|
|
- Milena Staňková
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 SHOPPER INSIGHTS: CESTA K OPTIMALIZACI KATEGORIE MĚŘENÍ NÁKUPNÍHO CHOVÁNÍ POMOCÍ VIDEO POZOROVÁNÍ RETAIL IN DETAIL KONFERENCE PREZENTACE 27. ZÁŘÍ, 2011 Připravily společnosti
2 Úvod, metodologie, teorie
3 RESEARCH DESIGN 1. krok Kvalitativní výzkum - Assisted Shopping Trips - AST Asistované nákupy v kategorii ústní hygiena na 2 prodejnách (HM+Drogerie) Zjistit, jak nakupující vidí kategorii ústní hygiena na prodejnách nejdůležitějších prodejních kanálů shopping missions, vnímání POS materiálů, atd. 2. krok Kvalitativní výzkum - Focus Group Discussions - FGD Skupinové diskuse se spotřebiteli kategorie ústní hygiena Prozkoumat, jak spotřebitelé rozumí kategorii ústní hygiena např. category essentials, chápaní rozdílů mezi zubními pastami, benefity atd. 3. krok Kvantitativní výzkum - In-store Video Pozorování Kamery natáčení nakupujících na prodejnách Mapovat chování nakupujících u regálu s kategorií ústní hygiena kolik z průchozích se zastaví a následně nakoupí, co nakoupí, jak reagují na marketingové nástroje, atd. 4. krok Kvantitativní výzkum - In-store Interviews Rozhovory s nakupujícími zákazníky na prodejnách u regálu s ústní hygienou Zjistit pohled spotřebitelů při nakupování kategorie ústní hygiena srozumitelnost uspořádání kategorie, plánování nákupu, vnímání prodejních nástrojů, atd. 3
4 RESEARCH DESIGN 3. krok Kvantitativní výzkum - In-store Video Pozorování Kamery natáčení nakupujících na prodejnách Mapovat chování nakupujících u regálu s kategorií ústní hygiena kolik z průchozích se zastaví a následně nakoupí, co nakoupí, jak reagují na marketingové nástroje, atd. Proč In-store Video Pozorování? Objektivní - bez cizího vlivu Nejlépe ukazuje přirozené chování během skutečného nákupu Umožňuje analýzu velkého počtu nákupů Bez časového omezení (24/7) Umožňuje sledovat více míst na prodejně souběžně (použito až 8 kamer) Lze změřit chování při aplikaci různých promočních nástrojů nebo uspořádání regálů Lze využít pro kvalitativní i kvantitativní analýzy 4
5 METODOLOGIE VIDEO POZOROVÁNÍ KAMERY NA PRODEJNÁCH 3. krok Kvantitativní výzkum Video pozorování Cíle Metoda Cílová skupina Vzorek Lokace Výzkumy nástroje Objektivně změřit vliv různých promočních nástrojů na chování nakupujících před regálem a u sekundárních umístění Zjistit a porovnat efektivitu všech přítomných sekundárních umístění Natáčení a následná analýza chování nakupujících zákazníků u regálu s ústní hygienou na prodejnách Zákaznicí, kteří právě nakupují produkty ústní hygieny na zvolených prodejnách při umístění / přítomnosti různých in-store marketingových nástrojů ČR celkem 24 dny (cca 288 hodin) videa 4 instalace x 3 dny na prodejnu SR celkem 24 dny (cca 288 hodin) videa 4 instalace x 3 dny na prodejnu ČR - Praha 1x HM 1x Drogerie SR - Bratislava 1x HM 1x Drogerie Video nahrávky Záznamový arch pro analýzu videonahrávek 5
6 LOVECTVÍ VERSUS SBĚRAČTVÍ Na základě kvalitativní kamerové analýzy chování zákazníků v oddělení, které zohledňuje zacházení s prostorem, časem a vnímáním, lze zobecnit dvě základní strategie nákupu lovectví a sběračství. Stejný nakupující někdy sbírá a jindy loví podle kategorie, Shopping mission, Need state, atd. Lovecká strategie Nakupuje v krátkém časovém úseku Vyžaduje rychlou orientaci ve zboží na regálu a jistou identifikaci kořisti, která míří z regálu přímo do košíku, případně je v ruce odnášena Často přichází pouze za konkrétním druhem zboží, o jehož koupi je již dopředu rozhodnutý (vyšší míra plánování). Často má své oblíbené značky, osvědčený druh zboží, či velice dobře zná ceny zboží, které jsou pro něj důležité Nákupní seznam a leták často patří do jeho výzbroje vydává se na nákup na základě letáku či si bere leták na prodejně Sběračská strategie Dává si na čas Zákazník pečlivě obchází regál, je systematický, značku po značce, zkoumá cenovky, slevové a promoční akce, případně konzultuje leták, který má s sebou, radí se, pokud má doprovod Zkoumá regál po celé jeho šířce i výšce Je ve větším kontaktu s nabízeným zbožím (prohlíží si jej, vytahuje z regálu, dotýká se ho, manipuluje s ním) Může využívat i nákupní seznam (zde se spíše ale jedná o obecný soupis kategorií ) 6
7 VYSVĚTLENÍ POJMŮ: JAK ČÍST VÝSLEDKY NÁKUPNÍ POSTUP POČET % INDEX ZASTAVIL: poměr mezi nakupujícími, kteří prošli kolem, a těmi, kteří se u vystavení zastavili = ukazuje efektivitu daného místa, kolik nakupujících si místa všimne KONVERZE 1: poměr mezi zájmem o kategorii (zastavil) a zájmem o výrobek (dotknul) = ukazuje schopnost výrobku zaujmout KONVERZE 2: poměr mezi dotykem a finální koupí výrobku = míra váhání nad výrobkem (nebo přímý nákup), prodejní potenciál produktu PROŠEL Příležitost oslovit ZASTAVIL Zájem o kategorii DOTKNUL Zájem o produkt KOUPIL Rozhodnutí % 30 % 80 % 120 (120 %) 90 (45 %) 200 (60%) 75 (60 %) 7
