Obsah ÚVODEM... 3 KAPITOLA 1 PROČ JEŠTĚ NEMÁTE SVÉHO NEJLEPŠÍHO OBCHODNÍKA?... 4 KAPITOLA 2 PLÁNUJEME OBCHODNÍ STRATEGII WEBU...

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Obsah ÚVODEM... 3 KAPITOLA 1 PROČ JEŠTĚ NEMÁTE SVÉHO NEJLEPŠÍHO OBCHODNÍKA?... 4 KAPITOLA 2 PLÁNUJEME OBCHODNÍ STRATEGII WEBU..."

Bohumír Malý
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 ÚVODEM... 3 MATERIÁLY KE KNIZE... 3 KAPITOLA 1 PROČ JEŠTĚ NEMÁTE SVÉHO NEJLEPŠÍHO OBCHODNÍKA?... 4 DATA, ČÍSLA A ZASE DATA... 4 SAMOTNÝ WEB DNES NESTAČÍ... 6 JAK VYPADÁ KVALITNÍ WEB?... 7 JAKOU VÝBAVU DÁT SVÉMU NEJLEPŠÍMU OBCHODNÍKOVI?... 9 MĚŘÍTE A VYHODNOCUJETE VÝKONNOST WEBU? JAK FUNGUJE NEJLEPŠÍ OBCHODNÍK V PRAXI? VYCHOVEJTE SI NEJLEPŠÍHO OBCHODNÍKA! KAPITOLA 2 PLÁNUJEME OBCHODNÍ STRATEGII WEBU ZNÁTE SVŮJ BYZNYS? KDE PŮSOBÍTE? JAKÉ JSOU CÍLE VAŠEHO WEBU? SVATÝ GRÁL ÚSPĚŠNÉHO WEBU KDO JE VÁŠ ZÁKAZNÍK ČI KLIENT? JAKÉ VÁM CÍLOVÉ PUBLIKUM KLADE OTÁZKY? JAKÝ TYP OBSAHU PUBLIKUM KONZUMUJE? AKCE A KONVERZE NA WEBU Co to je konverze Proč akce na webu? Typy akcí ZÁVĚREM KAPITOLA 3 POZNEJTE SVOU KONKURENCI

2 KDO JE VAŠÍ KONKURENCÍ? ANALYZUJTE BYZNYS KONKURENCE ANALÝZA WEBU KONKURENCE JAK VYJÍT ZE SOUBOJE JAKO VÍTĚZ? ZÁVĚREM KAPITOLA 4 DOMÉNA = VAŠE ADRESA NA INTERNETU DOMÉNA NEJVYŠŠÍHO ŘÁDU BÝT ČI NE-BÝT ANEB POMLČKA V DOMÉNĚ KOLIK SLOV POUŽÍT V DOMÉNĚ? JAK VYBRAT SPRÁVNOU DOMÉNU Malá firma s omezeným regionálním působením Firma s větším regionálním dosahem nebo známou značkou Malé internetové obchody Velké internetové obchody a značky Kreativní kombinace ZÁVĚREM KAPITOLA 5 JAK VYUŽÍT VYHLEDÁVAČE A CO LIDÉ HLEDAJÍ JAK VÁŠ WEB LIDÉ NAJDOU? Vyhledávače v číslech Vyhledávač vs. katalog Pod kapotou vyhledávače CO LIDÉ HLEDAJÍ A JAK TOHO VYUŽÍT Klíčová slova popisující byznys Teorie dlouhého ocasu Jak využít našeptávač vyhledávače Jak využít nástroj Návrhy klíčových slov Kategorizace klíčových slov Co klíčová slova a fráze říkají JAK VYUŽÍT NALEZENÉ FRÁZE V HIERARCHII WEBU

3 Hlavní kategorie webu Vedlejší kategorie webu Stránky webu ZÁVĚREM KAPITOLA 6 JAK NA OBSAH ATRAKTIVNÍ PRO VYHLEDÁVAČE K ČEMU JSOU KLÍČOVÁ SLOVA NA STRÁNCE? TECHNICKÉ SEO FAKTORY OBSAHU WEBOVÉ STRÁNKY RYCHLOKURZ HTML JAK A V ČEM WEB UPRAVIT? Správa webu úpravou kódu Správa webu v redakčním systému SEO FAKTORY WEBU NA STRÁNCE Titulek stránky Popis stránky Nadpisy na stránce ODKAZY A KLÍČOVÁ SLOVA Odkaz v kódu Odkaz v redakčním systému Pravidla správných odkazů Odkazy v praxi OBRÁZKY A SEO Obrázek v kódu Alternativní text obrázku Název souboru obrázku Obrázek v redakčním systému Obrázky v e-shopech Pravidla pro obrázky KLÍČOVÁ SLOVA V BĚŽNÉM TEXTU Přítomnost klíčového slova v prvních 50 až 100 slovech Hustota klíčových slov

