Vliv reklamy na studenty Tématem našeho statistického průzkumu byla reklama. Rozhodli jsme se vytvořit několik jednoduchých otázek a prostřednictvím internetové ankety získat kýžené odpovědi z řad studentů. Pro lepší srovnání a vyšší vypovídající hodnotu jsme zařadili i kategorii 18 let, tedy vysokoškolským životem nezasažené jedince, a z druhé strany i kategorii 25 let a výše. Anketu jsme umístili na několik míst, aby se zajistila rozmanitost dotazovaných osob, čímž se alespoň částečně vyloučila přílišná identičnost subjektů. Celkový počet odpovídajících činil 296. Našich otázek bylo celkem 8. Cílem každé z nich bylo zjistit vztah skupin jedinců na reklamu jako takovou, účinek a účinnost reklamy a rozhodování subjektů nad různými výrobky u jednotlivých věkových kategorií. Několik zajímavých z nich jsme vybrali a blíže popsali. Ostatní otázky i s konkrétními hodnotami jsou k vidění níže v přehledných grafech. K vytvoření dotazníku jsme použili služeb společnosti Google. Počítání statistických funkcí bylo provedeno přes program Matlab R2009a. Grafy, tabulky, vyhodnocení V našem dotazníku byli studenti tázáni na tyto otázky: 1) Rozhodující při nákupu je u Vás cena nebo kvalita? 2) Máte svůj oblíbený výrobek? 3) Jste ochotni si pro svůj oblíbený výrobek zajet někam dále od svého bydliště? 4) Podle čeho usuzujete jakou značku koupit? 5) Zkoušíte každý výrobek, který reklama nabízí? 6) Sledujete nabídky konkurence? 7) Jak reagujete na reklamu během pořadu, který Vás zajímá? 8) Který typ reklamy Vás nejvíce zaujme? 9) Kolik Vám je let? Možné odpovědi byly: 1) a) cena b) kvalita 2) ano či ne 3) ano či ne 4) a) vlastní zkušenost(i) b)doporučení okolí 5) ano či ne 6) ano či ne 7) a) odběhnu od TV b) přepnu na jiný kanál c) sleduji reklamu 8) a) billboardy b) TV c)tisk 9) věk studentův 2010/2011 1 MST
Časová značka/ot. 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 24.10.2010 6:22 cena ano ano doporučení okolí ano ano sleduji reklamu tisk 18 24.10.2010 17:07 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV 18 27.10.2010 0:55 cena ano ne doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál billboardy 18 27.10.2010 13:17 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 18 27.10.2010 20:42 kvalita ano ne doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV 18 27.10.2010 22:24 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 18 28.10.2010 15:17 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu billboardy 18 31.10.2010 7:23 kvalita ano ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál tisk 18 Odp/ot 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) 3 8 5 6 1 6 4 3 Ne či b) 5 0 3 2 7 2 2 3 c) 0 0 0 0 0 0 2 2 2010/2011 2 MST
Časová značka/ot 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 24.10.2010 6:26 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 19 24.10.2010 6:43 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 19 24.10.2010 15:47 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 19 24.10.2010 16:59 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 19 24.10.2010 18:55 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 19 27.10.2010 9:52 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 19 27.10.2010 10:00 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 19 27.10.2010 10:02 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 19 27.10.2010 10:03 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV 19 27.10.2010 19:48 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 19 27.10.2010 21:04 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 19 28.10.2010 9:57 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 19 29.10.2010 17:04 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV 19 31.10.2010 18:48 cena ano ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál TV 19 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) 15 29 30 12 1 28 17 15 Ne či b) 22 8 7 25 36 9 15 14 c) 0 0 0 0 0 0 5 8 2010/2011 3 MST
Časová značka 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 24.10.2010 6:24 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV TV 20 24.10.2010 15:47 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy 20 25.10.2010 19:48 kvalita ne ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV tisk 20 26.10.2010 19:38 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 20 26.10.2010 22:14 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 20 27.10.2010 9:25 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 20 27.10.2010 9:45 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 20 27.10.2010 9:56 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy 20 27.10.2010 10:04 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 20 27.10.2010 10:04 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 20 27.10.2010 10:04 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV 20 27.10.2010 10:19 cena ano ne doporučení okolí ne ne sleduji reklamu TV 20 27.10.2010 10:28 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 20 27.10.2010 10:46 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ano ne odběhnu od