duben 2014 MEDIÁLNÍ GRAMOTNOST 2 Analýza modelů sledování televize

duben 2014 MEDIÁLNÍ GRAMOTNOST 2 Analýza modelů sledování televize

OBSAH I. DESIGN VÝZKUMU... 3 Cíle výzkumu... 3 Metoda výzkumu... 3 II. VÝSLEDKY... 4 Sledování televize... 4 Zpracovatel: Blanka Franková Analytické oddělení FOCUS, Marketing & Social Research Vrchlického sad 4, 602 00 Brno, Česká Republika e-mail: frankova@focus-agency.cz mob: +420 774 422 437 tel: +420 532 191 478 www.focus-agency.cz FOCUS 2014 2

I. DESIGN VÝZKUMU Cíle výzkumu Sledování TV: Výběr programu před zapnutím TV Využívané technologie v domácnosti Paralelně využívané technologie při sledování TV Komunikace na sociálních sítích jakožto impulz k zapnutí TV či vyhledání programu v archivu Metoda výzkumu Kvantitativní výzkum Výběrový soubor (vzorek dotázaných) Velikost výběrového souboru: N = 1028 respondentů (reprezentativní vzorek populace ČR 18+) Způsob výběru vzorku: kvótní výběr Kvótní znaky: pohlaví, věk, vzdělání, velikost sídla, region Termín sběru dat: prosinec 2013 Nástroj sběru dat: dotazník Délka vyplnění cca 5 minut. Metodika sběru dat: standardizované face to face rozhovory vyškolených tazatelů s respondenty zaznamenávané do elektronického dotazníku. Data tazatelé zaznamenávali do notebooků (CAPI) Interval spolehlivosti: velikost výběrového souboru (celý soubor) umožňuje zevšeobecnit základní výsledky průzkumu (prvostupňové údaje) na populaci osob starších 18 let s maximální odchylkou ± 3%. FOCUS 2014 3

II. VÝSLEDKY Sledování televize Sledování televize je pro 97 % populace starší 18-ti let samozřejmostí. Čtyři pětiny dotázaných dospělých si před vlastním sledováním Tv nejprve zjistí, jaký je aktuální televizní program. 13 % dotázaných takto činí pravidelně, téměř polovina často nebo občas a pětina jen zřídka. Bez předchozí znalosti právě vysílaného pořadu si televizi zapíná 15 % dotázaných. G1: Nyní ke sledování televize. Vybíráte si před zapnutím televize program z televizních průvodců či jiných médií, které informují o programu jednotlivých televizních stanic? Pravidelně 13,0 často 20,9 občas 28,6 zřídka 19,4 nikdy 15,4 televizi vůbec nesleduji 2,7 % Vlastnictví televizoru je pro domácnosti dotázaných osob starších 18-ti let standardní záležitostí. Rádio vlastní 9 z 10 dotázaných, internetové připojení či klasický mobilní telefon mají tři čtvrtiny dotázaných. Jak notebook, tak stolní počítač má více než polovina dotázaných. Smartphone mají dvě pětiny dotázaných, tablet pětina a čtečku knih necelá desetina respondentů. FOCUS 2014 4

