Novinky v online marketingu SEO, GA, News

Transkript

1 Novinky v onine marketingu SEO, GA, News Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding Tomáš Nohá

2 Obsah škoení: SEO v dnešní době Novinky v Googe Anaytics Efektivní reaizace Newsetterů Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

3 SEO jako takové už dnes nefunguje, není to jediná možnost, vše je nutno dnes spojit, řešit návaznosti. SEO, Linkbuiding, Copywriting Mikrostránky, bogy PPC WEB Newsettery soutěže Provizní systémy, Affiiate sociání sítě Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

4 SEO (Googe, Seznam) Počítejte s někoika měsíci, než se dostanete kupředu, záeží na konkurenci Důežité je být vidět na předních místech, zvyšuje to pravděpodobnost nákupu Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

5 SEO (Googe, Seznam) možnosti jak se zobrazit ve futextu Samotný futext vyhedávání Zobrazení v rámci Zbozi.cz, Heureka.cz, Firmy, Googe Paces Obrázky (čím dá více používané) Wikipedie Veké portáy a čánky v nich umožní zobrazení na předních místech Microsite, zaměření na konkrétní produkt, značku, téma Samotný web voný čánek, kategorie, produkty (co nejširší popis, videa) Vyhedávače mají své agoritmy a hodnocení (Googe GA, Seznam Firmy). Firmy.CZ od Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

6 SEO Pokud děáme optimaizaci pro vyhedávače správně, prvotní investice (časová) se vypatí, návratnost je ae později. Ukázka optimaizace (řešeno červen až září, nárůst efektu postupně až dodnes). Vnitřní obsah a odkazy. Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

7 SEO (Googe, Seznam) tipy na optimaizaci Zaměřit se na úpravy Tituku a Description nutno upoutat již ve fázi Futextu. Optimaizovat nejen obsah, ae cekový vzhed webu musí se íbit, je nutné prodoužit čas návštěvníka, přinutit jej, aby web procháze, více se o vše zajíma, zkvaitnit navigaci, přidat odkazy na daší obsah, zvýšit množství upoutávek. Snížit míru okopírovaného obsahu v rámci ceého webu. Nepřehánět četnost kíčových sov nesmí být přemrštěná (ideáně pod 3%). Budovat jen kvaitní odkazy (některé PR servery již nemají účinek zaměřte se jen na ty kvaitní). Anayzovat sabá místa a odstranit probémové úseky (napříkad de GA statistik zjistit, odkud návštěvník hned odejde). Zrychit načtení webu (veikost stránek je důežitá). Snížit množství externích odkazů (neodvádět zákazníka zbytečně pryč, nemít ae sepou uičku). Zařadit ankety, soutěže, videa (produžuji dobu strávenou na stránce a zájem o stránku). Zjistit vztah mezi hedanými sovy (napříkad de GA statistik, Webmasters Toos). Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

8 Linkbuiding(zrychení indexace, přivedení návštěvníků) Souží pro podporu SEO, pomůže Vám rycheji dostat se nahoru Souží pro přivedení zákazníka napřímo Jen kvaitní odkazy pomáhají (raději veké čánky a méně) Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

9 Googe Anaytics správa (nastavení) Asynchronní kód, Ecommerce Nastavení profiu Měřící kód GA (domény, subdomény), propojení s AdWords Nastavení webu, propojení s Webmasters Toos Nastavení sociáních rekam Profiy - > jazyk, měna, eektronické obchodování, Site Search Fitry, uživatee, cíe Aktiva pokročié segmenty Aktiva(vastní upozornění) Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

10 Googe Anaytics správa (nastavení) Doporučené daší úpravy Upgrade na univerza Anaytics zatím počkat Vastní zdroje dat, nebo import údajů (vastní definice) možnost přidávat nákady Pokročiá anaýza na stránce (dopňující kód na všechny stránky GA) Remarketingový kód pro PPC reaizaci Demografické údaje a zájmy (věk, atd.) Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

11 Googe Anaytics přizpůsobení přehedů V rámci přehedů můžete nastavovat vastní přehedy, kde budou jen data, které potřebujete znát (něco podobného jako segmenty), mohou být přehedy jen pro potřeby PPC, jen pro Copywritera, jen pro vedení, News. Meze se nekadou. Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

12 Googe Anaytics přehedy V rámci přehedů sedujete Vaše data, porovnáváte s minuostí, zapisujete poznámky a podobně. Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

13 Googe Anaytics porovnávání (období) Všechny údaje by měi být sedovány v rámci určitého období, ideáně srovnávány s minuostí. K výsedkům byste měi promítnout nákady a zjistit tak, co se vypácí a co ne. (AdWords, Skik, Newsy, SEO, odkazy, atd.) Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

14 Googe Anaytics Paney možnost vytvářet reporty a nechat posíat Informační udáosti automatické, nebo vastní (napříkad pokes PPC, porovnávačů, atd.) Sedování v reáném čase spíše hra, hezké je to před vánocemi Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

15 Googe Anaytics cíové pubikum Cekové přehedy Demografické údaje a zájmy Chování (noví, frekvence, atd.) Technoogie, mobi Vastní proměnné, tok návštěvníků Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

