Jak vnímá česká populace malé pivovary? Srpen 2017 Výsledky průzkumu agentury IPSOS pro AMSP ČR 1
OCHOTA OCHUTNAT PIVO REGIONÁLNÍCH PIVOVARŮ ZNĚNÍ OTÁZKY: Pokud navštívíte restauraci v regionu, ve které točí lokální pivo z malých pivovarů, jste ochoten/ochotna toto pivo ochutnat?, Který z výroků nejlépe popisuje Váš postoj vůči pivu z malých pivovarů? 6 % 10 % PŘÍSTUP KE KONZUMACI PIVA Z REGIONÁLNÍCH PIVOVARŮ: 35 % 46 % 14 % Vyhledávám restaurace a pivovary, které nabízí tato regionální piva Rozhodně ano Spíše ano Do restaurací nechodím Spíše ne Rozhodně ne Pivo nepiji 65 % Pokud v navštívené restauraci regionální pivo točí, rád jej vyzkouším, ale nevyhledávám jej 13 % Pivo z malých pivovarů si dávám výjimečně, raději sázím na osvědčené značky větších pivovarů 2 Pro ochutnávání piva z regionálních pivovarů jsou častěji rozhodnuti muži 1 % Pivo z malých pivovarů v restauracích zásadně odmítám Nevím 7 %, n=473 (odpovídají pouze ti, kteří pijí pivo)
OCHOTA OCHUTNAT PIVO REGIONÁLNÍCH PIVOVARŮ ZNĚNÍ OTÁZKY: Z jakých důvodů konzumujete piva z malých pivovarů?, Za lokální pivo z malého pivovaru jsem ochoten, Byl jste někdy na prohlídce malého regionálního pivovaru? ZA PIVO Z MALÉHO PIVOVARU DŮVODY PROČ KONZUMOVAT PIVA MALÝCH PIVOVARŮ: 45 % jsem ochoten si připlatit Připlatit si jsou častěji ochotni lidé z Prahy Baví mě testovat různá lokální piva 41% = 40 % jsem ochoten zaplatit maximálně stejně jako za piva velkých pivovarů Mají specifickou a originální chuť Podporuji tím regionální podnikatele lokálních malých pivovarů Pojí se s daným prostředím Pro pocit čerstvosti piva Nevím, nedokážu říct 38% 30% 20% 15% 9% BYLI LIDÉ NĚKDY NA PROHLÍDCE REGIONÁLNÍHO PIVOVARU? 5 % jsem ochoten zaplatit méně než za piva z velkých pivovarů Ne Ne, ale uvažuji o tom 9 % 50 % 41 % Nevím 10 %, n=473 (odpovídají pouze ti, kteří pijí pivo) Ano 3 n=473 (odpovídají pouze ti, kteří pijí pivo) n=525
4 METODOLOGIE Cílová skupina Metoda sběru Obecná populace ČR, 18-65 let ONLINE dotazování prostřednictvím vlastního online panelu http://www.populace.cz/ Velikost vzorku 525 dotázaných osob Výzkumný nástroj Strukturovaný dotazník Výstupy Závěrečná zpráva z výzkumu v ppt
KONTAKTY IPSOS: Tomáš Macků Research & Communication Director tomas.macku@ipsos.com GSM: +420 774 646 799 Lenka Sazmová Account Director Public Affairs lenka.sazmova@ipsos.com GSM: +420 724 185 825 Miloslav Drábik Account Manager miloslav.drabik@ipsos.com GSM: +420 601 293 728 Na Příkopě 22, Slovanský dům, 110 00 Praha 1 www.ipsos.cz www.ipsos.com
GAME CHANGERS Prezentace společnosti
celosvětově největší nezávislá výzkumná agentura 88 zemí s zastoupením 47+ milionů rozhovorů za rok 5 000+ klientů po celém světě 16 450 zaměstnanců 1975 rok založení
v České republice #1 výzkumná agentura 500 400 Vývoj obratu v ČR 397 mil. Kč 250+ analytiků, statistiků, psychologů, sociologů a konzultantů 100+ regionálních koordinátorů 1 000+ tazatelů pro všechny typy výzkumu 1 500+ mystery shopperů 65 000+ členů on-line panelu Populace.cz 300 200 100 0 2007 spojení a Tambor
Central Europe Cluster Central Europe Cluster je řízen z Prahy. #1 v ČR #3 na Slovensku Pobočka v Rakousku založena v říjnu 2016. #2 v Maďarsku V roce 2016 vznikl v Praze celosvětový Mystery Shopping Global Support Centre pro 88 zemí.
Jsme komplexní agentura OBLASTI VÝZKUMU Healthcare Finance Média, telco, IT Státní správa 16% 11% 5% 12% 13% 15% 10% 8% FMCG 10% Automotive Služby Utility Retail obchodní sítě, centra Mystery Shopping VÝZKUMNÉ SPECIALIZACE U&A study, positioning, potenciál trhu, segmentace 18% 21% 21% 15% Výzkum spokojenosti, loajality, zákaznická zkušenost Testování inovací, konceptů/ produktů 9% 16% In-store Monitoring Výzkum reklamy, komunikace
Metody sběru dat Počet rozhovorů za rok 2016 Kvantitativní výzkum Monitoring cen 744 000 ON-LINE 192 400 CATI 191 000 TABLETY 55 500 CAPI 3 069 000 POLOŽEK Mystery shopping Kvalitativní výzkum 73 000 MYSTERY SHOPPINGŮ 953 HLOUBKOVÝCH ROZHOVORŮ 369 SKUPINOVÝCH DISKUZÍ 49 WORKSHOPŮ
Specializované divize Marketing Connect Loyalty UU ERM Vývoj, nastavení a optimalizace produktů/ služeb Výzkum značky, komunikace a médií Výzkum zákaznické zkušenosti, spokojenosti a loajality Kvalitativní a etnografický výzkum, kreativní workshopy Výzkumy zaměstnanců a jejich implementace MarketQuest InnoQuest Strategy Solutions Execution Solutions Evaluation Solutions Loyalty Knowledge Center Censydiam Institute Etnography Center of Excellence Representative Employee Data Healthcare PA CEM Observer Výzkum v oblasti farmaceutického marketingu a zdravotnictví Výzkum veřejného mínění Řízení zákaznické zkušenosti, service design, mystery shopping Mezinárodní studie Sběr dat (field & tabs) Digitalizace dat Healthcare Rx/OTC MORI Global @dvisor Business Consulting Global Studies
Proč Název studie XXX, 05/2016 Klademe důraz na porozumění vaší situace a potřeb. V rámci Group sdílíme regionální i globální zkušenosti. Velmi dobře známe lokální trh. Soustředíme se na přidanou hodnotu a implikace vyplývající z výzkumu. Snažíme se být vždy co nejflexibilnější. Garantujeme dodržování nejvyšších standardů kvality dat i naší práce.. Zajímáme se o dění okolo nás, podporujeme CSR a udržitelnost.
Co nás však dělá opravdu výjimečnými, jsou především lidé v u Radek Jalůvka, CEO, Central Europe Název studie XXX, 05/2016 Teambuilding, červen 2016