SMARTSYSTEM AUDIENCE UPLOAD TOOL

Transkript

1 SMARTSYSTEM AUDIENCE UPLOAD TOOL Khaled El Tohami, Srpen 2014 GfK 2014 StarchMetrix Síla tiskové reklamy 1

2 Základní modul SMARTsystemu umí zpracovávat 19 různých zpráv * například podrobnou zprávu včetně veškerých ukazatelů jak pro samostatnou reklamu, Tak pro skupinu reklam. Také lze vytvořit zprávu o kombinovaném typu reklamy např. PR článek a inzerát apod. Všechny zprávy obsahují obrázky reklam a mohou obsahovat i čtenářský zásah reklamy podle čtenosti tisku. * Další skupina zpráv se zaměřuje na benchmarky na úrovni produktových kategorií z hlediska umístění reklamy, její velikosti a počtu barev. Můžeme také shrnout situaci na úrovni skupiny časopisů a na další úrovni podle potřeby klientů. * Třetí skupina zpráv se zabývá demografií a čtenářským zaujetím. V této skupině můžeme analyzovat demografické profily, čtenářské zaujetí i z hlediska jednoho vydání. * Čtvrtá a pátá skupina zpráv je o vztahu čtenářů ke značce, vlivu reklamy na koupi značky a o podrobnostech časopisů. * Kromě těchto standardních zpráv lze v SMARTsystemu zobrazit benchmarky celého trhu nebo vybraných produktových kategorií GfK 2014 StarchMetrix Síla tiskové reklamy 2

3 Parametry úspěšného inzerátu: Nivea tělové mléko Kategorie: Skin Care - Body Care 1P4 Strana 9 Zazna menali reklam u Spojili si se značkou (z Inzerované značky 86% 96% 87% 65% Průměr vydání časopisu (22 Ads) 59% 84% 86% 50% průměru vydání časopisu Následné aktivity zaznamenali reklamu Provedli kteroukol i aktivitu Mají na značku mnohem příznivějš í názor Navštívil www stránky značky Hledali o produktu/ více informací Produkt/ službu někomu doporučili Zvažují nákup produktu Koupili produkt Reklamu vystřihli/ schovali Inzerované značky 86% 13% 17% 19% 22% 34% 37% 4% 14% Neprovedl i žádnou aktivitu Normativní průměr produktové kategorie (26 Ads) 72% 14% 16% 15% 15% 26% 14% 6% 28% Vztah ke značce Pozitivní vztah ke značce čisté hodnoty Nejoblíbe nější značka Jedna z oblíbe ných značek Nepoužívají, ale stálo by jim za to značku vyzkoušet Negativní vztah ke značce čisté hodnoty Používají, ale nemají obzvlášť v lásce Používají, ale nemají obzvlášť v lásce Nivea pleťová kosmetika 96% 58% 27% 11% 4% 2% 1% 2% Neznají Normativní průměr produktové kategorie (26 Ads) 77% 29% 27% 21% 23% 4% 3% 17% Informace GfK 2014 o vztahu StarchMetrix ke značce jsou Síla dotazovány tiskové reklamy na začátku dotazníku Starch předtím, než je respondent dotazován na jednotlivé reklamy. Otázky na vztah ke značce se nevztahují k reklamě, 3

4 Další z modulů Smartsystemu tzv. Audience upload tool Další z modulů Smartsystemu tzv. Audience upload tool stahuje data o čtenosti titulů a zpracovává zprávy včetně projekce absolutního počtu čtenáře čili čtenářského zásahu daného inzerátu V kombinaci s daty o čtenosti a použití online nástroje SMARTsystem lze porovnat výsledky s výsledky peoplemetrů pro televizi. Každý uživatel Smartsystemu je schopen nahrát data o čtenosti sám GfK 2014 StarchMetrix Síla tiskové reklamy 5

5 Vše o efektivitě inzerátu na jednom místě Nivea tělové mléko Kategorie: Skin Care - Body Care 1P4 Strana 9 Čtenářů Vydání (000): 2,830 Zazna menali reklam u Spojili si se značkou (z Inzerované značky 86% 96% 87% 65% Průměr vydání časopisu (22 Ads) 59% 84% 86% 50% Čtenářů AdMeasure (000) 1,581 1,479 1, průměru vydání časopisu Následné aktivity zaznamenali reklamu Provedli kteroukol i aktivitu Mají na značku mnohem příznivějš í názor Navštívil www stránky značky Hledali o produktu/ více informací Produkt/ službu někomu doporučili Zvažují nákup produktu Koupili produkt Reklamu vystřihli/ schovali Inzerované značky 86% 13% 17% 19% 22% 34% 37% 4% 14% Neprovedl i žádnou aktivitu Normativní průměr produktové kategorie (26 Ads) 72% 14% 16% 15% 15% 26% 14% 6% 28% Vztah ke značce Pozitivní vztah ke značce čisté hodnoty Nejoblíbe nější značka Jedna z oblíbe ných značek Nepoužívají, ale stálo by jim za to značku vyzkoušet Negativní vztah ke značce čisté hodnoty Používají, ale nemají obzvlášť v lásce Používají, ale nemají obzvlášť v lásce Nivea pleťová kosmetika 96% 58% 27% 11% 4% 2% 1% 2% Neznají Normativní průměr produktové kategorie (26 Ads) 77% 29% 27% 21% 23% 4% 3% 17% Informace GfK 2014 o vztahu StarchMetrix ke značce jsou Síla dotazovány tiskové reklamy na začátku dotazníku Starch předtím, než je respondent dotazován na jednotlivé reklamy. Otázky na vztah ke značce se nevztahují k reklamě, 6

6 GfK GROWTH FROM KNOWLEDGE Khaled El Tohami Regional KAM, Sector Leader M GfK 2014 StarchMetrix Síla tiskové reklamy 8