G2: Kterou z následujících technologií máte ve své domácnosti k dispozici? v % Má ve své domácnosti Nemá ve své domácnosti televize 98,1 1,9 rádio 89,2 10,8 internetové připojení 76,8 23,2 mobilní telefon bez operačního systému 75,8 24,2 notebook, netbook 62,4 37,6 stacionární počítač (PC) 52,2 47,8 smartphone, PDA, chytrý telefon 38,6 61,4 tablet 21,2 78,8 čtečku knih (e-book) 8,4 91,6 Při sledování televize paralelně surfuje na internetu 17 % dotázaných, 14 % dotázaných využívá offline tablet či notebook, 14 % sleduje dění a komunikuje na sociálních sítích, 12 % používá smartphone. Rádio ani čtečku knih mnoho diváků při sledování TV nepoužívá. G3: Kterou z následujících technologií užíváte současně při sledování televize? Téměř řádková % vždy Často Občas Zřídka Nikdy tablet, notebook, který je offline, tj. není připojen k internetu 3,6 9,9 12,3 11,8 62,5 smartphone, chytrý telefon s operačním systémem 3,2 9,1 12,5 9,4 65,7 internet - surfování po internetu, vyjma komunikačních aktivit a sociálních sítí 2,9 14,0 19,2 12,5 51,5 internet - sledování dění či komunikace na sociálních sítích /Facebook, Twitter, apod./ 2,7 11,4 13,6 10,1 62,2 internet - komunikace s přáteli, příbuznými pomocí ICQ, Skype, apod. programů 1,4 9,3 12,5 13,3 63,4 rozhlas 0,7 2,3 5,4 13,9 77,6 čtečku knih (e-book) 0,1 0,2 1,7 6,3 91,7 FOCUS 2014 5

G3b: Kterou z následujících technologií užíváte současně při sledování televize? Dle vlastnictví jednotlivých přístrojů a zařízení (technologií) MAJÍ TV Téměř řádková % vždy Často Občas Zřídka tablet, notebook, který je offline, tj. není připojen k 3,6 9,9 12,2 11,9 internetu smartphone, chytrý telefon s operačním systémem 3,1 9,2 12,6 9,4 internet - surfování po internetu, vyjma komunikačních aktivit a sociálních sítí internet - sledování dění či komunikace na sociálních sítích /Facebook, Twitter, apod./ internet - komunikace s přáteli, příbuznými pomocí ICQ, Skype, apod. programů rozhlas 2,9 14,2 19,1 12,5 2,8 11,5 13,6 10,0 1,4 9,5 12,5 13,2 0,6 2,4 5,5 14,0 čtečku knih (e-book) 0,1 0,2 1,6 6,3 N = 1008, mají ve své domácnosti k dispozici TV, repre ČR 18+ Paralelní využívání sledovaných technologií při sledování TV v rámci dotázaných, kteří danou technologii vlastní, je vyšší než v rámci celé populace. Až na téměř třetinový podíl (29 %) osob narůstá zejména v případě souběžného používání tabletů či smartphonů. G3c: Kterou z následujících technologií užíváte současně při sledování televize? Dle vlastnictví jednotlivých přístrojů a zařízení (technologií) ti, kteří mají danou technologii k dispozici řádková % tablet, notebook, který je offline, tj. není připojen k internetu smartphone, chytrý telefon s operačním systémem internet - surfování po internetu, vyjma komunikačních aktivit a sociálních sítí internet - sledování dění či komunikace na sociálních sítích /Facebook, Twitter, apod./ internet - komunikace s přáteli, příbuznými pomocí ICQ, Skype, apod. programů Téměř vždy Často Občas Zřídka N podskupina 8,3 20,6 22,9 17 218 mají tablet 7,6 21,4 27,5 15,9 397 3,8 18,1 23,2 14,6 789 3,4 14,6 16,5 11,4 789 1,8 11,7 15,7 15,2 789 mají smart phone rozhlas 0,4 2,6 5,6 14,8 917 mají rádio mají internet čtečku knih (e-book) 0 2,3 12,8 17,4 86 mají čtečku FOCUS 2014 6

Komunikace na sociálních sítích se stává impulzem k zapnutí televize či vyhledání programu z archivu jen málokdy 16 % dotázaných tak činí alespoň občas, 15 % pak zřídka, více než třetina tak nečiní nikdy a další třetina sociální sítě vůbec nenavštěvuje. G4: Jak často se vám stává, že by vás komunikace na sociálních sítích, jako např. facebook, twitter, youtube, apod., přivedla k tomu, abyste si zapnuli televizi nebo vyhledali zpětně konkrétní program v archivu? % pravidelně 1,7 často 4,0 občas 10,7 zřídka 15,3 nikdy 33,9 sociální sítě vůbec nenavštěvuji 34,4 FOCUS 2014 7