Základní prvky firemního designu

Transkript

1 Základní prvky firemního designu Basic Elements of the Corporate Design

2 ÚVOD Toto je zkrácená verze BASIC MANUÁLU urãená v em zákazníkûm Preciosy, ktefií chtûjí pouïívat její grafickou znaãku PRECIOSA pfii prezentaci spoleãnosti, nebo ve spojení s jejími produkty ãi sluïbami. Znaãka PRECIOSA je na trhu jiï nûkolik desetiletí. Za tu dobu pro la její podoba mnoh mi zmûnami, které odráïely v voj Preciosy. Souãasná grafická znaãka PRECIOSA definovaná v této publikaci je jedinou pfiípustnou podobou. Pro jednotnost komunikace znaãky PRECIOSA je nutné respektovat pravidla daná oficiálním GRAFICK M MANUÁLEM PRECIOSA a shrnutá v této zkrácené verzi BASIC MANUÁLU. Kombinovaná grafická znaãka PRECIOSA i její ãásti - grafick symbol a logotyp názvu firmy jsou ochrann mi známkami. Základní charakteristika grafické znaãky PRECIOSA. Grafickou znaãku spoleãností skupiny PRECIOSA tvofií graficky stylizovan motiv atonu s odleskem, kter má charakter grafického symbolu - loga a logotyp PRECIOSA, ãást názvu firmy (bez uvedení právní subjektivity). Oba tyto prvky vytváfiejí v pfiesnû definovaném vzájemném postavení jedin kompaktní grafick tvar - GRAFICKOU ZNAâKU PRECIOSA. Ve kerá pouïití grafické znaãky PRECIOSA podléhají pfiedchozímu schválení marketingové komunikace Preciosy, a.s. corp.design@preciosa.com INTRODUCTION This is a shortened version of the Basic Manual. It is meant for all Preciosa's customers who want to use the graphical mark PRECIOSA in the company's presentation, or in connection with its products or services. The graphical mark PRECIOSA has been in use on the market for several decades. During that time, its shape has undergone many changes reflecting Preciosa's development. The present graphical mark PRECIOSA defined in this publication is the only permissible shape. To communicate the graphical mark PRECIOSA uniformly, it is necessary to comply with the rules given in the official PRECIOSA DESIGN MANUAL and summarised in this shortened version of the BASIC MANUAL. The combined graphical mark PRECIOSA and its parts - the graphical symbol and the logotype in the name of the company are protected trademarks Basic characteristics of the graphical mark PRECIOSA. The graphical mark of companies in PRECIOSA group is created by a graphically stylised motif of the glass stone with reflection, which has the character of a graphical symbol - logo and logotype of PRECIOSA, a part of the company s name (without mentioning the legal subjectivity). Both these elements create a single compact graphical shape in a clearly defined mutual position - the. All applications of the graphical mark PRECIOSA are liable to prior approval of the Marketing Communication Department of Preciosa. corp.design@preciosa.com OBSAH Úvod / Obsah 2 Grafická znaãka Preciosa - barevná verze 3 Grafická znaãka Preciosa - ochranné pole 4 Grafická znaãka Preciosa - ãernobílá polotónová verze, ãernobílá plo ná verze, negativní verze / definice základních barevn ch podkladû 5 Grafická znaãka Preciosa (kompoziãní varianta) / Logotyp Preciosa 6 Grafická znaãka Preciosa - nedovolené zásahy do designu grafické znaãky /nedovolené aplikace grafické znaãky 7 Firemní barvy - definice firemních barev 8 Firemní písmo - doporuãená písma 9 CONTENTS Introduction / Contents 2 Graphical mark Preciosa - coloured version 3 Graphical mark Preciosa - protective field 4 Graphical mark Preciosa - black-and-white half-tinted version, black-and-white planar version, negative version / definition of basic coloured backgrounds 5 Graphical mark Preciosa - composition variant / logotype Preciosa 6 Graphical mark Preciosa - unauthorised interventions in the graphical mark's design / unauthorised applications of the graphical mark 7 Corporate colours - definition of corporate colours 8 Corporate typeface - recommended typefaces 9 PRECIOSA, a.s., 2004 Tato zkrácená verze Basic Manuálu platí pro v echny obchodní partnery Preciosy a pro Nadaci Preciosa. Pro schválení pouïití grafické znaãky PRECIOSA kontaktujte prosím marketingovou komunikaci Preciosy, a.s. na corp.design@preciosa.com Tel.: , Mobile: Fax: Adresa: Preciosa, a.s. marketingová komunikace Opletalova 3197 Jablonec n. Nisou PRECIOSA, a.s., 2004 This shortened version of the Basic Manual applies to all business partners of Preciosa and to the Preciosa Foundation. For official approval for the use of the graphical mark PRECIOSA, please contact the Marketing Communication Department of Preciosa, a.s., at corp.design@preciosa.com Phone: ; Mobile: Fax: Address: Preciosa, a.s. Marketing Communication Department Opletalova 3197 Jablonec n. Nisou