8 KONVERZE 2 (MÍRA VÁHÁNÍ) JE ROZHODUJÍCÍ PRO URČENÍ, JESTLI PŘEVAŽUJE SBĚRAČSKÁ NEBO LOVECKÁ NÁKUPNÍ STRATEGIE NÁKUPNÍ POSTUP Sběračská strategie Lovecká strategie ZASTAVIL: poměr mezi nakupujícími, kteří prošli kolem, a těmi, kteří se u vystavení zastavili = ukazuje efektivitu daného místa, kolik nakupujících si místa všimne KONVERZE 1: poměr mezi zájmem o kategorii (zastavil) a zájmem o výrobek (dotknul) = ukazuje schopnost výrobku zaujmout KONVERZE 2: poměr mezi dotykem a finální koupí výrobku = míra váhání nad výrobkem (nebo přímý nákup), prodejní potenciál produktu PROŠEL Příležitost oslovit ZASTAVIL Zájem o kategorii DOTKNUL Zájem o produkt KOUPIL Rozhodnutí 50 % 60% 10 % 50 % 20 % 60 % 8
9 Video pozorování - ukázky
10 Výsledky Video pozorování
11 FORMÁT PRODEJNY: VE FORMÁTU HYPERMARKET PŘEVAŽUJE V KATEGORII ÚSTNÍ HYGIENA LOVECKÁ STRATEGIE NAKUPOVÁNÍ NÁKUPNÍ POSTUP HYPERMARKET DROGERIE ZASTAVIL: poměr mezi nakupujícími, kteří prošli kolem, a těmi, kteří se u vystavení zastavili = ukazuje efektivitu daného místa, kolik nakupujících si místa všimne KONVERZE 1: poměr mezi zájmem o kategorii (zastavil) a zájmem o výrobek (dotknul) = ukazuje schopnost výrobku zaujmout KONVERZE 2: poměr mezi dotykem a finální koupí výrobku = míra váhání nad výrobkem (nebo přímý nákup), prodejní potenciál produktu PROŠEL Příležitost oslovit ZASTAVIL Zájem o kategorii DOTKNUL Zájem o produkt KOUPIL Rozhodnutí 36 % 56 % 53 % 36 % 51 % 42 % 11
12 SUB-KATEGORIE: EXISTUJE ZÁSADNÍ ROZDÍL MEZI PŘEVAŽUJÍCÍMI ZPŮSOBY NAKUPOVÁNÍ ZUBNÍCH PAST A KARTÁČKŮ (KON. 2, ČAS NÁKUPU) NÁKUPNÍ POSTUP PASTA KARTÁČEK ZASTAVIL: poměr mezi nakupujícími, kteří prošli kolem, a těmi, kteří se u vystavení zastavili = ukazuje efektivitu daného místa, kolik nakupujících si místa všimne KONVERZE 1: poměr mezi zájmem o kategorii (zastavil) a zájmem o výrobek (dotknul) = ukazuje schopnost výrobku zaujmout KONVERZE 2: poměr mezi dotykem a finální koupí výrobku = míra váhání nad výrobkem (nebo přímý nákup), prodejní potenciál produktu PROŠEL Příležitost oslovit ZASTAVIL Zájem o kategorii DOTKNUL Zájem o produkt KOUPIL Rozhodnutí 34 % 67 % 58 % 37 % 42 % 34 % PRŮMĚRNÝ ČAS NÁKUPU 14 S. 31 S. 12
13 ZNAČKY: ZUBNÍ PASTY CZ 18% GSK 1 16% PODÍL NA PRODEJI 14% 12% 10% 8% 6% GSK 3 PŘITAŽLIVÝ ZMÍRNIT VÁHÁNÍ FOKUS IN-STORE (MERCHANDISING, VIZIBILITA) C A B LEADER - EFEKTIVNÍ UDRŽOVAT VYSOKÝ PODÍL NA PRODEJI A NÍZKOU MÍRU VÁHÁNÍ 4% 2% NEW OR LOSER ŘEŠIT KOMPLEXNĚ IN & OUT OF STORE GSK 2 E F GSK 5 GSK 4 0% Sběračská strategie MÍRA VÁHÁNÍ - KONVERZE 2: KOUPIL D SPECIALISTA ZVÝŠIT POVĚDOMÍ FOKUS OUT-OF-STORE Lovecká strategie 13
14 ZNAČKY: ZUBNÍ PASTY SK 12% 10% PŘITAŽLIVÝ ZMÍRNIT VÁHÁNÍ FOKUS IN-STORE (MERCHANDISING, VIZIBILITA) B A LEADER - EFEKTIVNÍ UDRŽOVAT VYSOKÝ PODÍL NA PRODEJI A NÍZKOU MÍRU VÁHÁNÍ C 8% GSK 1 PODÍL NA PRODEJI 6% GSK 3 GSK 2 GSK 4 D 4% E F 2% GSK 5 NEW OR LOSER ŘEŠIT KOMPLEXNĚ IN & OUT OF STORE SPECIALISTA ZVÝŠIT POVĚDOMÍ FOKUS OUT-OF-STORE 0% Sběračská strategie MÍRA VÁHÁNÍ - KONVERZE 2: KOUPIL Lovecká strategie
15 ZNAČKY: KARTÁČKY NA ZUBY CZ 18% 16% PŘITAŽLIVÝ ZMÍRNIT VÁHÁNÍ FOKUS IN-STORE (MERCHANDISING, VIZIBILITA) A B LEADER - EFEKTIVNÍ UDRŽOVAT VYSOKÝ PODÍL NA PRODEJI A NÍZKOU MÍRU VÁHÁNÍ 14% PODÍL NA PRODEJI 12% 10% 8% D F C E 6% G J GSK 1 4% GSK 5 H I GSK 2 GSK 3 2% 0% NEW OR LOSER ŘEŠIT KOMPLEXNĚ IN & OUT OF STORE Sběračská strategie MÍRA VÁHÁNÍ - KONVERZE 2: KOUPIL SPECIALISTA ZVÝŠIT POVĚDOMÍ FOKUS OUT-OF-STORE Lovecká strategie
16 ZNAČKY: KARTÁČKY NA ZUBY SK 16% A PODÍL NA PRODEJI 14% 12% 10% 8% 6% 4% PŘITAŽLIVÝ ZMÍRNIT VÁHÁNÍ FOKUS IN-STORE (MERCHANDISING, VIZIBILITA) G GSK 3 D F E C H B I LEADER - EFEKTIVNÍ UDRŽOVAT VYSOKÝ PODÍL NA PRODEJI A NÍZKOU MÍRU VÁHÁNÍ GSK 1 2% NEW OR LOSER ŘEŠIT KOMPLEXNĚ IN & OUT OF STORE 0% Sběračská strategie MÍRA VÁHÁNÍ - KONVERZE 2: KOUPIL SPECIALISTA ZVÝŠIT POVĚDOMÍ FOKUS OUT-OF-STORE Lovecká strategie 16
17 SEKUNDÁRNÍ UMÍSTĚNÍ Efektivita druhotných vystavení = KONVERZE 2: poměr mezi dotykem a finální koupí výrobku = míra váhání nad výrobkem (nebo přímý nákup), prodejní potenciál produktu STOJAN 1 15 STOJAN 2 24 STOJAN 1 STOJAN 2 (100) PROŠEL Příležitost oslovit (100) 5 % (5) ZASTAVIL Zájem o kategorii 13 % (13) 65 % (3,25) DOTKNUL Zájem o produkt 20 % (2,6) 15 % (0,50) KOUPIL Rozhodnutí 24 % (0,62) 17
