KALENDÁŘ 2016 Vše nej.. a hodně pohody v roce 2016 přeje svým přátelům Cena EU-28 za přínos pro rozvoj inovací Prof.RNDr. L.Čichovský,CSc,MBA,MSc
Když autor psal tuto knížku v roce 2000 přemýšlel, čím překvapí marketing na rozhraní dvou tisíciletí firmy, obchodníky, stát a také marketery. Vtěloval se do pozice predikce a snažil se předpovědět, jak marketing ovlivní moderní chytré technologie, sociální sítě a internet a zda-li přežije printová reklama, bilboardy a videoreklama apod. Je zajímavé si připomenout,jak se marketing za 15 let změnil. Píše se konec roku 2015 a začíná rok 2016 a v tomto kalendáři jsou prezentovány knížky,které autor napsal sám nebo se svými kolegy v zemích Eu. Za těchto 15 let autor stihl napsat 17 monografií a učebnic, které rozšiřují naše poznání v marketingu a každý měsíc kalendáře roku 2016 tak uvádí jedna knížka..
Kniha shrnuje marketingové postřehy z autorových zahraničních cest do 38 států Afriky, Asie, Austrálie a Arabského poloostrova. Ve formátu humorných 10 stránkových příběhů autor beletristickou formou líčí s čím se lze při marketingu a obchodování v těchto státech setkat, co lze prožít a zažít.. Marketing v jeho podání není jen suchou odbornou disciplínou pomáhající obchodu ale také platformou pro humorné zážitky, legraci a spoustu emocí, které příběhy ve formátu story marketingu autor vypráví. Prostě od Austrálie po Ugandu je představován emocionální zážitkový marketing.
Kniha je učebnicí marketingu pro Open university OUBS a byla přeložena do 17 jazyků včetně slovenštiny, aby jí mohly používat všechny pobočky OUBS na celém světě v rámci programu výuky marketingu. Autor v ní představuje moderní pohled na řízení vztahů se zákazníky a marketingové řízení kvality produktů nabízených zákazníkům. Učebnice je koncipována jako pracovní výtisk, kam si student zaznamenává své poznatky, řeší příklady, cvičení a případové studie v procesním režimu. Ke knížce je namluven také video e-learning a napsána metodika pro tutorské využití učebního marketingového textu
Jde o první moderní učebnici marketingu zahraničního obchodu jako součásti zahraničního marketingu, kterou autor napsal na přání Hospodářské komory a Ministerstva průmyslu a obchodu. Autor do knihy shrnul své poznatky o marketingu, které sám aplikoval v 63 zemích světa, jenž přinesly úspěchy v zahraničním obchodu na všech 5 kontinentech. Jde o marketing zaměřený jak na obchod s investičními celky, marketing s podporou exportního financování a pojištěním EGAPem, až po zahraniční marketingové mixy produktových komodit s využitím moderních procesů a obchodních strategii včetně BOO, BOT, projektového financování aj.
Knížka představuje výstupy projektu EU-28. Zahrnuje unikátní model, procesy a trendy marketingové multi vrstevnaté komunikace. V první vrstvě jsou na základě buzzu -podnětu v režimu buzz marketingu vyvolány příběhem emoce, které jsou ve druhé vrstvě transferovány do virálního marketingu, jenž ve třetí vrstvě jako word of mauth šíří reference šeptandou a v následujících vrstvách jako ohlasy a reference na sociálních sítích. To vše zahrnuje nízkonákladovou komunikaci použitelnou na všech formátech a nosičích informací.
Kniha shrnuje teorii nízkonákladového marketingu pro podnikatele, která byla vyvinuta pro země EU-28 jako možnost překonání ekonomické krize v letech 2009-2013. Autor ukázal na příkladech, jak je nutné změnit marketingové mixy tak, aby s nízkými marketingovými náklady a investicemi bylo dosaženo efektivních, optimálních a maximálních podnikatelských efektů a současně maxima kvalitních referencí a virálních ohlasů na sociálních sítích.
Knížka 3 autorů VŚEMu shrnuje marketingově inovační modely produktů a odvozuje z nich model inovačně marketingových typologií pro praxi. V podstatě autoři doporučují firmám, aby si z prezentované typologie inovací, která zahrnuje 23 typů inovací,marketingově vybrali vždy vhodný triplet, který jejich produktu marketingově přinese s minimem nákladů maximum konkurenčních výhod a tedy rozhodujících kvalitních motivů pro koupi v zákazníkově kupním chování a rozhodování
Autor v knize shrnuje moderní trendy marketingu a marketingové zajímavosti, které průběžně v letech 2010 až 2012 napsal na 3 blozích marketingovénoviny.cz, wsem.cz a marketing-journal.cz. Zajímavostí jistě je zveřejnění 28 textů o marketingu v 28 zemích světa, kde jsou prezentovány jejich národní marketingové tradice, zajímavosti a rady, které v daných zemích vedou k marketingovému a obchodnímu úspěchu.
Kniha popisuje marketing konkurenceschopnosti jako nový marketingový trend. Ten specifikuje databázi konkurenčních výhod produktů a producentů, ze kterých mohou marketeři čerpat poznatky pro jejich prezentaci, neboť konkurenční výhody jsou rozhodujícími motivy pro jejich koupi v nákupním chování a rozhodování. Přitom je třeba marketingově vnímat, že motivy ke koupi generují sumárně jak konkurenční výhody produktu tak současně i konkurenční výhody výrobce i distributora, kde produkt v kamenném obchodu nebo e a m-shopu nakupujeme.
Inovace produktů jsou v moderní společnosti generátorem výkonnosti firem. Autoři v knize popisují jakými metodami lze inovačním procesem získat konkurenční výhody jako persvazijní a kaptologické motivy ke koupi. Dokládají dále na příkladech, jak lze spočítat marketingové přínosy inovací pro výkonnost firmy a jak lze inovace a novinky využít pro modelování efektivity prodejů produktů v jejich životním a marketingovém cyklu.
Kniha prezentuje jak se konkurenční výhoda produktu stává zdrojem výkonnosti firmy. Autoři dokládají, jak se inovacemi dá v novém marketingovém 11 vrstevnatém modelu produktu vytvářet síťová struktura konkurenčních výhod, jako rozhodujících motivů pro koupi, zvýšení objemu prodejů a jak lze uvedené modelovat a vypočítat směrem k marketingové predikci výkonnosti produkční firmy.
Kniha shrnuje marketingové zajímavosti, které se ve světě marketingu objevily v letech 2012-2015. Zahrnuje celkem 43 marketingových zajímavostí, mezi kterými nechybí zcela nové trendy marketingu autorem zavedené do praxe, např. staging marketing, biochemický marketing, nízkonákladový marketing, marketingový minimalismus, multi vrstevnatá komunikace aj. Autor uvedené zajímavosti dokumentuje na příkladech a ukazuje, jak rozšiřují marketingovou teorii a přispívají k rozvoji efektivity moderního marketingu firem v republice.
Elektronické verze knížek lze získat pokud si o ně napíšete na: Doktor81@seznam.cz a luluda7@volny.cz
PF 2016