3 I Barevná verze Grafická znaãka PRECIOSA je základním prvkem vizuální komunikace spoleãností skupiny PRECIOSA. Souãástí grafické znaãky je bílá plocha podkladu. Hvûzdicov záblesk (v brus) stylizovaného atonu je v ak vïdy bíl. Grafická znaãka PRECIOSA nesmí b t nikdy znovu konstruována ãi kreslena podle originálu. Logotyp PRECIOSA, kter tvofií spodní ãást grafické znaãky PRECIOSA, je nutné respektovat jako nedílnou souãást její konstrukce. Grafická znaãka PRECIOSA se jako registrovan chránûn symbol pouïívá vïdy ve formû vektorového nebo bitmapového digitálního originálu. Pfii realizaci grafické znaãky tiskem je preferovaná varianta tisk P ÍM MI BARVAMI dle systému Pantone (Pantone 2748 C/U). V pfiípadû realizace znaãky barvotiskem je barva MODRÁ PRECIOSA definována systémem CMYK (C-100, M-76, Y-0, K-18,5). I Coloured version The graphical mark PRECIOSA is a basic element of visual communication of companies in PRECIOSA group. The white area of the background is a part of the graphical mark. However, the stellar flash (cut) of the stylised glass stone is always white. The graphical mark PRECIOSA must never be redesigned or drawn according to the original. The logotype of PRECIOSA, which creates the bottom part of the graphical mark PRECIOSA, must be respected as an integral part of its construction. The graphical mark PRECIOSA is as a registered protected trademark always used in the form of vectorial or bitmap digital original. During realisation of the graphical mark by printing the variant of printing with DIRECT COLOURS according to the system Pantone (Pantone 2748 C/U) is preferred. In case of the mark s realisation by colour printing, the colour BLUE PRECIOSA is defined by the system CMYK (C-100, M-76, Y-0, K-18,5). MODRÁ / BLUE PRECIOSA - Pantone

4 I Ochranné pole Jedná se o definici minimální velikosti prázdné (bílé) plochy okolo grafické znaãky, ve které se nesmí nacházet Ïádn grafick prvek, kter by svou barevností, strukturou nebo tvarem negativnû ovlivàoval její vizuální identitu. V oblasti základní (primární) prezentace je bílá barva podkladu pevnou souãástí grafické znaãky PRECIOSA. Zásada minimální prázdné (bílé) plochy okolo znaãky platí také v pfiípadech aplikace znaãky v blízkosti textu, fotografií, ilustrací a na okraji formátu tiskovin nebo jin ch nosiãû firemní grafiky. I Protective field It is a definition of the minimum size of the empty (white) space around the graphical mark, in which no graphical element is allowed to be situated, which would negatively influence its visual identity by its variety of colour, structure or shape. In the area of the basic (primary) presentation the white colour of the background is a fixed part of the graphical mark PRECIOSA. The principle of the minimum empty (white) space around the mark is also valid in cases of the mark s application in the proximity of the text, photographs, illustrations and at the edge of the format of printed papers or other carriers of the corporate graphic. 1/4 v ky oválu 1/4 of the height of the oval 4

