ZHODNOCENÍ ZÁMĚRU KOMUNIKAČNÍCH AKTIVIT ROP SV PRO ROK 2014 Leden 2014
Vnímání dotační politiky fondů EU Obecné povědomí o fondech EU je v Česku velice vysoké Flash Eurobarometr č. 384 EK, podzim 2013: V ČR slyšelo o Evropském fondu pro regionální rozvoj (EFRR) 50% občanů. Průměr všech zemí EU je 28% Užitek z nějakého projektu, financovaného z EFRR uvádí 42% Průměr všech zemí EU je 20% Situace ROP SV
Jak komunikovat Při plánování komunikace a tvorbě inzerce je třeba mít vždy na mysli, že hlavní motivací je něco sdělit tak, aby to bylo jednoznačně interpretováno. Informace musí být: srozumitelné relevantní přínosné zajímavé
Co komunikovat Přínosy pomoci ze strany evropského společenství prostřednictvím realizovaných projektů: turisticky zajímavé projekty (hrady, zámky, rozhledny) sportovní centra, cyklostezky veřejně prospěšné a sociální projekty projekty, ze kterých má užitek široká veřejnost projekty, které vzbuzují pozitivní emoce Je třeba se vyvarovat propagaci projektů, které v lidech mohou vzbuzovat negativní postoje.
Vizuální podoba kampaně Ilustrace Variapostery Polepy autobusů Videospot 2013 Brožury Europlán Letáky
Ilustrace Zavedeným nosným prvkem vizuálu. Funkční a efektivní s jasnou spojitostí s ROP SV. Potřeba dbát na to, aby působili kompaktně. vztáhnout motivy ilustrací ke konkrétním lokalitám, aby se s nimi cílová skupina mohla lépe identifikovat. Stylizovaná mapa ve stylu ilustrací s projekty v okolí.
Variapostery Důležité definovat, jakou informaci chceme komunikovat jako hlavní. Měly by být viditelné rozdíly v hierarchii informací. Informace se jeví jako stejně významné. Informační důležitost by měla být velikostně odstupňována. Příliš mnoho informací a loga prioritních bez definovaného významu. Seznam jednotlivých projektů evokuje informace pod čarou.
Polepy autobusů Chybí dominantní informace, kterou chceme komunikovat. Dominantní místo zaujímají nic neříkající doplňkové prvky. Reklama na autobuse je převážnou dobu v pohybu.
Videospot 2013 Velmi roztříštěn. Děj se odehrává ve třech rovinách současně: animace, počet projektů, konkrétní projekty. Divák není schopen v tak rychlém sledu vnímat ani zpracovat všechny předkládané informace. strukturovanější uspořádání a hlasový doprovod.
Brožury Velmi kvalitně zpracované, se zajímavě řešenými výseky a dalšími doplňujícím zpracováním (lak, plastová obálka). Jedná se o povedenou práci v rámci vizuálního stylu. Prostor pro zlepšení vidíme v úpravě fotografií.
Europlán Doporučujeme zapracovat na velikosti písma a grafiku více provzdušnit volným místem. Zvolená velikost písma může odrazovat od čtení. zapracovat na vzhledu sazby a úpravě fotografií.
Letáky U letáků a dalších tištěných materiálů doporučujeme větší jednotnost. Důležité je sjednotit barevnost, pozadí a použití písma. Klást větší důraz na kvalitu grafické sazby, která může být dána i použitým softwarem např. u Soutěže o cyklodresy.
Vhodnost zvolených komunikačních nástrojů Transmisivní mediální strategie Tištěná mediální strategie Outdoorová mediální strategie Internetová mediální strategie Elektronická mediální strategie Specifické mediální strategie Public Relations Inovativní komunikační nástroje
Provázanost komunikačních nástrojů Efektivní provázanost komunikačních nástrojů. Jednotná komunikační linka, která povede napříč všemi komunikačními aktivitami. Jedná se především o jednotný vizuální styl, claim a komunikované informace. maximální využití daného mediatypu. Např. videospot se v televizi, v kinech, při eventových prezentacích ROP SV, umístit se dá na webu ROP SV, na webu SF, na facebookovém profilu ROP SV, na YouTube, dá se o něm informovat v Europlánu, v direct mailu atd.
Harmonogram komunikačních nástrojů Hlavní komunikační kampaň duben a srpen Doplňkové aktivity a ad hoc aktivity v průběhu celého roku Připravit podrobný komunikační plán a mediaplán na celý rok, ten umožní efektivnější plánování provázanosti komunikačních nástrojů.
