d i g i t á l n í 5/2010 è.5 roèník 1

d i g i t á l n í 5/2010 è.5 roèník 1

Obsah Contents 2 Optimalizované tiskové sluïby Optimized Print Services 3 Anketa Novinky pro v robu POP a POS a digitální velkoformátov tisk Questionnaire News for the production of POP and POS and digital large format printing 4 Den digitálního produkãního tisku Konica Minolta Day of digital production printing Konica Minolta 6 PR Xerox PR Xerox 8 Milan Lelek Pfiehled v voje digitálních kamer z hlediska jejich pouïitelnosti #2 Overview of the development of digital cameras in terms of application # 2 10 Vladislav Najbrt âerná a bílá Black and white 12 Openhouse skupiny Astron Openhouse Astron Group Typografia digitální 5/2010 Pfiíloha ãasopisu Typografia 7-8/2010/1215/roãník 113 Odborn ãasopis ãesk ch polygrafû a typografû Vydavatel Digirama s.r.o. Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 Adresa redakce Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 www.typografiacz.cz Fax 220 961 441 ManaÏerka ãasopisu ZdeÀka Mar ová, 776 664 427 marsova.typografia@tercie.cz éfredaktor Vladislav Najbrt Redakce Jitka Böhmová, 776 613 647 bohmova.typografia@tercie.cz Pfiedseda redakãní rady Milan Mar o Redakãní rada Jaroslav Hru ka, Jan Král, Milan Malovan, Milan Mar o, ZdeÀka Mar ová, Vladislav Najbrt, Jan Opletal, Jan Sehnal, Alan Záruba, Jan âinãera, Jifií Zápotock Zahraniãní partner Thomas Helbig, Kurt K. Wolf Obálka: Veronika Mar álková, AVE ART Ostrava Koncepce úpravy vnitfiních stran Boris Melu Pfiedtisková pfiíprava Tercie servis s.r.o. Tisk Agentura 5, s.r.o. Pfiíjem inzerce v redakci Tuchomûfiická 343, Praha 6, 164 00 Cena ãísla 60 Kã, Pfiedplatné v redakci, Roãní pfiedplatné 700 Kã Název a ãíslo úãtu Digirama s.r.o., ã.ú. 51-2279360247/0100 Komerãní banka, pob. Praha 6 ISSN 0322-9068, Registrováno pod MK âr 7504 Podávání zásilek povolila âeská po ta pod ã.j. nov. 6084/96 Vydavatel a redakce neodpovídají za obsah autorsk ch ãlánkû. Tato pfiíloha je vyti tûna na stroji Xerox 4127 EPS, na papífie Color Copy 160 g/m 2, kter sponzorsky dodala spoleãnost OSPAP a.s., K Hru ovu 4/292, Praha 10, Tel.: 271 081 111, Fax: 272 704 725, e-mail: ospap@ospap.cz, www.ospap.cz Optimalizované tiskové sluïby Prakticky v echny spoleãnosti vyuïívající více neï jedno tiskové zafiízení jsou postaveny pfied otázku, zda vyuïívají tiskové stroje a pfiíslu né sluïby nejlep ím moïn m zpûsobem. U men ích spoleãností je kontrola ekonomiãnosti provozu pomûrnû snadná, pfii vût ím poãtu tiskov ch zafiízení je v ak tfieba sofistikovaného náhledu spoleãnû s dávkou zku eností. Pro optimalizaci vyuïití tiskového parku existují rûzné více ãi ménû spolehlivé metody, z praxe se osvûdãilo jako nejlep í fie ení sesbírat tvrdá data o vyuïívání tiskov ch zafiízení a po následné anal ze navrhnout nové uspofiádání a nastavení tiskov ch sluïeb. Nástrojem pouïívan m pro zefektivnûní tiskov ch fie ení je koncept Optimalizovan ch tiskov ch sluïeb (OPS Optimized Print Services), kter celosvûtovû vyuïívá spoleãnost Konica Minolta. Koncept má nûkolik pfiesnû definovan ch krokû, které se soustfiedí na tfii pilífie