Střední škola diplomacie a veřejné správy s.r.o., ul. A. Jiráska 1887, Most PROFILOVÁ ČÁST Maturitní okruhy O-.HODNÍ ČINNOST A MARKETING šk. rok 2012/2013 Obor : 64-41-M/51 Ekonomika a podnikání Prezenční dim Třída 4.B 1. Základní marketingové principy, podstata a koncepce 2. Prostředí marketingu 3. Marketingový informační systém EMISF a Marketingový výzkum EMVF 4..hování kupujících 5..hování domácností a organizací 6. Trh a tržně nediferencovaný marketing 7. Tržně cílený marketing 8. Výrobek a výrobní sortiment 9. Výrobek a jeho životní cyklus 10..ena a cenová politika 11. Metody stanovení ceny 12. Komunikace a formy stimulace prodeje 13. Reklama 14. Podpora prodeje 15. Publicita, přímý a osobní marketing EprodejF 16. Distribuce výrobků 17. Druhy obchodů a obchodních jednotek 18. Marketingové a strategické plánování 19. SWOT analýza podniku, -.G matice, analýza portfolia 20. Masmedia v marketingu 21. Tvorba tržních marketingových strategií 22. Marketingový management 23. Rozhodování 24. Marketingový manažer a pozice 25. Řízení prodejních sil
Střední škola diplomacie a veřejné správy s.r.o., ul. A. Jiráska 1887, Most Maturitní okruhy O-.HODNÍ ČINNOST A MARKETING šk. rok 2012/2013 Obor: 64-41-M/51 Ekonomika a podnikání Třída 4.B ROZPRA.OVÁNÍ 1F Základní marketingové principy, podstata a koncepce pod aa markeing a jeho role ve polečno i, hi orie ob ah markeing význam markeing základní podnikael ké koncepce 2F Prostředí marketingu. organizace markeing v podnik vniřní pro ředí fnkce markeing vnější mikro a makro pro ředí markeingové vlivy 3F Marketingový informační systém EMISF a marketingový výzkum EMVF pojem a rkra MIS pojem a rkra MV meody, echniky výzkm a analýza, inerpreace údajů prakická práce dena konzlace po p 4F.hování kupujících rozdělení kpjících proce rozhodování kpjících ypy nákpního chování vlivy pů obící na chování kpjích inerní, exerní 5F.hování domácností a organizací rozdělení domácno í, ypologie kpin ypy nákpního chování organizací vlivy pů obící na chování organizací proce rozhodování v organizaci 6F Trh a tržně nediferencovaný marketing pojem rh a jeho členění ržní formy popávka a nabídka ypy ržně nediferencovaného markeing
7F Tržně cílený marketing. ypy ržně cíleného markeing raegie diferenciace rh egmenace rh a její hledi ka ržní zacílení ržní mí ění 8F Výrobek a výrobní sortiment definice výrobk,výrobního orimen, řady, položky kla ifikace výrobků značka obal lžby pojené výrobkem 9F Životní cyklus výrobku vývoj výrobk proce rozvoje nového výrobk fáze živoního cykl výrobk vzhledem k ča, výši prodejů, ypů kpjích odchylky v živoním cykl 10F.ena a cenová politika definice a význam ceny cíle podnik při anovení ceny raegie anovení ceny 11F Metody stanovení ceny, změna ceny ela icia nabídky, popávky dělení dle: konkrz/ mlova, nákladů, vnímání zákazníkem, popávky navýšení / nížení cen drhy lev a bon ů 12F Komunikace a formy stimulace prodeje definice a fnkce komnikace principy markeingové komnikace základní model komnikačního proce vla no i dělení formy imlace prodeje imlační mix 13F Reklama cíle reklamy vorba reklamního dělení efekivia reklamy drhy reklamy
14F Podpora prodeje definice podpory prodeje cíle podpory prodeje ná roje PP cenové imly ná roje PP v di ribční íi 15F Publicita, přímý a osobní marketing EprodejF definice pbliciy ná roje pbliciy o obno mlvčího definice přímého markeing elemarkeing, megamarkeing proce a řízení o obního prodeje 16F Distribuce výrobků definice di ribce di ribční články prodejní ce y přímé a nepřímé organizace verikální a horizonální y ém 17F Druhy obchodů a obchodní jednotky velkoobchody a jejich drhy maloobchody a jejich drhy maloobchodní mix drhy obchodních jednoek 18F Marketingové strategické plánování EMSPF fáze MSP cíle organizace předmě podnikání rčení raegie alokace zdrojů 19F SWOT analýza podniku, -.G matice, analýza portfolia definice S.W.O.T. ilné ránky labé ránky příležio i hrozby model a definice BCG maice a porfolia 20F Masmedia pro prodporu prodeje, publicitu, reklamu elevize rozhla, radio IT, inerne i k exerierová media
21F Tvorba tržních marketingových strategií raegie ržního vůdce raegie ržního vyzyvaele raegie ržního ná ledovaele raegie ržního roškaře 22F Marketingový management v podnikael é obla i bankovní markeing v nezi kové obla i v mezinárodním ekor markeingový managemen popávky 6 avy popávky a úkoly markeing7 23F Rozhodování eapy rozhodovacího proce základní ypy rozhodovacích problémů rozhodovací proce y dle pně informovano i meody na podpor rozhodování vorba varian rozhodování 24F Marketingový manažer a pozice předpoklady manažer ké práce o obno manažera yly řídící práce organizování práce organizační rkry, linie 25F Řízení prodejních sil dělení pozic prodejců bdování prodejních il 6cíle, raegie, rkra, veliko, odměňování7 řízení prodejních il 6zí kání a výběr prodejců, výcvik, moivace, hodnocení7 základy o obního prodeje 6profe ionální prodej, markeing vzahů7