Stav připravenosti středních škol na náborovou kampaň uchazečů ve školním roce 2013/2014. Bleskový průzkum občanského sdružení Než zazvoní

Transkript

1 Stav připravenosti středních škol na náborovou kampaň uchazečů ve školním roce 2013/2014 Bleskový průzkum občanského sdružení Než zazvoní 4. června 2013

2 Metodika Studie byla provedena formou on-line dotazování vedoucích pracovníků středních škol. Participace na výzkumu byla nabídnuta všem středním školám v České republice. Výsledný vzorek po očištění dat činil 151 respondentů (škol). Sběr dat proběhl v období 24. května 3. června Kontakt Studii vypracovalo občanské sdružení Než zazvoní, které se věnuje poradenství středním školám. Mgr. Ing. Richard Malovič, Mgr. Petr Soukeník, Mgr. Pavel Šíma info@nezzazvoni.cz

3 Školy se bojí klesajícího počtu deváťáků a tvrdé konkurence a neberou přípravy na lehkou váhu Shrnutí výsledků Většina středních škol (79 %) již započala přípravy na nadcházející přijímací řízení. Nejvíce se střední školy obávají klesajícího počtu žáků devátých tříd. Technické střední školy mají obavy z konkurence gymnázií. Veřejné střední školy se zápolí s bezpřijímačkovou politikou soukromých středních škol. Více než třetina škol (38 %) pociťuje tvrdou konkurenci ostatních škol. Čtvrtina škol (25 %) se potýká s nedostatkem lidských zdrojů na zajištění kampaně. Největší pozornost školy stále ještě věnují dnům otevřených dveří a způsobům, jak jej zatraktivnit. Jako další velké výzvy školy uvádějí představení svých předností a svých studijních oborů co největšímu počtu žáků a jejich rodičů. Menší skupina škol se chce zaměřit na přesnější cílení kampaně a osobní práci s uchazeči a jejich rodiči.

4 Připravují se školy již na nábor uchazečů o studium ve školním roce 2013/2014? NE 21% ANO 79 % Kdy školy začaly/začnou s přípravami na nábor uchazečů ve školním roce 2013/2014? Říjen 1 % Listopad 1 % Srpen 7 % Červen 9 % Září 13 % Leden % Duben 35 % Květen 34 %

5 Jaké úkony v oblasti přípravy kampaně / náboru hodlají školy do začátku školního roku 2013/2014 podniknout / už podnikly? 90% 80% 70% 60% 66% 85% 82% 60% 59% 68% 50% 40% 30% 20% 23% 24% 32% 10% 0%.

6 50% 40% Co školy považují za největší hrozby pro úspěch své náborové kampaně pro školní rok 2013/2014? 38% 30% 25% 29% 20% 10% 6% 1% 0% Nedostatek finančích zdrojů Nedostatek lidských zdrojů Nedostatek odbornosti personálu Tvrdá konkurence ostatních středních škol Klesající počet žáků devátých tříd

7 Na co se školy chtějí nejvíce zaměřit a co považují za největší výzvu? (Výběr odpovědí z otevřených otázek bez uvedení četnosti.) naplnění tříd v prostředí klesajícího počtu žáků, dny otevřených dveří, eventy (akce různého druhu) pro uchazeče, osobní práce s uchazeči a rodiči, oslovení výchovných poradců, návštěvy základních škol a třídních schůzek, tvorba marketingového plánu, prezentace školy a oborů, modernizace vybavení školy, veletrhy, burzy škol, uplatnění absolventů, inzerce v tisku, PR, webové stránky, propagace na internetu, propagace na Facebooku, osobní a cílený přístup, přežití.

8 Chcete zjistit víc? Přijďte na naše školení Výsledky průzkumu poukazují na nejpalčivější problémy středních škol v nacházející sezoně. Zástupci škol si uvědomují klesající počet žáků v devátých třídách a současně tvrdou konkurenci soukromých i veřejných středních škol. Některé školy bojují o udržení stávajících oborů nebo dokonce o holé přežití. Školy se proto začínají připravovat na nadcházející přijímací řízení nezvykle brzy. Přemýšlí nad vhodným způsobem komunikace a zkoumají nové způsoby vedení kampaně, jako je přesnější cílení, práce s výchovnými poradci, propagace na internetu. Jestli se chcete svědomitě připravit na stále konkurenčnější souboj o deváťáky, přijďte na naše školení Štěstí přeje připraveným školám, kde se budeme věnovat plánování kampaně, propagaci na internetu, práci s výchovnými poradci, tvorbě tištěných materiálů a dalším tématům, které vám pomohou vstoupit do podzimu připravenější než ostatní. Další informace a pomoc s kampaní pro přijímací řízení Neváhejte se na nás obrátit pro další informace o chování a rozhodování žáků devátých tříd nebo pokud máte zájem o pomoc s marketingem a kampaněmi zaměřenými na zisk většího počtu uchazečů a následně studentů ve vaší škole. Nabízíme také individuální konzultace a školení přímo na vaší škole. V případě zájmu se tak budeme věnovat pouze Vám a Vaší škole. Navštivte náš web kde najdete další studie. Pro informace o školení a termíny nejbližších školení se podívejte na

9 Kontakt O nás Občanské sdružení Než zazvoní se pomáhá ředitelům a dalším vedoucím pracovníkům středních škol. Věnujeme se výzkumům a aplikaci marketingových poznatků do prostředí středních škol. Pomáháme školám s marketingem. Ve školním roce 2012/2013 jsme proškolili 57 marketingových pracovníků z 42 středních škol.