poradenství, implementace, fiízení & kontrola. V závislosti na ochotû spoleãnosti realizovat úsporná Optimalizované tiskové sluïby opatfiení lze dosáhnout aï 40% úspory nákladû na tisk. Ze zku eností jsou definovány nejãastûj í zdroje pl tvání: témûfi 80% organizací nezná své celkové náklady na tisk a kopírování, nerozúãtovává je na jednotlivá stfiediska ãi uïivatele a nemá nastavenu tiskovou politiku nekázeà zamûstnancû zneuïití firemní techniky k soukrom m úãelûm decentralizovan tiskov park zbyteãnû mnoho tiskové techniky (osobní tiskárny, faxy, reprografická technika, skenery) nevhodnû zvolené typy tiskové techniky provoznû drahé varianty (inkoustov tisk, prûklepové papíry, vysoké náklady na servis) nejsou vyuïívány ekonomické funkcionality strojû duplexní tisk, implicitní nastavení âb tisku, úsporn tisk V rámci optimalizace tiskov ch sluïeb jsou vydefinovány ãtyfii základní oblasti, na které je tfieba se zamûfiit. První z nich je strojov park, kter obvykle sestává z fiady lokálních zafiízení bez moïnosti centrální administrace a monitorování. Pfii nasazení optimalizovaného tiskového systému je dûleïité redukovat objem zbyteãnû ti tûn ch dokumentû, zv it vytíïenost jednotliv ch zafiízení pfiedev ím jejich centralizací a zavést nástroje pro dûsledné sledování nákladû na jednotlivé uïivatele ãi oddûlení. Dal í oblastí je správné nastavení procesû toku dokumentû a jejich provázání s cel m systémem. Napfiíklad multifunkãní zafiízení je vyuïíváno jako vstupní zafiízení pro digitalizaci dokumentû a jejich vstup do DMS aplikací. Financování je tfietí oblastí, kde lze sníïit náklady proã nakupovat zafiízení, kdyï je moïné pronajmout od dodavatele pouze potfiebn tiskov objem. Poslední, velmi dûleïitou oblastí je zabezpeãení celého tiskového systému tak, aby nedocházelo k úniku citliv ch informací ãi zneuïívání strojû. Mezi pouïívané nástroje patfií autentizace uïivatelû ãi ukládání dat na ifrovan ch discích. Strategie optimalizovan ch tiskov ch sluïeb vzájemnû provazuje v echny tfii pilífie ve ãtyfiech zmínûn ch oblastech. V prûbûhu ãasu pak dochází k dal ímu vylep ení procesû a roztáãí se tak spirála efektivnûj ího vyuïívání tiskov ch sluïeb a nákladû.

Anketa Novinky pro v robu POP a POS a digitální velkoformátov tisk Dokonãení ankety ze str. 7. Oslovili jsme v robce zafiízení ohlednû novinek pro v robu POP a POS a velkoformátov digitální tisk. 1 Jaká nová zafiízení nabízíte pro oblast v roby POS a POP? 2 Co zásadního pfiinese jeho koupû zákazníkovi? 3 Jaké stroje nabízíte pro oblast velkoformátového digitálního tisku? 4 V ãem je jejich konkurenãní v hoda? Daniel Rosman a Robert Pastyfiík Impromat CZ distributor strojû Ricoh 1 Nová modelová fiada RICOH Pro C720/C900 je pfiedstavitelem profesionální generace produkãních tiskov ch zafiízení. ada Pro je laserové CMYK tiskové zafiízení s certifikací FOGRA (ISO 12647-8) a s nativním rozli ením 1200 x 1200 dpi. Z pohledu médií je zafiízení schopno pojmout bûïné formáty A3+, SRA3 i 13 x 19 s maximální potisknutelnou plochou 320 x 480 mm. Kapacita vstupu pak dosahuje aï 11 000 listû z celkem sedmi zásobníkû. Ohlednû