Je můj výrobek lepší než konkurence resp. co chybí mému výrobku?
|
|
- Otakar Novák
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 Výzkum trhu IV Produktové a Cenové testy
2 Základní klientské otázky spojené s produktem Je výrobek pro zákazníky zajímavý a budu o kupovat? Kolik si výrobku koupí? Je lepší můj výrobek po provedené změně? Je můj výrobek lepší než konkurence resp. co chybí mému výrobku?
3 Základní možnosti testů Test konceptu Pretest výrobku Posttest výrobku Home use test vs. Studiový test Slepý test vs. značkový test Uvedení ceny vs. neuvedení ceny (viz dále cenové testy)
4 Velikost výběru, cílová skupina a způsob provádění testu Min. 100 osob v případě členění do skupin pravidlo platné pro každou skupinu a výrobek Test možné provádět u uživatelů i neuživatelů (potenciálních uživatelů) výrobku, vymezení záleží na cíli výzkumu Způsob provádění dle počtu výrobků Monadický test Sekvenční monadický test
5 Základní struktura dotazníku Celkové hodnocení výrobku (může předcházet ochutnávka) Spontánní pozitivní a negativní hodnocení Hodnocení jednotlivých aspektů (zpravidla na základě klientovy definice) Nákupní chování, určení typu zákazníka Základní demografie
6 Základní výstupy Srovnání celkového hodnocení výrobků Spontánní výtky Mapa aspektů výrobku Význam benchmarků Akce provedená klientem Základní demografie
7 Cenové testy
8 "Na každém trhu jsou dva poražení: jeden, který nastaví svoji cenu příliš vysoko a nezíská nebo ztratí zákazníky a druhý, který nastaví svoji cenu příliš nízko a nevyužije výnosový potenciál trhu." Marketingový mix (MM) aneb co je důležité sledovat a řídit 4P, nebo 5P či 6P? -price -product -placement -promotion -people - Cena velmi důležitá složka MM, na tu jedinou nevynakládáme prostředky, ale naopak nám je přináší. Poznámka na začátku: Používá-li se pojem výrobek, rozumí se tím i služba.
9 Základní klientské otázky spojené s cenami: Jaká je správná cena vašeho produktu v konkurenčním prostředí? Jakou cenu jsou spotřebitelé ještě ochotni akceptovat? Jakou cenovou elasticitu mají mé výrobky aneb při jaké ceně lze maximalizovat v rámci daného trhu zisk? Kde leží cenové prahy? Kdo by získal tržní podíl na váš úkor, kdybyste zvýšili cenu vašich výrobků? Jaké jsou optimální ceny celého vašeho sortimentu? Pro řešení těchto otázek vyvinuto několik metod (2. pol. 20. století): Gabor Granger, Van Westendorp, BPTO, Conjoint, aj. (řazeny od jednodušších ke složitějším, zároveň pořadí odpovídá i jejich datu vzniku)
10 Gabor Granger Škála pravděpodobnosti koupě (purchase intention) zpravidla 5-bodová: kdyby produkt stál x Kč, koupil byste si ho? Postup klient určí několik cen, které pro daný produkt připadají v úvahu a tyto ceny chce "otestovat" Výstup: odhad křivky poptávky (interpolace mezi testovanými cenami) nelze činit odhady pod nejnižší a nad nejvyšší testovanou cenu Výhody-jednoduché, ze začlenit do jiných výzkumů Nevýhody: testuje izolované cenové body
11 Van Westendorp (Price Sensitivity Meter též PSS) - rychlý a jednoduchý monadický test ceny nového nebo inovovaného výrobku či značky. Postup: položení 4 základních otázek: Cena, při které by byl výrobek pro respondenta již levný. Cena, při které by byl výrobek tak levný, že by to vzbudilo pochybnosti o jeho kvalitě. Cena, při níž by byl výrobek pro respondenta již drahý. Cena, při níž by byl výrobek tak drahý, že by si ho respondent za žádnou cenu nekoupil. Výstup testu: interval cen přijatelných pro spotřebitele (cenové prahy), optimální cena a cenová citlivost pro daný výrobek či značku. Výhody-jednoduché, ze začlenit do jiných výzkumů Nevýhody-částečně nerespektuje existenci konkurenčních výrobků, testuje izolovaně pouze jeden výrobek, metodologickou nevýhodou je, že část respondentů neodpoví nebo udává nesmyslné ceny (tím se zpravidla výrazně snižuje velikost dat pro analýzu)
12 Van Westendorp (Price Sensitivity Meter též PSS) Stručně k logice Neutrální cena (průsečík "levné" a "drahé" ceny; pozn.: drahá a levná cena neexistuje, drahý a levný je výrobek/služba, cena je vysoká/nízká) udává cenu, při které stejný počet respondentů hodnotí výrobek jako "levný" a stejný počet jako "drahý". Neutrální cenu lze chápat jako "nejnormálnější" prožívanou cenu daného výrobku. Optimální cena (průsečík "příliš levné" a "příliš drahé" ceny) udává cenu, při které stejný počet respondentů se domnívá o výrobku, že je již "příliš levný", a stejný počet se domnívá, že je již "příliš drahý". (Slovo "optimální" zde nemá obvyklý význam, ale vztahuje se k prožívání ceny spotřebitelem, udává cenu, u které existuje nejméně námitek.) Tyto dva body vymezují tzv. interval nejlepší ceny, a tedy určují z hlediska respondentů nejpřijatelnější cenové rozpětí daného výrobku. Čím větší rozpětí má tento interval, tím lepší prostor pro manévrování má výrobce/prodejce Další dvojicí bodů jsou: 1) Marginální bod levnosti (průsečík "levné" a "příliš levné" ceny) vymezuje cenu, při níž počet respondentů vnímajících výrobek jako "příliš levný" začíná převažovat nad těmi, kteří jej vnímají stále ještě jako "levný". 2) Marginální bod drahoty (průsečík "drahé" a "příliš drahé" ceny) pak vymezuje cenu, při níž počet respondentů vnímajících výrobek jako "příliš drahý" začíná převažovat nad těmi, kteří jej vnímají pouze jako "drahý". Tyto dva body vymezují tzv. interval přijatelných cen, jedná se o ještě relativně bezpečný prostor pro tvorbu ceny, je však třeba mít na paměti, že čím dále od intervalu nejlepší ceny, na tím tenčím ledu se pohybujeme. Poznámka k Van Westendorp testu-někdy dochází k propojení tohoto testu s GG testem
