Univerzita J. E. Purkyně Pedagogická fakulta Katedra výtvarné kultury Informační a komunikační technologie I. MgA. Radka Müllerová, Ph.D. ZS 2011/2012 Literární koncept s přesahem do reklamní kampaně Kamila Plochová Výtvarná výchova a historie se zaměřením na vzdělání
1 ÚVOD 1. 1 K zpracování semestrální práce na téma Literární koncept s přesahem do reklamní kampaně jsem si vybrala knihu 1984 od George Orwella. George Orwell vlastním jménem Eric Arthur Blair, je britský autor narozený roku 1905 v Indii, vešel do celosvětového podvědomí díky svým alegoricko-utopickým románům, 1984 a Farma zvířat, s tématikou totalitních režimů. Zemřel na tuberkulózu roku 1950. Kniha 1984 patří k nejlépe hodnoceným dílům Orwella. Kniha pojednává o fiktivním státě, který ovládá Strana v čele s takzvaným Velkým Bratrem, který je všudy přítomný. Velkého bratra nikdo nikdy neviděl, ale nikdo nepochybuje o jeho existenci. Orwell popisuje svět, ve kterém vládne absolutní totalita poukazuje hlavně na stalinismus v Sovětském svazu, jakékoliv myšlení proti Straně je bráno za zločin a je trestáno. 2 OBHAJOBA 2. 1 Ke zpracování fotografií a vytvoření textových plakátů jsem použila grafický program Gimp verzi 2.6. Fotografie jsou pořízeny fotoaparátem Kodak EyasyShare C360. Písmo jsem použila bezpatkové a to typu Sans a Sans bolt, protože mi přišlo jednoduché a dobře čitelné i z větší dálky, barvu písma jsem zvolila černou, bílou a červenou a to na různé barevné pozadí, které jsem nechala jednoduše jednobarevné, tak, aby text na plakátech dobře vyzněl. Slogany, které se na plakátech objevují, jsou hlavní mota knihy a to tedy Válka je mír, Svoboda je otroctví, Nevědomost je síla a Velký Bratr Tě sleduje. 2. 2 Cílovou skupinou, na kterou jsem se v tomto projektu zaměřila jsou všichni cestující, kteří cestují vlakem a jejich konečnou stanicí je Ústí nad Labem Hlavní nádraží. Jedná se tedy o širokou skupinu lidí, kterou se snažím oslovit jak billboardy na nástupištích, tak plakáty umístěnými v podchodu na nástupiště a v hale nádraží. Mou snahou je upoutat jejich pozornost, ať už to je při koupi lístku, či při čekání na vlak. Plakáty i billboardy jsou umístěny tedy na dobře viditelných a přístupných místech.
Zvolila jsem provokativní hesla, která se v knize nachází a která dle mého názoru mohou lidi upoutat, pohoršit a přimět je pátrat po tom odkud hesla pochází a vzbudit v nich zájem o to dozvědět se o dané knize víc a to tak, že si ji budou chtít přečíst. 2. 3 Billboardy na nástupištích jsou o rozměrech 5 x 2,5 metru, tisk těchto plakátů na billboardový papír - blueback o rozměrech 12,50 m² ve třech kusech by vyšel na 4 125,- Kč a pronájem těchto ploch by se pohyboval mezi 6 000 10 000,- Kč měsíčně. Dále je pak menší plakát s motivem oka Velkého Bratra, o rozměrech 420 x 594 centimetrů. Jejich tisk na 350 g papír matný by vyšel na 237,- Kč a pronájem této plochy na 3 000,- Kč měsíčně. Tisk dvou plakátů se zprávami z ministerstev o rozměrech 1 x 1 metr, na papír posterový 135 g by vyšel na 931,- Kč a pronájem ploch na 4 000 6 000,- Kč měsíčně. Na projektu by se mnou mohly spolupracovat jako sponzoři Ústav pro informace ve vzdělání, Dopravní podnik města Ústí nad Labem a.s. a České Dráhy a. s. 2. 4 Jedná se o první návrh plakátů s podobiznou Velkého Bratra. Tento návrh jsem nepoužila z toho důvodu, že působí až moc jako politická agitace. V knize vlastně nikdo Velkého Bratra neviděl a objevuje se zde otázka zda vůbec existuje. Dále jsem tento návrh nepoužila z toho důvodu, že jsem se snažila knihu posunout do dnešní doby. Proto nad tímto návrhem vyhrál plakát s červeným okem a kamerou.
Návrh hlavní postavy knihy Winstona Smithe. Původně jsem chtěla celou práci pojednat tak, že bych nechala oživnout postavy z knihy, ale po delším přemýšlení jsem došla k závěru, že úderná hesla z knihy zaujmou moji cílovou skupinu asi více, proto jsem od těchto dvou nápadů upustila. Mezi další návrhy patří tento návrh kamery, která má symbolizovat oko Velkého Bratra, které všechno vidí. Tímto návrhem jsem chtěla posunout Velkého Bratra do současnosti a poukázat na kamerový systém, který nás sleduje všude stejně jako Velký Bratr.
Zde je ukázka fotografií, ze kterých jsem vycházela. Je zde vyfoceno nástupiště s billboardy, na které jsem následně umístila plakáty s hlavními moty z knihy. Třetí fotka je fotka z hlavní haly nádraží, na fotce je menší nástěnný rám na plakát, do kterého jsem umístila oko Velkého Bratra.
Na těchto fotografiích je již finální podoba plakátů umístěných jak na nástupišti tak v hlavní hale nádraží. 3 ZÁVĚR 3. 1 Pozitivem práce pro mě je možnost navrhnout propagaci mé oblíbené knihy a možnost jak přenést některé hlavní myšlenky do současného světa. Přínos práce vidím v možnosti přiblížit lidem, kteří v dnešní době moc času čtení nevěnují, alespoň malý pohled do pro mě jedné z nejlepších knih 2. poloviny 20. století. 3. 2 Úskalím celé práce pro mě byla malá zkušenost s grafickým programem Gimp verzí 2.6, jiné problémy v mé práci nevidím. 3. 3 Při srovnání mé kampaně s kampaní Book-cool-in, studentů katedry českého jazyka a literatury Univerzity Hradec Králové, se zde naskytne hned několik rozdílů. Prvním rozdílem je cílová skupina. Projekt Book-cool-in se zaměřuje na teenagery a snaží se je oslovit sérií fotografií a apelujícím videem, zobrazující různé podoby lásky. Kampaň studentů zřejmě osloví více lidí ve skupině 12 16 let.
Hlavním rozdílem je finanční nákladnost jednotlivých kampaní. Moje kampaň, propagující knihu George Orwella, zahrnuje kromě tisku plakátů, také umístění plakátů na billboardy, z čehož vyplývá, že se kampaň prodraží více než kampaň studentů Univerzity Hradec Králové. 3. 4 Použitá literatura: Orwell, George: 1984, 1. vydání, Praha: Levné knihy KMa, 2000, 328 s., ISBN 80-7309-002-3. http://respekt.ihned.cz/c1-53718730-pismo-s-charakterem http://knihy.cpress.cz/guerilla-marketing-d2.html http://respekt.ihned.cz/c1-53718730-pismo-s-charakterem