18 INCOMA GfK RETAIL IN DETAIL SHOPPER INSIGHTS PREZENTACE SEKUNDÁRNÍ UMÍSTĚNÍ Efektivita druhotných vystavení STOJAN 3 39 = KONVERZE 2: poměr mezi dotykem a finální koupí výrobku = míra váhání nad výrobkem (nebo přímý nákup), prodejní potenciál produktu ČELO REGÁLU STOJAN 3 (100) PROŠEL Příležitost oslovit (100) 18 % (18) ZASTAVIL Zájem o kategorii 22 % (22) 14 % (2,52) DOTKNUL Zájem o produkt 7% (1,54) 39 % (1) KOUPIL Rozhodnutí 43 % (0,66) ČELO REGÁLU 43 18
19 SEKUNDÁRNÍ UMÍSTĚNÍ Efektivita druhotných vystavení = KONVERZE 2: poměr mezi dotykem a finální koupí výrobku = míra váhání nad výrobkem (nebo přímý nákup), prodejní potenciál produktu STOJAN 4 37 STOJAN 5 29 STOJAN 4 STOJAN 5 (100) PROŠEL Příležitost oslovit (100) 22 % (22) ZASTAVIL Zájem o kategorii 15 % (15) 17 % (3,74) DOTKNUL Zájem o produkt 13 % (1,95) 37 % (1,38) KOUPIL Rozhodnutí 29 % (0,57) 19
20 ATRAKTIVITA A EFEKTIVITA ZMĚŘENÝCH UMÍSTĚNÍ 25 KOMUNIKÁČNÍ NÁSTROJ ČELO REGÁLU STOJAN 4 OPTIMÁLNÍ PRO ÚČELY PREZENTACE VÝSLEDKY POZMĚNĚNY 20 STOJAN 3 PODÍL ZASTAVILO ATRAKTIVITA STOJAN 5 STOJAN 2 PODÍL ZASTAVIL= ZASTAVILI / PROŠLI 5 NEFUNKČNÍ PRODEJNÍ NÁSTROJ STOJAN PODÍL ZAKOUPILO = ZAKOUPILI / ZASTAVILI PODÍL ZAKOUPILO EFEKTIVITA 20
21 V porovnání s BENCHMARKEM (měření BEZ promo aktivit), PROMO AKTIVITA 2 nejvíce zvedla zájem o kategorii (konverze 1) a ochotu zakoupit promovaný produkt (konverze 2). MĚŘENÍ VLIVU PROMOČNÍCH AKTIVIT NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ Česká republika - HYPERMARKET In-store promoční aktivity Týden Dopad na celou kategorii Dopad na produkty/značky GSK Dopad na značku X Prošel Zastavil / díval se Dotknul (konverze 1) Koupil (konverze 2) Prošel Zastavil / díval se Dotknul (konverze 1) Koupil (konverze 2) Prošel Zastavil / díval se Dotknul (konverze 1) Koupil (konverze 2) Benchmark (bez promo aktivit) PROMO AKTIVITA PROMO AKTIVITA PROMO AKTIVITA ZASTAVIL: poměr mezi nakupujícími, kteří prošli kolem, a těmi, kteří se u vystavení zastavili = ukazuje efektivitu daného místa, kolik nakupujících si místa všimne KONVERZE 1: poměr mezi zájmem o kategorii (zastavil) a zájmem o výrobek (dotknul) = ukazuje schopnost výrobku zaujmout KONVERZE 2: poměr mezi dotykem a finální koupí výrobku = míra váhání nad výrobkem (nebo přímý nákup), prodejní potenciál produktu 21
22 V porovnání s BENCHMARKEM (měření BEZ promo aktivit), PROMO AKTIVITA 2 nejvíce zvedla ochotu zakoupit promovaný produkt (konverze 2), ale tato promoční aktivita nepůsobila tak silně jako v České republice. PROMO AKTIVITA 1 měla výrazný dopad na zájem o značky GSK i promovanou značku. MĚŘENÍ VLIVU PROMOČNÍCH AKTIVIT NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ Slovenská republika Hypermarket In-store promoční aktivity Týden Dopad na celou kategorii Dopad na produkty/značky GSK Dopad na značku X Prošel Zastavil / díval se Dotknul (konverze 1) Koupil (konverze 2) Prošel Zastavil / díval se Dotknul (konverze 1) Koupil (konverze 2) Prošel Zastavil / díval se Dotknul (konverze 1) Koupil (konverze 2) Benchmark (bez promo aktivit) PROMO AKTIVITA PROMO AKTIVITA PROMO AKTIVITA ZASTAVIL: poměr mezi nakupujícími, kteří prošli kolem, a těmi, kteří se u vystavení zastavili = ukazuje efektivitu daného místa, kolik nakupujících si místa všimne KONVERZE 1: poměr mezi zájmem o kategorii (zastavil) a zájmem o výrobek (dotknul) = ukazuje schopnost výrobku zaujmout KONVERZE 2: poměr mezi dotykem a finální koupí výrobku = míra váhání nad výrobkem (nebo přímý nákup), prodejní potenciál produktu 22
23 ZÁVĚRY Z VIDEO POZOROVÁNÍ FORMÁT PRODEJNY U Hypermarketu převažuje více lovecká nákupní strategie než ve formátu Drogerie KATEGORIE / SUB-KATEGORIE Zubní pasta jasně převažuje lovecká nákupní strategie Kartáčky na zuby obvykle sběračská nákupní strategie ZNAČKY GSK značka 1 Pasta=Efektivní, ale Kartáčky=zvýšit povědomí GSK značka 2 Pasta a Kartáčky=řešit komplexně GSK značka 3 Pasta=snížit váhání a Kartáčky=řešit komplexně GSK značka 4 Pasta=zvýšit povědomí GSK značka 5 Pasta a Kartáčky=řešit komplexně SEKUNDÁRNÍ UMÍSTĚNÍ Analýza prvků testovaných stojanů => doporučení pro vývoj stojanů / sekundární umístění PROMOČNÍ AKTIVITY Analýza testovaných promočních aktivit => doporučení pro plánování budoucích promo aktivit 23
24 Diskuse a otázky Děkujeme za Vaši pozornost! 24
SHOPPER RESEARCH FOR NESTLÉ 2009. Czech Republic Nestlé CARO komunikace
SHOPPER RESEARCH FOR NESTLÉ 2009 Czech Republic Nestlé CARO komunikace For Nestlé Czech Republic elaborated by INCOMA GfK SHOPPER RESEARCH FOR NESTLÉ 2009 KOMBINACE METOD Chování zákazníka na prodejně
VíceP O D T L A K E M A K Č N Í C H N A B Í D E K?