Doporučení pro jednotlivé aktivity Claim kampaní v minulých letech: Investice, které se neztratí Cesta k hezčímu regionu Tady jsme doma Návrhy na claim pro rok 2014: Tady jsme doma Investice, které se vyplatí Pro každého něco
Autobusy polep vozů MHD v krajských městech ROP SV oboustranné plakáty A2 v linkových autobusech Cílová skupina: široká veřejnost Cílit co nejvíce regionálně. Je nezbytné aby sdělení bylo srozumitelné.
Vlaky Variapostery v 9 městech (Turnov, Náchod, Jaroměř, Hradec Králové, Týniště nad Orlicí, Pardubice, Přelouč, Choceň a Ústí nad Orlicí) Postercube v 5 městech (Liberec, Hradec Králové, Pardubice, Ústí nad Orlicí, Česká Třebová) Plakáty v interiérech příměstských vlaků Cílová skupina: široká veřejnost Princip vynucené pozornosti, velmi dobré regionální zacílení Pozornost upoutají zajímavé projekty nebo "tipy na výlety" Prostor využít v grafice i QR kódů
Televize Východočeská TV V1 (jaro, podzim) 90x vysílání spotu/rok 3x za rok účast představitelů RR v pořadu Host dne Cílová skupina: široká veřejnost Zasílání tipů na reportáže - např. do pořadu Tip na výlet. Možnost sponzoringu časové znělky, předpovědi počasí apod. Možnost uspořádání soutěže.
Rozhlas Rádio Impuls -(jaro, podzim) výroba spotů a odvysílání Cílová skupina: široká veřejnost Vyrobit více spotů a cílit na jednotlivé kraje. Tipy na reportáže, dny otevřených dveří apod. Možnost uspořádání soutěže.
Videospot v multikinech 3 multiplexy Cinestar a 2 CinemaCity (2 týdny v dubnu a 2 týdny v říjnu) spot bude nasazen před každým představením Cílová skupina: široká veřejnost Multiplikující efekt je vhodné vyvolat např. soutěží. Přidat více vstupenek oproti loňskému roku Jednu hodnotnější cenu - např. digitální kameru nebo fotoaparát. Umístit Roll-up banery v kině Informace o soutěži zveřejnit na webových stránkách ROP SV, Facebooku, Europlánu, direct maily.
Tištěná inzerce Deník Právo Deník Metro region severní a východní Čechy Týden 5+2 dny Cílová skupina: široká veřejnost Cílit regionálně. Inzerovat také v radničních zpravodajích. Hradec Králové Radnice plus Pardubice Radniční zpravodaj města Pardubic Liberec Liberecký zpravodaj Náchod Náchodský zpravodaj Turnov Turnovské radniční listy, atd.
On-line inzerce Server idnes: bannery v sekci Kraje Královéhradecký, Pardubický a Liberecký Cílová skupina: široká veřejnost Zajistit monitoring přístupů ze serveru idnes na webové stránky ROP SV. Zvýšit zájem čtenářů např. inzerováním soutěže.
Putovní výstava plakátů Série velkoformátových plakátů realizovaných projektů, vystavovaných na frekventovaných místech (nádraží, obchodní centra, univerzity, apod.) Cílová skupina: široká veřejnost Výstavu podpořit malou soutěží nebo rozdáváním letáků společně s drobnými propagačními předměty. Výstavu doplnit o interaktivní instalaci.
10. výročí vstupu ČR do EU Cílová skupina: široká veřejnost, odborná veřejnost, média Ve spolupráci s Eurocentry a Europedirecty uspořádat v krajských městech menší odpolední program. Spojit se se ZEK v ČR, které je gestorem Europedirectů a nabídnout spolupráci na oslavách v regionech.
Polepy na cyklobusech Polepy doplněny o standardní tiskoviny a drobné propagační předměty. Cílová skupina: široká veřejnost Uspořádat soutěž jako v minulém roce. Informovat v cyklobusech a na cyklostezkách pomocí letáků a plakátů. Ceny pro cyklisty jako dresy, lahve, reflexní náramky. Jedna větší motivační cena. Soutěž co nejednoduší a proveditelná v čase, kdy se o ní lidé dozvědí. Zařadit kategorii nejaktivnější soutěžící. Prostor pro uspořádání cyklojízdy se zajímavými soutěžemi nejen pro děti.
Sociální média YouTube, Facebook a Twitter YouTube vhodný pro sdílení rozhlasových a video spotů. Cílová skupina: široká veřejnost Facebook vhodný zejména pro aktivity typu soutěže, apod. Facebook je dnes hlavně o zábavě Cílová skupina: široká veřejnost Twitter vhodný nástroj pro odbornou veřejnost.
