Univerzita Palackého v Olomouci Filozofická fakulta Katedra politologie a evropských studií http://kpes.upol.cz VOLEBNÍ KAMPANĚ A POLITICKÝ MARKETING SYLABUS PRO LETNÍ SEMESTR 2015/2016 (KPE/VKP) Mgr. Eva Lebedová, Ph.D. eva.lebedova@upol.cz Mgr. Daniela Vašátková daniela.vasatkova@gmail.com I. Cíl kurzu a jeho postavení v programu KPES Cílem kurzu je uvedení posluchačů do problematiky volebních kampaní a politického marketingu. Posluchači se seznámí se základními pojmy, definicemi a typologiemi v této oblasti. Vyučující se bude věnovat také vývoji a proměně charakteru volebních kampaní v závislosti na vývoji politických stran a stranické soutěže. Zvýšená pozornost bude určena politickému marketingu a marketingovým strategiím oslovení voličů jako fenoménu, jehož význam při vytváření volebních a politických kampaní neustále narůstá. Součástí kurzu je i využití získaných znalostí při realizaci vlastní kampaně ve fiktivních volbách v rámci KPES, které proběhnou v závěru kurzu. Za tímto účelem budou studenti na úvodní hodině rozděleni do pracovních týmů. V rámci nich si posluchači vyzkouší základy plánování a realizaci jednotlivých fází volební kampaně od vytyčení strategie kampaně po práci s kandidátem samotným. Součástí kurzu bude také představení problematiky komunikace zástupců politických stran s médii, tvorba tiskových zpráv, oslovování novinářů apod. V závěru kurzu proběhne simulace předvolebního klání za účasti dalších členů a studentů KPES, kteří budou zároveň voliči. II. Metody výuky Výuka probíhá formou přednáškových bloků společně se semináři (90 min). Semináře tematicky navazují na předchozí přednášku a jejich cílem je prohloubení znalostí studentů v dané problematice. Důraz je kladen na aktivitu v seminářích i samostatnou přípravu mimo jednotlivá setkání. III. Požadavky na ukončení kurzu Podmínkou pro ukončení kurzu je aktivní participace všech členů pracovních skupin na tvorbě a realizaci volební kampaně a účast na závěrečné předvolební debatě. Kurz 1
bude ukončen písemnou zkouškou, která bude ověřovat znalosti týkající se obsahu přednášek a povinné četby. Semináře jsou povinné. V případě nemoci je nutno domluvit s vyučující individuální doplnění látky. Důraz je kladen na aktivní participaci studentů v seminářích - zapojení do diskuse a zadaných cvičení a na samostatnou přípravu před nimi. IV. Hodnocení Zápočet bude udělen na základě splnění seminárních povinností a úspěšném absolvování závěrečného testu, jež bude ověřovat znalosti z přednášek, seminářů a zadané četby. Výsledná známka bude sestavena podle následujících kritérií hodnocení: A) Splnění seminárních úkolů: 60 %: - aktivní participace na seminářích - aktivní účast na tvorbě volební kampaně - aktivní účast na závěrečné debatě B) Závěrečný test nebo ústní zkouška 40 % Minimální hranice ke splnění kurzu je 65 %. V. Obsah kurzu Přednášky a semináře: Středa: 9:45 11:15 (2.31) Semináře: Středa: 9:45 11:15 (2.31) Přednáška (P) Seminář (S) Povinná četba (PČ) 1. TÝDEN 17. 2. Přednáška (P): SEZNÁMENÍ S KURZEM, LITERATUROU, POŽADAVKY. ROZDĚLENÍ DO PRACOVNÍCH TÝMŮ. 2. TÝDEN 24. 2. P/S: ÚVOD DO PROBLEMATIKY VOLEBNÍCH KAMPANÍ A POLITICKÉHO MARKETINGU: pojmy, definice, typologie, vývoj PČ: Bradová, Eva. 2005. Od lokálních mítinků k politickému marketingu: Teorie a vývoj politické komunikace a volebních kampaní. Brno, Masarykova Univerzita. Pp. 16-26, 49-79. Menon, S. V. 2008. Political Marketing: A Conceptual Framework. MPRA, Pp. 2-9 (courseware) Savigny, Heather. Political marketing (courseware). DČ: Cwalina, Wojciech, Andrzej Falkowski, Bruce I. Newman. 2011. Political Marketing: Theoretical and Strategic Foundations. New York: M. E. Sharpe: 13 29. 2