TV billboardy 20 27.10.2010 11:23 kvalita ne ano reklama ne ano přepnu na jiný kanál TV 20 27.10.2010 11:29 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 20 27.10.2010 11:32 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 20 27.10.2010 11:34 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV TV 20 27.10.2010 12:56 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 20 27.10.2010 13:24 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 20 27.10.2010 13:55 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 20 27.10.2010 13:56 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk 20 27.10.2010 14:00 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV tisk 20 27.10.2010 14:18 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV 20 27.10.2010 15:07 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 20 2010/2011 4 MST
27.10.2010 15:57 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 20 27.10.2010 16:58 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu billboardy 20 27.10.2010 18:48 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk 20 27.10.2010 18:50 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 20 27.10.2010 18:58 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 20 27.10.2010 20:10 cena ne ne doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 20 27.10.2010 20:32 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 20 27.10.2010 21:57 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 20 27.10.2010 22:05 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 20 27.10.2010 22:28 cena ano ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál billboardy 20 28.10.2010 10:45 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 20 28.10.2010 11:35 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 20 29.10.2010 8:27 cena ne ne reklama ne ano přepnu na jiný kanál TV 20 29.10.2010 9:06 kvalita ne ne doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk 20 30.10.2010 12:22 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 20 2.11.2010 14:24 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 20 3.11.2010 16:16 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy 20 Ot/odp 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) 20 28 31 7 4 33 19 17 Ne či b) 22 14 11 33 38 9 18 14 c) 0 0 0 2 0 0 5 11 2010/2011 5 MST
Časová značka 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 24.10.2010 6:13 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 6:16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 6:20 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 6:21 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano sleduji reklamu tisk 21 24.10.2010 6:22 cena ne ne reklama ne ne přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 6:23 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 21 24.10.2010 6:24 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 6:25 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 6:33 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy 21 24.10.2010 6:33 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano sleduji reklamu tisk 21 24.10.2010 6:34 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 6:35 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 24.10.2010 6:36 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 21 24.10.2010 15:49 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 24.10.2010 15:50 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 21 24.10.2010 15:55 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 16:15 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk 21 24.10.2010 16:16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 16:16 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 21 24.10.2010 16:20 cena ano ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál billboardy 21 24.10.2010 16:22 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 24.10.2010 16:53 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy 21 24.10.2010 16:59 cena ne ne doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk 21 24.10.2010 17:01 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 21 24.10.2010 18:17 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 24.10.2010 18:39 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk 21 24.10.2010 19:55 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 21 24.10.2010 20:00 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 24.10.2010 22:52 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne sleduji reklamu billboardy 21 25.10.2010 10:07 cena ne ano doporučení okolí ne ne odběhnu od TV tisk 21 25.10.2010 13:41 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV 21 26.10.2010 18:16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 26.10.2010 18:34 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 26.10.2010 19:07 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 21 26.10.2010 19:38 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 26.10.2010 19:44 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV 21 26.10.2010 19:57 cena ano ano doporučení okolí ne ne odběhnu od TV