P O D T L A K E M A K Č N Í C H N A B Í D E K? Z d e n ě k S k á l a, R e s e a r c h D i r e c t o r R e t a i l & S h o p p e r, I N C O M A, 24. 11. 2 0 1 0 1. TRENDY: KRIZE, CENY, AKCE 2. PROMOČNÍ
VíceInstore propagace v drogeriích TETA
Instore propagace v drogeriích TETA Charakteristika naší agentury Visual Impact (VI) je specializovanou agenturou, která se zaměřuje na reklamní média v místě prodeje. Orientujeme se na pronájem a produkci
VíceJak a kam jsme došli.
Ohlédnutí za 15 lety standardního obchodování v ČR a střední Evropě aneb Jak a kam jsme došli. Zdeněk Juračka, prezident SOCR ČR Martin Dokoupil, jednatel Blue Strategy Cesta na startovní čáru Privatizace
Více2 TRŽNÍ TRENDY A CONVENIENCE NAKUPOVÁNÍ A CONVENIENCE KDE JSOU PŘÍLEŽITOSTI?
CONVENIENCE A SPOTŘEBITEL ve střední a východní Evropě 1 Zdeněk Skála, INCOMA Research 24. 2 TRŽNÍ TRENDY A CONVENIENCE NAKUPOVÁNÍ A CONVENIENCE KDE JSOU PŘÍLEŽITOSTI? 3 TRŽNÍ TRENDY A CONVENIENCE NAKUPOVÁNÍ
VíceRole značky vretailu (re brandingdrogerií Schlecker) David Vejtruba Praha 26.9.2012
Role značky vretailu (re brandingdrogerií Schlecker) David Vejtruba Praha 26.9.2012 Agenda Situace na trhu drogerií Rozdělení obratu Prodejny členění Změny v roce 2012 Co je to značka? Propozice < ->Esence
VíceT I S K O V Á K O N F E R E N C E. SVAZU OBCHODU A CESTOVNÍHO RUCHU a GfK
T I S K O V Á K O N F E R E N C E SVAZU OBCHODU A CESTOVNÍHO RUCHU a GfK 28. března 2017 GfK, březen 28, 2017 Trendy v nákupním chování českých domácností Spotřebitelský Panel GfK Tisková konference SOCR,
VíceShopper marketing Prague,s.r.o. Profil společnosti. Insight is King!
Shopper marketing Prague,s.r.o. Profil společnosti Insight is King! Kdo jsme Jsme zkušený marketingový tým složený z odborníků s více než desetiletou praxí z práce pro mezinárodní společnosti, retailové
VíceMARKETINGOVÉ MINIMUM PRO FINANČNÍ ŘEDITELE V KONTEXTU AKTUÁLNÍ FINANČNÍ SITUACE
MARKETINGOVÉ MINIMUM PRO FINANČNÍ ŘEDITELE V KONTEXTU AKTUÁLNÍ FINANČNÍ SITUACE Ing. Jiří Nosek Sector Leader Financial Services & Digital Technology Praha, hotel Boscolo Prague, 3.10.2012 GfK 2012 CFO
VíceInternetová populace zblízka Internetový prodej a jeho struktura
GfK Praha Media Internetová populace zblízka. Internetový prodej a jeho struktura Šárka Bártová, Robert Stránský GfK Growth from Knowledge The knowledge you need to make successful business decisions Internetová
VíceÚvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...
BOUČKOVÁ Jana MARKETING Obsah Úvod... VII Oddíl A Pojetí marketingu a marketingového řízení 1. Podstata marketingu... 3 Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura... 9 2. Strategické marketingové
Vícea p r o c e s n á k u p u Z d e n ě k S k á l a, R e s e a r c h D i r e c t o r R e t a i l & S h o p p e r, I N C O M A,
L O Y A L T Y M A N A G E M E N T a p r o c e s n á k u p u Z d e n ě k S k á l a, R e s e a r c h D i r e c t o r R e t a i l & S h o p p e r, I N C O M A, 30. 9. 2 0 0 9 STRUKTURA 1. DEFINICE VĚRNOSTI
VíceŘízení 1 & Efektivní komunikace Jaroslav Jíra Category management GfK Praha Category management Jaroslav Jíra 2 Globální pohled Proč jsou silné silné? 3 Silné jsou výsledkem systematické práce respektující
VíceTRENDY NÁKUPNÍHO CHOVÁNÍ
TRENDY NÁKUPNÍHO CHOVÁNÍ duben 2013 zdeněk skála research director retail & shopper incoma gfk GfK 2013 Retail Summit 2013, Prague 1 Situace v českém obchodě Jak se mění nákupní chování? Kam to směřuje?
VíceInfluencing shopper behavior
2018 Influencing shopper behavior MERCHANDISING PROMO EVENTY INSTORE ONLINE DATA Komplexní servis, neustále inovovaný, dle aktuálních trendů. Stálý a zkušený tým, prověřený praxí, je zárukou nadstandardní
VíceMarketingový mix moderního maloobchodu s využitím customer insights
Marketingový mix moderního maloobchodu s využitím customer insights Retail in Detail Shopper Marketing 2010 Jan Bízik 26.9.2010 RiD2010, Shopper Marketing, Invite CRM, sro, 09/2010 1 Marketingové dilema
VíceCATEGORY MANAGEMENT v praxi ústavní lékárny
CATEGORY MANAGEMENT v praxi ústavní lékárny Ing.Martin Frano 16. OTC Konference 24.10.2013 Význam CM v prostředí ústavní lékárny Tlak na finanční výkonnost lékárny (pokles na Rx) Záchyt nemocničních pacientů
VíceVývoj lékárenských aliancí v České republice Čím se odlišují a jak zajišťují efektivitu marketingových investic výrobců v místě prodeje?
Vývoj lékárenských aliancí v České republice Čím se odlišují a jak zajišťují efektivitu marketingových investic výrobců v místě prodeje? Ing. Lubomír Calta výkonný ředitel, Magistra, a.s. XX. OTC Konference
VíceNové přínosy ve zkoumání mysli zákazníka
Nové přínosy ve zkoumání mysli zákazníka Optimalizace e-shopu pomocí T-Groups Případová studie ukazující přínos poznatků z klinické psychologie pro inovace GfK Czech 1 Základní popis projektu Pozadí Společnost
VíceTrade Marketing Management. Ing. Robert Sýkora, MHA Corporate Affairs Director GlaxoSmithKline
Trade Marketing Management Ing. Robert Sýkora, MHA Corporate Affairs Director GlaxoSmithKline 2 Obsah vystoupení Základní pojmy Kompetence pozice Trade Marketing Manager a činnost celého oddělení Zařazení
VícePrezentace společnosti. KAUMY GROUP Kaumy s.r.o. dovoz & distribuce Heinz Food a.s. vývoj & výroba
Prezentace společnosti KAUMY GROUP Kaumy s.r.o. dovoz & distribuce Heinz Food a.s. vývoj & výroba Profil společnosti Historie a vývoj trhu Společnost KAUMY s.r.o. byla založena v roce 1994 Sídlo společnosti
VíceKAČ OMUNI /K AGENTURA
KOMUNIKAČ AGENTURA Kdo jsme Jsme všestranná komunikační agentura s širokým portfoliem služeb, které realizuje tým odborníků s dlouholetou praxí v oblasti vývoje komunikační strategie na trhu B2B i B2C.
