METODY STANOVOVÁNÍ CENY

Transkript

1 METODY STANOVOVÁNÍ CENY Autor Mgr. Františka Vyškovská Anotace Inovovaný výukový materiál slouží k samostatné práci žáků, lze jej využít jako podklad k projektovému vyučování nebo jako domácí úkol Očekávaný přínos Žák porozumí nejčastějším metodám při stanovování ceny, pochopí, jak se člení náklady z hlediska závislosti na měnícím se objemu produkce Tematická oblast Marketing Téma Metody stanovování ceny Předmět Management a marketing Ročník 2. ročník Obor vzdělávání Podnikání Stupeň a typ vzdělávání Střední odborné vzdělávání Název DUM Š11_S1_10_Metody stanovování ceny Datum SOŠ JOSEFA SOUSEDÍKA VSETÍN ZLÍNSKÝ KRAJ

2 Pracovní list Datum: Management a marketink Jméno a příjmení: Počet bodů: Třída: Výsledná známka: Marketinkový mix Metody stanovování ceny Metody stanovování ceny: 1. Nejčastěji používanými metodami stanovování ceny jsou: A. cena orientována na B. cena orientována na C. cena orientována na D. Cena orientována na 2. Cena orientována na náklady vychází z nákladů a zisk se vypočítává procentním podílem k nákladům. Výrobní náklady Zisk výrobce Marže obchodu DPH Cena pro koncového zákazníka 2

3 Příklad: Doplňte obecný příklad kalkulace ceny, s tím, že zisk výrobce je 25%, marže obchodu 10%, DPH 19%. Výrobní náklady činí Kč. Spočtěte cenu pro koncového zákazníka. Výrobní náklady Zisk výrobce 25% Marže obchodu 10% DPH 19% Cena pro koncového zákazníka činí Kč 3. Cílem kalkulace je zajistit správnou tvorbu cen. Kalkulace zkoumá a stanovuje ceny z nákladového hlediska. Co zahrnují náklady? Kalkulace nákladů Přímé náklady Nepřímé náklady Zahrnují: Zahrnují: 3

4 4. Firma by měla dobře znát své výrobní náklady na jeden daný výrobek, aby mohla předem stanovit výši předpokládaného zisku marži obchodu. Charakterizujte marži obchodu, co zahrnuje a k čemu slouží Struktura cen se tvoří doplňte strukturu cen, jak mohou být stanoveny: A. od výrobce k velkoobchodu: B. od velkoobchodu k maloobchodu: C. od maloobchodu ke spotřebiteli: 6. Typy cen. Charakterizujte podstatu těchto cen: A) Cena orientovaná na náklady: B) Cena orientována na poptávku: C) Cena orientována na konkurenci: D) Cena orientována na zákazníka:

5 7. Členění nákladů. Náklady se člení z hlediska závislosti na měnícím se objemu produkce: Členění nákladů Variabilní náklady - proměnlivé Fixní náklady - stálé a) proporcionální b) progresivní c) degresivní Na základě tohoto členění charakterizujte jednotlivé náklady: A: Variabilní - proměnlivé proporcionální progresivní degresivní

6 B: Fixní náklady - stálé Rozdíl mezi tržbami za prodejní zboží a náklady na něj vynaloženými je: A. Marže obchodu B. Náklad obchodu C. Kalkulace obchodu 9. Náklady měnící se ve stejném poměru jako produkce jsou: A. Fixní B. Proporcionální C. Progresivní 10. Jestliže firma mající problémy s odbytem stanovuje co nejnižší cenu, pak se jedná o cenový cíl: A. Likvidace konkurence B. Přežití C. Tržní podíl 6

7 Vyhodnocení pracovního listu 1. a) náklady, b) poptávku, c) konkurenci, d) zákazníka 2. volný výpočet žáka 3. Přímé zahrnují přímý materiál a mzdy dělníků na výrobu konkrétního produktu Nepřímé zahrnují režijní náklady (mzdy správních pracovníků, odpisy, energie ) 4. Marže obchodu je rozdíl mezi tržbami za prodej zboží a náklady na něj vynaložené, je to obchodní přirážka, je to rozdíl v cenách nákupu a prodeje, slouží k úhradě nákladů spojených s prodejem zboží, tvoří zisk, je stanovena procentní sazbou 5. a) výrobní N + zisk + DPH b) cena od výrobce + marže velkoobchodu + DPH c) cena od velkoobchodu + marže maloobchodu + DPH 6. volné výpovědi žáků, vlastní úvahy 7. a) proporcionální mění se ve stejném poměru jako produkce progresivní rostou rychleji než objem výroby degresivní - mění se pomaleji než objem výroby b) fixní jsou na množství výkonu zcela nezávislé, nemění se objemem výroby 8. A 9. B 10. B 7

8 Zdroje Literatura: MOUDRÝ, M. Marketing: Základy marketingu. 1. vydání. Kralice na Hané: Computer Media, s. ISBN Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Františka Vyškovská 8