Jak internet mění přístup ke zpravodajství

Transkript

1 Jak internet mění přístup ke zpravodajství

2 MEDIARESEARCH/ Nielsen Admosphere Jsme významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem produktů a služeb v oblasti marketingových a mediálních výzkumů, analýzy a zpracování dat a vývoje software. Patříme do skupiny Nielsen, která má zastoupení ve více než 100 zemích po celém světě. 2

3 Zpravodajské weby ( ) MEDIARESEARCH Aktivní internetová populace 15+ 3

4 Zpravodajství v různých mediatypech a zařízeních: Internet (zpravodajské weby z osobních počítačů) - nejčastěji Televize nejdéle Rádio Tisk (deníky) setrvalý pokles čtenosti Mobilní zařízení (zpravodajské weby + mobilní aplikace) pokračující růst využívání!!! Fenoném sociální sítě Stále častěji k nám zpravodajské informace přicházejí prostřednictvím sociálních sítí 4

5 Tištěná média - noviny Rádio Televize Konzumace zpravodajství v mediatypech Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích? Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy 12/ / / / /2009 2/ / / / / / /2009 2/ / / / / / /2009 2/ /2008 A Step Ahead 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 5

6 Jiné mobilní zařízení Mobilní telefon Zpravodajské weby přes PC/notebook Konzumace zpravodajství v mediatypech Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích? Několikrát denně 1x denně 3-4x týdně 1x týdně Méně často Nikdy 12/ / / / /2009 2/ / / / / / / / / /2010 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% A Step Ahead 6

7 Zpravodajství v mobilních zařízeních Od roku 2011 výrazně stoupl podíl vlastníků smartphone a tabletu. Pro majitele mobilních zařízení jsou dnes zpravodajské informace dostupné téměř kdykoliv a kdekoliv Nabídku pro mobily a tablety přišel už každý český vydavatel tisku, ne všichni ale mají jasno kudy dál!!! Nadšenců využívajících desítky aplikací je málo většina využívá 1-5 aplikací Většina stažených aplikací je zdarma! Stažení ještě neznamená využívání! Přístup přes webové stránky vítězí nad aplikacemi! 7

8 Webové stránky nebo aplikace??? Který způsob přístupu ke zpravodajským informacím preferujete? Základ: Ti, kteří sledují v daném zařízení zpravodajství aspoň 1x týdně a využívají v tomto zařízení internet, 100% 90% 80% 70% 23% 28% 25% 23% Přístup prostřednictvím specializovaných aplikací 60% 50% 40% 30% 20% 77% 72% 75% 77% Přístup přes webové stránky zpravodajství 10% 0% 2012, N = , N = , N = , N = 221 Smartphone Tablet A Step Ahead 8

9 Vliv internetu na zpravodajství Vzrůstající zkratkovitost + důraz na vizualitu a kvantitu Nejsledovanější formou zpravodajských informací jsou krátké texty. Stručnější zprávy jsou důležité pro konzumaci prostřednictvím smarthponů (malá obrazovka, omezený čas atd). Častěji než dlouhé články lidé procházejí fotogalerie a videa. Novinky.cz - nejnavštěvovanější idnes.cz - nejoblíbenější ct24.cz nejdůvěryhodnější A Step Ahead 9

10 Interaktivita a občanská žurnalistika Cca čtvrtina pravidelných konzumentů zpravodajských webů se někdy účastní diskusí u článků na webech Krizová mapa a monitoring povodní (ČT) Zapojení diváků zasílání informací přímo z terénu důvěryhodnost? Ověřování informací? 56 % zprávy od občanských žurnalistů pro mě jsou důvěryhodné 73 % nevadím mi, pokud zpravodajská média využívají obrazový materiál od neprofesionálních uživatelů 85 % - občanská žurnalistika je v určitých případech (povodně a jiné živelné pohromy) nepostradatelný zdroj informací 10

11 Vnímání zpravodajství v českých médiích Český národní panel Aktivní internetová populace

12 Konzumenti nejsou příliš spokojeni 28 % obsahově čím dál tím horší Zpravodajství v českých médiích Schází mi nestrannost a objektivní hodnocení, bez snahy za každou cenu vyvolat skandál. úroveň = hrůza. Snaha o vyvolání děsu mezi obyvateli a získat dostatečný počet kliků na článek, informace se nezakládá na podložené informaci a jde jen o 'jedna bába povídala' Z jakékoli zprávy lze velmi cítit názor novináře, který propaguje, chybí objektivní hodnocení, nestrannost. Ve všech zprávách je totéž na různých televizích v různých internetových zdrojích. Novináři dnes pouze kopírují z tiskových agentur bez snahy vyplodit vlastní dílo. pouze 11 % zcela spokojeno 12

13 Příliš bulvární zpravodajství 51 % - příliš mnoho bulvárních témat 32 % - příliš komerční příliš reklam 31 % - čím dál tím méně nezávislé/důvěryhodné 25 % - málo seriózních a důvěryhodné 13

14 Media v rukou nových vlastníků Dvě věci. Určitě mi vadí přemnožené reklamy. To je zlo co by se mělo ze zpravodajství vymítit. A pak objektivita žurnalistiky a aby vlastníky médií nebyly politicky exponované osoby.. Zpravodajský trh prošel v nedávné době významnou proměnou vlastnických vztahů % - změna majitele mediálního domu může ovlivnit jeho důvěryhodnost (2013) 11 % - zpravodajství v českých médiích je silně ovlivněno vstupem českých miliardářů (2014) 14

15 Nové zpravodajské projekty Jsou to výborné projekty a pokud mám možnost, tak je sleduji. Ovšem zatím nejsem připraven za ně platit na internetu. Na síti je tolik různých neplacených zdrojů, že se mi zatím platit nechce. A Step Ahead 15

16 Nové zpravodajské projekty - názory Vnímání nových zpravodajských projektu (echo24, DVTV, Reportér...) Zatím je neznám, ale rozhodně je v budoucnu rád vyzkouším Zatím je neznám a ani mě to moc nezajímá Je to dobrý nápad, ale nechce se mi za to platit Příliš nevěřím v jejich nezávislost 28% 26% 24% 22% Jde mi o běžnou informovanost, na publicistiku nebo důkladné analýzy nemám dost času, ani mě Nevěřím v kvalitu takovýchto projektů Je mi to jedno, z hlediska současné nabídky zpravodajství jsem zcela spokojen Je mi to jedno zpravodajství dnes celkově příliš nesleduji Myslím, že něco takového zde chybí - těmto projektům fandím a jsem ochoten za to i něco 6% 14% 12% 10% 9% % 5% 10% 15% 20% 25% 30% A Step Ahead 16

17 Kontakt MEDIARESEARCH, a.s. Českobratrská 1/2778, , Praha 3 Tel.: obchod@mediaresearch.cz Web: 17