VíceMarketingový výzkum. Ing. Martina Ortová, Ph.D. Technická univerzita v Liberci. Projekt TU v Liberci
Tento materiál vznikl jako součást projektu, který je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem ČR. Marketingový výzkum Ing., Ph.D. Technická univerzita v Liberci Projekt 1 Technická
VíceBudoucnost družstevn. stevního obchodu, leadera nezávisl. vislého obchodu v ČR. Miroslav Kajňák, SČMSD Martin Dokoupil, INCOMA Consult
Budoucnost družstevn, leadera nezávisl vislého obchodu v ČR Miroslav Kajňák, SČMSD Martin Dokoupil, INCOMA Consult Praha 6. 2. 2007 Agenda Realita a sen Síla spotřebních družstev Projekt Vize Retail Summit
VíceJak optimálně zjišťovat názory zákazníků v digitální době? Hlavně rychle a kvalitně! Říjen 2014
Jak optimálně zjišťovat názory zákazníků v digitální době? Hlavně rychle a kvalitně! Říjen 2014 AGENDA 03 09 12 15 17 20 SOUČASNÁ MOBILNÍ SITUACE FAST CONTEXT FAST CONTEXT VÝZKUM KOMUNIKACE FAST CONTEXT
VíceFinanční gramotnost Z P R Á VA Z V Ý Z K U M U
Finanční gramotnost Z P R Á VA Z V Ý Z K U M U Metodologie Kvantitativní výzkum CAPI Délka dotazníku: 30 minut Velikost vzorku: n = 1002 Kvalitativní výzkum 6 individuálních rozhovorů Délka trvání: 30
VíceTisková zpráva. V Čechách je téměř pětina domácností optimistická. Češi mají největší obavy ze ztráty zaměstnání a z nemocí
Tisková zpráva 15. květen 2013 Mgr. Andrea Winklerová Marketing & Communication +420 737 263 113 andrea.winklerova@gfk.com V Čechách je téměř pětina domácností optimistická. Praha - 15. květen 2013 - V
VícePSYCHOLOGIE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI. PaedDr.Emil Hanousek,CSc 14002@mail.vsfs.cz
PSYCHOLOGIE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI PaedDr.Emil Hanousek,CSc 14002@mail.vsfs.cz 1. Metoda výuky: Prezenční studium přednášky a cvičení Kombinované studium cvičení Metody hodnocení, ukončení předmětu:
VícePropojení světa online a kamenných prodejen Retail News, Praha,
Propojení světa online a kamenných prodejen Retail News, Praha, 9.11.2016 Jak spojit výhody obou světů aby se eliminovaly nevýhody? OMNICHANNEL PŘÍSTUP Single channel Multichannel Crosschannel Omnichannel
VíceCATEGORY MANAGEMENT BIO POTRAVIN
Pomáháme vytvářet a realizovat modré strategie. CATEGORY MANAGEMENT BIO POTRAVIN BIO SUMMIT 27. 3. 2008 Obsah Jsou biopotraviny kategorie? Co způsobuje fenomén bio v rozhodovacím procesu? Jak zavést biopotraviny?
VíceDŮLEŽITOST NÁKUPNÍCH MÍST A RYCHLOOBRÁTKOVÝCH KATEGORIÍ V KOŠÍKU ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ.
DŮLEŽITOST NÁKUPNÍCH MÍST A RYCHLOOBRÁTKOVÝCH KATEGORIÍ V KOŠÍKU ČESKÝCH DOMÁCNOSTÍ. GfK Spotřebitelský Panel Retail Summit, Diskusní sekce F2 Ing. Vladimíra Šebková GfK 5.2.2014 1 Spořebitelský panel
VíceCo je výhodnější pevná franšíza nebo volná obchodní aliance? David Vejtruba
Co je výhodnější pevná franšíza nebo volná obchodní aliance? David Vejtruba Agenda Pevná franšíza nebo volná obchodní aliance? pk Solvent historie franšízy v ČR MO strategie pk Solvent Teta Drogerie pevná
VíceNÁKUPNÍ CHOVÁNÍ ČESKÝCH SPOTŘEBITELŮ V ROCE 2018
NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ ČESKÝCH SPOTŘEBITELŮ V ROCE 2018 JAN PENKALA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ ČESKÝCH SPOTŘEBITELŮ V ROCE 2018 2 METODOLOGIE Výzkumná metoda Online výzkum prostřednictvím IPSOS panelu Populace.cz Cílová
VíceProgram Koruna pro BIO do ŠKOL
Program Koruna pro BIO do ŠKOL :: ZÁKLADNÍ CHARAKTERISTIKA PROJEKTU Hlavním cílem programu je podpora dlouhodobého a z hlediska spotřebitelů dobře přijímaného projektu Biopotraviny do škol, který je organizován
VíceTisková zpráva 27. února 2013 Studie nákupního chování společnosti Henkel
Tisková zpráva 27. února 2013 Studie nákupního chování společnosti Henkel Češi nemají vysoké povědomí o cenách drogistického zboží a zůstávají věrní vybrané značce Společnost Henkel provedla studii rozhodování
VíceANALÝZA NÁKUPNÍHO KOŠÍKU SEMINÁŘ
ANALÝZA NÁKUPNÍHO KOŠÍKU SEMINÁŘ 18.11.2012 Radim Tvardek, Petr Bulava, Daniel Mašek U&SLUNO a.s. I Sadová 28 I 702 00 Ostrava I Czech Republic PŘEDPOKLADY PRO ANALÝZU NÁKUPNÍHO KOŠÍKU 18.11.2012 Daniel
VícePřípadová studie ZyXEL Bestseller
ZyXEL Náš klient ZyXEL, světový výrobce širokopásmových síťových technologií, nás seznámil se svým záměrem co nejvíce obsadit tržní segment low endových produktů, kde již působila konkurence. Jednalo se
VíceVýzkum trhu. Tomáš Kravka
Výzkum trhu Tomáš Kravka 1 Agenda 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ÚVOD CO JE VÝZKUM TRHU? PROČ JE VÝZKUM TRHU NEZBYTNOSTÍ? JAKÝ JE VÝZNAM VÝZKUMU TRHU? ODKUD JSOU INFORMACE ZÍSKÁVÁNY? JAK PROVÁDĚT VÝBĚR VZORKU? JAK
VíceŘízení sortimentní skupiny jako společný dodavatelskoodběratelský. Případová studie: kategorie krmiva pro zvířata
Řízení sortimentní skupiny jako společný dodavatelskoodběratelský projekt Případová studie: kategorie krmiva pro zvířata Martin Kopřiva Category Manager Dry Food Ahold Retail Slovakia, k.s. 1 Agenda 1)
VícePROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE PODNIKOVÁ EKONOMIKA NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Využití internetu a dalších nových medií jako nástroje PR ve vybraném sportovním subjektu TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)
VíceHodnoticí standard. Specialista pro merchandising (kód: N) Odborná způsobilost. Platnost standardu