Webová prezentace ROP SV Základní nástroj komunikace v oblasti fondů EU Cílová skupina: široká veřejnost, odborná veřejnost, média Veškeré komunikační aktivity prezentovat i zde. Videospoty a rozhlasové spoty by měly být ke spuštění online přímo na webových stránkách.
Propagační předměty Cílová skupina: široká veřejnost, odborná veřejnost Využívat praktické, tematicky související propagační předměty např. na cyklostezkách reflexní náramky, v obchodních centrech žetony do nákupních košíků apod. Dále pak regionální produkty např. Pardubický perník.
Public Relations PR články na idnes na garantovaném 5. místě v rámci krajských ostrovů, příp. využití sponzorovaných odkazů na IDOS Cílová skupina: široká veřejnost Oslovit všechna tištěná média, ve kterých úřad inzeruje Aktivně spolupracovat s novináři. Zásobovat je tipy na zajímavé články a reportáže nejen z otevírání nových projektů. Turisticky atraktivní projekty pro pořady typu Toulavá kamera apod.
Media Relations Cílová skupina: média Nadále udržovat aktivní vztahy s novináři prostřednictvím tiskové mluvčí. Je důležité být aktivní. Pořádat např. snídaně pro novináře s ředitelem úřadu, popř. předsedou regionální rady.
Konference k období 2014 2020 Cílová skupina: odborná veřejnost, média Obecně lze doporučit, aby se konference k novému programovému období věnovala hlavním rozdílům, které žadatele a příjemce čekají a to se zaměřením na regiony.
Tiskoviny Cílová skupina: široká veřejnost, odborná veřejnost, média Vytvoření praktických turistických nebo sportovních průvodců s nejzajímavějšími projekty, obsahující základní informace o projektu a jeho lokaci. Rozdělení dle jednotlivých krajů ROP SV. Distribuce v informačních centrech, v nádražních halách, ve vybraných vlakových soupravách Českých drah, atd. Propagace formou PR článků na internetových portálech věnovaných cestování.
Spolupráce s Eurocentry, Europe Directy, MMR ČR a Czechtourism Zasílání tiskových zpráv a uveřejňování informací na webu strukturalni-fondy.cz Vkládání fotografií a informací o projektech na mapaprojektu.cz Propagace v rámci soutěže Vyfoť projekt Propagace soutěže pro studenty středních škol Navrhni projekt Možnost propagace na kudyznudy.cz, webovém portálu a Facebook profilu centrály cestovního ruchu Czechtourism.
Návrhy na další podpůrné aktivity Víkendy památek Sportujeme s EU/ ROP SV Nepřímá propagace v místě projektu Možnost využití guerilla marketingu
Víkendy památek Cílová skupina: široká veřejnost Několik prázdninových víkendů pro návštěvníky na jedné z podpořených památek vždy vstup zdarma. Informační stánek s materiály a drobnými propagačními předměty. Uspořádání doprovodného programu (šermířské nebo taneční vystoupení, dětský skákací hrad) Pozitivní obraz akce je možné podpořit vypravením autobusu pro děti z dětského domova. Zajištění mediálních partnerů. Vytištění letáku s místy, kde akce uskuteční, programem a mapou. Využívat služeb internetových turistických portálů, které mají velkou návštěvnost a uveřejňují informace o cestování zdarma nebo v rámci mediálního partnerství. Prostor pro PR podporu v masmédiích.
Sportujeme s EU/ROP SV Obdobný formát akce jako víkendy památek, odehrávající se na sportovištích podpořených z ROP Severovýchod. Cílová skupina: široká veřejnost Možnost uspořádání cyklojízd, inline jízd, sportovních utkáních apod.
Nepřímá propagace v místě projektu Cílová skupina: široká veřejnost Potisk zadní strany vstupenek na památkách, ve sportovních centrech, zadní strany skipasů nebo kartiček do knihovny apod. Letáky, respektive papírové prostírání na tácech v restauračních zařízeních u sjezdovek, potisk kelímků apod. Bannery, polepy např. bobové dráhy, zadních stran sedaček lanovky, nebo jiná propagace v místě projektu.
Možnost využití guerilla marketingu Mírnější formy GM, které nehraničí s vandalismem např. využití internetových agentů při propagaci soutěží, umístění "pytlů s penězi" u cyklostezek s informační cedulkou "Pro výstavbu této cyklostezky jsme pro vás získali 7 mil. korun z fondů EU apod.
Prostor pro vaše dotazy
Děkuji za pozornost! Ondřej PETR ondrej.petr@petcon.cz +420 775 693 802 PETCON s.r.o. Polská 1211/26, Vinohrady, 120 00 Praha 2 www.petcon.cz, info@petcon.cz