TV 21 26.10.2010 19:58 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 26.10.2010 20:02 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 21 26.10.2010 20:14 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 26.10.2010 20:36 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy 21 26.10.2010 20:48 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 26.10.2010 20:56 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk 21 26.10.2010 21:29 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 26.10.2010 22:12 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk 21 26.10.2010 22:13 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 21 26.10.2010 22:29 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 26.10.2010 22:33 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 26.10.2010 22:58 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 27.10.2010 9:51 kvalita ne ne doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál tisk 21 2010/2011 6 MST
27.10.2010 9:59 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 27.10.2010 10:04 cena ne ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 27.10.2010 10:12 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 27.10.2010 10:15 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 27.10.2010 10:16 cena ano ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV tisk 21 27.10.2010 10:40 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 21 27.10.2010 11:02 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 27.10.2010 11:33 cena ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk 21 27.10.2010 12:28 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV 21 27.10.2010 12:47 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 21 27.10.2010 12:47 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 21 27.10.2010 12:51 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 21 27.10.2010 13:01 kvalita ano ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV tisk 21 27.10.2010 14:13 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 21 27.10.2010 14:27 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV tisk 21 27.10.2010 15:02 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne sleduji reklamu tisk 21 27.10.2010 15:35 kvalita ne ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 21 27.10.2010 16:09 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 27.10.2010 16:57 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 27.10.2010 17:35 cena ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 27.10.2010 20:27 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 21 27.10.2010 21:23 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 21 27.10.2010 21:53 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 21 27.10.2010 22:48 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 21 28.10.2010 9:24 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 21 28.10.2010 12:41 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 28.10.2010 21:40 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 21 30.10.2010 20:48 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 21 31.10.2010 11:49 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy 21 31.10.2010 15:58 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 21 31.10.2010 20:04 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 21 1.11.2010 22:49 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 21 2.11.2010 17:02 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 21 4.11.2010 10:08 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 21 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) 40 68 65 19 1 70 40 18 Ne či b) 44 16 19 64 83 14 32 39 c) 0 0 0 1 0 0 12 27 2010/2011 7 MST
Časová značka 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 24.10.2010 6:21 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 22 24.10.2010 6:21 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 24.10.2010 6:21 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 22 24.10.2010 6:22 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 22 24.10.2010 6:45 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 24.10.2010 15:52 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 24.10.2010 16:26 cena ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk 22 24.10.2010 17:15 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 22 24.10.2010 17:23 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 22 24.10.2010 17:37 cena ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 22 24.10.2010 18:00 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy 22 24.10.2010 20:57 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy 22 25.10.2010 18:04 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 22 25.10.2010 21:53 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 22 26.10.2010 18:27 cena ne ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 22 26.10.2010 18:51 cena ano ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 22 26.10.2010 20:06 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano sleduji reklamu tisk 22 26.10.2010 20:16 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu billboardy 22 26.10.2010 20:29 cena ano ne doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 22 26.10.2010 22:07 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV 22 26.10.2010 22:57 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV billboardy 22 26.10.2010 23:58 cena ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 22 27.10.2010 9:20 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 22 27.10.2010 9:25 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 22 2010/2011 8 MST
