% 15% 19% 17% 17% 18% 18% 22% 21% 20% 27% 33% 33% 31% 42% 52% 49% 48% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% 40% internetová populace Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi běžná populace 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2012; ČSÚ

8 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Duben Miliony RU 6 seznam.cz 5,16 5,51 novinky.cz 3,50 3,78 idnes.cz 3,20 3,79 super.cz 2,82 2,97 centrum.cz 2,58 3,16 2,46 RU ČR stream.cz 2,65 RU total mapy.cz 2,33 2,45 firmy.cz sport.cz heureka.cz 2,05 2,15 1,71 1,81 1,67 1,91 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

9 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Duben seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz aukro.cz novinky.cz super.cz bazos.cz blesk.cz csfd.cz Miliony PV PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

10 TOP 10 serverů podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00 5:00:00 10:00:00 15:00:00 20:00:00 seznam.cz powerplaymanager.com geewa.com impuls.cz xteen.cz rande.cz hry.cz sms.cz lide.cz centrum.cz 6:24:31 6:02:20 6:02:17 6:04:44 5:38:00 5:52:12 4:49:16 4:56:23 4:24:33 4:21:39 4:04:59 4:03:28 3:57:02 4:02:50 3:52:33 3:50:06 3:03:29 2:40:04 17:26:23 16:52:05 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

11 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Duben Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Centrum Holdings Goldbach Audience ImpressionMedia Allegro AdMarket CET 21 Sanoma Media Praha, s.r.o. Mlada fronta Miliony RU 5,50 6,14 1,65 1,93 2,34 2,85 2,83 2,76 2,71 2,67 3,00 2,51 3,26 3,48 3,48 3,36 3,30 3,22 3,07 3,87 RU ČR RU total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

12 TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Mediální skupina Mafra Centrum Holdings Allegro AdMarket AdActive Radim Smicka Sanoma Media Praha, s.r.o. Ringier Axel Springer CZ a.s. Goldbach Audience CET Miliony PV Z toho : 67 % na seznam.cz 8 % na lide.cz 6 % na novinky.cz 4 % na super.cz PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

13 TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) Duben Miliony RU HP rozcestníků 5,52 5,90 Databáze a katalogy 4,37 5,24 Komunikační služby Zpravodajství 4,24 4,63 3,97 4,43 Tv, rádia 3,56 4,09 3,35 RU ČR E-commerce 3,78 RU total Bulvární magazíny 3,30 3,63 Magazíny zaměřené na ženy a módu Komunitní a teens servery, fotogalerie 3,10 2,91 3,60 3,84 Ekonomika, finance, právo 2,84 3,12 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

14 TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) - Duben Komunikační služby HP rozcestníků Komunitní a teens servery, fotogalerie E-commerce Databáze a katalogy Zpravodajství Bulvární magazíny Zábava a hry Tv, rádia Magazíny zaměřené na ženy a módu Miliony PV PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

15 TOP 10 kategorií podle průměrného stráveného času na 1 RU 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 10:00:00 HP rozcestníků Komunikační služby E-commerce Komunitní a teens servery, fotogalerie Tv, rádia Zábava a hry Zpravodajství Databáze a katalogy Bulvární magazíny Sport 2:18:01 2:07:28 2:15:56 1:52:42 1:45:00 1:40:39 1:44:12 1:39:23 1:40:43 1:37:16 1:28:39 1:23:12 1:20:22 1:17:44 1:19:21 1:17:08 5:56:30 5:40:59 8:39:37 8:21:56 ATS ČR ATS total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Duben Gemius, 2012 Únor

16 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz novinky.cz centrum.cz super.cz stream.cz mapy.cz blog.cz firmy.cz heureka.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011 Duben

17 Miliony PV Vývoj počtu PV z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz centrum.cz lide.cz aukro.cz novinky.cz super.cz bazos.cz blesk.cz csfd.cz 0 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2011 & Gemius, Duben 2012 Únor

18 Miliony RU Vývoj denní návštěvnosti podle počtu RU Duben ,5 4 Maximum 16. dubna 4,1 mil. RU 3,5 3 2,5 2 1,5 1 RU total RU ČR 0, Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben

19 Miliony RU Počty RU za měsíc, průměrný týden a den (ČR+zahr.) ,16 7,85 8,04 5,85 6,33 6,47 RU total duben 2010 RU total duben 2011 RU total duben ,34 3,52 3,57 3,58 3,81 3,82 2,65 2,83 2, měsíc průměrný týden průměrný den průměrný pracovní den průměrný víkendový den Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Duben 2010, & Gemius, 2011, 2012 Únor

