Zisk, cena a náklady

Transkript

1 ČVUT v Praze fakulta elektrotechnická Katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd Zisk, cena a náklady Podnikový management - X16PMA Doc. Ing. Jiří Vašíč šíček, CSc.

2 VÝNOSY VÝNOSY = realizované přírůstky hodnoty jednotlivých aktiv,, peněžní i nepeněžní Příjmy = výnosy realizované v penězích Provozní výnosy - prodej výrobků,, zboží, služeb Finanční výnosy - úroky, výnosy z finančních investic, podílů a účastí v jiných firmách Mimořádn dné výnosy

3 METODY STANOVENÍ CEN Tvorba cen orientovaná dle konkurence - - cena KONKURENCE Tvorba cen orientovaná dle poptávky - cena ZÁKAZNÍKA - cena dle užitnu itné hodnoty pro zákaznz kazníka - cena dle poptávky cenová diferenciace sezónn nní, časová : - tarify za telekomunikační služby - tarifní systém m v elektroenergetice

4 METODY STANOVENÍ CEN Tvorba cen orientovaná na náklady n - (cena DODAVATELE,, minimáln lní cena) : - kalkulace nákladn kladů na jednotku (výrobní činnosti) - nákupní cena a náklady n na obchod (obchodní činnosti) výpočet minimáln lní ceny ze zadané výnosnosti (podmínka NPV = 0) REGULOVANÉ ceny monopolní činnosti

5 ZISK maximalizace ZISKu jako cílc podnikání motivace k podnikání zdroj prostředků pro další rozvoj měřítko úspěšnosti ZISK účetní vykázaný za dané období daňový zisk základ daně z příjmů ekonomický ZISK = účetní zisk - opportunity cost

6 ZISK tvorba a dělend lení Nakoupené vstupy Prodej - výstupy zboží materiál energie služby FIRMA Přidaná hodnota zboží výrobky služby

7 ZISK tvorba a dělend lení Přidaná hodnota Osobní náklady Odpisy EBIT EBT Úroky Daně Čistý zisk (po zdanění)

8 Variabilní (proměnn nné) ) nákladyn mění se s objemem (strukturou) produkce proporcionáln lní - přímo úměrné s růstem výroby, stejná výše e na jednotku produkce, obvykle se jedná o zjednodušuj ující předpoklad nadproporcionáln lní nákladová položka roste rychleji než objem produkce (přes esčasová práce, margináln lně nakupovaný materiál, technologické spotřeby energie, nejakost apod.), rostoucí na jednotku produkce podproporcionáln lní nákladová položka roste pomaleji než objem produkce (množstevn stevní slevy, náklady n na skladování)

9 Fixní (stálé) ) nákladyn nemění se s objemem aktivity (náklady na výrobní pohotovost, správu firmy a rozvoj) mohou se měnit m vlivem jiných faktorů,, než je objem produkce: změna sortimentu čas (inflace, směnn nné kurzy) změna technologie fixní náklady se "rozpouští" " do výrobků ("úspora" režijn ijních nákladn kladů,, bod zvratu)

10 Fixní a variabilní náklady Členění na stálé a proměnn nné náklady se často promítá do struktury cen (energetika, vodárenstv renství,, servisní služby, apod.) stálé náklady stálá složka ceny za výkon, výrobní pohotovost (cena( za připravenost k dodávce) proměnn nné náklady proměnn nná složka ceny za jednotku dodávky (paliva, energie, voda)

11 Typy změn, ovlivňujících vývoj nákladů objem výroby, výrobní kapacita (skokové změny fixních nákladn kladů) struktura výroby inovace výroby (změny v konstrukci, technologii výroby, záměny z materiálů) produktivita práce smluvní podmínky, podmínky trhu s produktem ZÁSADA: respektovat vazbu nákladovn kladové položky na rozsah aktivit (v. úměrnost)