27.10.2010 10:02 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV 22 27.10.2010 11:25 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 22 27.10.2010 11:41 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV TV 22 27.10.2010 12:37 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 22 27.10.2010 12:48 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 22 27.10.2010 13:02 kvalita ne ano doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál TV 22 27.10.2010 13:07 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 27.10.2010 13:49 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy 22 27.10.2010 13:53 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 22 27.10.2010 14:07 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 22 27.10.2010 14:07 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 27.10.2010 14:25 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 22 27.10.2010 15:59 kvalita ne ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 27.10.2010 16:36 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 22 27.10.2010 16:41 cena ano ano reklama ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 27.10.2010 17:57 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 27.10.2010 19:00 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 22 27.10.2010 19:20 cena ano ne reklama ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 27.10.2010 20:22 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 22 27.10.2010 20:30 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 22 27.10.2010 20:56 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 22 27.10.2010 21:28 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy 22 27.10.2010 21:50 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 27.10.2010 22:04 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy 22 27.10.2010 22:41 kvalita ne ano doporučení okolí ne ano odběhnu od TV TV 22 27.10.2010 22:58 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 22 28.10.2010 9:46 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 22 28.10.2010 11:42 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 22 28.10.2010 12:35 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano odběhnu od TV tisk 22 28.10.2010 13:19 cena ano ano doporučení okolí ne ano sleduji reklamu TV 22 28.10.2010 19:29 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV billboardy 22 28.10.2010 21:44 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 22 29.10.2010 19:09 kvalita ano ano doporučení okolí ne ne sleduji reklamu billboardy 22 30.10.2010 14:16 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy 22 31.10.2010 12:47 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 22 31.10.2010 21:58 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV 22 31.10.2010 22:01 cena ano ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 22 1.11.2010 22:04 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 22 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) 24 49 49 12 3 50 33 21 Ne či b) 38 13 13 48 59 12 25 27 c) 0 0 0 2 0 0 4 14 2010/2011 9 MST
Časová značka 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 24.10.2010 06:21 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk 23 27.10.2010 11:34 cena ano ano reklama ano ano sleduji reklamu tisk 23 27.10.2010 13:33 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk 23 27.10.2010 13:49 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne sleduji reklamu tisk 23 27.10.2010 19:58 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu billboardy 23 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) 8 25 23 5 2 22 16 3 Ne či b) 20 3 5 22 26 6 7 11 c) 0 0 0 1 0 0 5 14 2010/2011 10 MST
Časová značka/ot 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 24.10.2010 17:10 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 24 26.10.2010 21:05 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 24 26.10.2010 22:16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 24 27.10.2010 7:31 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu TV 24 27.10.2010 10:46 cena ne ne doporučení okolí ne ne přepnu na jiný kanál tisk 24 27.10.2010 14:16 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano sleduji reklamu tisk 24 27.10.2010 14:28 cena ano ne doporučení okolí ne ano sleduji reklamu billboardy 24 27.10.2010 14:52 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 24 27.10.2010 18:38 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk 24 1.11.2010 14:26 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ano ano přepnu na jiný kanál TV 24 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) 5 8 8 2 1 8 5 1 Ne či b) 5 2 2 8 9 2 1 6 c) 0 0 0 0 0 0 4 3 2010/2011 11 MST