13 Van Westendorp (ukázka)
14 BPTO - cenový test výrobku v rámci jeho konkurenčního prostředí, tedy testuje klientův výrobek a zároveň výrobky konkurence pouze z hlediska cenového. Hlavní výstupy: křivky cenové elasticity a cenové prahy pro jednotlivé výrobky, podíly jednotlivých značek na trhu v závislosti na ceně, reakce poptávky u testované značky na změnu ceny konkurence nebo přechody spotřebitelů mezi značkami v důsledku změny ceny. Výhody-bere v potaz konkurenční prostředí Nevýhody-nelze zařadit do jiného výzkumu samotné dotazování trvá poměrně dlouho, respondent se může naučit odpovídat a výsledky potom nejsou kvalitní, dotazování je obtížné pro tazatele, může docházet k chybám při sběru dat
15 BPTO Základní design dotazování: značek/výrobků 5-9 cenových hladin cenový krok mezi cenovými hladinami řádově v procentech (pro všechny značky stejný cenový krok relativní např. 5%, absolutní nárůst cen tedy může být různý) Zpravidla se výzkum provádí na velkých vzorcích (pro dostatečné zastoupení jednotlivých značek při různých cenových hladinách) Kromě základních otázek i filtrační otázky-nutno hovořit z uživateli daného typu výrobků a dobré je mít i představu o podílu uživatelů v celé sledované populaci, na závěr demografické otázky (neslouží k dělení výsledků do dílčích skupin, ale spíše k popisu skupiny uživatelů, případně možnosti převážit výsledky na určenou strukturu populace apod.)
16 Podmínky testu -respondent zná testované výrobky (nelze tedy testovat nové výrobky a není dobré testovat ani inovace) -respondent zná ceny výrobků (viz filtrační otázky o užívání a nákupu, není dobré testovat bezprostředně po provedení cenové změny, za probíhající cenové kampaně) -musíme znát ceny výrobků na trhu (buď je dodá klient a ověříme je, nebo si je musíme zjistit sami)
17 Základní postup dotazování 1)Nejdříve jsou respondentovi nabídnuty všechny výrobky za základní (nejnižší cenu), respondent má vybrat výrobek, který za tuto cenu v obchodě koupí 2)Výrobek, který si respondent vybral mu o jednu úroveň zdražíme a opět necháme vybrat 3)Opět provedeme krok 2 atd. Konec: Respondent se posune až na nejvyšší cenovou hladinu nebo si již nechce za daných cen vybrat žádný výrobek Důležité upozornění plynoucí z dotazování: Každý respondent může projít na konec testu různým počtem kroků, testování je zpravidla poměrně dlouhé Metodologická poznámka: Existují i jiné varianty dotazování-generování náhodných cenových kombinací apod., zpravidla mezinárodní sítě agentur provádějí výzkumy tímto způsobem, viz např. GFK
18 Základní postup dotazování Základní otázka: Kdyby byly výrobky, které jsou před Vámi nabízeny v obchodě za tyto ceny, který z nich byste si koupil(a)? Možnost doplňkové otázky: Kolik jednotek (ks, lahví, balení apod.) výrobku byste si koupil za časovou jednotku (den, týden, měsíc dle nákupních zvyklostí)? Doplňková otázka umožňuje lepší modelování křivky poptávky a odhadu tržeb klienta (obdoba sloučení Westendorpa a GG testu)
19 Zachycení odpovědí respondenta do matice P1 Kč P2 Kč P3 Kč P4 Kč P5 Kč P6 Kč P7 Kč A B C D E F G
20 Základní výstupy z BPTO - Křivky poptávky pro jednotlivé výrobky - Podíl prvních výběrů pro jednotlivé značky při nejnižší cenové hladině - Podíl výběrů pro jednotlivé značky celkem - Věrnost značce/výrobku - Podíly na trhu při změně cen jednoho výrobku - Podíly na trhu při různých cenových hladinách všech výrobků - Možnosti simulovat reakce lidí při nejrůznějších cenových pohybech a nejrůznějších situacích (např. pokles/růst DPH)
21
22
23
24 Conjoint (Metoda sdružených měření) -vedle ceny pracuje i s dalšími charakteristikami výrobku, které jsou důležité pro zákazníky Výstup: Odhady poptávky na základě zvolené kombinace charakteristik výrobku (i netestované kombinace), nalezení optimální kombinace ceny a ostatních charakteristik výrobku Výhody-nejkomplexnější pohled-bere v potaz i jiné charakteristiky než cenu, které mohou mít vliv na nákup výrobku Nevýhody- nelze zařadit do jiného výzkumu samotné dotazování trvá poměrně dlouho, složité je provést správný design výzkumu (vyžaduje mnoho zkušeností s tímto typem výzkumu), poměrně složitá je i analýza výsledků a jejich vysvětlení klientovi
