TOP VOZY ČR Zpráva z výzkumu Červen 2017
VÝCHODISKO Po uvedení modelu Hyundai i30 kombi na trh chtěla společnost Hyundai Motor Czech s.r.o. zjistit, jak je tento model vnímán českou populací, a jak si stojí v rámci konkurenčních kombi modelů v různých oblastech. Výzkumná agentura MÉDEA RESEARCH proto připravila exkluzivní výzkum pro vyhodnocení vnímání nového modelu Hyundai i30 kombi a vybraných konkurenčních modelů mezi českou populací. Výsledky tohoto výzkumu jsou předmětem této prezentace. 2
HLAVNÍ ZÁVĚRY
HLAVNÍ ZÁVĚRY Nový Hyundai i30 kombi je nejlépe vnímaným vozem mezi českými verzemi vozů kombi Jeho celkové skóre (založené na hodnocení deseti oblastí) je 74,1 (ze 100 možných) Na druhém místě se umístila nová Škoda Octavia Combi (72,5) a na třetím místě se umístila starší verze Škoda Octavia Combi (67,6) Nový Hyundai i30 kombi byl hodnocen vůbec nejlépe z hlediska: Líbivosti Kvality Modernosti Bezpečnosti Úspornosti Cenové výhodnosti Poměru cena/výkon Z hlediska prostornosti se nový Hyundai i30 kombi umístil na třetím místě a z hlediska jízdních vlastností a výbavy se umístil na druhém místě 4
HODNOCENÉ OBLASTI A AUTOMOBILY
HODNOCENÉ OBLASTI A AUTOMOBILY HODNOCENÉ OBLASTI HODNOCENÉ AUTOMOBILY Líbivost (design) Prostornost Kvalita Modernost Bezpečnost Úspornost Jízdní vlastnosti Cenová výhodnost Výbava Poměr cena/výkon Respondenti měli k dispozici srovnávací tabulku s aktuálními parametry jednotlivých modelů automobilů. Vybrané modely automobilů pak hodnotili z hlediska uvedených vlastností na škále 1-10. 1 = nejhorší skóre v této oblasti 10 = nejlepší skóre v této oblasti 6
VÝSLEDKY VÝZKUMU
CELKOVÉ SKÓRE Pořadí Model Celkové skóre (max. je 100) 74,1 72,5 67,6 4. 64,0 5. 63,1 6. 53,9 Celkové skóre = součet skóre (průměrů) ze všech sledovaných oblastí 8
LÍBIVOST (DESIGN) NEJLÍBIVĚJŠÍ Z VYBRANÝCH VOZŮ JE NOVÝ HYUNDAI I30 KOMBI Otázka: Jak se Vám jednotlivé modely aut líbí? Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že se Vám model vůbec nelíbí a 10 znamená, že se Vám model velmi líbí. Vůbec se mi nelíbí Spíše se mi nelíbí Spíše se mi líbí Velmi se mi líbí 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 13% 17% 31% 40% 7,3 23% 22% 28% 27% 6,5 23% 28% 25% 24% 6,3 24% 33% 25% 18% 6,0 35% 26% 9% 5,3 40% 19% 11% 5,2 Vůbec se mi nelíbí Spíše se mi nelíbí Spíše se mi líbí Velmi se mi líbí Všichni respondenti; N=500 9
PROSTORNOST JAKO NEJPROSTORNĚJŠÍ ČEŠI OZNAČILI NOVOU ŠKODU OCTAVIA COMBI Otázka: Ohodnoťte jednotlivé modely aut z hlediska toho, jak jsou prostorné. Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že model není vůbec prostorný a 10 znamená, že je model velmi prostorný. Vůbec není prostorný Spíše není prostorný Spíše je prostorný Je velmi prostorný 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 5% 15% 25% 55% 8,1 8% 18% 34% 39% 7,6 9% 23% 33% 35% 7,4 14% 31% 33% 23% 6,7 29% 34% 29% 9% 5,6 37% 38% 19% 7% 5,1 Vůbec není prostorný Spíše není prostorný Spíše je prostorný Je velmi prostorný Všichni respondenti; N=500 10