Specialista pro merchandising (kód: 66-039-N) Autorizující orgán: Ministerstvo průmyslu a obchodu Skupina oborů: Obchod (kód: 66) Týká se povolání: Kvalifikační úroveň NSK - EQF: 5 Odborná způsobilost
VíceParametry výzkumu. Téma. Sběr dat. Cílová osoba. Metodologie. Reprezentativnost. Počet rozhovorů. Dotazník
1 Parametry výzkumu Téma Spotřebitelské chování při nákupu rychloobrátkového zboží v prodejnách na čerpacích stanicích Sběr dat Listopad 2014 Cílová osoba Nakupuje na čerpacích stanicích rychloobrátkové
Vícecoachpage.cz MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování ve vztahu ke koupi automobilu TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS
coachpage.cz TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování Faktory ovlivňující nákupní chování Hlavní cíl výzkumného projektu Výzkumný projekt si klade za
VíceMODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
KOZEL Roman MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM Obsah O hlavním autorovi... 9 Slovo úvodem...11 1. Marketingové prostředí...13 1.1 Charakteristika prostředí...14 1.2 Makroprostředí...16 1.2.1 Demografické prostředí...18
VíceSlevové, bonusové a marketingové akce mezi výrobcem a lékárnou prostřednictvím distribuce
Slevové, bonusové a marketingové akce mezi výrobcem a lékárnou prostřednictvím distribuce Pavel Jinoch, Commercial Manager, Alphega lékárny 21/6/17 2 Sleva, bonus, mkt akce = nástroj k dosažení ekonomického
VíceBUDOVÁNÍ HODNOTY ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM MEDIÁLNÍ INVESTICE PŘÍPADOVÁ STUDIE TUČŇÁK
BUDOVÁNÍ HODNOTY ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM MEDIÁLNÍ INVESTICE PŘÍPADOVÁ STUDIE TUČŇÁK ZADÁNÍ Vytvořit značku, která má díky své neznámosti a neexistenci v místě prodeje nulové povědomí mezi spotřebiteli a
VíceVSTUPTE DO SVĚTA INTERAKTIVNÍ REKLAMY
VSTUPTE DO SVĚTA INTERAKTIVNÍ REKLAMY Revoluční bezdotykový panel přitáhne pozornost zákazníka a zapojí ho hravým způsobem do Vaší prezentace. Atraktivní a bezdotykové Ovládání gesty Široké možnosti využití
VíceSTORE KOMUNIKACE. doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ 1 NÁKLADY NA CELEK MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ ÚDOBÍ CELKEM NÁKLADY
VíceMark tingový výzkum. Téma. Marketingový výzkum. Realizace. Tomek - Vávrová Katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd FEL-ČVUT Y16MVY
Marketingový výzkum Realizace Tomek - Vávrová YMVY Proces marketingového výzkumu Návrh projektu výzkumu Stanovení zdrojů a způsobu získávání informací Sběr informací Vyhodnocení výzkumu a interpretace
VíceKAMPAŇ NA PODPORU KVALITNÍCH POTRAVIN V ČESKÉ REPUBLICE VÝSLEDKY DO 6/ ŘÍJNA 2017
KAMPAŇ NA PODPORU KVALITNÍCH POTRAVIN V ČESKÉ REPUBLICE VÝSLEDKY DO 6/2017 3. ŘÍJNA 2017 2/ OBSAH PREZENTACE / 1. CO JSME KOMUNIKOVALI V PRVNÍM ROCE KAMPANĚ KVALITY? / 2. JAKÝCH VÝSLEDKŮ JSME DOSÁHLI?
VíceEFEKTIVITA MARKETINGOVÝCH INVESTIC
EFEKTIVITA MARKETINGOVÝCH INVESTIC 5 ZÁKLADNÍCH PRAVIDEL Pavel Jinoch Kam investovat? Sell-in cíl kvartální nebo roční Centrální objednávka Vizibilita Sekundární vystavení tára POS wobbler, shelf stopper
VíceSoučasná situace ve stavebnictví očima manažerů a vlastníků firem
INCOMA GfK GfK Group FČS 2010 3.3.2010 Současná situace ve stavebnictví očima manažerů a vlastníků firem Radovan Mužík, Partner, INCOMA GfK Praha, 3.3.2010 1 Agenda 2 Co je nového Vnímání současné situace
VíceINCOMA GfK Shopping Monitor 2015 1
INCOMA GfK Shopping Monitor 2015 1 AUTOR STUDIE INCOMA GfK, s.r.o. Kavčí Hory Office Park Na Hřebenech II 1718/10 140 00 Praha 4 Telefon: +420 251 117 545 e-mail: incoma@gfk.com http: //www.incoma.cz člen
VíceSpotřebitelské chování při nákupu rychloobrátkového zboží na internetu. Internetové dotazování / CAWI (Computer Aided Web Interviewing)
1 Parametry výzkumu Téma Spotřebitelské chování při nákupu rychloobrátkového zboží na internetu Sběr dat Září / říjen 2014 Cílová osoba Sledované kategorie Nakupoval/a v posledních 6 měsících na internetu
VícePropagační kampaň na podporu značek BIO a ekologického zemědělství dne
Propagační kampaň na podporu značek BIO a ekologického zemědělství dne 6. 8. 2019 6. 8. 2019 1 Zhodnocení kampaně 6. 8. 2019 2 Hlavní cíle komunikační kampaně Cílem bylo zvýšit znalost značek BIO (BIO
VíceLékárna jako pilíř dispenzace či jedna z alternativ?
Lékárna jako pilíř dispenzace či jedna z alternativ? XIX. OTC konference spol. Androsa - 4. října 2016 Mgr. Markéta Šafová, Head of Healthcare Research, ppm factum research ppm factum research Metodika
VíceS přibližně 400 pobočkami jsou lékárny Dr.Max největší lékárenskou sítí v čr. Největší lékárenská síť. Případová studie
Dr.Max Případová studie Největší lékárenská síť Případová v České republice studie Inteligentní řešení pro Retail management Léto 2017 Vratislava Klapušová Specialista řízení kategorií sortimentu Počátek
VíceNová komunikační strategie národní značky kvality KLASA. MOMENTUM (McCann WorldGroup), Retail Summit - 3.2.2010
Nová komunikační strategie národní značky kvality KLASA MOMENTUM (McCann WorldGroup), Retail Summit - 3.2.2010 KRIZE = CENOVÉ AKCE * NIŽŠÍ KVALITA? Obsah prezentace I. Historie značky KLASA II. Důvody
VíceTISKOVÁ KONFERENCE SOCR ČR A ICSC
TISKOVÁ KONFERENCE SOCR ČR A ICSC 3. 12. 2014 1 a CHTĚJÍ ČEŠI OMEZIT PRODEJNÍ DOBU? KOLIK ČECHŮ A JAK ČASTO NAKUPUJE O SVÁTCÍCH? CO ČEŠI O SVÁTCÍCH OBVYKLE NAKUPUJÍ? MÁ PODLE ČESKÝCH SPOTŘEBITELŮ STÁT
VíceATL a BTL podmínky pro úspěšnou práci s OTC brandem v prostředí aliance lékáren. Ing. Lubomír Calta, výkonný ředitel, Magistra a.s.