25 Conjoint (Metoda sdružených měření) ukázka výstupů - důležitosti Poplatek za zřízení účtu 12 Doba zřízení účtu 9.5 Měsíční poplatek Úroková sazba Poplatek za převod peněz 12.7 Účet zahrnuje kontokorent 12.4 Účet zahrnuje pojištění 18.3
26 Conjoint (Metoda sdružených měření) ukázka výstupů - užitečnosti Poplatek za zřízení 0 účtu 0 Kč Kč Kč Doba zřízení účtu < 10 minut minut 29.7 > 15 minut 7 Měsíční poplatek 0 Kč 30 Kč Kč5.6 Úroková sazba 0.5% % % Poplatek za převod peněz 4 Kč 7 Kč Kč 7.1 Účet zahrnuje kontokorent ano ne 12.5 Účet zahrnuje pojištění ano ne
27 Conjoint (Metoda sdružených měření) software - Existují speciální software (zpravidla nadnárodní výzkumné sítě (př. GFK Challenger) - Základní řešení lze počítat i v SPSS (modul Conjoint) tři části návrh plánu, prohlížení plánu a zpracování dat - Ukázky
28 Conjoint (Metoda sdružených měření) data -
29 Conjoint (Metoda sdružených měření) výsledky -
30 Conjoint (Metoda sdružených měření) výsledky -
Marketingový výzkum 8. Výzkum cenový a distribuční
Marketingový výzkum 8 Výzkum cenový a distribuční A. Cenový výzkum Účinnost a reálnost rozhodnutí o cenách: Ceny nových a modifikovaných produktů Změny cen v průběhu životního cyklu Směry: Ceny přijatelné
VíceZNALOST A SÍLA ZNAČKY
ZNALOST A SÍLA ZNAČKY Zjistěte, jak známá a silná je Vaše značka, firma, či produkty a jak si vedete ve srovnání s konkurencí. MÁTE DOTAZY? VOLEJTE +420 224 055 555 NOVÁ GENERACE VÝZKUMU TRHU Response
VíceMODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
KOZEL Roman MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM Obsah O hlavním autorovi... 9 Slovo úvodem...11 1. Marketingové prostředí...13 1.1 Charakteristika prostředí...14 1.2 Makroprostředí...16 1.2.1 Demografické prostředí...18
VíceInteraktivní aplikace a Set-top-boxy
Interaktivní aplikace a Set-top-boxy výsledky marketingového výzkumu HERMES,o.s. Zdeněk Picek Hospodářská komora hl.města Prahy, 16.června 2006 Cíle projektu: Monitoring vstupní fáze digitalizace televizního
VíceMarketingová analýza trhu
Marketingová analýza trhu Prezentuje: Ing. Michaela Vavrečková Cíl semináře Seznámení se strukturou marketingové analýzy trhu jakou součástí studie proveditelnosti Obsah 1. Analýza prostředí 2. Definování
VíceVýzkum znalosti ROP Jihovýchod v Jihomoravském kraji a v kraji Vysočina
Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a v kraji Vysočina pro duben 2012 Realizovala agentura výzkumu trhu a strategického marketingu Ptašínského 8, 602 00 Brno, Tel.: 541 261 433, Fax: 541 261 435 Email:
VíceMarketingový výzkum 10. Výzkum spokojenosti Analýza image
Marketingový výzkum 10 Výzkum spokojenosti Analýza image Měření spokojenosti zákazníků Periodické hodnocení, nástroj zlepšování kvality Spokojenost = soulad mezi očekávanou a získanou hodnotou Vliv na
VíceCena z makroekonomického pohledu
Cena Definice ceny Cena je vyjádření hodnoty zboží nebo služby v peněžních či jiných jednotkách Mění se v čase podle momentální nabídky a poptávky a v závislosti na jejich očekávaném vývoji Cena má mnoho
VíceMarketingová analýza trhu
Marketingová analýza trhu Ing. Milena Smeliková Regionální rada regionu soudržnosti Moravskoslezsko Úřad Regionální rady Cíl semináře Seznámení se strukturou marketingové analýzy trhu jakou součástí studie
VíceOBSAH PŘEDMLUVA KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ A KONKURENCE...48 KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ...48
OBSAH PŘEDMLUVA...8 1 MARKETING, JEHO PODSTATA A VÝZNAM...9 MARKETING... 12 Historie a důvod vzniku. Definice marketingu... 12 Úloha marketingu ve společnosti a firmě... 14 Podstata marketingu... 15 ZÁKLADNÍ
VíceCharakteristika a metody stanovení ceny
VY_32_INOVACE_MAR_95 Charakteristika a metody stanovení ceny Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období
VíceMarketingový výzkum. Ing. Martina Ortová, Ph.D. Technická univerzita v Liberci. Projekt TU v Liberci
Tento materiál vznikl jako součást projektu, který je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem ČR. Marketingový výzkum Ing., Ph.D. Technická univerzita v Liberci Projekt 1 Technická
VíceVýznam inovací pro firmy v současném období
Význam inovací pro firmy v současném období Jan Heřman 25. říjen 2013 Uváděné údaje a informace vychází z výzkumného projektu FPH VŠE "Konkurenceschopnost" (projekt IGA 2, kód projektu VŠE IP300040). 2
VíceBUDOVÁNÍ HODNOTY ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM MEDIÁLNÍ INVESTICE PŘÍPADOVÁ STUDIE TUČŇÁK
BUDOVÁNÍ HODNOTY ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM MEDIÁLNÍ INVESTICE PŘÍPADOVÁ STUDIE TUČŇÁK ZADÁNÍ Vytvořit značku, která má díky své neznámosti a neexistenci v místě prodeje nulové povědomí mezi spotřebiteli a
VíceRealizace kurzu proběhne ve 12 výukových dnech po 6 vyučovacích hodinách. Vyučovací den bude probíhat v rozmezí 9:30 17:00.