gramáïí vstupních médií je zde podpora aï do 300 g/m 2 a to pochopitelnû vãetnû natíran ch médií. V echny modely disponují irokou paletou dokonãovacích moïností. AÈ jiï standardní fini er s kapacitou 3000 listû, 2 modely fini erû broïur V1, V3 s tfiístrann m ofiezem, in-line jednotka pro lepenou vazbu V2 do tlou Èky 200 listû anebo automatická krouïková vazba do 100 listû A4, v souãasné dobû unikát. Pokud je namísto kvality v stupu poïadována kvantita, jsou zde k dispozici stohovaãe na 2 x 5000 listû s funkcí odsazování. Potom kombinací s fini erem je moïno dosáhnout v stupní kapacity aï 13 000 listû, tedy opravdu dlouhou dobu nepfieru eného provozu Daniel Rosman 2 Vzhledem k cílovému zamûfiení, tedy transakãnû-propagaãnímu tisku, je zde na v bûr hned ze tfií tiskov ch kontrolerû. Vedle standardního EFI Fiery a externí, v konnûj í varianty QX100 (firemní oznaãení E-80) Barevn digitální tiskov stroj RICOH Pro C900 je k dispozici i externí RIP Creo z dílny Kodaku, kter vedle nativní podpory JDF podporuje také workflow systémy Kodak Prinergy a Agfa Apogee. Co se servisní úrovnû t ãe, pak k fiadû Pro C720/C900 existuje tzv. operátorem mûnitelná komponenta tzv. ORU (Operator Replaceable Unit), kdy jednodu e lze uïivatelsky vymûnit napfi. jednotku zaïehlování a není tfieba volat servis. To lze po velmi zbûïném poãáteãním za kolení obsluhy. V hoda je nasnadû: sníïení jak chkoliv v raznûj ích prodlev tiskového produkãního systému. Jako dal í, co zákazník získá, bych uvedl servisní síè Impromatu, jakoïto dodavatele ucelen ch systémov ch fie ení, která ãítá 13 ãesk ch poboãek a pokr vá kaïd kraj v âeské republice a navíc 4 poboãky na Slovensku. Daniel Rosman 3 V oblasti velkoformátového digitálního tisku nabízíme jak samostatné tiskové zafiízení Ricoh MP W2470, tak multifunkãní velkoformátová zafiízení, která jsou schopna nejen tisknout a kopírovat, ale i skenovat po síti do poãítaãe aï do formátu velikosti A0. Stroje nejvy í kategorie MP W5100 a MP W7140 jsou schopny v tomto formátu skenovat dokonce i barevnû. Robert Pastyfiík 4 V dne ní dobû pokroãil ch technologií v oblasti digitálního velkoformátového tisku se jednotlivé v hody a funkce rûzn ch zafiízení prolínají, nicménû v hodou zafiízení Ricoh je rychlost, vysoce kompaktní design nezabírající mnoho místa, robustní konstrukce, dlouhodobá Ïivotnost a v neposlední fiadû servisní zázemí spoleãnosti Impromat, se 13 poboãkami po celé âeské a Slovenské republice. Robert Pastyfiík Vít Kulka, Konica Minolta 1 KIP Color 80 plnobarevn velkoformátov tisk zaloïen na tonerové technologii. Rychlost tisku je aï 200 stran A0/hodinu. Potisknutelná ífie média je 36 (914 mm). Stroj umoïàuje zaloïit souãasnû aï 4 role rûzn ch médií Barevná UV tiskárna Océ Arizona s jednoduch m pfiepínáním mezi jednotliv mi zásobníky. Náklady na tisk odpovídají nákladûm bûïn m pro tonerové tiskové technologie. 2 Zv ení konkurenceschopnosti díky nízk m nákladûm na provoz srovnateln mi s náklady na laserov tisk. Zkrácení v robních termínû díky vysoké rychlosti tisku zafiízení zvládne vytisknout aï 200 plnobarevn ch plakátû formátu A0 za hodinu. Rychlou návratnost investice. 