ATL a BTL podmínky pro úspěšnou práci s OTC brandem v prostředí aliance lékáren. Ing. Lubomír Calta, výkonný ředitel, Magistra a.s. Co si představuje lékárník pod pojmem nezávislá lékárna? Nenese jméno
VícePostoj české veřejnosti k reklamě
TISKOVÁ ZPRÁVA 26. února 2013 Postoj české veřejnosti k reklamě Češi nejlépe hodnotí reklamu v místě prodeje, 8% populace tvrdí, že si jí všimne a 31% podle ní nakupuje. Třetina zákazníků by dokonce uvítala
VíceIn-store marketingová komunikace
TematickýBLOK7_eLear_INstore/komunikace610 In-store marketingová komunikace 1.Úvod Podle posledních trendů v marketingovém mixu se in-store komunikace stává jedním z nejefektivnějších způsobů jak nejvíce
VíceNázev školy: Střední odborná škola stavební Karlovy Vary, Sabinovo náměstí 16, 360 09 Karlovy Vary Autor: ING. JANA KOVAŘÍKOVÁ Název materiálu:
Název školy: Střední odborná škola stavební Karlovy Vary, Sabinovo náměstí 16, 360 09 Karlovy Vary Autor: ING. JANA KOVAŘÍKOVÁ Název materiálu: VY_32_INOVACE_15_MARKETINGOVÝ MIX - PRIDUKT_S.P Číslo projektu:
VícePřednáška č.6. Mezinárodní marketingový výzkum
Přednáška č.6 Mezinárodní marketingový výzkum Mezinárodní výzkum trhu Motto Kdo zná svého zákazníka, ten mu umí nabídnout zboží, které potřebuje způsobem, který ho zaujme. Marketingový výzkum systematické
Více3DR, outdoor, indoor, podpora prodeje
3DR, outdoor, indoor, podpora prodeje 3D reklama Asociace třídimenzionální reklamy (A3DR) http://www.a3dr.cz/index.htm 3D reklama = reklamní produkt mající tři rozměry: výšku, šířku a hloubku 2 druhy produktů:
VíceMAPA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ
MAPA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ Asociace POPAI CENTRAL EUROPE vydává ve spolupráci s dalšími oborovými asociacemi aktualizovanou verzi komplexní mapy marketingových komunikací s detailním dělením podlinkových
VíceMultimédia a pokladní systémy
Společnost Apls je dodavatelem profesionálních pokladních systémů. Pokladní systémy APLS DOS a WinShop používá více než 4 000 uživatelů v České republice a na Slovensku. Vybrané reference: Sítě obchodů
VíceRESTART Hodnocení využívání ICT v pedagogické činnosti
Vzdělávací program RESTART Hodnocení využívání ICT v pedagogické činnosti Akreditace MSMT- 30149/2014-1-747 platí do 10.11.2017 Anotace V rámci vzdělávacího programu se účastník seznámí s metodami a nástroji
VíceIn-store marketingová komunikace
In-store marketingová komunikace Obsah kapitoly Obsahem této kapitoly je problematika in-store marketingové komunikace se zvláštním přihlédnutím k maloobchodu. Vývoj postojů maloobchodních řetězců k POP
VíceLekárenský reťazec cielená podpora OTC/DS predaja v prostredí Dr.Max a budúce výzvy a súvisiace riziká. Hotel Kaskády, 6.11.2012
Lekárenský reťazec cielená podpora OTC/DS predaja v prostredí Dr.Max a budúce výzvy a súvisiace riziká Hotel Kaskády, 6.11.2012 Dr.Max = 178 lekární na Slovensku Pre test reklamnej kampane september 2012
VíceKOMUNIKACE PRODUKTŮ EKOLOGICKÉHO ZEMĚDĚLSTVÍ
KOMUNIKACE PRODUKTŮ EKOLOGICKÉHO ZEMĚDĚLSTVÍ Obsah 1. Výchozí situace 2. Komunikační strategie a) Cílová skupina b) Cíle c) Hlavní sdělení 3. Kreativní řešení 4. Nástroje 1. Media 2. Cílená komunikace
VíceINOVATIVNÍ MANAŽER MARKETINGU: INOVATIVNÍ BUSINESS INTELLIGENCE
INOVATIVNÍ MANAŽER MARKETINGU: INOVATIVNÍ BUSINESS INTELLIGENCE E-LEARNING Jan Novák 15. července 2014 Obsah Proč mít data? Zdroje dat (externí a interní) Typy dat tvrdá a měkká Nejčastější chyby při přípravě
VíceHospodářská informatika
Hospodářská informatika HINFL, HINFK Vytvořeno s podporou projektu Průřezová inovace studijních programů Lesnické a dřevařské fakulty MENDELU v Brně (LDF) s ohledem na disciplíny společného základu reg.
VíceNová a jedinečná online prodejní platforma je zde! Crowd shopping!
spojujeme zákazníky, snižujeme ceny Všichni známe zlaté pravidlo: Kupujte ve velkém a získejte výhodnější cenu. Převedli jsme tento koncept do online prodeje a motivujeme ostatní sířit přes sociální sítě!
VíceJak se stát úspěšným affiliate partnerem
Jak se stát úspěšným affiliate partnerem 28. 11. 2012 Obsah prezentace 1. Nový affiliate manažer v Internet Retail, a.s. 2. Internet Retail, a.s. 3. Nový design webu 4. Aktuální data z affiliate programu
VíceJsme reklama v Supermarketu.