Časová značka/ot 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 24.10.2010 6:23 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk 28 24.10.2010 6:29 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 27 24.10.2010 15:56 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 25 24.10.2010 18:53 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 27 24.10.2010 19:25 kvalita ano ano doporučení okolí ne ano přepnu na jiný kanál tisk 31 27.10.2010 12:37 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV 36 27.10.2010 12:40 kvalita ne ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 37 27.10.2010 12:41 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 38 27.10.2010 13:46 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV TV 38 27.10.2010 13:48 cena ne ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál billboardy 25 27.10.2010 14:34 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál billboardy 29 27.10.2010 14:52 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 33 27.10.2010 16:11 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV billboardy 25 27.10.2010 17:54 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV TV 26 27.10.2010 18:04 kvalita ano ne vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál TV 26 27.10.2010 20:35 kvalita ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 30 27.10.2010 21:16 kvalita ne ne vlastní zkušenost(i) ne ano odběhnu od TV tisk 32 27.10.2010 23:41 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál tisk 25 28.10.2010 8:34 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne přepnu na jiný kanál tisk 35 2.11.2010 4:20 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ano přepnu na jiný kanál TV 25 4.11.2010 10:14 cena ano ano vlastní zkušenost(i) ne ne odběhnu od TV tisk 39 2010/2011 12 MST
1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) Ano či a) 10 17 17 2 0 15 12 3 Ne či b) 11 4 4 19 21 6 9 6 c) 0 0 0 0 0 0 0 12 U otázky Podle čeho usuzujete, jakou značku koupit? bylo na výběr ze dvou odpovědí, a to sice Podle okolí a Podle zkušenosti. Výsledky zcela jasně ukázaly, že lidé, kterým je 18 let, se z více jak 70% rozhodují podle svého okolí, zatímco poměrně starší lidé už mnohem více hledí na svou vlastní zkušenost. V královské kategorii 25+ je to naopak pouhých 7%. Když se nad tímto výsledkem chvíli zamyslíme, dojdeme k závěru, že hodnoty potvrzují praxi - tedy snadnou ovlivnitelnost mladých lidí reklamou, a to nejen ze strany médií, ale i spolužáků a vlastně i celého kolektivu. Velice zajímavých výsledků jsme se taktéž dobrali u otázky: Jak reagujete na reklamu během pořadu, který vás zajímá? V grafech je jasně vidět, že mladí lidé a studenti v převážné většině (70% 90%) odběhnou, nebo přepnou na jiný kanál. Zbytek reklamu sleduje. Na druhou stranu subjekty naší nejstarší kategorie v nesledování reklamy dosahují 100%. To může být způsobeno jak přesyceností reklamou samou, tak jakousi postupně budovanou averzí častým opakováním spotů. Podobnými výsledky, jako předešlá otázka, se prezentovala i Zkoušíte každý výrobek, který reklama nabízí? Zde si naše kategorie 25+ nepřipočítala ani jeden kladný bod. Na druhém konci pořadí se umístila věková skupina 18 let s 10% odpovědí ano. Jako poslední bych zvýraznil otázku: Který typ reklamy vás nejvíce zaujme? Zde se dozvídáme, že mladí lidé více upřednostňují televizi a billboardy, zatímco nejstarší kategorie preferuje tisk. Pro úplnost ještě uvádíme graf odpovědí na všechny otázky, a to sice ve věkovém rozmezí hlasujících od 18 let, do 24 roků. 2010/2011 13 MST
Tyto grafy nám ukazovaly některé rozdíly, které vzhledem k tomu, že jsme udělali všechny věkové kategorie samostatně, se daly očekávat. Po-té jsme zkusili nebýt v rozdělení až tak důkladní a vytvořili jsme pouze dvě skupiny, a tj. do 21 let a nad 21 let, tuto hranici jsme si zvolili proto, že rozdělení dotazovaných respondentů bylo přibližně poloviční ( 164 ku 132 ). Kde jsem opět rozebrali každou položenou otázku samostatně. 1) Rozhodující při nákupu je u Vás cena nebo kvalita? do 21 let nad 21 let kvalita 55% cena 45% kvalita 61% cena 39% 2010/2011 14 MST
2) Máte svůj oblíbený výrobek? do 21 let nad 21 let ne 22% ne 18% ano 78% ano 82% 3) Jste ochotni si pro svůj oblíbený výrobek zajet někam dále od svého bydliště? do 21 let nad 21 let ne 24% ne 20% ano 76% ano 80% 4) Podle čeho usuzujete jakou značku koupit? do 21 let nad 21 let reklama 2% doporučení okolí 25% vlastní zkušenosti 73% reklama 2% doporučení okolí 17% vlastní zkušenosti 81% 2010/2011 15 MST
5) Zkoušíte každý výrobek, který reklama nabízí? do 21 let ano 4% nad 21 let ano 5% ne 96% ne 95% 6) Sledujete nabídky konkurence? do 21 let nad 21 let ne 21% ne 21% ano 79% ano 79% 7) Jak reagujete na reklamu během pořadu, který Vás zajímá? do 21 let sleduji reklamu 14% odběhnu od TV 40% přepnu na jiný kanál 46% nad 21 let sleduji reklamu 11% odběhnu od TV 35% přepnu na jiný kanál 54% 2010/2011 16 MST