3. TÝDEN 2. 3. P/S: POLITICKÝ TRH A VOLEBNÍ STRATEGIE: Kontext voleb, analýza trhu a volebního obvodu, volební historie, analýza opozice, SWOT analýza apod. PČ: Shea, Daniel M. a Michael J. Burton. Campaign Craft. Third edition. Westport, Connecticut, London: Praeger: 27 46, 59 77. Powell, Larry, Joseph Cowart. 2013. Political Campaign Communication. Inside and Out. Second edition. New Jersey: Pearson: 38 43. DČ: NDI. 2009. Political campaign planning manual. www.ndi.org. Dostupné z: http://www.ndi.org/files/political_campaign_planning_manual_malaysia.pdf 4. TÝDEN 9. 3. P/S: VOLEBNÍ STRATEGIE Segmentace, cílení, message, témata. PČ: Baines, Paul, Phil Harris, Barbara Lee. 2002. The Political marketing planning: improving image and message in strategic target areas. Market inteligence and Planning 20 (1): 6 14. Dostupné z: http://www.kasyp.net/fileadmin/kasyp_files/documents/reused/political_marketing. Phils_Harri s.pdf Isaacson, Bruce. 2012 Three types of market segmentation and the 2012 Presidential Election. MMR Strategy Group, 26. 12, dostupné z: http://mmrstrategy.com/three-types-of-market-segmentation-and-the-2012-presidential-election DČ: NDI. 2009. Political campaign planning manual. www.ndi.org. Dostupné z: http://www.ndi.org/files/political_campaign_planning_manual_malaysia.pdf 5. TÝDEN 16. 3. P/S: VOLEBNÍ STRATEGIE Organizace kampaně. POLITICKÁ REKLAMA PČ: Brader, Ted. 2006. Campaigning for Hearts and Minds. How Emotional Appeal in Political Ads Work. Chigago: Chicago University Press. Pp. 17 47. Lebedová, Eva. 2013. Voliči, strany a negativní kampaň. Praha: Slon: 109 140. 6. TÝDEN 23. 3. P/S MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE. VYUŽITÍ MÉDIÍ V PRŮBĚHU KAMPANĚ. VÝZKUMY. PČ: Rose, Chris. 2010. How to win campaigns. Second edition. London, Washington DC: Earthscan: 151-172. Powell, Larry, Joseph Cowart. 2013. Political Campaign Communication. Inside and Out. Second edition. New Jersey: Pearson: 162 185. Shea, Daniel M. a Michael J. Burton. Campaign Craft. Third edition. Westport, Connecticut, London: Praeger:167 179. Maarek, Phillippe J. 2011. Campaign Communication and Political Marketing. Malden: Blackwell Wiley: 72 90. 7. TÝDEN - STUDIJNÍ VOLNO práce na přípravě kampaně. 8. TÝDEN 6. 4. S: STRATEGIE KAMPANĚ: Prezentace a konzultace jednotlivých fází připravované kampaně: název, heslo, barvy, logo, programová témata apod. PČ: Mensah, A.K. 2011. Political Brand Management: Forms and Strategies in Modern Party Politics. Disertační práce. Pp. 58 65. Keller, K. L. 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. Pp. 210-237. 3
9. TÝDEN 13. 4. S: MEDIÁLNÍ STRATEGIE, VOLEBNÍ MATERIÁLY: Prezentace a konzultace připravených volebních materiálů a materiálů pro média: plakáty, spoty, internet, sociální sítě apod. PČ: Cwalina, Wojciech, Andrzej Falkowski, Bruce I. Newman. 2011. Political Marketing: Theoretical and Strategic Foundations. New York: M. E. Sharpe: 129 160. Lees-Marshment, Jennifer. 2009. Political Marketing. Principles and Applications. London, NY: Routledge: 162 198. 10. TÝDEN 20. 4. PŘEDSTAVENÍ STRAN A KANDIDÁTŮ, ROZHOVOR DO MÉDIÍ, SIMULACE TISKOVÉ KONFERENCE. PČ: Ftorek, Josef. 2009. Public relations jako ovlivňování mínění. Praha, Grada Publishing: 171 181. Bajčan, Roman. Techniky Public Relations, aneb jak pracovat s médii. Praha, Management Press: 54 61. DČ: Richaurs, Paul. 2005. Be Your Own Spin Doctor: A Practical Guide to Using the Media. London: Politico s: 45 73. 11. TÝDEN 27. 4. Realizace kampaně a plnění zadaných úkolů 12. TÝDEN - 4. 5. MEDIÁLNÍ TRÉNINK PŘÍPRAVA NA DEBATU. 13. TÝDEN 11. 5. VOLBY KPES: PŘEDVOLEBNÍ DEBATA. Povinná literatura 1 : Bradová, Eva. 2005. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: Mezinárodní politologický ústav. Bradová, Eva a kol. 2008. Negativní kampaně a politická reklama ve volbách. Olomouc: Periplum: 13 44. Lees-Marshment, Jennifer. 