Jsme reklama v Supermarketu. CashPoster vysílají impulsy! Reklamní účinek: Stačí jedno uchopení! Rozdělovač nákupů u pokladny je každý den hodně používaný předmět, který patří k dění v supermarketu - stejně
VíceZávěrečné vyhodnocení
Závěrečné vyhodnocení ČD PENDOLINO V Praze dne 6.4.2009 1 ZÁKLADNÍ INFORMACE, CÍLE, MECHANIKA 2 Základní informace Název akce: ČD - Pendolino promoce Produkt: Pendolino Termín: 6.3. 5.4. 2009 Rozsah akce
VícePoradce vs. klient. Biostrukturální prodej a marketing KONFERENCE FINANČNÍCH PORADCŮ 2018: 29. listopad 2018 / PRAHA / 5 sálů s programem
KONFERENCE FINANČNÍCH PORADCŮ 2018: Poradce vs. klient 29. listopad 2018 / PRAHA / 5 sálů s programem Biostrukturální prodej a marketing Milan Zajíček, Pražská manažerská akademie, s.r.o. Dotazy řečníkům:
VícePsychologie práce a organizace v ČR
Psychologie práce a organizace v ČR Vysoká škola ekonomická v Praze 20. 21. 9. 2012 TACITNÍ ZNALOSTÍ MANAŽERŮ A ÚSPĚŠNÉ ŘÍZENÍ doc. PhDr. ing. Aleš Gregar, CSc. Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně Fakulta
VíceMARKETING ZUZANA KUPKOVÁ
MARKETING ZUZANA KUPKOVÁ PROČ SE ZABÝVAT MARKETINGEM? Firmy musí hledat nové trhy a nového zákazníka Hledat nové přístupy k zákazníkovi tj. marketingové nové přístupy Neustále zdokonalovat marketingové
VíceTISKOVÁ KONFERENCE KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem
TISKOVÁ KONFERENCE 5. 9. 2017 KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem Ing. Miroslav Toman, CSc. Prezident Potravinářské komory ČR Ing. Miroslav Koberna, CSc. Ředitel pro programování a strategii PK ČR Ivana
VíceMetody marketingového výzkumu
Metody marketingového výzkumu N_MMV Magisterské studium Garant předmětu: PhDr. Iva Petrová Vyučující:.. PhDr. I. Petrová (PH, KL) Mgr. M. Tomčík (MO) Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah
VíceVysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Reklama v rozhodování firmy. Reklamní výdaje a jejich účinnost. Praktické rozhodování o reklamních výdajích. Volba optimální reklamní technologie. Reklama v různých tržních strukturách. Efekty reklamy
VícePřípadová studie zavádění bio sortimentu do maloobchodní sítě COOP realizované COOP Centrem
Případová studie zavádění bio sortimentu do maloobchodní sítě COOP realizované COOP Centrem Co je BioCOOP 372 prodejen (zatím) Celkem 70 položek ve zvláštním regálu a v chlazených úsecích Dosavadní zkušenosti
VíceTalent marketingových komunikací
Talent marketingových komunikací O firmě / instituci Současná situace (znalost značky, profil zákazníků, vztah ke značce) Název: Baťa, a.s. Počet prodejen CZ: 68 SK: 17 Podíl na trhu: 12 %* Sortiment:
VíceSpojte své síly! Efektivní spojení marketingového výzkumu a analýzy interních zákaznických dat (analytického CRM) ve firmě
Spojte své síly! Efektivní spojení marketingového výzkumu a analýzy interních zákaznických dat (analytického CRM) ve firmě Roman Řípa Blue Strategy Marketing Management 2008 5. června 2008 v Praze Kdo
VíceP R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 5 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 M A R K E T I N G O V Ý I N F O R M A Č N Í S Y S T É M ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Mnoho
VíceE-lékárna současná situace, její výhody, specifika a efektivita v rámci OTC/DS prodeje a další vývoj
E-lékárna současná situace, její výhody, specifika a efektivita v rámci OTC/DS prodeje a další vývoj PharmDr. Vladimir Finsterle Konference OTC, 26.9.2012 Počet obyvatel na 1 lékárnu je srovnatelný s ostatními
VíceStav e-commerce v ČR se zaměřením na platební metody 9/18/2013 2
Platby kartou na internetu trendy, výzvy a vize Připravil Václav Keřka Září 2013 Stav e-commerce v ČR se zaměřením na platební metody 9/18/2013 2 Kde se nakupuje na internetu? Odhad počtu českých e-shopů
VíceRegionální produkt a jeho využití na zvýšení tržeb maloobchodní jednotky
Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích Ústav podnikové strategie Regionální produkt a jeho využití na zvýšení tržeb maloobchodní jednotky Autor bakalářské práce: Lucie Kotrlíková Vedoucí
Více15. OTC KONFERENCE 26.9.2012
Monitoring sociálních sítí diskuzí a online médií 15. OTC KONFERENCE 26.9.2012 Co je Aqua Monitoring Aqua Monitoring je nástroj, který dokáže monitorovat celé prostředí internetu (sociální sítě, blogy,
VíceTechnologie pro automatizaci procesů skladování
Konference Logistika Technologie pro automatizaci procesů skladování Bratislava, 28.2.2012 www.kredit.cz 1 AUTOMATIZACE PROCESŮ SKLADOVÁNÍ Obsah prezentace : automatizace - trend módní nebo trhem vynucený
VíceReklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
Vícemarketingové kategorie
Cena a náklady Problémy a aspekty ceny jako marketingové kategorie Základní problémy ceny: Ocenění užitku produktu pro zákazníka Určení nákladů a míry zisku Ocenění konkurenčních faktorů Interakci marketingového
VíceČeši a reklama únor partneři: ppm factum research
Češi a reklama 2013 únor 2013 partneři: ppm factum research Historie a metodika Ve spolupráci s Českou marketingovou společností (ČMS), POPAI Central Europe, Brno International Business School (BIBS) a
VíceRegionální produkty a jejich využití pro zvýšení tržeb maloobchodní jednotky
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH ÚSTAV PODNIKOVÉ STRATEGIE Regionální produkty a jejich využití pro zvýšení tržeb maloobchodní jednotky Autor bakalářské práce: Markéta Jirásková
Víceblízko, rychle, pohodlně
STRATEGIE STRATEGIE STRATEGIE vize Žabka vstupuje do ČR s novým typem prodejen convenience je tu pro vás blízko, rychle, pohodlně convenience definice 1. Velikost a otevírací doba: Velikost prodejní plochy
VíceSPOTŘEBITELSKÝ BLOG JAKO METODA KVALITATIVNÍHO VÝZKUMU
SPOTŘEBITELSKÝ BLOG JAKO METODA KVALITATIVNÍHO VÝZKUMU Hana Kloučková Lucie Poláková Konference Marketing Trend, 16. října 2008 CONFESS Research Výhradní specializace na kvalitativní výzkumy včetně netradičních
VíceJak se rozhoduje ZÁKAZNÍK a jakou roli hraje CENA? E-Business FORUM Praha, 24/9/2012 Tel:
Jak se rozhoduje ZÁKAZNÍK a jakou roli hraje CENA? E-Business FORUM Praha, 24/9/2012 vaclav.lorenc@pricewise.sk Tel: 721 952 924 1 PRICEWISE je volba č.1 v ČR a SR pro cenovou optimalizaci v rámci marketingového
Více