8) Který typ reklamy Vás nejvíce zaujme? do 21 let nad 21 let billboardy 31% TV tisk 28% 41% billboardy 23% tisk 36% TV 41% Sami se můžeme přesvědčit, že když se použije rozdělení pouze do dvou kategorií, jsou výsledky vyhodnocení skoro totožné, liší se jen několika procenty. U některých dotazů je výsledek na obou stranách shodný. Nicméně i z těchto grafů můžeme vyvodit podobné závěry, které jsme již nastínili výše. 2010/2011 17 MST
Testy nezávislosti: 1) Testujeme, zda studenti kladou důraz na cenu či kvalitu v závislosti na věku studentů. Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: kvalita vs. cena / věk 18 19 20 21 22 23 24 25 kvalita 5 22 22 44 24 20 5 11 cena 3 15 20 40 38 8 5 10 Normalizovaná tabulka: 0.0171 0,07530 0,07530 0,15070 0,08220 0,06850 0,01710 0,03770 0,01030 0,05140 0,06850 0,13700 0,13010 0,02740 0,07170 0,03420 Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,02740 0,12670 0,14380 0,28770 0,21230 0,09590 0,08880 0,07190 0,52400 0,47600 Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,01440 0,06640 0,07540 0,15070 0,11130 0,05020 0,01790 0,03770 0,01300 0,06030 0,06850 0,13690 0,10110 0,04560 0,01630 0,03420 Tabulka absolutních četností: 4,1918 19,3870 22,0068 44,0137 32,4863 14,6712 5,2397 11,0034 3,8082 17,6130 19,9932 39,9863 29,5137 13,3288 4,7603 9,9966 Teoretické četnosti: e = [4,1918; 3,8082, 19,3870;17,6130;22,0068; 19,9932; 44,0137; 39,9863; 32,4863; 29,5137; 14,6712; 13,3288; 5,2397; 4,7603; 11,0034; 9,9966] Hodnota statistiky: χ r 2 = 9,8131 P-hodnota: p v =0,1994 Závěr: Nulová hypotéza je vyvrácena. Zda studenti kladou důraz na kvalitu či na cenu, je závislé na jejichž věku. 2010/2011 18 MST
2) Testujeme, zda jsou studenti ochotni si zajet pro svůj oblíbený výrobek někam dále od domova Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: Oblíbenost/ ochotnost Ano Ne Ano 198 36 Ne 30 30 Normalizovaná tabulka: 0,6600 0,1200 0,1000 0,1200 Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,7600 0,2400 0,7800 0,2200 Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,5928 0,1872 0,1672 0,0528 Tabulka absolutních četností: 177,8400 56,1600 50,1600 15,8400 Teoretické četnosti: e = [177,84; 50,16; 56,16; 15,84] Hodnota statistiky: χ 2 r = 43.2830 P-hodnota: p v =4,7367x10-11 Závěr: Nulová hypotéza je vyvrácena. Zda studenti jsou schopni si zajet pro svůj oblíbený výrobek někam dále od domova je závislé na tom, zda studenti mají či nemají svůj oblíbený výrobek. 2010/2011 19 MST
3) Testujeme, jak studenti reagují na reklamu v televizi v závislosti na věku. Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: reklama během pořadu / věk 18 19 20 21 22 23 24 25 Sleduji reklamu 2 5 5 12 4 5 1 9 Odběhnu od TV 2 15 19 32 25 7 1 9 Přepnu na jiný kanál 4 17 18 40 33 16 5 12 Normalizovaná tabulka: 0,0068 0,0171 0,0171 0,0411 0,0137 0,0171 0,0137 0,0000 0,0068 0,0514 0,0651 0,1096 0,8560 0,0240 0,0034 0,0308 0,0137 0,0582 0,0616 0,1370 0,1130 0,0548 0,0171 0,0411 Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,1267 0,0274 0,1267 0,1438 0,2877 0,2123 0,0959 0,0342 0,0719 0,3767 Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,0035 0,0161 0,0182 0,0365 0,0269 0,0122 0,0043 0,0091 0,0103 0,0477 0,0542 0,1084 0,0800 0,0361 0,0129 0,0271 0,0136 0,0629 0,0714 0,1429 01054 0,0476 0,0170 0,0357 0,4966 Tabulka absolutních četností: 1,0137 4,6884 5,3219 10,6438 7,8562 3,5479 1,2671 2,6610 3,0137 13,9384 15,8219 31,6438 23,3562 10,54790 3,7671 7,9110 3,9726 18,3733 20,8562 41,7123 30,7877 13,9041 4,9658 10,4281 Teoretické četnosti: e = [1,0137; 3,0137;3,972617;4,6884; 13,9384; 18,3733; 5,3219; 15,8219; 20,8562; 10,6438; 31,6438; 41,7123; 7,8562; 23,3562; 30,7877; 3,5479; 10,54790; 13,9041; 1,2671; 3,7671; 4,9658; 2,6610; 7,9110; 10,4281] Hodnota statistiky: χ r 2 = 18.0470 P-hodnota: p v =0.2047 Závěr: Nulová hypotéza je vyvrácena. Reakce na reklamu v TV je závislá na věku studentů. 2010/2011 20 MST
4) Testujeme, zda je závislost mezi oblibou určitého výrobku na výběru značky. Zjištěné údaje jsou sestaveny do následující tabulky: Oblíbený výrobek/výběr značky Doporučení okolí Reklama Vlastní zkušenost Ano 5 22 22 Ne 3 15 20 Normalizovaná tabulka: 0.1633 0,0102 0,6224 0,0544 0,0102 0,1395 Marginální pravděpodobnosti jsou: 0,2177 0,0204 0,7619 0,7959 0,2041 Tabulka nezávislých pravděpodobností: 0,1733 0,0162 0,6064 0,0444 0,0042 0,1555 50.9388 4.7755 178.2857 13.0612 1.2245 45.7143 Tabulka absolutních četností: 50,9388 4,7755 178,2857 13,0612 1,2245 45,7143 Teoretické četnosti: e = [50,9388; 13,0612; 4,7755; 1,2245; 178,2857; 45,7143] Hodnota statistiky: χ r 2 = 4,6762 P-hodnota: p v =0,0965 Závěr: Nulová hypotéza je vyvrácena. Závislost mezi oblibou výrobku je závislá na výběru značky výrobku. 2010/2011 21 MST
Závěrem lze říci, že pro náš vytvořeny dotazník, který byl směřován jen na určitou věkovou oblast, je pro přesnější výsledky vhodné volit variantu řešení, kterou jsme rozebrali jako první. Zde si můžeme lépe všimnout nepatrných rozdílů a snadněji z nich vytvoříme závěr. Zpracovali: Jaromír Zubák Lada Vodičková Tomáš Vašica Jan Misař Adam Brabec Jakub Žolčák 2010/2011 22 MST