KVALITA NOVÝ HYUNDAI I30 KOMBI JE VNÍMÁN JAKO NEJKVALITNĚJŠÍ Z VYBRANÝCH VOZŮ Otázka: Ohodnoťte jednotlivé modely aut z hlediska toho, jak jsou kvalitní. Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že model není vůbec kvalitní a 10 znamená, že je model velmi kvalitní. Vůbec není kvalitní Spíše není kvalitní Spíše je kvalitní Je velmi kvalitní 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 8% 22% 34% 37% 7,5 8% 25% 39% 28% 7,1 13% 27% 6,9 12% 34% 32% 22% 6,6 18% 39% 28% 16% 6,1 24% 37% 25% 14% 5,8 Vůbec není kvalitní Spíše není kvalitní Spíše je kvalitní Je velmi kvalitní Všichni respondenti; N=500 11
MODERNOST I Z HLEDISKA MODERNOSTI SE NOVÝ HYUNDAI I30 KOMBI DOSTAL NA PRVNÍ MÍSTO Otázka: Ohodnoťte jednotlivé modely aut z hlediska toho, jak jsou moderní. Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že model není vůbec moderní a 10 znamená, že je model velmi moderní. Vůbec není moderní Spíše není moderní Spíše je moderní Je velmi moderní 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 7% 15% 34% 45% 7,8 9% 23% 28% 40% 7,4 19% 31% 32% 18% 6,3 20% 36% 28% 16% 6,2 23% 37% 10% 5,8 48% 29% 14% 9% 4,6 Vůbec není moderní Spíše není moderní Spíše je moderní Je velmi moderní Všichni respondenti; N=500 12
BEZPEČNOST NEJBEZPEČNĚJŠÍ Z VYBRANÝCH VOZŮ JE PODLE LIDÍ NOVÝ HYUNDAI I30 KOMBI Otázka: Ohodnoťte jednotlivé modely aut z hlediska toho, jak jsou bezpečné. Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že model není vůbec bezpečný a 10 znamená, že je model velmi bezpečný. Vůbec není bezpečný Spíše není bezpečný Spíše je bezpečný Je velmi bezpečný 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 5% 17% 35% 43% 7,8 9% 23% 32% 37% 7,3 8% 26% 39% 27% 7,2 14% 31% 32% 23% 6,7 11% 34% 34% 22% 6,6 33% 29% 22% 16% 5,5 Vůbec není bezpečný Spíše není bezpečný Spíše je bezpečný Je velmi bezpečný Všichni respondenti; N=500 13
ÚSPORNOST NOVÝ HYUNDAI I30 KOMBI JE VNÍMÁN JAKO NEJÚSPORNĚJŠÍ Z VYBRANÝCH VOZŮ Otázka: Ohodnoťte jednotlivé modely aut z hlediska toho, jak jsou úsporné. Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že model není vůbec úsporný a 10 znamená, že je model velmi úsporný. Vůbec není úsporný Spíše není úsporný Spíše je úsporný Je velmi úsporný 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 8% 19% 31% 42% 7,6 5% 21% 41% 33% 7,5 9% 26% 41% 25% 7,0 10% 29% 37% 24% 6,8 12% 39% 36% 13% 6,4 27% 41% 24% 8% 5,6 Vůbec není úsporný Spíše není úsporný Spíše je úsporný Je velmi úsporný Všichni respondenti; N=500 14
JÍZDNÍ VLASTNOSTI NEJLEPŠÍ JÍZDNÍ VLASTNOSTI Z VYBRANÝCH VOZŮ MÁ DLE LIDÍ NOVÁ ŠKODA OCTAVIA COMBI Otázka: Ohodnoťte jednotlivé modely aut z hlediska toho, jaké mají jízdní vlastnosti. Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že model nemá vůbec dobré jízdní vlastnosti a 10 znamená, že má model velmi dobré jízdní vlastnosti. Nemá vůbec dobré jízdní vlastnosti Spíše nemá dobré jízdní vlastnosti Spíše má dobré jízdní vlastnosti Má velmi dobré jízdní vlastnosti 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 4% 21% 33% 41% 7,7 8% 26% 31% 35% 7,2 6% 27% 43% 25% 7,1 11% 33% 34% 21% 6,7 9% 36% 36% 19% 6,6 25% 39% 24% 13% 5,7 Nemá vůbec dobré jízdní vlastnosti Spíše nemá dobré jízdní vlastnosti Spíše má dobré jízdní vlastnosti Má velmi dobré jízdní vlastnosti Všichni respondenti; N=500 15