4 Technická doporučení k textu NAVIGACE Drobečková navigace v praxi Navigace v kódu webu Navigace z pohledu vyhledávače URL ADRESY Adresa stránky URL adresa přátelská k vyhledávačům (tzv. SEO-friendly) Doporučení k URL adresám ZÁVĚREM KAPITOLA 7 JAK NA OBSAH WEBU, KTERÝ PRODÁVÁ PRAVIDLO 10 VTEŘIN Co by tedy měla obsahovat vstupní stránka na webu, aby zaujala?. 102 OBRÁCENÁ PYRAMIDA ACH TEN ČEŠTIN PRAVIDLA DOKONALÉHO OBSAHU Copywriting Výrazová forma, aneb mluv, jak ti zobák narostl Osnova Relevantnost a důležitost sdělení Jednoduchost musí být kvalitní a aktuální EMOCE!!! Strukturování textu Nadpisy jsou vstupní branou k obsahu BEZ VÝZVY K AKCI NEJSOU KONVERZE Odkazy Tlačítka Formuláře TYPY OBSAHU

5 RECYKLUJTE K ČEMU VEDE KVALITNÍ OBSAH? ZÁVĚREM KAPITOLA 8 MAGNETY NA ZÁKAZNÍKY A KLIENTY PRAVIDEL ÚSPĚŠNÉHO OBSAHU Pravidlo 1: Buďte expertem v oboru Pravidlo 2: Pomáhejte a raďte Pravidlo 3: Inspirujte Pravidlo 4: Šokujte Pravidlo 5: Bavte Pravidlo 6: Zapojte návštěvníky do tvorby obsahu Pravidlo 7: Nehledejte zkratky TYPY MAGNETŮ NA WEBU Blog s články Video návody a video reportáže E-book Infografika a inspirativní fotogalerie Otázky a odpovědi a slovníček pojmů Ke stažení Testy a kvízy, soutěže, ankety Online nástroje MAGNETY NA E-SHOPU Nákupní pomocník Recenze, srovnání, hodnocení Představení zboží na videu Slevy a dárky ZÁVĚREM KAPITOLA 9 EFEKTIVNÍ PRÁCE S KONTAKTY A MARKETING K ČEMU JE SBĚR KONTAKTŮ NA WEBU

6 CO VEDE K NÁKUPU? JAK SBÍRAT KONTAKTY NA WEBU Pomocí čeho sbírat kontakty? Využijte aplikace Jak získat kontakt na webu JAK PRACOVAT S DATABÁZÍ KONTAKTŮ JAKÁ JE SPRÁVNÁ STRATEGIE INGU? Frekvence komunikace Jak vypadá úspěšná ová komunikace Jak vypadá úspěšný CHYTRÉ KAMPANĚ ZÁVĚREM KAPITOLA 10 ÚSPĚŠNÝ ONLINE MARKETING JAK NA MARKETING VE VYHLEDÁVAČÍCH JAK FUNGUJÍ PPC SYSTÉMY GOOGLE ADWORDS VS. SEZNAM SKLIK JAK NA TO? CÍLOVÁ STRÁNKA PRO PPC KAMPANĚ ZAKLÁDÁME PRVNÍ PPC KAMPAŇ Registrace účtu Nabití účtu Vytvoření kampaně Nastavení sestavy Připravujeme inzerát Jak si poradit s klíčovými slovy ZNAČKOVÁNÍ INZERÁTŮ PRO GOOGLE ANALYTICS PROPOJENÍ GOOGLE ADWORDS A GOOGLE ANALYTICS MĚŘENÍ KONVERZÍ ZÁVĚREM

7 KAPITOLA 11 MĚŘENÍ A VYHODNOCOVÁNÍ VÝKONNOSTI A ÚSPĚŠNOSTI WEBU CO JE TŘEBA PRO GOOGLE ANALYTICS Založení webu v Google Analytics Měřicí kód Google Analytics SPRÁVA ÚČTŮ V GOOGLE ANALYTICS Vyfiltrování vlastní IP adresy MĚŘENÍ NÁVŠTĚVNOSTI A CHOVÁNÍ NÁVŠTĚVNÍKŮ Návštěvnost a unikátní návštěvníci Chování návštěvníků Návštěvnost jednotlivých stránek Noví vs. vracející se návštěvníci ANALÝZA ZDROJŮ NÁVŠTĚVNOSTI Přímá návštěvnost Odkazy Neplacené vyhledávání Placené vyhledávání Kampaně MĚŘENÍ VÝKONNOSTI WEBU Běžné ukazatele výkonnosti Ukazatele výkonnosti obchodně úspěšného webu MĚŘENÍ VÝKONNOSTI E-SHOPU SLEDUJEME KONVERZE, TRANSAKCE A TRŽBY ZJIŠŤUJEME SKUTEČNÝ ZDROJ KONVERZE ZÁVĚREM CO ŘÍCI ZÁVĚREM? JAK DÁL? VZDĚLÁVEJTE SE PORAĎTE SE BONUS A HNED 3X

Podobné dokumenty

Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj?

Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj? Internetová populace v ČR 6 000 000 uživatelů internetu (největší procento 15 až 55 let) 5 000 000 používá Seznam (spíše starší) 4 500 000 používá