2009. Political Marketing. Principles and Applications. New York: Routledge. Matušková, Anna. 2010. Politický marketing a české politické strany. Brno: Masarykova univerzita. Šaradín, Pavel a kol. 2007. Politické kampaně, volby a politický marketing. Olomouc: Periplum. Shea, Daniel M. a Michael J. Burton. Campaign Craft. Third edition. Westport, Connecticut, London: Praeger. Doporučená a studijní literatura: Cwalina, Wojciech, Andrzej Falkowski, Bruce I. Newman. 2011. Political Marketing: Theoretical and Strategic Foundations. New York: M. E. Sharpe. Davies, Philip J., Bruce I. Newman (eds.). 2006. Winning elections with political marketing. New York: Haworth Press. Faucheux, Ronald A. (ed.) 2003. Winning Elections. New York: M. Evans and Company. 1 Další literatura k jednotlivým tematickým okruhům bude studentům doporučena v rámci přednášek. 4
Fox, Richard, L., Jennifer M. Ramos (eds.). 2012. ipolitics. Citizens, Election, and Governing in the New Media Era. Cambridge: Cambridge University Press. Chytilek, Roman, Otto Eibl, Matušková Anna a kol. Teorie a metody poltického marketingu. Brno: CDK. Jablonski, Andrzej W. 2006. Politický marketing. Úvod do teorie a praxe. Brno: Barrister & Principal. Janovský, Jozef. 2012. Prieskum politického trhu v SPSS. Pp: 87 138 in Marketing politických kampaní. Otto Eibl, Jozef Jankovský. Brno: MUNI Press. Kavanagh, Dennis. 1995. Election Campaigning: The New Marketing of Politics. Oxford: Blackwell. Lebedová, Eva. 2013. Voliči, strany a negativní kampaň. Politická komunikace v České republice. Praha: Slon. Lilleker, Darren G., Jackson, Nigel A., Scullion, Richard (eds.). 2006. The Marketing of Political Parties. Political marketing at the 2005 British general election. Manchester: Manchester University Press. Lees-Marshment, Jennifer, Jesper Strömback, Chris Rudd (eds.). 2010. Global Political Marketing. New York: Routledge 2010. Lees-Marshment, Jennifer. 2011. Political Marketing Game. London: Palgrave Macmillan. Maarek, Phillippe J. 2011. Campaign Communication and Political Marketing. Malden: Blackwell Wiley. Malchow, Hal. 2008. Political Targeting. Washington, DC: Hal Malchow. Matušková, Anna. 2010. Politický marketing a české politické strany. Brno: Masarykova univerzita. Negrine, Ralph, Paolo Mancini, Christina Holtz-Bacha, Stylianos Papathanassopoulos. 2007. The Professionalization of Political Communication. Bristol: University of Chicago Press. Newman, Bruce I. (ed.). 1999. Handbook of Political Marketing. Thousand Oaks, London, New Delhi: Sage. Newman, Bruce I. (ed.). 1999. The Mass Marketing of Politics. Thousand Oaks, London, New Delhi: Sage. O Shaughnessy, Nicholas J. (ed.), Henneberg, Stephan C. M. (asoc. ed.). 2002. The Idea of Political Marketing. Westport, Connecticut, London: Praeger. Powell, Larry, Joseph Cowart. 2013. Political Campaign Communication. Inside and Out. Second edition. New Jersey: Pearson. Plasser, Fritz, Gunda Plasser. 2002. Global Political Campaigning. A worldvide Analysis of Campaign Professionals and Their Practices. Westport, Connecticut, London: Praeger. Rose, Chris. 2010. How to win campaigns. Second edition. London: Earthscan. Savigny, Heather. 2008. The Problem of Political Marketing. New York: Continuum. Scammel, Margaret, Holli A. Semetko (eds.). The SAGE Handbook of Political Communication. London: Sage. Schmitt-Beck, Rüdiger, David M. Farell (eds.). 2002. Do Political Campaigns Matter? Campaign effects in elections and referendums. London: Routledge. Strömback, Jesper, Spiro Kiousis (eds.). 2011. Political Public Relations. Principles and Applications. New York. Routledge. Sussman, Gerald: Global Electioneering. Lanham, Boulder, New York, Toronto and Oxford 2005. 5
Wring, Dominic. 2005. The Politics of Maketing the Labour Party. London: Palgrave Macmillan. Wring, Dominic, Roger Mortimore a Simon Atkinson (eds.). 2011. Political Communication in Britain. London: Palgrave Macmillan. Wymer, Walter W., Jennifer Lees-Marshment (eds.). 2005. Current Issues in Political Marketing. New York: Best Business Books. 6