Martina Mudrová Přednáška předmětu Počítačová grafika duben 2006
Osnova přednášky 1. Obecné zásady pro přípravu grafického návrhu 2. Barvy a jejich působení 3. Tvary a jejich vliv na uživatele 4. Formát a kompozice díla 5. Jazykové prvky 6. Dodatky, shrnutí, příklady 2
Příprava grafického návrhu 1. IDEOVÁ PŘÍPRAVA GRAFICKÉHO DÍLA - stanovení cíle pro koho a k čemu je dílo určeno - promyšlení obsahové náplně a rozsahu - stanovení formy (elektronická, tištěná) -... 2. TECHNICKÁ ČÁST -výběr odpovídajících grafických prvků, jejich rozvržení - výběr barev, tvarů, fontů - volba skladby 3
Technické prostředky pro grafický návrh Jakými prostředky mohu ovlivnit výsledné působení grafického díla? barvy tvary kompozice návrhu kontrast formát díla rytmus a symetrie písmo 4
Elektronický x tištěný materiál pro tisk jou čitelnější i menší velikosti písma u tištěné verze je daný formát, monitory jsou v různé velikosti, s různým rozlišením běžná orientace formátu papíru a monitoru je odlišná rozlišení monitoru je přibližně dané a je podstatně nižší než u tisku možnost hypertextových odkazů u elektronické publikace rozdílné barevné modely pro monitor a tisk 5
Psychologické působení barev Max Luscher - zakladatel psychologie barev Ano, barva působí na podvědomí člověka. Jak? - velmi individuální - vliv kulturního prostředí, společenských konvencí, předchozích zkušeností, emocí, věku, pohlaví, fyziologických faktorů,... - ovlivňuje vnímání prostoru a teploty Základní charakteristiky barvy z pohledu psychologa: - teplé a studené barvy - jasné a tlumené (pastelové) tóny Jasné tóny působí dráždivě, Pastelové uklidňují Jasné tóny vystupují dopředu, Pastelové ustupují do pozadí 6
Symbolika barev v západních kulturách černá smutek, smrt, podsvětí, slavnostní barva (Španělsko) bílá žlutá zelená modrá rudá červená zlatá nevinnost, čistota, stárnutí, smrt nemoc, lest, zrada, nevěra, pýcha, krutost naděje svět pocitů, příroda, žárlivost přátelství, mír, rozjímání, voda, chlad, obloha,intelekt, nekonečno boj, válka, činorodost, mužství láska, vznešenost, rozum, nesmrtelnost 7
Působení barev žlutá zelená modrá fialová oranžová červená hnědá bílá -> černá povzbuzuje, přináší otevření, působí vesele. Pocit harmonie a souladu světlá chlad, vlhko, ticho tmavá uklidňuje, ale i omezuje, pocit bezpečí světlá působí přívětivě, zklidňuje tmavá klid, smutek, rozjímání světlá magická, melanchonická, tmavá - neklidná, tajemná, znepokojivá představa sluníčka, tepla, úrody, bohatství. Pocit radosti vzrušující, silná a mocná barva, probouzí energii rudá vyvolává pocit majestátnosti, důstojnosti, povzbuzuje střízlivá, vážná, solidní. Pocit domova, jistoty a pořádku neutrálnost, pokora, netečnost, chudoba 8
Barevné ladění harmonie použití sousedních barev kontrast použití barev ležících proti sobě harmonii a kontrast dotváří sytost a odstín barvy Příklady barevného ladění: monochromatické kontrastní 9
Praktické rady pro použití barev!nepodcenit! barvy jsou prvním, co uživatel vnímá - i při náhodném nebo pouze zběžném pohledu Připravit si předem barevné schéma (i více) Výběr barvy je vždy ovlivněn tématem Výběr barvy je ovlivněn také formou díla (tištěná x elektronická) Pro pozadí použít tlumené, pastelové barvy nebo studené barvy Teplé barvy použít pro navození přátelské atmosféry Červenou barvu použít pro upoutání pozornosti, vyvarovat se však jejího použití na velkých plochách Nepoužívat modrou pro zvýraznění a pro nadpisy Barva je vždy ovlivněna okolím 10
Tvary a jejich působení Tvar Pohlaví Viditelnost Poutavost Oblíbenost Asociace muž žena nízká nízká vysoká nízká pevnost, jistota, těžkost, drsnost, předvídatelnost muž žena vysoká vysoká nízká mystika, hrozba, vzrušení, moc, násilí, nebezpečí muž žena vysoká vysoká nízká vysoká něžnost, slabost, jemnost, láska, teplo muž žena vysoká vysoká vysoká příjemné zážitky, pocit bezpečí 11
