10 SEZNAM PŘÍLOH. Příloha č. 1: Reklamní vizuály kampaně Všichni touží po moravském zlatě

Transkript

1 10 SEZNAM PŘÍLOH Příloha č. 1: Reklamní vizuály kampaně Všichni touží po moravském zlatě

2 Zdroj: interní materiály pivovaru Starobrno

3 Příloha č. 2: Design skleněných lahví piv značky Starobrno Zdroj: interní materiály pivovaru

4 Příloha č. 3: Design nových produktů Starobrno Tradiční a Medium v Maxilahvích Zdroj: interní materiály pivovaru

5 Příloha č. 4: Etikety skleněných lahví produktů značky Starobrno Zdroj: interní materiály pivovaru

6 Příloha č. 5: Vzorce pro výpočet finanční analýzy společnosti celková zadluženost = (celkové závazky / celková aktiva) * 100 dlouhodobá zadluženost = (dlouhodobé závazky / celková aktiva) * 100 krátkodobá zadluženost = (krátkodobé závazky / celková aktiva) * 100 běžná likvidita = oběžná aktiva / krátkodobé závazky pohotová likvidita = (oběžná aktiva zásoby) / krátkodobé závazky hotovostní likvidita = krátkodobý finanční majetek / krátkodobé závazky obrat zásob = tržby / zásoby doba obratu zásob = 365 / obrat zásob doba obratu pohledávek = krátkodobé pohledávky / (tržby / 360) doba obratu závazků = krátkodobé závazky / (tržby / 360) Rentabilita celkového vloženého kapitálu (ROA) = (Z + U (1 d)) / CA, kde Z zisk po zdanění U úrok z použitých úvěrů D sazba daně z příjmu CA celková aktiva Rentabilita vlastního kapitálu (ROE) = čistý zisk / vlastní kapitál Zdroj: Živělová (2007)

7 Příloha č. 6: Dotazník, který byl respondentům předložen k vyplnění Vážení studenti, dovoluji si Vás požádat o vyplnění dotazníku, který si klade za cíl zjistit informace o Vašich preferencích při konzumaci piva. Pokud jste se dosud nesetkali s pivní specialitou RADLER, tak bych Vás ráda poučila o tom, co tento pojem znamená, jelikož se s ním v dotazníku setkáte. Jedná se tedy o míchaný nápoj, kde pivo tvoří cca % a zbývající podíl připadá na limonádu. Základem toho nápoje je výčepní pivo světlé a obsah alkoholu se běžně pohybuje v rozmezí od 2 do 2,5 %. Vyplnění tohoto dotazníku je anonymní a výsledky mi poslouží jako podkladový materiál pro diplomovou práci na téma: Marketingový průzkum zájmů spotřebitelů o sortiment pivovaru. Předem Vám děkuji za Váš čas a poskytnuté údaje. Bc. Fránková Marie 1. Jste studentem některé z brněnských vysokých škol? ano ne 2. Jak často pijete pivo? (Pokud jste jako odpověď uvedli "vůbec", nemusíte již dotazník dále vyplňovat. Děkuji.) denně 2 3 krát týdně jednou týdně méně často vůbec 3. Uveďte prosím tři značky piva, které Vás jako první napadnou.. 4. Pokud byste měli odhadnout Vaši týdenní spotřebu tohoto nápoje, kolik litrů to bude?.

8 5. Oznámkujte prosím jako ve škole následující značky piva. (1 - preferuji tuto značku, 5 - nepreferuji tuto značku) nevím Velkopopovický Kozel Černá Hora Budějovický Budvar Radegast Gambrinus Pilsner Urquell Svijany Holba Starobrno Krušovice Staropramen Ostravar Bernard Zubr Litovel Zlatopramen Hostan Pardál 6. Jaká je Vaše nejoblíbenější značka piva?. 7. Z jakého důvodu patří tato značka piva k Vašim nejoblíbenějším? určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Cena Obal Chuť Zvyk Reklama Pochází z mého regionu