3 4 KIP Color 80. Zásadní v hodou modelu KIP Color 80 je jeho vysoká rychlost tisku a mimofiádnû nízké náklady na tisk. Majiteli tohoto zafiízení umoïní nabídnout bezkonkurenãní dodací termíny a mimofiádnû pfiíznivou cenu v tisku. Tomá Zelen, Océ-âeská republika, s.r.o. 1 Océ jiï nûkolik let udává technologické trendy v oblasti tiskov ch strojû pro oblast POP/POS. Pro leto ní rok jsme pfiipravili novinku pro tzv. produkãní tisk. Jde o nov model UV tiskárny Arizona s oznaãením Océ Arizona 550GT nebo Océ Arizona 550XT. Jsou to produkãní stroje s rychlostí tisku aï 67 m 2 /hod. pfii zachování vysoké kvality tisku právû pro úãely POP/POS aplikací. 2 Océ stroje se vyznaãují vysokou kvalitou v stupû, coï ve v sledku pfiinese majiteli vysokou uïitnou hodnotu pfii prodeji tiskû nebo jiï hotov ch v robkû, kde kaïd kus si najde svého majitele. Dále Océ tiskárny pracují s nov mi technologiemi jako jsou Océ VariaDot, která zvy uje kvalitu tisku a pfiiná í vysoké úspory inkoustû aï o 50 % v porovnání s obdobnou inkjet technologií. A v neposlední fiadû v ichni majitelé tiskáren Océ dostávají profesionální servis, technickou a aplikaãní podporu. 3 V podstatû Océ nabízí iroké spektrum technologií pro velkoformátov tisk: UV tiskárny Océ Arizona Océ ColorWave 600 technologii pro produkãní tisk posterû fiada tiskáren zaloïená na technologii fiedidlov ch inkoustû Océ ProCut dokonãovací zafiízení pro formátov ofiez deskov ch materiálû pro úãely POP/POS aplikací kompletní fiada laminovacích strojû rámové pily pro formátování desek (PVC, Kapa, Dibond aj.) 4 Océ konkurenãní v hodu vnímám na unikátnosti na ich produktû a dále pak na poli aplikaãní, technické a servisní podpory. Na tûchto atributech stavíme ná úspûch. Vyti tûno na stroji XEROX 4127 EPS, papír Color Copy 160 g/m 2, dodan spoleãností

Sublimaãní tisk nové trendy v reklamním tisku Digitální tisk je dnes pfii v robû aplikací pro reklamu, POS, POP ãi signmaking vïdy nedílnou souãástí celého procesu a realizován mûïe b t mnoha rûzn mi technologiemi. V voj tûchto technologií jiï dávno nezápasí argumentací o rozli ení v souvislosti s kvalitou. V echny souãasné tiskárny poskytují jak vysokou kvalitu tisku, tak i dostateãnou produkci v daném segmentu a zároveà garantují vysokou spolehlivost. V voj se proto v dne ní dobû orientuje pfiedev ím na pouïívaná barviva a materiály splàující nejen módní trendy ãi poïadavky trhu, ale hlavnû ekologickou nezávadnost, nízkou cenu a záruku vysoké odolnosti a Ïivotnosti. V konná tiskárna Xerox 8164TEX umoïàuje pfiím potisk textilu v rolích aï do ífie 165 cm V posledních letech tak stále více docházelo k odlehãování kodliv ch látek ze solventních barev do rûzn ch verzí Eco pfii udrïení dostateãn ch parametrû odolnosti potisku. Pfiísnûj í ekologické normy i restrikce EU v oblasti chemie v ak donutily v robce jít dále. Díky tomu se dnes u velkoformátového reklamního tisku mûïeme setkat s inkousty BIO, vyrábûn mi z rûzn ch rostlin, aï po barviva na bázi vodních akrylátov ch ãi latexov ch barev. Zejména pfiední v robci jako HP nebo Roland pfiedstavily svá specializovaná