20 2. Výsledky AdMonitoring Květen

21 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 květen

22 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (2) čtvrtletí 2. čtvrtletí 3. čtvrtletí 4. čtvrtletí Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 Duben

23 Miliony Kč 200 Vývoj výdajů do display reklamy TOP10 provozovatelů Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Mladá fronta Allegro AdMarket AdActive.cz CET 21 Impression Media Nezapojená média Ringier Axel Springer Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 květen

24 leden 09 březen 09 květen 09 červenec 09 září 09 listopad 09 leden 10 březen 10 květen 10 červenec 10 září 10 listopad 10 leden 11 březen 11 květen 11 červenec 11 září 11 listopad 11 leden 12 březen 12 květen Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% 63% 60% 24% 15% 10% 6% 44% 41% 35% 29% 25% 22% Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 13% 1% 25% 20% 58% 30% 24% 37% Y2Y (meziroční tempo růstu) 8% 11% 6% 6% 7% 2% 2% -3% -16% 13% 6% 3% -1% -4% -3% -7% -10% 30% 16% 31% 27% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 květen

25 Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Květen Miliony Kč 200 Seznam.cz Centrum Holdings MAFRA Mladá fronta Allegro AdMarket AdActive.cz CET 21 Impression Media Ringier Axel Springer Economia Finance media Internet Info Business Media AliaWeb Sanoma Media Praha Nezapojená média 26,5 23,9 23,7 19,8 17,3 12,9 9,0 6,8 6,4 2,8 1,9 1,5 13,8 69,7 85,2 176,3 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

26 TOP 10 zadavatelů Květen 2012 Vodafone Telefónica O2 Czech Republic Lidl Česká republika T-Mobile Czech Republic Tchibo Ford Motor Company Invia.cz Beiersdorf Česká spořitelna RWE Transgas Miliony Kč 16,63 13,14 10,72 10,03 9,51 7,87 7,39 6,85 6,68 6,38 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

27 TOP 10 produktových segmentů Květen Miliony Kč Peněžní zprostředkování 57,1 Motorová vozidla a jejich motory 53,4 Činnosti související s telekomunikační sítí Široký sortiment 35,5 37,8 Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály 23,2 Cestovní agentury, kanceláře Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky Pojištění 20,0 19,4 19,0 Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin Stavební prvky 15,8 14,8 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, Květen

28 3. Analýzy kampaní 28

29 Analýzy kampaní AdEffect Kvalitativní audit reklamní kampaně na internetu Účel: porovnání záměru - naplánovaní kampaně a reality jejího skutečného zásahu odpovídá na otázku, jak byla kampaň úspěšná z hlediska zásahu mojí cílové skupiny 29

30 Analýzy kampaní AdEffect Měřící kódy tvrdá data z + Panel NetMonitor Profily = Informace o profilu uživatelů kampaně panelistů 30

31 Analýzy kampaní - AdEffect AdEffect bude dostupný ve 2 verzích, které se liší rozsahem poskytovaných informací: MINI a FULL Délka kampaně až 3 měsíce Výstupy jsou porovnatelné s daty NetMonitoru Data lze analyzovat podle domén a subdomén až do úrovně jednotlivých umístění kreativ. 31

32 4. Mediascope 32

33 Mediascope Mezinárodní Výzkumný projekt IAB Europe, SPIR se účastní poprvé, celkem 28 evropských zemí Hlavní témata: Mediální chování používání internetu, online aktivity e-commerce, vztah ke značkám v online prostředí vlastnictví mobilů, smartphonů, mobilní aktivity 33

34 5. Samoregulace obsahu (pravidla přebírání obsahu na internetu) 34

35 Samoregulace obsahu na internetu Srozumitelný výklad přebírání obsahu pro tvůrce původního obsahu a jejich přebíratele definice standardu trhu Vznikl na základě potřeby trhu (autorský zákon, EC) Doporučené postupy, při jejichž dodržení je možné cizí obsah využívat Možnost všech subjektů přihlásit se ke Kodexu na stránkách SPIR ( Vznik Komise samoregulátora obsahu SPIR 35

36 6. Agenda SPIR 36

37 Agenda SPIR Nová vlna měření NetMonitor se společností Gemius Analýzy reklamních kampaní Mobilní měření Proběhla Valná hromada SPIR Nový ceník platný od Vyšla výkladová brožura audiovizuálního zákona 37

38 Děkujeme Vám za pozornost 38