5 I Definice základních barevn ch podkladû I Definition of basic coloured backgrounds I âernobílá polotónová verze I âernobílá plo ná verze I Negativní verze I Black-and-white half-tinted version I Black-and-white version I Negative version BÍLÁ BARVA PODKLADU - základní aplikace WHITE COLOUR OF THE BACKGROUND - basic application MODRÁ / BLUE PRECIOSA - Pantone 2748 (10-20%) 1. âernobílá POLOTÓNOVÁ VERZE / BLACK-AND-WHITE HALF-TINTED VERSION EDÁ / GREY - K 60% / Pantone 431 EDÁ / GREY PRECIOSA - Pantone 432 (10-30%) (ST ÍBRNÁ / SILVER) MODRÁ / BLUE PRECIOSA - Pantone âernobílá PLO NÁ VERZE / BLACK-AND-WHITE VERSION 3. NEGATIVNÍ VERZE na pozadí barvy MODRÁ PRECIOSA EDÁ / GREY PRECIOSA - Pantone 432 NEGATIVE VERSION on the background of the colour BLUE PRECIOSA 4. NEGATIVNÍ VERZE na ãerném pozadí âerná / BLACK NEGATIVE VERSION on black background 5

6 - kompoziãní varianta I Barevná verze Kompoziãní varianta grafické znaãky PRECIOSA je plnohodnotnou konstantou firemního designu spoleãností skupiny PRECIOSA. Tato horizontálnû fie ená tvarová varianta byla vytvofiena pro specifické úãely v oblastech propagace a reklamní komunikace, kde z konkrétních grafick ch, koncepãních a technologick ch dûvodû není vhodné nebo moïné pouïít základní variantu grafické znaãky (drobné propagaãní pfiedmûty, prapory, horizontální architektonické aplikace na v stavách, externí a interní informaãní grafika a pod.). Pro základní definice a aplikace horizontální varianty grafické znaãky, její barevné verze a její realizaci tiskem platí stejná technologická pravidla, která jsou definována v souvislosti s grafickou znaãkou PRECIOSA. Kompoziãní varianta grafické znaãky PRECIOSA nesmí v klíãové (primární) vizuální komunikaci plnû nahrazovat základní variantu. - composition variant I Coloured version The composition variant of the graphical mark PRECIOSA is a full-value constant element of the corporate design of companies in PRECIOSA group. This horizontally solved shape variant was created for specific purposes in areas of promotional and advertising communication, where it is not relevant or possible to use the basic variant of the graphical mark because of concrete graphical, conceptual and technological reasons (small promotional POS, flags, horizontal architectonic applications at exhibitions, external and internal information graphic and the like). The same technological rules, which are defined in connection with the graphical mark PRECIOSA, are valid for basic definitions and applications of the horizontally variant of the graphical mark PRECIOSA, its coloured versions and its realisation by printing. The composition variant of the graphical mark PRECIOSA must not fully replace the basic variant. MODRÁ / BLUE PRECIOSA - Pantone 2748 Kompoziãní varianta grafické znaãky je samostatnû zapsaná ochranná známka. The composition variant of the graphical mark is an independently registered protected trademark LOGOTYP PRECIOSA I Barevná verze Graficky zpracovan logotyp obchodního jména spoleãností skupiny PRECIOSA (bez oznaãení právní subjektivity) je písmová grafická znaãka definovaná v rámci firemního designu PRECIOSA jako konstanta spoluvytváfiející klíãovou vizuální komunikaci spoleãnosti. Logotyp je moïné pouïívat v rámci koncepce vizuální komunikace spoleãnosti doplàkovû jako samostatn prvek designu specifick ch aplikací. Pro základní definice a aplikace logotypu, jeho barevné verze a jeho realizaci tiskem platí stejná technologická pravidla, která jsou definována v souvislosti s grafickou znaãkou PRECIOSA. LOGOTYPE OF PRECIOSA I Coloured version The graphically elaborated logotype of the business name of companies in PRECIOSA group (without specification of legal subjectivity) is a typeface graphical mark defined within the corporate design of PRECIOSA as constant co-creating key visual communication of the company. The logotype can be used within the concept of the company s visual communication supplementarily as an independent element of the design of specific applications.it is not relevant to use the logotype in key presentations as the only or considerably dominant element representing the company PRECIOSA. The same technological rules, which are defined in connection with the graphical mark PRECIOSA, are valid for basic definitions and applications of the logotype, its coloured versions and its realisation by printing. UKÁZKA ROZDÍLU mezi standardnû vysazen m logotypem z písma GILL SANS a originálem logotypu vytvofieného ve vektorové grafice z v raznû upraveného fiezu téhoï písma. Slovo PRECIOSA je zapsaná ochranná známka. The name PRECIOSA is the registred protected trademark. Vektorov originál logotypu. Vectorial original of the logotype. ILLUSTRATION OF THE DIFFERENCE between the logotype composed in a standard way from the typeface GILL SANS and the original of the logotype created in vectorial graphic from considerably adjusted cut of the same typeface. Standardnû vysazen logotyp z písma Gill Sans - ZAKÁZANÁ APLIKACE!!! The logotype composed in a standard way from the typeface Gill Sans - FORBIDDEN APPLICATION!!! PRECIOSA 6