fie ení, která pfiinesla do v roby reklamy nové moïnosti, vysokou kvalitu a pfiedev ím lep í pracovní prostfiedí. Vedle tûchto dnes jiï standardních tiskov ch technologií na standardní média se ve v robû aplikací POS a dal í reklamy stále více prosazuje potisk textilu. Kromû klasického potisku sítotiskem je dnes vût ina reklamních zakázek realizována digitální sublimaãní termotransferovou technologií nebo pfiím m digitálním potiskem textilu. V prvním pfiípadû se potiskuje speciální pfienosové médium, vût inou termotransferov papír, z nûhoï je motiv následnû tlakem a teplotou pfienesen (transferován) na v slednou látku. U pfiímého potisku se pouïívá reaktivních, acidních nebo Hotové reklamní a sportovní odûvy zhotovené sublimaãním potiskem dispezních inkoustû a tiskne se pfiímo na textil. Fixace, tedy proces sublimace, je provedena opût ve fixaãní jednotce tlakem a teplotou nebo (u technologie s reaktivním inkoustem) hork m vzduchem ãi párou. Vinyl versus textil Obliba textilu v poslední dobû razantnû stoupá i pro trh reklamní grafiky a signmakingu. V hody v porovnání s dosud bûïnû pouïívan mi materiály kategorie vinylové ãi PVC bannery, síèoviny a plachty jsou markantní v raznû niï í hmotnost, snadná a pfiíjemná manipulace, neobvykle irok v bûr typû, nûkolikanásobnû vy í odolnost a pfiedev ím ekologické parametry. Právû proto v poslední dobû stále více stoupá zájem o reklamní bannery, závûsy, vlajky ãi rûzné Shelf talkery na rûzn ch typech textilu zhotovené sublimaãním tiskem nahrazují tûïkou a neskladnou lepenkovou ãi klasickou vinylovou reklamu. Textil pro sublimaãní potisk také nabízí mnohem ir í v bûr a rozmanitost provedení, gramáïí, struktury ãi speciálních úprav. Jistû nezanedbateln m ukazatelem je finalizace konkrétní aplikace, která napfiíklad v porovnání se sloïit m a technologicky nákladn m fiezáním, sváfiením a oãkováním tûïkého vinylového banneru spoãívá v mnohem pohodlnûj ím stfiihu a jednodu ím ití. Také zpûsoby upevnûní reklamní aplikace na textilu jsou velmi rozmanité. Kromû pouïití klasického oãkování a tun lkování lze pouïít speciální lehké a pfiitom velmi pevné laminátové tyãe nebo speciální kedry umoïàující napnutí textilu do rámû. Speciální studie také jednoznaãnû dokazují, Ïe stejná reklama na prodejním poutaãi provedená na klasickém banneru pûsobí jak msi tûïk m a rozhodnû umûl m dojmem pfiíli nepfiitahujícím pozornost. Oproti tomu stejn motiv na textilním banneru pûsobí lehce a pfiístupnûji. Prioritní je také ekologie nebo pfiímo nezávadnost pouïití v daném prostfiedí. V mnoh ch pfiípadech jsou dnes evropsk mi normami z nûkter ch prodejních a vefiejn ch míst zcela vylouãeny aplikace provedené solventním i Eco-solventním tiskem (potraviny, odûvní prûmysl, vefiejné prostory a dal í). Snad jen s v jimkou potisku latexov m barvivem odpovídají tûmto normám pouze sublimaãní akrylátové ãi disperzní barvy. Vût ina z nich dokonce splàuje i bezalergenní atest a lze je tedy pouïívat i pro v robu odûvû nejen pro reklamní úãely, ale naleznou nejvût í vyuïití pfiedev ím v oblastech sportovního obleãení, pracovních odûvû ãi bytového textilu.