Certifikovaný kurz: CIMA A Termín: 27. 03. 2013-13. 06. 2013, 09:30 17:00 Místo: Centrum podpory projektů VUT v Brně, Kounicova 67a, 602 00 Brno učebna č. 128 - kolem Billy po schodech nahoru, na terase
VíceTestování efektu přímé komunikace na vybrané skupiny zákazníků Dr. Max. Březen 2015
Testování efektu přímé komunikace na vybrané skupiny zákazníků Dr. Max Březen 2015 Stručný popis kampaně Kampaň cílená na vybranou skupinu 50.000 pacientů z Klientského programu Dr.Max Klienti byli osloveni
VíceMARKETING STRAVOVACÍHO ÚSEKU. Mgr. Kateřina Bogdanovičová Ph.D., MBA
Mgr. Kateřina Bogdanovičová Ph.D., MBA Povaha marketingu Povaha marketingu Prodej = Marketing = Povaha marketingu Prodej Požadavky: Povaha marketingu Marketing Požadavky: Odlišnost marketingu ubytovacího
Vícemarketingové kategorie
Cena a náklady Problémy a aspekty ceny jako marketingové kategorie Základní problémy ceny: Ocenění užitku produktu pro zákazníka Určení nákladů a míry zisku Ocenění konkurenčních faktorů Interakci marketingového
VíceVýzkum znalosti ROP Jihovýchod v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina
Výzkum znalosti v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina Říjen prosinec 2015 42% obyvatel na Vysočině zná 28% znalosti dosáhl u obyvatel Jihomoravského kraje 32% obyvatel obou krajů zná operační program
VíceKonzumace piva v České republice v roce 2007
TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Jilská 1, Praha 1 Tel./fax: 26 40 129 E-mail: jiri.vinopal@soc.cas.cz Konzumace piva v České republice v roce 2007 Technické
VíceANALÝZA NÁKUPNÍHO KOŠÍKU SEMINÁŘ
ANALÝZA NÁKUPNÍHO KOŠÍKU SEMINÁŘ 18.11.2012 Radim Tvardek, Petr Bulava, Daniel Mašek U&SLUNO a.s. I Sadová 28 I 702 00 Ostrava I Czech Republic PŘEDPOKLADY PRO ANALÝZU NÁKUPNÍHO KOŠÍKU 18.11.2012 Daniel
VícePojem a úkoly statistiky
Katedra ekonometrie FVL UO Brno kancelář 69a, tel. 973 442029 email:jiri.neubauer@unob.cz Pojem a úkoly statistiky Statistika je věda, která se zabývá získáváním, zpracováním a analýzou dat pro potřeby
VíceTRH A CÍLENÝ MARKETING
TRH A CÍLENÝ MARKETING základní subjekty trhu: 1. domácnosti prodávají své výrobní faktory (práce, půda, kapitál), za získané důchody (mzda, renta, úrok) nakupují výrobky a služby 2. podniky prodávají
VíceOSOBNÍ DOPRAVA. E. Obchodní a finanční správa podniku
OSOBNÍ DOPRAVA E. Obchodní a finanční správa podniku 1. Finančním řízením podniku se rozumí: a) placení faktur a účtů b) zabezpečení krátkodobé finanční rovnováhy c) zabezpečení krátkodobé a dlouhodobé
VíceZávěrečná zpráva z výzkumu
Zhodnocení kampaně Březen měsíc Internetu Závěrečná zpráva z výzkumu v rámci akce: Březen - měsíc Internetu připravil: Heřmanova 22, 17 PRAHA 7 Tel.: 2 19 58, Fax: 2 19 59 E-Mail: INBOX@MARKENT.CZ Duben
Vícecoachpage.cz MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování ve vztahu ke koupi automobilu TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS
coachpage.cz TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování Faktory ovlivňující nákupní chování Hlavní cíl výzkumného projektu Výzkumný projekt si klade za
VíceVýznam marketingu Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení podniku s orientací na trh
MARKETING 1 Význam marketingu Podílí se na vývoji a zdokonalování výrobků a služeb Ovlivňuje distribuční a cenovou politiku Je těsně spjat s propagací Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení
VíceÚvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...
BOUČKOVÁ Jana MARKETING Obsah Úvod... VII Oddíl A Pojetí marketingu a marketingového řízení 1. Podstata marketingu... 3 Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura... 9 2. Strategické marketingové
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová
VícePRE-TEST TV SPOTŮ. Nahlédněte do budoucnosti a zjistěte předem, jestli Vaše připravované reklamy budou úspěšné. NOVÁ GENERACE VÝZKUMU TRHU
PRE-TEST TV SPOTŮ Nahlédněte do budoucnosti a zjistěte předem, jestli Vaše připravované reklamy budou úspěšné. MÁTE DOTAZY? VOLEJTE +420 224 055 555 Response Now s.r.o. Vladislavova 17 110 00 Praha 1 MyResponse@responsenow.in
VícePRE-TEST KONCEPTŮ / KREATIVNÍCH NÁMĚTŮ REKLAM
PRE-TEST KONCEPTŮ / KREATIVNÍCH NÁMĚTŮ REKLAM Nahlédněte do budoucnosti a zjistěte předem, jestli Vaše připravované reklamy budou úspěšné. MÁTE DOTAZY? VOLEJTE +420 224 055 555 Response Now s.r.o. Vladislavova
VíceVÝSLEDKY VÝZKUMU. indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ
VÝSLEDKY VÝZKUMU indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ Realizace průzkumu, zpracování dat a vyhodnocení: Střední odborná škola podnikání a obchodu, spol. s r.o.
