ČT bod HbbTV České televize
Jak využíváte ČT bod? Sběr dat probíhal pouze přes aplikaci HbbTV s názvem Divácká anketa. Výzkum probíhal od 6.1. do 24.1. Výsledkem tohoto unikátní výzkumu je 46 885 vyplněných formulářů! Anketu jsme podpořili v několika vlnách vysíláním modrého tlačítka. Poprvé jsme použili metodiku cíleného media planningu.
Jak jsme pracovali s modrým tlačítkem během kampaně Divácká anketa První fáze masivní, víkendová: Nasazeno v pátek 6.1. v 10:30, vysíláno nepřetržitě do pondělí 9.1. do 10:30: Pátek 13 255 aktivních událostí, v sobotu 16 873, v neděli 12 156 Druhá fáze udržovací, cílená na konkrétní časová pásma: Nasazení od pondělí do pátku, většinou v intervalech 10:00 až 13:00 a 15:00 až 17:00: Denně cca 1 500 aktivních událostí Třetí fáze druhá masivní, opět víkendová: Nasazeno v pátek 13.1. v 15:00, vysíláno nepřetržitě do pondělí 16.1. do 15:00: Kolem 7 000 aktivních událostí denně Čtvrtá, finální fáze, cílená i na večerní hodiny ve všedních dnech: Nasazení od úterý 15:00 do soboty 15:00: Denně cca 3 000 aktivních událostí Modré tlačítko jsme nasadili na všechny kanály ČT Celkem jsme vyvolali 68 599 aktivit na modrém tlačítku se sloganem Pomůžete nám vylepšit ČT bod?
Jak jsme pracovali s modrým tlačítkem během kampaně Divácká anketa Celkem 68 599 aktivit na modrém tlačítku
Střední a starší generace se HbbTV nebojí! Sociodemografické složení uživatelů HbbTV: střední a starší generace akceptuje technologii HbbTV více než internet. velká část uživatelů doplňkového obsahu televizního vysílání, televizních služeb s užitím dálkového ovladače využívá synergii mezi užitím analogového teletextu a digitální hybridní televize. Výrazně více užívají ČT bod muži (81 %)
Věková struktura uživatelů ČT bodu 29% 6% 5% 16% 21% 14% 8% 14 a méně 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 a více Věková struktura uživatelů internetu 13% 11% 15% 19% 15% 13% 13% 14 a méně 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 a více
Téměř 80 % respondentů využívá HbbTV České televize několikrát v týdnu či dokonce každý den 10% 12% 38% Každý den Několikrát za týden Několikrát za měsíc 40% Méně často
Přes 90 % respondentů je spokojeno se službou HbbTV České televize 2% 6% velmi spokojen 41% spíše spokojen 51% spíše nespokojen velmi nespokojen
Uživatelé ČT bodu využívají všechny aplikace 30% 25% 16% 14% 11% 10% 9% 7% 5% 3% 0% ÁbécéDéčko DIV - poznej svět Lišta ČT24 Panorama ivysílání Déčko Teletext Sportovní aplikace TV Program ivysílání
Četnost užití ivysílání Déčka a Teletextu je častější než užití aplikace TV program
Uživatelé ČT bodu mají pozitivní postoj k užití modrého tlačítka Vadí mi 10% Nevím, co je 7% Zajímavé, ale ještě jsem ho nevyužil/a 17% Zajímavé, už jsem ho několikrát využil/a 47% Nevadí mi, ignoruji ho 20%
Příklady užití modrého tlačítka modré tlačítko Trpaslík 66 353 SP v ledním hokeji 49 075 Zdroj: Google Analytics aktivní události
Jaké aplikace používali naši diváci během třídenní kampaně Trpaslík ivysílání 125 913 Trpaslík 68 721 Teletext ivysílání :D TV program Panorama 20 209 18 406 13 885 6 231 Počet spuštění aplikace v období do 28.12. do 30.12. a spuštění detailní stránky pořadu Trpaslík Zdroj: Google Analytics zobrazení stránek v uvedeném období
Nejpřehrávanější videa v aplikaci ivysílání v období od 24.12. do 31.12. Trpaslík 37 566 Pravý rytíř 18 449 Zázračný nos 11 005 Slíbená princezna 10 469 Zdroj: Google Analytics aktivní události v uvedeném období
Během kampaně Trpaslík jsme rozšířili player o Full HD kvalitu v rozlišení 1080p
Jaká témata doporučují naši uživatelé pro nové aplikace HbbTV České televize 25% 19% 16% 16% 10% 9% 9% 7% 6% 5% 4% 0% Ekonomika a finance Kulturní informace Vaření Více o pořadech Kvízy, soutěže Vzdělávání Pro děti Zpravodajství Sport Počasí
Jakou značku televizoru mají uživatelé našeho HbbTV 40% 37% 23% 16% 10% 7% 0% 3% 2% 1% 1% 0% 0% 0% 0% Toshiba Grundig Finlux Thomson Sharp Hyundai GoGEN Jiná Sony Philips Panasonic Samsung LG
Dynamický nárůst televizorů s aktivním HbbTV 40% 29% 24% 19% 9% 12% 5% 3% 0% Nevím 2011 2012 2013 2014 2016 2015
Závěr HbbTV se rozvíjí dynamicky, nediskvalifikuje žádnou část společnosti. Ohlas a zapojení do ankety nad očekávání. Mimo jiné jsme zkoumali jejich doporučení přátelům a rodině. Víme, že 84 % respondentů přijímá HbbTV přes televizor a 12 % přes satelitní přijímač. Víme, že ve srovnání s televizním příjmem domácností, je vyšší podíl aktivních HbbTV u pozemního vysílání a nižší u satelitního. Je to dané faktem, že HbbTV České televize je dostupné všude v pozemním vysílání, ale na satelitu pouze v distribuci Skylink. Zkoumali jsme i počty televizorů s HbbTV v jednotlivých domácnostech - přibližně pětina domácností respondentů vlastní více než jeden televizor s aktivním HbbTV. HbbTV je rodinná záležitost. Červené tlačítko nejčastěji užívají dva členové domácnosti (45 %). Ve 35 % domácností využívá ČT bod jen jeden člen.
Děkuji za pozornost Denisa Kollárová Česká televize Kavčí hory, 140 70 Praha4