Typografia digitální 5 2010 6 7 Technologie pro sublimaãní tisk, investice a náklady V bûr vhodné technologie pfiedpokládá správnou znalost finální aplikace, skladby zakázek a poïadovan ch objemû. Vzhledem k nutnosti finálního zpracování konvenãními zpûsoby je velmi dûleïitá anal za poïadovan ch zpûsobû dokonãování v robku a je nutné poãítat s nasazením technologií pro stfiíhání, termoofiez, ití, oãkování, vyztuïování a dal í. Potisk textilu digitální technologií lze realizovat na tiskárnách rûzn ch v robcû a znaãek. Také pouïívaná barviva b vají odli ná a dle toho je tfieba volit i správné textilní médium. Nespornou v hodou proti solventûm je mnohem ir í v bûr médií a navíc je moïné pouïívat textilie s dal ími speciálními úpravami nehofilavosti, antistatické úpravy, ne pinivé, protiplísàové ãi opatfiené samolepicí vrstvou pro pouïití textilních tapet. Textil je iroce vyuïitelné médium a rozsah aplikací pro reklamu je témûfi nevyãerpatelné. Pokud se podíváme na náklady, je tisk solventními inkousty na standardnû pouïívané materiály pro banner v porovnání se sublimaãním tiskem na textil naprosto nesrovnateln. Ve prospûch sublimace zcela jasnû hovofií nejen nízká hmotnost média pfii zachování parametrû pevnosti, ale i kvalita, barevnost, odolnost a pfiedev ím pak cena za potisk. Právû díky sublimaãnímu procesu není nutné textil plnû saturovat a spotfieba inkoustû CMYK se v souãtu pfii plném pokrytí plochy pohybuje dle materiálu, profilu a typu barviva od pouh ch 0,5 do pfiibliïnû 2 ml na 1 m 2. Pfii pfiepoãtu této spotfieby z bûïné ceny za jednotku inkoustu lze plnou grafiku realizovat za ceny v rozmezí od 1,50 do 5, Kã/m 2. To jsou jasné argumenty, které pomalu ale jistû posouvají sublimaãní digitální potisk textilu do oblasti reklamního prûmyslu. Tento trend potvrzují i mnohé v znamné mezinárodní veletrhy a v stavy, jako jsou Fespa, americká ISA, italsk VISCOM nebo i ná veletrh Reklama Polygraf, kde jsou pravidelnû témûfi v emi pfiedními v robci digitálních technologií pro tisk novinky v tomto oboru prezentovány a zájem o nû rok od roku stále stoupá. Také spoleãnost Xerox vstoupila na trh digitálního tisku textilu, a to na leto ním praïském veletrhu uvedením hned nûkolika novinek pod oznaãením TEX. Modely sublimaãních velkoformátov ch tiskáren Xerox 7142 a 8164 pouïívají k potisku textilií vodou fieditelné akrylátové barvy s bezalergenním atestem. Dokonãovací jednotka pro sublimaci z fiady DS67 je na ãeském trhu zcela unikátní novinkou a spoleãnû s tiskárnou tvofií komplexní fie ení pro v robu poti tûného reklamního ãi bytového textilu na zakázku, ale uplatnûní nachází i v dal ím nepfieberném mnoïství segmentû trhu. Zcela jistû osloví nejen marketéry a speciálnû zamûfiené reklamní agentury, ale nové moïnosti pfiiná í bytov m architektûm, módním návrháfiûm a v robcûm speciálních odûvû (sportovní, pracovní nebo zábavné odûvy). Uplatnûní nalezne i pfii v robû reklamního textilu (reklamní bannery, sluneãníky, závûsy, rolety, mark zy ãi textilní obrazy). Potisk na materiálech proveden touto technologií garantuje extrémnû vysokou trvanlivost a Ïivotnost. Takto poti tûné textilní materiály lze dále bûïnû zpracovávat na dal í v robky a následnû bûïnû udrïovat praním, Ïehlením ãi napafiováním. Probarvená textilie nepou tí barvu, je zcela odolná otûru, UV záfiení i dal ím venkovním podmínkám. Pfiedpokládan v voj Na základû v voje posledních let, kdy