16 Googe Anaytics akvizice, chování Cekové přehedy de skupin (používat Eektronický obchod) Kanáy (pus možnost přidávat sekundární dimenze) Kíčová sova Anaýza nákadů nutno dopnit o nákady AdWords Sociání sítě Vyhedávače Chování Přehed Obsah webu Anaýza na stránce (nutno pokročiý kód pro epší sedování) Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

17 Googe Anaytics konverze Cíe Eektronický obchod Cesty s více kanáy nutno sedovat Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

18 Googe Anaytics URL Buider (jak používat, jak sedovat) Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding

19 Emai systémy: Siverpop Smartemaiing Maichimp Mikit Maione A spousty daších (jednorázově nakoupených, epší i horší systémy). Newsettery

20 Zásady rozesíání Newsetteru: Odesíat z konkrétní osoby (épe: kare.novak@nejakafirma.cz, než obchod@nejakafirma.cz, info@nejakafirma.cz, atd.) Předmět, který zaujme (posední šance, seva až 60%, sezóna, individuání zaměření) K dispozici vždy onine verze, obrázky s ALT popiskem, textové informace Sogan, obsah který zaujme, tématicky zaměřený, hodící se k určitému tématu Datově maé, max 500 Kb, standardní HTML šabona Sevy přímo v těe Newsetteru Možnost odhášení, viditeně Neposíat příiš často, pokud ano, poté raději segmentovat Posíat v určité dny a hodiny (PO, UT, ČT, raději ráno), po výpatách Posat opakovaně na ty, co to nepřečeti, kidně i vícekrát Vyhodnocovat, sedovat UTM Newsettery

21 Segmentace databáze emaiů: Vytvářet skupiny de: pohaví věku zájmů co nakoupii (skupinu produktů, značku, produkt z možného setu, atd.) data, roku nákupu (pozáruční servis, atd.), ihned po nákupu, atd. přihášení, nepřihášení, b2b, b2c, atd. odhášení Newsettery

22 Sedování v GA, UTM: Sedování v rámci UTM parametrů, nutno rozděit emaiy i odkazy v nich Sedovat v GA, poučit se z nezdarů, vysedovat na co reagují Sedování ve statistikách systému (otevřeno, kiki na odkaz) Zhodnocení předchozích emaiů Newsettery

23 Praktické ukázky: Ukázky ze Smartemaiingu Ukázka Newsetteru Ukázka z Googe Anayticsu Newsettery

24 Googe Anaytics, SEO, Linkbuiding Děkuji za pozornost

25 Onine marketing Onine marketing

26 Onine marketing PPC rekamy v obsahové síti Facebook a rekamy Nové Firmy.cz Porovnávače zboží v ČR Onine marketing

27 PPC rekamy v obsahové síti Nejepší mozky naší generace si ámou havu, jak idi přimět kikat na rekamy... That sucks. Jeffrey Hammerbacher Onine marketing

28 PPC rekamy v obsahové síti Onine marketing

29 PPC rekamy v obsahové síti Onine marketing

30 PPC rekamy v obsahové síti Persony na koho cííme rekamu? Onine marketing

31 PPC rekamy v obsahové síti Cíení rekam v AdWords Onine marketing

32 PPC rekamy v obsahové síti Kombinace cíení Onine marketing

33 PPC rekamy v obsahové síti Zájmy co o nás ví Googe? Onine marketing

34 Onine marketing

35 PPC rekamy v obsahové síti Zájmy cíení pode person Onine marketing

36 PPC rekamy v obsahové síti Zájmy cíení pode person Onine marketing

37 Facebook a rekamy Správce rekam Onine marketing

38 Facebook a rekamy Onine marketing

39 Facebook a rekamy Vytváření rekam Onine marketing

40 Facebook a rekamy Vybrané příspěvky ve stoních počítačích Onine marketing

41 Facebook a rekamy Vybrané mobiní příspěvky Onine marketing

42 Facebook a rekamy Pravý soupec Onine marketing

43 Facebook a rekamy Nastavení rekam Onine marketing

44 Facebook a rekamy Okruh uživateů Onine marketing

45 Facebook a rekamy Onine marketing

46 Facebook a rekamy Výkon rekam Onine marketing

47 Nové Firmy.cz Onine marketing

48 Nové Firmy.cz Onine marketing

49 Nové Firmy.cz Onine marketing

50 Nové Firmy.cz Onine marketing

51 Nové Firmy.cz Zobrazení ve výsedcích vyhedávání Onine marketing

52 Nové Firmy.cz Akční nabídky Onine marketing

53 Porovnávače zboží v ČR Heureka Zbozi.cz Googe Nákupy Srovname.cz Hedejceny.cz Hyperzbozi.cz... Onine marketing

54 Porovnávače zboží v ČR Název Cena Popis Dostupnost URL URL obrázku Výrobce EAN, ISBN Onine marketing

55 Porovnávače zboží v ČR Daší sužby porovnávačů Onine marketing

56 Děkuji za pozornost Onine marketing