12 Vztah zisku a objemu produkce (Cost Volume Profit Analysis) analýza tržeb, nákladn kladů a zisku ve vazbě na velikost produkce analýza z krátkodob tkodobého pohledu, (kapacita výroby a náklady n jsou dány) d

13 Vztah zisku a objemu produkce náklady výnosy celkové výnosy bod zvratu celkové náklady variabilní náklady fixní náklady objem produkce

14 Bod zvratu Zisk = Tržby Náklady = 0 p. Q - FixC - VarC = p. Q - FixC - b. Q = 0 kritický objem produkce: Q * = FixC / (p b) Příspěvek na úhradu fixních nákladn kladů : = cena jednotkové variabilní náklady = (p b) Bod zvratu pro požadovaný, zadaný zisk Z min kritický objem produkce: Q ** = ( FixC + Z min ) / (p b) min :

15 Bod zvratu - příklad Příklad limit variabilních nákladn kladů: předpoklad prodeje : Q = 100 tis.kusů,, cena 20 Kč/ksK fixní náklady 500 tis.kč předpokládaný daný zisk 2 Kč/ksK Limit variabilních nákladn kladů na jednotku produkce b = p (FixC + Z min ) / Q = 20 ( )/100 = 13 Kč/ksK Podobným postupem lze stanovit: limit fixních nákladn kladů limitní,, minimáln lní cenu produkce

16 Bod zvratu na bázi peněžních výdajů cash flow Variabilní náklady jsou obvykle současn asně i peněž ěžními výdaji (materiál, palivo a energie, úkolové mzdy, doprava výrobků, platby za nakoupené služby,...) Fixní náklady jsou tvořeny zejména - odpisy (nejsou peněž ěžním m výdajem) - fixními výdaji na režii, reklamu, pojištění,... Fix V < Fix C

17 Bod zvratu na bázi peněžních výdajů cash flow Bod zvratu (peněž ěžní): p. Q - FixV - VarC = p. Q - FixV - b. Q = 0 kritický objem produkce: Q * = FixV / (p b) bod zvratu je nižší ší,, než při i výpočtu na bázi b nákladů podnik tak můžm ůže e přežít p t i s cenou nižší ší,, než celkové jednotkové náklady nevytváří si ale dostatečné zdroje ani na prostou reprodukci majetku

18 Rozhodování u dodatečných zakázek Limit ceny (z krátkodob tkodobého hlediska) = variabilní náklady MAX i (MR i MVC i > 0) Pozor: platí pouze pro dodatkové zakázky zky při p i základnz kladním vytížen ení kapacity (kdy jsou pokryty stálé náklady) různá cenová politika pro různr zné zákazníky, ky, obtížné následné promítání stálých nákladn kladů do cen produkce Příklad: cena elektřiny při p i možnosti jejího dodatečného prodeje proměnn nné náklady (palivo, doprava, )) 350 Kč/MWhK stálé provozní výdaje (mzdy, údržba, )) 150 Kč/MWhK MWh, odpisy 400 Kč/MWhK MWh, úroky 50 Kč/MWhK jaký je limit ceny elektřiny, kterou lze vyrobit a prodat?

19 Marginální náklady rozdílov lové náklady (vyvolané jakoukoliv změnou kromě Q) - změna nákladovn kladové křivky přírůstkové (margináln lní) ) náklady: n vyvolané zvýšen ením m výroby rozhodnut hodnutí : pokud MR > MC (přírůstek zisku) Dlouhodobé x krátkodob tkodobé margináln lní náklady Long Run Marginal Cost - margináln lní náklady klady včetně nákladů na nové výrobní kapacity Short Run Marginal Cost - margináln lní náklady klady při i změnách využit ití dané výrobní kapacity (variabilní náklady na přírůstek p produkce při p dané výrobní kapacitě)

20 Literatura: Synek a kol.: Manažerská ekonomika, Grada, 2003 Synek a kol.: Podniková ekonomika, Beck, 2003 Kislingerová a kol: Manažerské finance, 2004 Král: Manažerské účetnictví, Grada, 2003