se dá prodej technologií a materiálû pro reklamu charakterizovat jako mírnû, ale pravidelnû vzrûstající, lze pfiedpokládat, Ïe bude stále vût í ãást postupnû pfiebírat spoleãnû s UV a latexov m tiskem právû sublimaãní technologie. Standardní solventní tisk si po urãitou dobu urãitû podrïí oblast produkãního tisku, ale trend tohoto trhu zaãnou zcela zásadnû ovlivàovat pfiedev ím ekologické ukazatele, které byly v minulosti mnoh mi provozovateli opomíjeny. JiÏ dnes vyïaduje fiada zákazníkû i zadavatelû certifikát, Ïe byla pro tisk pouïita ekologická a zdravotnû nezávadná technologie, materiál neobsahuje PVC a inkousty jsou bez obsahu VOC. Dal ím aspektem zcela jasnû hovofiícím ve prospûch technologií vyuïívajících akrylátov ch, latexov ch ãi jin ch ekologicky pfiijateln ch barev je fakt, Ïe si minimálnû zachovávají stejnou trvanlivost v exteriéru, pravdûpodobnû vy í UV stálost, ale rozhodnû razantnû sníïí náklady na potisk. A to bude pro reklamní produkci, POS/POP aplikace i signmaking rozhodující. XEROX CZECH REPUBLIC s.r.o. Vinohradská 151/2828 (vchod C) 130 00 Praha 3 T 227 036 111, 800 126 126, F 227 036 555 E cze.info@xerox.com, www.xerox.cz Volnû dolévatelné zásobníky a dávkovací kazety tiskárny Xerox 7142TEX Prezentace nového modelu kalandru pro sublimaci textilu na stánku Xerox pfii v stavû Reklama-Polygraf 2010 Sublimaãní jednotka TEXCOOKER pro dokonãovací proces Vyti tûno na stroji XEROX 4127 EPS, papír Color Copy 160 g/m 2, dodan spoleãností

âerná a bílá Mnoho typografû a odborníkû na reklamu a inzerci povaïuje ãernobílou typografii za nejúãinnûj í a nejúdernûj í prostfiedek, jak zaujmout. Podle teorie o barvách a svûtle nejsou ãerná, edá a bílá barvy, jen stupnû osvûtlení, svûtlo a stín. Vysok kontrast, nejvût í potemnûní a nejvy í jas. V echny mezistupnû, odstíny edé jsou pouze v sledkem potemnûní, sníïení jasu. âernobíl tisk pfiesto povaïujeme za základ a v chozí bod tiskafiství, ãerného fiemesla a typografie. Mnoh m typografûm/sazeãûm, grafikûm, filmafiûm, fotografûm i tiskafiûm se staly ãerná a bílá nejvy ím stupnûm vyjadfiování a mnozí se po období okouzlení ãi omámení barvami vrátili do ãernobílého nebo ãerno- edo-bílého vyjadfiování. âernobílá inzerce Zkusme si pfiipomenout nûkolika ukázkami, jak pûsobila reklama a inzerce v dobû ãerného knihtisku. Nûkomu se ta doba bude z pohledu dne ních moïností jevit jako úzk a na prostfiedky vyjadfiování chud prostor. Ochuzen o barvy, kter mi pfiece h fií pfiíroda a bez nichï si své okolí ani nedovedeme pfiedstavit. Existuje v ak i pocit opaãn, vyvolan pfiesyceností barvami, kálami a ohàostroji v ech odstínû, kombinací a chemick ch ãi fyzikálních modifikací. Barvami fosforeskujícími, zprostfiedkovan mi plynov mi trubicemi neonov ch reklam, barvami promûnliv mi v rûzném prostfiedí, tóny s mûnícím se povrchem a intenzitou jasu ãi barevného kontrastu aï po jak si barevn blázinec. Pfiechod do ãernobílé se mûïe stát vstupem do vyrovnaného klidu, návratem do stability, prospû nou vizuální dietou pro oko a vjemy, mûïe zapûsobit jako blahodárná ozdravná léãba. Typografie je pfiedev ím ãerná KaÏd sazeã, typograf, tiskafi a grafik to ví: ãernobílé vyjádfiení není jen prosté, je souãasnû velmi nároãné. Stejnû tak i ãernobílá fotografie. K ãernobílému provedení inzerátu patfií pfiedev ím dobrá aï dokonalá profesionální znalost písma, anatomie znakû a symbolû, ale souãasnû i cit pro plochu