Střední Morava Sdružení cestovního ruchu PROJEKTY ROP Střední Morava turistická destinace Moravská jantarová stezka Evropský zemědělský fond pro rozvoj venkova: Evropa investuje do venkovských oblastí
ROP NUTS II STŘEDNÍ MORAVA Prioritní osa: 3 - Cestovní ruch Oblast podpory: 3.4 Propagace a řízení Výzva č. 04/2008 platná od 18. 3. 2008 do 22. 5. 2008 Střední Morava turistická destinace Období: 1. 11. 2007-31. 10. 2010 Doba trvání projektu: 36 měsíců Moravská jantarová stezka Období: květen 2008-30. 11. 2010 Doba trvání projektu: 31 měsíců
FINANCOVÁNÍ PROJEKTŮ Střední Morava turistická destinace celkové způsobilé výdaje (neinvestiční): 9 804 005 Kč vlastní podíl žadatele: 1 470 601 Kč (15%) dotace projektu: 8 333 404 Kč (85%) Moravská jantarová stezka celkové způsobilé výdaje (neinvestiční): 11 450 000 Kč podíl SM SCR (OK): 5 000 000 Kč dotace projektu: 9 732 500 Kč (85%)
Střední Morava turistická destinace
PARTNEŘI PROJEKTU Olomoucký kraj Jeseníky Sdružení cestovního ruchu
OBECNÉ CÍLE PROJEKTU zvýšení návštěvnosti turistických atraktivit prodloužení délky pobytu turistů rozšíření hlavní turistické sezóny zvýšení povědomí o turistickém regionu Střední Morava u cílových trhů (posílení značky) cílená koordinace marketingových aktivit v oblasti cestovního ruchu dosažení lepšího využití potenciálu cestovního ruchu v turistickém regionu Střední Morava
SPECIFICKÉ CÍLE PROJEKTU tvorba pobytových a poznávacích programů zpracování ucelené nabídky kongresového a incentivního turismu tvorba a aktualizace propagačních materiálů distribuce materiálů k cílovým segmentům vytvoření účelné komunikační strategie s cílovými trhy poskytovaní kvalitních aktuálních informací o regionu
CÍLOVÉ SKUPINY domácí návštěvníci turistického regionu Střední Morava zahraniční návštěvníci turistického regionu Střední Morava odborníci z oblasti cestovního ruchu (organizátoři zájezdů, organizátoři a objednatelé kongresových a incentivních akcí) podnikatelé v cestovním ruchu na území turistického regionu Střední Morava
OBSAH PROJEKTU Tvorba, komunikace a distribuce produktů zahrnujících nabídku: kulturně-poznávacího a historicko-poznávacího cestovního ruchu kongresového a incentivního cestovního ruchu sportovně-rekreačního cestovního ruchu (zážitkového cestovního ruchu).
MARKETINGOVÝ MIX Produkt (Product) Cena (Price) Distribuce (Place) Komunikace (Promotion)
PRODUKT Manuál pro touroperátory jedná se o rozšíření a aktualizaci současného produktu SM SCR, který byl vydán v roce 2007 v pdf formátu. Katalog je rozčleněn do 5 sekcí památky/atraktivity, příroda/lázeňství, ubytování/gastronomie, sport/relaxace, významné akce/servis v regionu.
PRODUKT Programy pro touroperátory katalog bude obsahovat následující programy: Folklórní a gastronomický program program, který přibližuje folklorní a gastronomické tradice v regionu Střední Morava (folklórní slavnosti, skanzeny, místní pivovary a výrobny sýrů). Za památkami program je rozdělen do několika podsekcí památky historicky nejvýznamnějších měst Střední Moravy (Olomouc, Šternberk, Lipník nad Bečvou, Přerov, Litovel, Uničov, Hranice, Tovačov, Prostějov a Mohelnice), církevní památky, hrady a zámky a židovské památky. Za kulturou program zaměřený na návštěvu kulturně společenských zařízení a akcí (muzea, galerie, divadla, výstavy). Sportovní program program s nabídkou aktivního vyžití v regionu Střední Morava.
