Mobilní multimediální prostředí aneb s jakým obsahem můžete uspět?

Mobilní multimediální prostředí aneb s jakým obsahem můžete uspět? Petr Mitošinka 9. listopadu 2005, tel.con 2005, Praha Broadband aplikace a obsah ARIGA

Agenda Trh mobilního multimediálního obsahu Ideální obsah Cenové modely Příklady, zajímavosti apříležitosti Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 2

Multimediální obsah Wikipedia -definice Multimedia is the use of several different media to convey information (text, audio, graphics, animation, video, and interactivity). Obsah z pohledu operátora - Video - Personalizace - Hry - Hudba - Gambling - Adult - Primární zaměření Video Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 3

Mobilní video On demand download lepší kvalita, ale uživatel musí čekat unicast streaming obvykle obráceně TV concept unicast streaming omezení dané datovou propustností sítě (množství uživatelů v jedné lokalitě, kvalita závislá na datové propustnosti sítě) DVB-H, DMB digitální TV pro handheldy skutečný broadcast, bez omezení daných kapacitou sítě speciální nový hardware testování v ČR Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 4

Výhled trhu mobilního obsahu 10 Příjmy operátorů podle obsahu, 2005-2010 Enterprise P říjm y v m ld. U S D 8 6 4 2 0 Games Infotainment Video Music Images M-commerce Adult Gambling Browsing zdroj: Informa Telecoms & Media 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 5

Výhled trhu mobilního obsahu 160 Mobilní provoz, 2005-2010 Browsing P o č e t u d á l o s t í ( m l d. ) 120 80 40 0 Enterprise Games Infotainment Images Music Video Gambling M-commerce Adult zdroj: Informa Telecoms & Media 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 6

Zájem o mobilní video Zájem o mobilní video News headlines Music video Sports highlights Movie clips 25-34 let 16-24 let Comedy clips TV Shows 0 1 2 3 4 5 žádný malý střední větší velký zdroj: Gartner G2 Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 7

Ideální obsah Přizpůsobení uživatelům výběr, kvalita, jednoduchost přístupu krátké, dobře připravované klipy Přizpůsobení telefonům různé formáty videa na různých telefonech Cena transparentní podmínky bez skrytých poplatků například za data Zkušební období příklad Nokia Sport v US 50% uživatelů si to nakonec předplatí Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 10

Cenové modely Uživatel si přeje něco jednoduchého a dobře pochopitelného Odklon od současného způsobu zpoplatnění na základě přenesených dat Směrování k paušálům zákazníci je znají přístup k internetu, kabelová televize, předplatné novin snižují jednotkovou cenu a podporují častější užívání služby příklad v mobilním světě paušál za sledování mobilní televize Dopad na business modely posun od klasického revenue share jednorázové licenční poplatky za určité období fixní poplatek za zákazníka či dokonce za celou službu za měsíc margin share reflektující objem přenesených dat Zamyšlení -srovnání DVB-H a satelitní radio Sirius Tedy jak s paušály za obsah? Ano, ale... Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 11

MobiTV Koncept klasické televize a dálkového ovladače (kabelová TV) Mimo jiné Sprint, Cingular, Midwest Wireless v US, Orange v UK Až 27 televizních kanálů, premium kanály Že by i obráceně? Comcast licencoval jeden z mobilních video kanálu MobiTV pro terestrický přenos. 500.000 uživatelů (září 2005) Max. 1800 uživatelů najednou (soud s Michaelem Jacksonem) Hra s čísly kdyby bylo MobiTV v ČR US trh 200 mil. mobilních zákazníků, tj. 0,25 % využíva MobiTV ČR trh 10 mil., tj. 25.000 potenciálních uživatelů MobiTV (max. 90 současně přistupujících uživatelů) Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 12

Mobisodes Originální koncept krátkých video epizod pro mobilní telefony V současností pokládáno za jednu z nejlepších TV show pro mobily Poprvé co hollywoodské studio vyrobilo TV seriál pro distribuci na mobilní telefony Vodafone a Verizon Využití známého brandu Twentieth Century Fox 24:Conspiracy 24 jednominutových dílů 70% záběrů jsou detaily, panoramata jsou rozmazaná režisér Eric Young říká: 2x tak větší díry po kulkách a 2x více krve Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 13

Mobisodes TWENTY FOUR MOBILE Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 14

Big Brother Operátor 3 v UK 450.000 shlédnutí krátkých sestřihů Nejpopulárnější klip byl se záběry z vířivky 90.000 připojení na live streamy Zajímavý trend kdy zákazníci stahují jak předpřipravené klipy tak se připojují i na live streamy Délka sledování v řádu jednotek minut Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 15

Příležitosti & hrozby Potenciál pro třetí strany Výběr a zajištění obsahu vhodného pro mobilní telefony Zpracování videa Výroba speciálního mobilního obsahu Vývoj mobilních aplikací Správa obsahu na straně poskytovatelů obsahu či operátorů Problémy k řešení Ochrana autorských práv Neexistence jednoznačných standardů Technologickáomezení mobilních terminálů a sítě Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 16

Děkuji Vám za pozornost Petr Mitošinka http://www.ariga.cz Praha, 9.listopadu 2005 / Mobilní multimediální prostředí 17