Bod fixace výtvarných představ, statický koncentruje pozornost - čím je izolovanější, tím více přitahuje pozornost (využití jako odrážek) delší upnutí zraku k jednomu bodu unavuje mezi dvěma body vzniká napětí kmitání očí tři body působí rytmicky - navození plochy využitím více bodů lze navodit dynamiku 12
Úsečka, přímka skutečná zdánlivá - sjednocující prvek v kompozici -směřuje pozornost tenká čára protnutá silnou - slabá ustupuje do pozadí svislá vertikála - symbolizuje nekonečno a emoce - je páteří prostoru vodorovná horizontála - nejlépe odpovídá našemu vnímání - racionalita - dojem horizontu, země šikmá diagonála -způsobuje napětí a neklid - dynamické působení 13
Čtverec - čtverec, obdélník, zkosené rovnoběžníky a lichoběžníky - oblíbený tvar mužů - opěrný bod, stavební kámen pro další rozvoj - nízká oblíbenost u žen - tíha, drsnost, nepoddajnost - statičnost, dvojrozměrnost - vliv výplně (barva, textura) - vliv ohraničení zvýrazněná linie zdůrazňuje účinek 14
Trojúhelník - ostré úhly jsou alarmující -přitahují pozornost mužské vnímání tajemno ženské vnímání strach, hrozba 15
Kruh, kružnice, elipsa - oblíbený u žen - symbolizuje něhu, lásku, teplo, porozumění, klid 16
Ostatní křivky a plochy - neutrální pro obě pohlaví - mohou být velmi poutavé mohou umožnit soustředění pozornosti - pozor na modifikaci předchozích útvarů Ornament - dekorativní motiv, může být různě opakován -důsledné respektování a využívání plochy -může mít symbolický význam 17
Příklady vhodného užití tvarů Úkol: Nenápadně zvýraznit pravý bod Řešení: 18
Volba formátu, proporce proporce = poměr velikostí, vzájemný vztah rozměrů Který z následujících obdélníků je nejhezčí? 19
Zlatý řez 2. Zlaté body první upoutají pozornost geometricky: matematicky: 0,62 0,38 x=0,62 a-x = 0,38 kompozice s využitím zlatého řezu středová kompozice 20
Základní pravidla kompozice Kam umístit stěžejní prvek? 1. optický střed - konstrukce 21
Písmo, text, jazyk - písmo pojí myšlenku s tvarem! Srozumitelnost! - stylistická a jazyková úroveň! Čitelnost! - dostatečná velikost a konstrast s pozadím - volba fontů: - pro dlouhé texty patkové fonty - pro krátká sdělení apod. bezpatková - 3 fonty a dost! v jednom řádku max. 1 font celkem max. 1 ozdobný font - použití titulků a mezititulků - zvýraznění odstavců, slov, počátečních písmen (méně je někdy více) 22
5 poznatků reklamy 1. Velký prvek potlačuje své okolí - bude celková kompozice s jedním nebo více dominantními prvky? (Pozor na rozptýlení pozornosti!) - prvky v blízkosti dominantního zapadají 2. Směr čtení - první pohled padá do LH rohu 3. Psychologická hierarchie prvků 4. Rytmus 1. lidské postavy a jejich části 2. zvířata 3. věci pravidelnost uklidňuje nepravidelnost zvyšuje napětí, rozptyluje 5. Umístění obrázků, fotografií apod. - podobnost fotografií formátem (barevností, kontrastem) ->jednotnost -směr pohledu by neměl směřovat ven z formátu 23
Příklady grafických návrhů 1 2 3 4 1 strojírenská společnost 2 poukázka na nákup v parfumerii 3 studio péče o zdraví 4 finanční ústav 24
Zdroje 1. T. Gold, Psychologie vnímání tvarů - http://interval.cz/ (1/2006) 2. O. Čerba, Barvy na mapách http://gis.zcu.cz/studium/tka/slides/barvy_na_mapach.pdf (9/2005) 3. http://wellstyled.com/tools/colorscheme2/index-en.html... generátor barevných schémat 4. Z. Mirko a kol., Základy výtvarné výchovy, SPN Praha, 1987 5. D. Janne, Jak fotit http://www.fujisvet.cz (2005) 6. I. Nagyová, Užití zlatého řezu, Diplom. práce, 1995 7. http://www.typografie.unas.cz (1/2006) 25