papíru, vzájemné pomûry poti tûné, to jest pokryté a nepokryté nepoti tûné plochy. Témûfi kaïd vnímá, co je pfieplácaná a chaotická úprava a jak pûsobí na ãitelnost a orientaci. Písmafii, písmolijci a typografové nejlep ích období ãeské a ãeskoslovenské kniïní a propagaãní tvorby se zafiazovali mezi svûtové tvûrãí elity právû díky citu pro stfiízlivou a vyváïenou estetiku typografické sazby a kaligrafie jak v knihtiskovém období, tak jiï pfied vynálezem tisku a sazby z jednotliv ch písmolijeck ch liter. DÛkazÛ v knihovnách a archivech je o tom víc, neï dostatek. Namátkou vybrané ukázky tohoto pfiíspûvku nemohou vyãerpat bohatost slohû, osobností a konkrétních titulû. âasopis Typografia ve sv ch dvanácti desetiletích pfiiná el mnoho reprodukcí práce v znamn ch (nejen) typografû a v nûkter ch dobách se stával uãebnicí typografie. Inzerce v Roãenkách knihtiskafiû byly vzorem sázené a pozdûji ãernobílé reprodukãní obrazové propagace. Byla v ak i období nouze, kdy bylo hluboko do kapsy nebo vydavatelská ruka byla jen pootevfiená a na víc, neï ãernobílé provedení chybûly peníze. Tehdy se vyznamenali typografové-osobnosti, jako Oldfiich Hlavsa, kter zchudlé redakci konce padesát ch a edesát ch let dodávat návrhy ãernobíl ch obálek a vnitfiních úprav, které zaujaly grafiky nejzvuãnûj ích jmen a povznesly Hlavsu a ãeskoslovenskou Typografii na svûtovou úroveà. Ale i tvorba Total digital, Deutscher Drucker 2010 a písma osobností, jak mi byli Preissig, Tuzar, Dyrynk, Mucha, Sutnar, Menhart, Váchal, Muzika, T fa, Rathousk, BlaÏej a dal í typografové se právem stala souãástí svûtové typografické kultury. Je povzbudivé, Ïe i dnes, v dobû aï pfiesycenosti, pokraãuje tato vynikající tradice a mûïeme opût jmenovat fiadu jmen Ïijících piãkov ch typografû a reklamních atelierû i kol, ktefií dokazují, Ïe ani obavy z poãítaãové záplavy nemusejí b t pfiekáïkou estetické a vynikající ãernobílé tvorby. Pravidla sazby a ãitelnosti Pro v slednou úroveà je v ak tfieba zdûraznit zásadní v znam pravidel typografické sazby, které v období mezi válkami sepsal a vydal Karel Dyrynk, ãesk písmolijec a typograf, jejichï základ platí dodnes. Jsou to pfiedev ím pravidla slouïící ãitelnosti a ãtenáfiskému servisu. Písmo a typografie mají slouïit, zdûrazàovali ve v ech dobách ti nejlep í typografové a nakladatelé. SlouÏit ãtení a literatufie. patnû ãitelné a nevyrovnané texty dobfie slouïit nemohou. V dobû komputerizace a digitalizace získávají aktuálnost nejen smûrem k profesionálûm, ale i irokému svûtu pí ících a sázejících amatérû. Nevyuãovat krásnou typografii a ne kolit stále vût í obec poãítaãov ch sazeãû znamená devalvovat kniïní kulturu a vyspûlou civilizaci, slevovat z nárokû na krásné tisky. Nepochybnû jsou tûmi nejdokonalej ími jiï po fiadu staletí právû ty, které jsou provedeny krásnou tiskafiskou ãerní na krásném bílém papíru. Titulní list variace, Oldfiich Hlavsa Typographia 3, 1986 Vladislav Najbrt

Inzertní strana z ãasopisu Deutscher Drucker 1928 Inzertní strana z knihy Pût set let knihtisku v obrazech, 1940 J. F. Kofiínek zastoupení Johannisberg, Pût set let knihtisku v obrazech, 1940 Inzerát z ãasopisu Deutscher Drucker 1929 Mutschke&Mann, Deutscher Drucker 1929 Carl Zeiss, Deutscher Drucker 1928 Inzerát z ãasopisu Deutscher Drucker 1929 Just Normlicht, Deutscher Drucker 2010 Vyti tûno na stroji XEROX 4127 EPS, papír Color Copy 160 g/m 2, dodan spoleãností