VíceSněmovní volební model MEDIAN (říjen-listopad 2012)
VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ a VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE MEDIAN, Národních hrdinů 73, 190 12 Praha 9, tel.: 225 301 111, fax: 225 301 101, http: //www.median.cz, e-mail: median@median.cz oficiální partner
VíceVýuka s ICT na SŠ obchodní České Budějovice Šablona III/2:
Škola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9 Projekt MŠMT ČR: EU PENÍZE ŠKOLÁM Číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0536 Název projektu školy: Výuka s ICT na SŠ obchodní České Budějovice Šablona
VíceVÝSLEDKY VÝZKUMU. indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ
VÝSLEDKY VÝZKUMU indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ Realizace průzkumu, zpracování dat a vyhodnocení: Střední odborná škola podnikání a obchodu, spol. s r.o.
VíceZpracoval: Matouš Pilnáček Centrum pro výzkum veřejného mínění, Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Tel.:
Tisková zpráva Hodnocení bezpečnostní situace v ČR a Evropě prosinec 206 V ČR se cítí bezpečně čtyři z pěti lidí (8 %). Pocit bezpečí v ČR má dlouhodobě pozitivní vývoj. Více než polovina respondentů hodnotí
VíceSněmovní volební model MEDIAN (listopad-prosinec 2012)
VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ a VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE MEDIAN, Národních hrdinů 73, 190 12 Praha 9, tel.: 225 301 111, fax: 225 301 101, http: //www.median.cz, e-mail: median@median.cz oficiální partner
VíceObchodování se SUPPORTY a REZISTENCEMI (S/R)
Obchodování se SUPPORTY a REZISTENCEMI (S/R) Webinář pro klienty Praha, 6.9.2011 Tomáš Vobořil, Colosseum, a.s. PROGRAM WEBINÁŘE Dnes máme na programu: Jednoduché základy S/R Zakreslování S/R do grafu
VíceMarketingový výzkum 5
Marketingový výzkum 5 Kvantitativní metody dotazování Velikost výběru Techniky výběru Zpracování dat Velikost výběru a techniky výběru respondentů Určení velikosti výběru Ideál ptát se všech Typické velikosti
VíceVýzkum znalosti evropských fondů a vnímání jejich přínosu v České republice
Výzkum znalosti evropských fondů a vnímání jejich přínosu v České republice pro září 2011 Realizovala agentura výzkumu trhu a strategického marketingu Ptašínského 8, 602 00 Brno, Tel.: 541 261 433, Fax:
VíceVOLEBNÍ PROGNÓZA 16. 10. 2013
VOLEBNÍ PROGNÓZA 16. 10. 2013 HLAVNÍ ZÁVĚRY Volby by vyhrála ČSSD, druhou nejsilnější stranou by bylo ANO 2011, třetí pak KSČM. Do Poslanecké sněmovny by se dostaly strany TOP 09, Úsvit přímé demokracie
VíceCentrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. 2013, I. verze (GH)
MARKETING Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2013, I. verze (GH) Úvod Výukové materiály Centra služeb pro podnikání s.r.o. Vás budou provázet kurzem Marketing. Slouží pro ucelení informací a jako vodítko
VíceSociologický výzkum (stručný úvod) Michal Peliš
Sociologický výzkum (stručný úvod) Michal Peliš vědy exaktní X sociální tvrzení deterministického charakteru univerzální platnost experiment prokazování kauzality tvrzení pravděpodobnostního charakteru
VíceTOP VOZY ČR Zpráva z výzkumu. Červen 2017
TOP VOZY ČR Zpráva z výzkumu Červen 2017 VÝCHODISKO Po uvedení modelu Hyundai i30 kombi na trh chtěla společnost Hyundai Motor Czech s.r.o. zjistit, jak je tento model vnímán českou populací, a jak si
VíceTechnické parametry výzkumu
TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Jilská 1, Praha 1 Tel./fax: 286 840 129 E-mail: jiri.vinopal@soc.cas.cz Některé aspekty výběru piva českými konzumenty
VíceWORKSHOP NO.3 Podnikatelský plán. Specifikace podnikatelského plánu. Obsah podnikatelského plánu - obecně. Můj podnikatelský plán pro investora.
WORKSHOP NO.3 Podnikatelský plán Specifikace podnikatelského plánu. Obsah podnikatelského plánu - obecně. Můj podnikatelský plán pro investora. Co je podnikatelský plán? Specifikace podnikatelského plánu
VíceNeuralmarketing Inteligentní newsletter
Nabídka jednorázové rozesílky a doplňkových služeb Neuralmarketing Inteligentní newsletter Nabídka jednorázové rozesílky a doplňkových služeb 2 Obsah 1 Příprava rozesílky... 3 2 Rozesílka... 4 3 Zpracování
VíceSdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR
Hana Huntová výkonná ředitelka Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR V Praze, 22.7.2015 Věc: informace k projektu Bořislavka Vážená paní ředitelko, reaguji bezprostředně na Vaše otázky
VícePostoje české veřejnosti k cizincům březen 2014
ov1 TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Jilská 1, Praha 1 Tel.: 286 80 129 E-mail: nadezda.cadova@soc.cas.cz Postoje české veřejnosti k cizincům březen 201
VíceZboží, peníze, cena, poptávka, nabídka
Zboží, peníze, cena, poptávka, nabídka Zboží Zboží je výsledkem lidské práce. Jde o výrobek, který může být hmotným statkem (věcí, předmětem) nebo službou, uspokojující svými vlastnostmi lidské potřeby,
VíceJméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník Tematický okruh: Marketing a management Téma: Cena Číslo DUMu:
VíceCO JE TO SWOT ANALÝZA
SWOT analýza CO JE TO SWOT ANALÝZA Univerzálně používaný nástroj, který mapuje a analyzuje daný jev (například určitý stav, situaci, úkol, problém, pracovní tým, projekt atd.) Umožňuje dívat se na analyzovanou
VíceVÝSLEDKY VÝZKUMU. indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ
VÝSLEDKY VÝZKUMU indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ Realizace průzkumu, zpracování dat a vyhodnocení: Střední odborná škola podnikání a obchodu, spol. s r.o.
