Pro koho je studie ekonomického dopadu vhodná? Ekonomické dopady generuje každá organizace i každý jednotlivec, lze je tedy spočítat pro jakýkoli subjekt. Ve světě bývají studie ekonomického dopadu zpracovávány nejčastěji pro kulturní a sportovní události či organizace, které lákají návštěvníky ze širokého okolí, tzn. nejrůznější festivaly, památky, muzea a galerie, slavnosti, dále sportovní turnaje, soutěže, mistrovství apod. K čemu lze studii ekonomického dopadu využít? Přínosy studie pro zkoumaný projekt: marketingový průzkum návštěvníků zjištění profilu návštěvníků (cílové skupiny), jejich ekonomické síly, návrhy pro lepší práci s návštěvníky vyčíslení ekonomického významu projektu zjištění dopadu projektu na zvýšení ekonomické aktivity ve městě/regionu vyčíslení mediální hodnoty projektu vypočtení reklamní hodnoty článků a ohlasů v médiích evaluace návštěvnosti a návrhy pro další práci s návštěvníky 1 / 7
fundraising argumenty pro jednání s poskytovateli dotací, darů, sponzorských příspěvků podklad pro jednání se zástupci spolupracujících projektů, příloha k výročním zprávám analýza financování doporučení pro další strategii fundraisingu, návrh možných sponzorů, dotačních titulů a dalších zdrojů příjmů public relations, zviditelnění projektu studie ekonomického dopadu přitahují média posílení image podpora pozitivního vnímání projektu Přínosy studie pro stát: vyčíslení příjmů, které projekt přiláká do České republiky (zejména díky zahraničním návštěvníkům a jejich výdajům) vyčíslení dopadů projektu na zvýšení ekonomické produkce a zaměstnanosti na území České republiky (dopady na zvýšení celkového obratu, HDP, počtu pracovních míst, mezd či zisků firem) výpočet daňových dopadů včetně příjmů do státní pokladny marketingový průzkum zahraničních návštěvníků spokojenost turistů se službami v ČR 2 / 7
analýza financování projektu doporučení, jak čerpat finance z různých zdrojů, jak podpořit soběstačnost výpočet mediální hodnoty ohlasů v médiích propagace České republiky jakožto turistické destinace, která má co nabídnout další využití výsledků průzkumu a výsledků analýzy: pro koncepci cestovního ruchu a kultury; spolupráce státních institucí a projektu na zvýšení ekonomických dopadů Přínosy studie pro město a kraj: vyčíslení příjmů, které projekt přiláká do města a kraje (zejména díky nemístním návštěvníkům a jejich výdajům) vyčíslení dopadů projektu na zvýšení ekonomické produkce a zaměstnanosti na území města a kraje (dopady na zvýšení celkového obratu, HDP, počtu pracovních míst, mezd či zisků firem) výpočet daňových dopadů včetně příjmů do městské pokladny (ubytovací a další poplatky města) marketingový průzkum návštěvníků profil návštěvníků, spokojenost se službami ve městě/kraji, důvody návštěvy města/kraje, výdaje utracené ve městě/kraji, návštěva dalších míst v kraji atd. event. průzkum mezi místními podnikateli potvrzení přínosů projektu z jejich pohledu analýza financování projektu doporučení, jak čerpat finance z různých zdrojů, jak podpořit 3 / 7
soběstačnost výpočet mediální hodnoty ohlasů v médiích propagace města a kraje díky projektu další využití výsledků průzkumu a výsledků analýzy: pro koncepci cestovního ruchu a kultury; spolupráce města, kraje a projektu na zvýšení ekonomických dopadů Přínosy studie pro (potenciální) sponzory: marketingový výzkum návštěvníků přesný profil cílové skupiny na základě definice cílové skupiny možnost prezentovat své logo či produkty konkrétní cílové skupině po zařazení otázek na sponzory lze zjistit i konkrétní mediální zásah u návštěvníků public relations podpora pozitivního vnímání sponzora výpočet mediální hodnoty projektu kvantifikace prezentace loga sponzora v médiích 4 / 7
Metodika výpočtu ekonomických dopadů Metoda byla vyvíjena v rámci projektu Mapování kulturních a kreativních průmyslů 20112015 Institutu umění Divadelního ústavu ve spolupráci s Českým statistickým úřadem, Vysokou školou ekonomickou a kanadskou vládou (kde jsou tyto studie běžné) umožňuje vypočítat nejen přímé dopady na celý dodavatelský řetězec, ale i nepřímé včetně multiplikačních efektů. Pomocí dotazníkového šetření mezi návštěvníky akce a následné podrobné meziodvětvové (inputoutput) analýzy založené na statistikách ČSÚ dokážeme spočítat, jaké mají výdaje návštěvníků dopady na zvýšení produkce (obratu) ekonomiky, HDP, zaměstnanosti, mzdových příjmů, daňových odvodů (DPH, spotřební daň ) v celé české ekonomice. Podobně dokážeme spočítat také ekonomické dopady samotné pořádající organizace, která také svými výdaji "živí" své dodavatele a podporuje regionální i státní ekonomiku. Posudek námi vyvinuté metody pro výpočet ekonomických dopadů od Českého statistického úřadu naleznete zde. Co potřebujeme od zadavatele? 5 / 7
Pro výpočet dopadů a přínosů samotné organizace: strukturu a výši příjmů za sledované období strukturu a výši výdajů za sledované období Pro výpočet dopadů a přínosů generovaných návštěvníky organizace: strukturu a výši výdajů návštěvníků informace o geografickém původu návštěvníků informace o motivaci návštěvníků, o cíli a délce jejich cesty 6 / 7
Nejefektivnějším způsobem získání kvalitních dat pro výpočet dopadů a přínosů generovaných návštěvníky je dotazníkové šetření. Naše agentura disponuje velmi zkušeným organizačním a tazatelským týmem, který má zkušenosti se sběrem dat v terénu z velkých kulturních a sportovních akcí, vždy se přizpůsobí okolnostem a také požadavkům zadavatele. 7 / 7