9 8. Jaké pivo preferujete? světlé tmavé řezané ovocné kvasnicové jiné. 9. Jaký stupeň piva preferujete? speciální 10. Kde nejčastěji pijete pivo? V hospodách a restauračních zařízeních Na open air festivalech Doma, na VŠ kolejích nebo na privátě V klubech, na diskotékách určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne 11. Pijete piva značky Starobrno? (Pokud odpovíte ne přejděte na otázku č. 15) ano ne 12. Jak často pijete pivo značky Starobrno? denně 2 3 krát týdně jednou týdně méně často vůbec

10 13. Které z piv značky Starobrno preferujete? tradiční médium ležák řezák tmavé Fríí je mi to jedno 14. Oznámkujte prosím jako ve škole následující pivní speciály pivovaru Starobrno podle toho, jak Vám chutnají (1 - chutná mi, 5 - nechutná mi) nevím Zelené pivo Dožínkové pivo Baron Tranck Červený Drak 15. Ochutnali jste někdy pivní specialitu RADLER? ano ne 16. Pokud by pivovar Starobrno uvedl na trh výrobek Starobrno Radler, ochutnali byste jej? určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne

11 17. Kterou příchuť byste pro tento produktu preferovali? citrónovou pomerančovou malinovou višňovou švestkovou jinou. je mi to jedno 18. Který obal byste pro tento produkt preferovali? skleněnou láhev plechovku PET láhev 19. V jakém prostředí byste preferovali konzumaci tohoto nápoje? V hospodách a restauračních zařízeních Na open air festivalech Doma, na VŠ kolejích nebo na privátě V klubech, na diskotékách určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne 20. Kolik hodin denně trávíte u následujících médií? Nesleduji Méně Více toto než 1 hodiny hodiny hodiny hodin hodin než 6 médium hodinu hodin Časopisy Televize Internet Rádio Denní tisk

12 21. Ve které denní době nejčastěji sledujete vybraná média? Televize Internet Rádio ráno dopoledne odpoledne večer v noci 22. Jaký typ zábavy z následujícího výčtu preferujete? Živě sledovat sportovní utkání Live kytarové koncerty Diskotéky Umělecké výstavy a vernisáže Párty s elektronickou hudbou Open air festivaly Párty pořádané mou fakultou určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne 23. Jaký typ hudby z následujícího výčtu preferujete? určitě ano spíše ano spíše ne určitě ne Pop a R n B Hip hop a Rap Rock a metal Elektronickou hudbu Jazz, blues a funky 24. Co by Vás přesvědčilo k tomu, abyste si v obchodě zakoupil(a) multipack piva libovolné značky? balení by bylo cenově výhodnější, tzn. 10 piv + 2 zdarma po zakoupení tohoto výrobku bych se mohl(a) zúčastnit soutěže o notebook jako prémii bych k balení dostal(a) pivní půllitrovou sklenici s logem této značky v denním tisku nebo v časopise bych našel (našla) kupón na 10% slevu z ceny tohoto výrobku 25. Jaké je Vaše pohlaví? žena muž

13 26. Z kterého kraje pocházíte? Jihočeský Jihomoravský Karlovarský Královéhradecký Liberecký Moravskoslezský Olomoucký Pardubický Plzeňský Hlavní město Praha Středočeský Ústecký Vysočina Zlínský Nepocházím z ČR 27. Jaký je Váš čistý měsíční příjem? do Kč od Kč od Kč od Kč od Kč nad Kč 28. V případě, že máte připomínky vztahující se k tomuto dotazníku, uveďte je prosím zde..

14 Příloha č. 7: Rozvaha společnosti STAROBRNO, a. s. pro rok 2005 a 2006

15

16 Příloha č. 8: Rozvaha společnosti STAROBRNO, a. s. pro rok 2007 a 2008

17

18

19

20 Příloha č. 9: Výkaz zisků a ztrát společnosti STAROBRNO, a. s. pro rok 2005 a 2006

21

22 Příloha č. 10: Výkaz zisků a ztrát společnosti STAROBRNO, a. s. pro rok 2007 a 2008

23