PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE KOMUNIKACE A LIDSKÉ ZDROJE
NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE PR jako cesta budování image firmy TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK) Říjen 2012 JMÉNO A PŘÍJMENÍ / STUDIJNÍ SKUPINA Lucie Snopková JMÉNO VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Ing. Bohuslav Bohuněk DATUM ODEVZDÁNÍ PROJEKTU BAKALÁŘSKÉ PRÁCE 1.4.2012 POZNÁMKY A PŘIPOMÍNKY Klepněte sem a zadejte text.
1 Cíl práce Tématem bakalářské práce je PR jako cesta budování image. Jedním z cílů této práce je nejen porozumění pojmů, které s tímto tématem souvisejí, ale i pochopení dalších vazeb a jejich praktické využití. Praktické využití image firmy jako nástroje firmy, zde bude objasněno na výsledku průzkumu, který bude mít za primární cíl vytyčit model negativního i pozitivního image firmy v praxi. Následně bude vypracován plán použití pozitivního image firmy pro konkrétní společnost a rady a postupy, které jej mohou dostat do praxe. 2 Předmět zkoumání PR jako cesta budování image firmy. PR význam pro firmu? Co je image firmy? Jaké jsou druhy image? Jak se image historicky vyvíjela? Jak se vytváří image? Jakým způsobem slouží PR nejen image firmy? Jak může image firmy pomoci zvýšit zisk? Co znamená firemní identita a image? Jaké jsou vztahy mezi firemní identitou a image? Co patří do firemní identity? Jak souvisí image firmy s CI? Co je CI? jak ji ovlivňuje firemní komunikace, produkt, firemní design, firemní kultura. Image firmy jaké komunikační kanály jí pomáhají? Jak lze napravit image firmy? Jakými způsoby, lze image firmy ovládat a přetvářet? 1
Je image firmy v dnešní době doopravdy tak důležitá? Další otázky, které nastávají, zní: Jak je propojená image z reputací? Reputace co tento pojem znamená? Ovlivňuje-li reputace tak image, na jakých principech se tak děje? Jakým historickým vývojem pojem reputace prošel? 3 Metody a techniky V první části bakalářské práce bude provedena rešerše literárních zdrojů, vysvětlením pojmu image a image firmy. Analýza nám pomůže předmět zkoumání rozdělit na komponenty a ty nejen pochopit jako samostatné celky, ale zároveň odkrýt a pochopit vztahy mezi nimi. Dále bude v práci použita syntéza, která nám pomůže při formulaci závěrů z odborné rešerše. Příprava krátkého průzkumu, který bude dále analyzován a z něj poté vytvořen model pozitivního image firmy a dále model negativního image firmy Na závěr vypracování plánu použití pro konkrétní společnost a jeho možné uvedení do praxe. 4 Osnova (struktura) práce 1 Téma práce 1.1 Cíle práce 1.2 Struktura práce 2 Úvod 2.1 Image 2.2 Význam image firmy z hlediska PR 3 Analýza 4 Příprava na vypracování plánu 2
5 Závěr 5 Časový harmonogram práce Odevzdání projektu BP do 1.4.2012, odevzdání zadání BP do 1.6.2012, odevzdání pracovní verze BP do 1.8. 2012, odevzdání finální verze BP/DP do 1.9.2012, uzavření studia, absolvování a klasifikace ZZK do 10.10.2012, ústní obhajoba BP/DP do (poslední týden daného měsíce: pondělí - pátek) 31.10.2012. 6 Seznam literatury Jozef Ftorek, Public relations a politika, Grada Publishing a.s., Praha 2010, počet stran 184, ISBN 978-80-247-3376-0 Václav Svoboda, Public Relations moderně a účinně, Grada Publishing a.s., Praha 2006, počet stran 244, ISBN 80-247-0564-8 Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš, Image a firemní identita, Grada Publishing a. s., Praha 2009, počet stran 192, ISBN 978-80-247-2790-5 Jitka Vysekalová. Jiří Mikeš, Jak dělat reklamu 3., aktualizované a doplněné vydání, Grada Publishing a. s., Praha 2010, počet stran 208, ISBN 978-80-247-3492-7 Jozef Ftorek, Public relations jako ovlivňování mínění 2., rozš. vydání, Grada Publishing a. s., Praha 2009, počet stran 195, ISBN 978-80-247-2678-6. 3