I N S I G H T S I D E A S R E S U L T S. Mediální svět v číslech

Transkript

1 I N S I G H T S I D E A S R E S U L T S Mediální svět v číslech p.

2 Zopakování již známého, ale často zapomínaného Ekonomika se vyvíjí příznivě, roste, ovšem ne v Evropě Fiskální úsporná politika se přenáší na spotřebitelskou Lidé ekonomizují a kupují jen to co chtějí, nebo potřebují p.

3 Po letošním propadu o 0,9 procenta poroste domácí ekonomika v roce 2013 jen o 0,2 procenta. ČNB přitom původně počítala s růstem 0,8 procenta. Ministerstvo financí předpokládá růst o 0,7%. Bezprecedentní krok ČNB: Banka snížila sazby na rekordní minimum 0,05 procenta Zdroj: ihned, Proprietary and confidential. p. 3

4 Mediální trhy jsou z historického hlediska výrazně cyklické a propad ekonomiky se na tomto trhu multiplikuje. Mezitím od počátku krize Automobilový trh vyrostl od roku 2007 o 20-25% Průměrné reálné mzdy stále mírně rostou Výdaje na konečnou spotřebu rostly až do roku 2011, kdy došlo k mírnému propadu o 0,3% Proprietary and confidential. p. 4

5 Trh reklamy pociťuje krizi výrazněji než jiná odvětví a jestli se někde krize již znatelně projevila, je to právě na tomto trhu. Ale proč? Odpověď tkví ve struktuře ekonomiky Proprietary and confidential. p. 5

6 Index důvěry spotřebitelů je řádově 25-30% pod úrovní roku Proprietary and confidential. p. 6

7 Změny v nákupním koši spotřebitele Mění se obsah spotřebitelského nákupního koše Nižší podíl výdajů za potraviny, nápoje a ubytování, dopravu a rekreaci Vyšší podíl nákladů na bydlení, vodu, energie a paliva V Evropě jsme na druhém místě za Dánskem Při malém růstu mezd a celkových výdajů domácností jsou spotřebitelé nuceni hledat úspory v rámci stejných výdajů Výsledkem je jasný dopad stavu ekonomiky na hospodaření zadavatelů a následně médií Proprietary and confidential. p. 7

8 Průvodní jevy krize na trhu reklamy Poklesy investic na straně mezinárodních zadavatelů Silný konkurenční boj a deflační vývoj čistých cen médií Stále nízká vyprodanost většiny médií Pokračující trend akvizic a koncentrace na trhu médií Proprietary and confidential. p. 8

9 Globální růst trhu reklamy v roce 2012 řádově o 3% Proprietary and confidential. p. 9

10 Regionální pohled na trh reklamy ve světě Proprietary and confidential. p. 10

11 Meziroční vývoj trhu reklamy v ČR Zdroj: Admosphere Proprietary and confidential. p. 11

12 Změny v investicích TOP 15 zadavatelů reklamy v ČR Proprietary and confidential. p. 12

13 Stávající odhady růstu objemu online reklamy Proprietary and confidential. p. 13

14 Globální mobilní boom již překonal kritickou hranici 79% uživatelů smartphonů je vyžívá jako pomocníka při nákupech 70% užívá své smartphony uvnitř kamenných obchodů 77% jich kontaktovalo dodavatele/firmy mobilem Světový trh mobilní reklamy představuje již přes 3.3 miliard dolarů průzkumy naznačují, že uživatelé věnují reklamě pozornost iphone byznys společnosti Apple sám o sobě je již nyní větší než celý Microsoft. To představuje obrovské množství zařízení v oběhu a stejné množství příležitostí pro značky jak oslovit koncové zákazníky Proprietary and confidential. p. 14

15 Jaké je tedy vyústění pro zadavatele, média a agentury? Proprietary and confidential. p. 15

16 Fungující reklama jako společný zájem všech Proprietary and confidential. p. 16

17 Je však třeba dobře znát svého klienta Klienti, kteří mají opravdové problémy Balanc na hranici existenční nejistoty Klienti, kteří jsou v útlumu, restrukturalizují Defenzivní strategie, snaha o úspory, udržení byznysu Klienti, kteří budují Snaha o posílení podílu na trhu Nové byznys modely či segmenty zákazníků Rozvoj i objemu mediálních investic Proprietary and confidential. p. 17

18 Inovace v obchodních modelech médií Veškerá média mají účinek, ne však všechny kampaně fungují Pro médium je důležitější efekt kampaní než schopnost prodat prostor Reklamní prostor je třeba umět funkčně užívat ve prospěch zadavatelů Klient chce mít co nejvyšší jistotu funkčnosti, co si žádá je zjevné Mobilní reklamní formáty a mobilní aplikace Funkční formáty internetu (DSP, PPC, výkonové formáty, video) Inovace v produktu, formátech, nabídky a projekty šité na míru Nové cenové politiky, výkonové formáty a Proprietary and confidential. p. 18

19 Že nefunguje tisková reklama? Dny Marianne fungují tak skvěle, že by i některý internet záviděl Proprietary and confidential. p. 19

20 A nelehký úkol agentur? Obhájit svou přidanou hodnotu na trhu reklamy Být spolehlivým arbitrem fungování reklamy Mít cit pro potřeby a zájmy klienta Zajistit konkurenceschopné cenové podmínky Jít vstříc inovacím na poli reklamních služeb Proprietary and confidential. p. 20

21 DĚKUJI ZA POZORNOST! Jan Řehák, OMD Proprietary and confidential. p. 21