PRODUKT Zážitkový turismus katalog zaměřený především na individuální návštěvníky regionu Střední Morava, kteří hledají nevšední zážitky na souši, ve vodě i v oblacích s možností aktivní i pasivní participace. (možnosti aktivního vyžití zde budou prezentovány netradiční formou např. možnost účasti na cyklistických závodech nebo sportovní akci pod vedením známé osobnosti).
PRODUKT Meetings & Incentives nabídkový katalog pro organizátory a objednatele kongresových a incentivních akcí. přehled kongresových prostor s kapacitou hlavního sálu min. 100 míst, v případě incentivního turismu - přehled UZ, která disponují sálem s kapacitou cca 50 100 míst, všechny uvedené prostory musí mít zázemí vhodné pro realizaci cateringových služeb.
CENA Vytvořené produkty budou cílovými subjekty využívány zdarma. Sekundárně budou vytvořené programy oceňovány prodejci zájezdů, kteří je zařadí do své nabídky.
DISTRUBUCE Produkty budou k cílovým skupinám distribuovány těmito cestami: veletrhy a workshopy fam & press tripy umístěním propagačním materiálů (zejména katalogu Zážitkový turismus) do informačních center a ubytovacích zařízení na území turistických regionů Střední Morava a Jeseníky prospektový servis (distribuce propagačních materiálů) prostřednictvím agentury Czech Tourism prospektový servis (distribuce propagačních materiálů) prostřednictvím partnerů SM SCR zavěšení produktů v pdf formátu na webové portály www.centralmoravia-tourism.cz a www.olomouc-travel.cz zavěšení vytvořených programů do specifické sekce na webový portál www.centralmoravia-tourism.cz, která bude předmětem připravovaného projektu rozšíření aplikací turistického informačního portálu Olomouckého kraje.
KOMUNIKACE Kromě zmíněné účasti zástupců SM SCR na veletrzích a workshopech, organizace fam a press tripů, budou k propagaci turistického regionu Střední Morava použity tyto prostředky: tištěná inzerce v médiích bannery na turistických portálech image roletky propagační předměty.
PARTNEŘI PROJEKTU 1. Centrála cestovního ruchu Východní Morava 2. Střední Morava Sdružení cestovního ruchu (Olomoucký kraj, Jeseníky Sdružení cestovního ruchu) 3. Zlínský kraj
OBECNÉ CÍLE PROJEKTU Zvýšení návštěvnosti regionu soudržnosti Střední Morava z vybraných zdrojových zemí (Německo, Rakousko a Itálie) Zvýšení výnosů z cestovního ruchu Zlepšení situace podnikatelských subjektů v oblasti cestovního ruchu Rozvoj partnerství veřejného a soukromého sektoru.
CÍLOVÉ SKUPINY Individuální i skupinoví turisté Zprostředkovatelé služeb (CK, organizátoři zájezdů apod.) Obchodní cestující Turisté vyhledávající pobytovou i poznávací turistiku Tranzitní návštěvníci
OBSAH PROJEKTU 1. ETAPA: vytvoření nového turistického produktu Moravská jantarová stezka pro vybrané zdrojové země Rakousko, Itálie, Německo 2. ETAPA: realizace marketingového plánu pro vybrané zdrojové země v období 2008-2010
1. ETAPA Marketingová strategie ve vazbě na vybrané zdrojové země produktu (Německo, Rakousko a Itálie) Detailní popis vytvořených produktů pro jednotlivé zdrojové země Plán marketingového a komunikačního mixu produktu na období 2008 2010 Návrh strategických opatření pro další rozvoj produktu v období 2008 2010.
2. ETAPA Realizace marketingu, budování distribučních cest a permanentní nabídka navržených produktů v nových zdrojových zemích Realizace marketingového plánu zaměřeného na oslovení potenciálních návštěvníků a zprostředkovatelů nabídky ve zdrojových zemích Německo, Rakousko a Itálie.
DĚKUJI ZA POZORNOST Mgr. Djamila Králíková Střední Morava Sdružení cestovního ruchu Horní nám. 5, 772 00 Olomouc Tel.: +420 585 204 627-9 E-mail: info@central-moravia.cz