CENOVÁ VÝHODNOST NOVÝ HYUNDAI I30 KOMBI JE CENOVĚ NEJVÝHODNĚJŠÍ Otázka: Ohodnoťte jednotlivé modely aut z hlediska toho, jak jsou výhodné. Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že model není vůbec výhodný a 10 znamená, že je model velmi výhodný. Vůbec není výhodný Spíše není výhodný Spíše je výhodný Je velmi výhodný 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 9% 26% 36% 29% 7,1 10% 32% 28% 6,9 12% 33% 35% 20% 6,6 13% 34% 37% 16% 6,4 17% 40% 29% 13% 6,1 36% 22% 12% 5,5 Vůbec není výhodný Spíše není výhodný Spíše je výhodný Je velmi výhodný Všichni respondenti; N=500 16
VÝBAVA NEJLEPŠÍ VÝBAVU MÁ PODLE ČECHŮ NOVÁ ŠKODA OCTAVIA COMBI Otázka: Ohodnoťte jednotlivé modely aut z hlediska toho, jakou mají výbavu. Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že model nemá vůbec dobrou výbavu a 10 znamená, že má model velmi dobrou výbavu. Nemá vůbec dobrou výbavu Spíše nemá dobrou výbavu Spíše má dobrou výbavu Má velmi dobrou výbavu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 6% 20% 33% 41% 7,7 8% 21% 31% 41% 7,5 8% 32% 38% 22% 6,9 10% 34% 35% 21% 6,7 14% 36% 20% 6,5 31% 40% 18% 11% 5,3 Nemá vůbec dobrou výbavu Spíše nemá dobrou výbavu Spíše má dobrou výbavu Má velmi dobrou výbavu Všichni respondenti; N=500 17
POMĚR CENA/VÝKON NOVÝ HYUNDAI I30 KOMBI MÁ NEJLEPŠÍ POMĚR CENA/VÝKON Otázka: Ohodnoťte jednotlivé modely aut z hlediska toho, jaký mají poměr cena/výkon. Svůj názor odstupňujte na škále 1-10, kde 1 znamená, že model nemá vůbec dobrý poměr cena/výkon a 10 znamená, že má model velmi dobrý poměr cena/výkon. Nemá vůbec dobrý poměr cena/výkon Spíše nemá dobrý poměr cena/výkon Spíše má dobrý poměr cena/výkon Má velmi dobrý poměr cena/výkon 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Průměr 11% 28% 36% 25% 6,9 13% 32% 26% 6,8 16% 37% 18% 6,3 16% 35% 35% 14% 6,2 20% 35% 35% 10% 6,0 38% 17% 14% 5,6 Nemá vůbec dobrý poměr cena/výkon Spíše nemá dobrý poměr cena/výkon Spíše má dobrý poměr cena/výkon Má velmi dobrý poměr cena/výkon Všichni respondenti; N=500 18
METODIKA VÝZKUMU
METODIKA VÝZKUMU Období sběru dat: 12. 18. 6. 2017 Sběr dat probíhal formou online dotazování za pomoci respondenty samostatně vyplněného online dotazníku (metoda CAWI Computer Assisted Web Interviewing) Dotazování bylo provedeno prostřednictvím online panelu respondentů společnosti MÉDEA RESEARCH. Cílová skupina: Reprezentativní online populace ČR 18+ Vzorek respondentů: N=500 Vzorek byl vybrán kombinací náhodného a kvótního výběru a byl převážen tak, aby byl reprezentativní na online populaci ČR z hlediska pohlaví, věkových skupin (18+), vzdělání, regionu a velikosti místa bydliště. 20
Děkujeme za pozornost. MÉDEA RESEARCH, k.s. Mikuleckého 1311/8 147 00 Praha 4 Tel.: +420 241 004 500 www.medea.cz 21