VíceMARKETINGOVÝ INFORMAČNÍ SYSTÉM
MARKETINGOVÝ INFORMAČNÍ SYSTÉM Proč je nutná existence MIS ve firmě? Firmy přechází od místního k celonárodnímu a ke globálnímu marketingu změna orientace od zákaznických potřeb k zák. přáním / stále vybíravější
VíceReklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
VíceANALÝZA MARKETINGOVÉHO MIXU
VYSOKÁ ŠKOLA TECHNICKÁ A EKONOMICKÁ V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH ÚSTAV PODNIKOVÉ STRATEGIE ANALÝZA MARKETINGOVÉHO MIXU VYBRANÉ BANKY Autor bakalářské práce: Veronika Pecková Vedoucí bakalářské práce: Ing. Marie
VíceMetodický list č. 1 FUNKCE, ZISK A VZTAHY MEZI ZÁKLADNÍMI EKONOMICKÝMI VELIČINAMI PODNIKU
Metodické listy pro kombinované studium předmětu MANAŽERSKÁ EKONOMIKA Přednášející: Ing. Jana Kotěšovcová Metodický list č. 1 Název tematického celku: ZALOŽENÍ PODNIKU, VÝNOSY, NÁKLADY, NÁKLADOVÉ FUNKCE,
VíceVolební model MEDIAN (duben-květen 2012)
VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ a VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE MEDIAN, Národních hrdinů 73, 190 12 Praha 9, tel.: 225 301 111, fax: 225 301 101, http: //www.median.cz, e-mail: median@median.cz oficiální partner
VíceTechnické parametry výzkumu
TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Jilská 1, Praha 1 Tel./fax: 286 840 129 E-mail: jiri.vinopal@soc.cas.cz Pivní kultura v České republice podle hodnocení
VíceZnalostně založené podnikání
Znalostně založené podnikání Michal Beneš CES VŠEM www.cesvsem.cz Firma a konkurenční prostředí 13. 14. března 2008, Brno 1 Význam podnikání Transfer znalostí z organizace produkující znalosti do organizace,
VíceProces marketingového výzkumu - jednotlivé fáze, význam, stručná charakteristika. Výběr a formulace výzkumného problému. Vztahy mezi proměnnými.
Proces marketingového výzkumu - jednotlivé fáze, význam, stručná charakteristika. Výběr a formulace výzkumného problému. Projekt. Jednotky analýzy. Proměnné. Vztahy mezi proměnnými. Téma č. 2 Cíle marketingového
VíceSběr a administrace dat Online dotazníky Metodologie ISK,
Sběr a administrace dat Online dotazníky Metodologie ISK, 4. 11. 2011 Výzkumné otázky / hypotézy Definice proměnných Tvorba otázek v dotazníku Využít existující nástroj nebo vyvinout vlastní? Využít již
VíceExpertní studie VÝZKUM FAKTORŮ PŘECHODU OD INDUSTRIÁLNÍ EKONOMIKY KE ZNALOSTNÍ A PODNIKAVÉ EKONOMICE V PODMÍNKÁCH MORAVSKOSLEZSKÉHO KRAJE
VÝZKUM FAKTORŮ PŘECHODU OD INDUSTRIÁLNÍ EKONOMIKY KE ZNALOSTNÍ A PODNIKAVÉ EKONOMICE V PODMÍNKÁCH MORAVSKOSLEZSKÉHO KRAJE VYSOKÁ ŠKOLA PODNIKÁNÍ, A.S. říjen - listopad 2010 Obsah 1. HYPOTÉZY A CÍLE VÝZKUMU...
Více4. Aplikace matematiky v ekonomii
4. Aplikace matematiky v ekonomii 1 Lineární algebra Soustavy 1) Na základě statistických údajů se zjistilo, že závislost množství statku z poptávaného v průběhu jednoho týdne lze popsat vztahem q d =
VíceFinanční gramotnost Z P R Á VA Z V Ý Z K U M U
Finanční gramotnost Z P R Á VA Z V Ý Z K U M U Metodologie Kvantitativní výzkum CAPI Délka dotazníku: 30 minut Velikost vzorku: n = 1002 Kvalitativní výzkum 6 individuálních rozhovorů Délka trvání: 30
VícePostoje k pěstounské péči 29/3/2018
Postoje k pěstounské péči 29/3/2018 Metodika výzkumu Velikost vzorku N = 823 respondentů, od 18 let Termín dotazování 22. 2. 2018 4. 3. 2018 Metoda sběru dat Kombinace osobního sběru vyškolenými tazateli
VíceMikroekonomie Q FC VC Příklad řešení. Kontrolní otázky Příklad opakování zjistěte zbývající údaje
Příklad opakování zjistěte zbývající údaje Mikroekonomie Ing. Jaroslav ŠETEK, Ph.D. Katedra ekonomiky, JČU Q FC VC 0 20 1 10 2 18 3 24 4 36 Co lze zjistit? FC - pro Q = 1, 2, 3, 4 TC AC AVC AFC Příklad
VíceVysoká škola báňská technická univerzita Ostrava. Fakulta elektrotechniky a informatiky
Vysoká škola báňská technická univerzita Ostrava Fakulta elektrotechniky a informatiky Bankovní účty (semestrální projekt statistika) Tomáš Hejret (hej124) 18.5.2013 Úvod Cílem tohoto projektu, zadaného
VíceTRH. Mgr. Hana Grzegorzová
TRH Mgr. Hana Grzegorzová Vývoj trhu Pokud šlo o první formy, bylo možné vyměňovat výrobek za výrobek (tzv. barter). Postupně složitější dělbou práce se toto stává velmi obtížným a dochází ke vzniku peněz.
VíceTRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ. stát
TRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ Trh = místo, kde se střetává nabídka s poptávkou Tržní mechanismus = zajišťuje spojení výrobce a spotřebitele, má dvě strany: 1. nabídka, 2. poptávka. Znaky tržního mechanismu: - výrobky
Více1 Kapitola 4. Modul 2 Marketingový plán. Cena. Dr. Andrea Grimm Dr. Astin Malschinger
1 Kapitola 4 Modul 2 Marketingový plán Cena Dr. Andrea Grimm Dr. Astin Malschinger 2 OBSAH MODUL 2. MARKETINGOVÝ PLÁN Kapitola 4: Cena Autorky: Dr. Andrea Grimm, Dr. Astin Malschinger IMPRESUM Za obsah
VíceMetody výběru ve výzkumech veřejného mínění
Metody výběru ve výzkumech veřejného mínění Populace (základní soubor) Soubor jednotek, o nichž předpokládáme, že jsou pro ně závěry výzkumu platné Někdy se rozlišuje: Cílová populace - všechny jednotky
VíceOmnibus Smrčkova 2485/ Praha 8
Omnibus 2018 info@stemmark.cz Smrčkova 2485/4 180 00 Praha 8 Omnibusová šetření jsou šetření probíhající pravidelně měsíčně, do kterých jsou podle objednávky klientů zařazovány moduly otázek týkajících
VícePrůzkumy dopravního chování: základní zdroj dat o dopravní poptávce. Petr Šenk Centrum dopravního výzkumu, v.v.i.
Průzkumy dopravního chování: základní zdroj dat o dopravní poptávce Petr Šenk Centrum dopravního výzkumu, v.v.i. Metodika aktivitně-cestovního průzkumu Vytvořena v rámci projektu VaV DOPIKOT ve spolupráci
VíceP R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 5 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 M A R K E T I N G O V Ý I N F O R M A Č N Í S Y S T É M ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Mnoho
VíceVÝSLEDKY VÝZKUMU. indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ
VÝSLEDKY VÝZKUMU indikátor ECI/TIMUR A.1 SPOKOJENOST OBYVATEL S MÍSTNÍM SPOLEČENSTVÍM V PROSTĚJOVĚ Realizace průzkumu, zpracování dat a vyhodnocení: Střední odborná škola podnikání a obchodu, spol. s r.o.
VíceMarketingové strategie
Marketingové strategie 1 Podnikové strategické plánování Marketingové strategické plánování Marketingové operativní plánování Poslání Volba trhu Definice trhu a oborů podnikání Strategické směry a alokace
VíceOdbytová funkce podniku. Nauka o podniku přednáška 5
Odbytová funkce podniku Nauka o podniku přednáška 5 fb.com/studentsandco.esf glpl.us/studentsandco 3 Odbytová funkce podniku Nauka o podniku přednáška 5 Odbyt jako hlavní funkce podniku a odbytová politika
VícePodnikatelský plán. Název projektu. Logo. Jméno živnostníka / firmy
Podnikatelský plán Název projektu Logo Jméno živnostníka / firmy (Cílem tohoto návodu je pomoci Vám k vytvoření podnikatelského plánu k Vaší myšlence do podnikání. Není potřeba odpovědět na všechny otázky,
VíceDATA SUPPORT READER S LOYALTY CONSUMER GUIDE
DATA SUPPORT READER S LOYALTY CONSUMER GUIDE pro Unii vydavatelů Hana Říhová červen 2012 GfK 2012 Nástroje na výzkumnou podporu tisku June 2012 1 Agenda 1. Data Support 2. Reader s Loyalty 3. Consumer
VíceOtázka: V internetovém obchodě jste si zakoupili ipod, ale po týdnu jste zjistili, že Vám nevyhovuje. Je možné zboží vrátit, aniž nemá závadu?
Mgr. Zuzana Válková Otázka: V internetovém obchodě jste si zakoupili ipod, ale po týdnu jste zjistili, že Vám nevyhovuje. Je možné zboží vrátit, aniž nemá závadu? Odpověď: Ano, zboží vrátit můžeme, dokonce
VíceMarketingový výzkum Tomek - Vávrová Y16MVY
Marketingový výzkum Poznávací stránka marketingu Tomek - Vávrová YMVY Otázky k řešení KDE JSME NYNÍ? KDE BYCHOM CHTĚLI BÝT? JAK SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE JSME
VícePředmluva ke třetímu vydání Předmluva k českému vydání Co je to marketingový výzkum? Pátrání po marketingových rozhodnutích...
HAUGE Paul PRŮZKUM TRHU Obsah Předmluva ke třetímu vydání... 1 Předmluva k českému vydání... 3 1. Co je to marketingový výzkum?... 5 Pátrání po marketingových rozhodnutích... 5 Trh a marketingový výzkum...
