LOHAS Nový životní styl současnosti Natálie Lorencová,, Lidija Erlebachová Neformáln lní tiskové setkání,, 9. záříz 2009
2
Příroda a udržitelný rozvoj získávají na důled ležitosti Svět se mění Stále větší důraz je kladen na zdraví lidí i naší planety LOHAS Lifestyle of Health and Sustainability Zdravý ý a udržitelný životní styl 3
LOHAS Lifestyle of Health and Sustainability Zdravý a udržitelný životní styl Životní styl zaměřený na zdraví, životní prostředí, osobní rozvoj, trvale udržitelné chování a sociální spravedlnost. 4
LOHAS Lifestyle of Health and Sustainability -vzdělaní lidé - lidé ze středních a vyšších příjmových skupin - důležitá otázka přírody a životního prostředí - nechtějí obětovat kvalitu a své nároky - očekávají luxusní produkty 5
Rozdíl l EKO hnutí vs. LOHAS 1977 - EkO hnutí 2007 - LOHAS 6
Proč LOHAS? 70. léta 80. léta 90. léta 7
Proč LOHAS? 21. století Odpověď na všechny dosavadní trendy Kompilace stylů 8
LOHAS = 21. století Vyžaduj adují vše Vyžadují kvalitní, dobře vypadající produkty. Nejsou ochotni slevit ze svých požadavků na kvalitu a luxus pouze kvůli šetrnosti k životnímu prostředí chtějí oboje! Očekávají luxusní produkty, ve kterých se cítí skvěle, krásně voní a které fungují. 9
LOHAS - trendy 10
LOHAS co zahrnuje Zdraví Udržitelný rozvoj Životní prostředí (Ekologie) Sociální zodpovědnost (Etika) LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability 11
LOHAS vývoj trendu Od trhu s bio potravinami 20% nárůst prodeje bio potravin od roku 1990 (celosvětový roční průměr). po neustále rostoucí rozmanité trhy Textilní průmyl: Bio bavlna se nyní používá čtyřikrát více (2006 2008). Kosmetický průmysl: Přírodní / bio složky jsou stále populárnější a získávají na významu. Zdroj: Přehled odvětví s bioprodukty v USA, NMI USA, 2006 12
LOHAS vývoj trendu bílé zboží automobily Zdroj: Přehled odvětví s bioprodukty v USA, NMI USA, 2006 13
LOHAS vývoj trendu Doprava Stavebnictví Eko turistika Potraviny Móda Kosmetika Zdroj: Přehled odvětví s bioprodukty v USA, NMI USA, 2006 14
Jaké by měly m být výrobky ve stylu LOHAS? na přírodnp rodní bázi vysoce kvalitní složen ení / receptury na nejvyšší šším m stupni vývoje biologicky odbouratelné složky důraz na obnovitelné zdroje jsou používány recyklovatelné obaly pohodlné použit ití 15
Několik příkladp kladů Steak + kvalitní zemědělstv lství Řádně zaplacená úroda producentům v LA nebo Africe 16
Několik příkladp kladů ECO mobil Samsung (Samsung) Praní prádla na 30 st. (Henkel ČR) Elektromobil Mini E 17
Několik příkladp kladů Šrotonátor (Asekol) barvy na vlasy Essential Colors (Henkel ČR) 18
Několik příkladp kladů Ve stylu LOHAS je možné prát t i prádlo! Snížen ením m teploty vody z 60 na 30 stupňů na jednu nápln plň pračky se průměrn rně ušetří asi 480 g CO 2. Změnou návykn vyků může e průměrn rná domácnost ročně uspořit CO 2 až 74 kg CO = emise středn edně velkého osobního automobilu cestou z Prahy do Brna (400 km) až 900 KčK = výdaje za nejkvalitnější prací práš ášek na celý rok (rok praní zdarma) = 3,8 miliardy za celou ČR 19
Zodpovědné firmy 20
Prosazování udržitelnosti: hlavní ukazatelé výkonu budoucnosti CO2 / 100 km Zdroj: Přehled odvětví s bioprodukty v USA, NMI USA, 2006 21
Udržitelnost = jak to vidí Henkel Pro Henkel je udržitelnost spojením sociální, ekologické a ekonomické odpovědnosti. nebo jednodušeji princip 3 P: LIDÉ (People) PLANETA (Planet) ZISK (Profit) 22
Zodpovědnost od základů Vize firmy Hodnoty firmy 23
Zaměřujeme se na 5 hlavních oblastí Efektivní využívání zdrojů energie a z toho plynoucí ochrana klimatu. Zachování dostupných zdrojů vody. Efektivní využívání dostupných surovin a předcházení tvorby odpadů. Bezpečné a zdravé životní prostředí pro naše zaměstnance, sousedy, zákazníky a spotřebitele. Sociální pokrok pro naše zaměstnance, naše zákazníky a všechny země, v nichž působíme. 24
Příklady O 40% méně spotřeby vody Špičkový prací účinek při 30 C Průměrně 85 % přísad je založeno na obnovitelných surovinách Špičkové standardy bezpečnosti pružných potravinových obalů 2008: 1 306 neziskových projektů MIT, z toho 336 projektů pro děti 25
Zodpovědnost v průběhu celého životního cyklu výrobku Čím se lišíme? likvidace suroviny fáze používání doprava distribuce výroba produktu a balení Výroba přísad 26
Příklad: Suroviny Henkel jako tvůrce trhu certifikovaného udržitelného palmojádrového oleje 27
Příklad: Výroba a distribuce Příklad: Doprava předlisků versus PET lahví Dopady na dopravu pro západní a střední Evropu od roku 2007 Dodávky hotových lahví Výroba lahví na místě IIustrativní příklad z Německa Vzdálenost ~ 150 250 km ~ 15 000 ~ 850 Vzdálenost 0 km 28
Teď je řada na Vás! V Ochrana životního prostřed edí spolu s kvalitními produkty mohou jít j t ruku v ruce. Následujte symbol nového myšlen lení a buďte náron roční, buďte rozumní, buďte LOHAS! 29
Cíle společenské zodpovědnosti a udržitelnosti firmy Henkel do roku 2012 15 % 10 % 10 % 20 % další snížení spotřeby energie* další snížení spotřeby vody* * Cíle připadající na tunu výstupu. Výchozí rok: 2007 další snížení vyprodukovaného odpadu* další snížení pracovních úrazů Dlouhodobý cíl: nulová úrazovost 30
Děkujeme za pozornost 31