VíceOmnibus 2015. info@stemmark.cz Chlumčanského 497/5 180 00 Praha 8
Omnibus 2015 info@stemmark.cz Chlumčanského 497/5 180 00 Praha 8 Omnibusová šetření jsou šetření probíhající pravidelně měsíčně, do kterých jsou podle objednávky klientů zařazovány moduly otázek týkajících
VíceMikroekonomie I. Trh výrobních faktorů ekonomický koloběh. Křivka nabídky (S) Přednáška 3. Podstatné z minulé přednášky. Zákon rostoucí nabídky
Trh výrobních faktorů ekonomický koloběh Mikroekonomie I 3. přednáška Poptávka substituční a důchodový efekt, konkurence, elasticita poptávky Přednáška 3. Křivka nabídky (S) Poptávka substituční a důchodový
VíceObsah. 2014 Deloitte Česká republika 2
Behaviorální segmentace malých a středních podniků Příklad behaviorální segmentace, výnosového potenciálu a obslužného modelu pro SME klienty v Polsku Veronika Počerová Listopad 2014 2014 Deloitte Česká
VícePříručka k měsíčním zprávám ING fondů
Příručka k měsíčním zprávám ING fondů ING Investment Management vydává každý měsíc aktuální zprávu ke každému fondu, která obsahuje základní informace o fondu, jeho aktuální výkonnosti, složení portfolia
VíceŽeny v Evropě Nové pracovní příležitosti pro ženy žijící ve venkovských oblastech. Marketingový plán
Ženy v Evropě Nové pracovní příležitosti pro ženy žijící ve venkovských oblastech Marketingový plán eshopsystem Prague, August 2016 Marketingový plán pro 1. Celkové shrnutí Představíte
VíceJak mi může pomoci věrnostní program?
Jak mi může pomoci věrnostní program? POSÍLENÍM VZTAHŮ SE ZÁKAZNÍKY Zavedení věrnostního programu je stávajícími zákazníky vnímáno jako krok vstřícnosti a ocenění ze strany Vás, obchodníka. PŘI ZÍSKÁVÁNÍ
VíceTISKOVÁ ZPRÁVA. Centrum pro výzkum veřejného mínění CVVM, Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. 5% 2% 25% 10% 58%
TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Jilská, Praha Tel.: 86 80 9 E-mail: jan.cervenka@soc.cas.cz Občané o inflaci a reálných příjmech leden 06 Technické parametry
VícePR5 Poptávka na trhu výrobků a služeb
PR5 Poptávka na trhu výrobků a služeb 5.1. Rovnováha spotřebitele 5.2. Indiferenční analýza od kardinalismu k ordinalismu 5.3. Poptávka, poptávané množství a jejich změny 5.4. Pružnost tržní poptávky Poptávka
VíceNázory veřejnosti na usazování cizinců v ČR - únor 2015
TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Jilská, Praha Tel.: 86 840 E-mail: nadezda.cadova@soc.cas.cz Názory veřejnosti na usazování cizinců v ČR - únor 0 Technické
VíceMETODY MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU 4.P. ednáš. áška. PhDr. Iva Petrová MMV ZS 2009/2010
METODY MARKETINGOVÉHO VÝZKUMU 4.P.Předn ednáš áška PS MMV ZS 2009/2010 PhDr. Iva Petrová 9671@mail.vsfs.cz, petrova.iva@quick.cz iva.petrova.13@gmail.com Obsah předmětu V rámci předmětu bude věnována pozornost
VíceVysvětlivky k měsíčním reportům fondů RCM
Vysvětlivky k měsíčním reportům fondů RCM Rozhodný den Pokud není u jednotlivých údajů uvedeno žádné konkrétní datum, platí údaje k tomuto rozhodnému dni. Kategorie investic Třída aktiv a její stručný
VíceTestování. Ing. Michaela Krechovská, Ph.D. Vytvořeno v rámci projektu FRVŠ 1325/2012 Tvorba nového předmětu Finanční audit
Testování Ing. Michaela Krechovská, Ph.D. Rozsah testů Plánování testů na základě posouzení auditorského rizika Na rozdíl od přirozeného a kontrolního rizika skutečná úroveň zjišťovacího rizika může být
VíceZáklady ekonomie. Petr Musil: petrmusil1977@gmail.com
Základy ekonomie Téma č. 2: Trh, nabídka, poptávka Petr Musil: petrmusil1977@gmail.com Obsah 1. Dělba práce 2. Směna, peníze 3. Trh 4. Cena 5. Nabídka 6. Poptávka 7. Tržní rovnováha 8. Konkurence Dělba
VíceINOVATIVNÍ MANAŽER MARKETINGU: INOVATIVNÍ BUSINESS INTELLIGENCE
INOVATIVNÍ MANAŽER MARKETINGU: INOVATIVNÍ BUSINESS INTELLIGENCE E-LEARNING Jan Novák 15. července 2014 Obsah Proč mít data? Zdroje dat (externí a interní) Typy dat tvrdá a měkká Nejčastější chyby při přípravě
VíceOmnibus STEM/MARK 2014
Omnibus STEM/MARK 2014 Omnibusová šetření jsou šetření probíhající pravidelně měsíčně, do kterých jsou podle objednávky klientů zařazovány moduly otázek týkajících se různých zadaných témat. Metoda CAPI
VíceSociologický výzkum v praxi
Sociologický výzkum v praxi Školení NSZM ČR Hodonín 6. 11. 2008 Mgr. Tereza Pospíšilová, Ph.D. Fakulta humanitních studií, Univerzita Karlova v Praze Výběr vzorku Informace, které jsme se dověděli o lidech
Více