7 I Nedovolené zásahy do designu grafické znaãky Základní demonstrace po kození grafické znaãky PRECIOSA nevhodn m pouïíváním spoãívajícím v nepfiípustn ch zásazích do tvarové a barevné podoby znaãky. Pfiedstavené zakázané aplikace jsou pouze vybrané typické ukázky znehodnocení znaãky, nikoliv pfiehled v ech nepovolen ch zásahû. V echna pouïití loga PRECIOSA podléhají pfiedchozímu schválení marketingovou komunikací Preciosy, a.s. I Unallowed interference into the design of graphical mark Basic demonstrations in an essential way the damage of the graphical mark PRECIOSA by an inappropriate use consisting in unacceptable interventions into the shape and coloured form of the mark. The introduced forbidden applications are only selected typical illustrations of the devaluation of a mark, not an overview of all unallowed interventions. All applications of the graphical mark PRECIOSA are liable to prior approval of the Marketing Communication Department of Preciosa. I Nedovolené aplikace grafické znaãky Základní demonstrace po kození grafické znaãky PRECIOSA nevhodn mi aplikacemi (nevhodnû barevné a strukturované plochy podkladu, kombinace s jin mi prvky, které nepfiíznivû ovlivàují charakter designu grafické znaãky). Pfiedstavené zakázané aplikace jsou pouze vybrané typické ukázky znehodnocení znaãky, nikoliv pfiehled v ech nepovolen ch zásahû. V echna pouïití loga PRECIOSA podléhají pfiedchozímu schválení marketingovou komunikací Preciosy, a.s. I Unallowed applications of the graphical mark Basic demonstrations in an essential way the damage of the graphical mark PRECIOSA by an inappropriate applications (inappropriately coloured and structured areas of the background, combinations with other elements, which unfavourably influence the character of the graphical mark design). The introduced forbidden applications are only selected typical illustrations of the devaluation of a mark, not an overview of all forbidden interventions. All applications of the graphical mark PRECIOSA are liable to prior approval of the Marketing Communication Department of Preciosa. Matrimonii optimus spinosus conubium santet zothecassatis utilitas rures fermentet saburre, et umbraculi senesceret Octavius, semper vix bellus agricolae vocificat Pompeii, iam apparatus bellis suffragarit quinquennalis syrtes.tremulus ossifragi vocificat quadrupei, et rures conubium santet saetosus matrimonii. Gulosus umbraculi vocificat agricolae. Syrtes neglegenter imputat quadrupei. Saburre celeriter suffragarit rures, utcunque saburre agnascor pessimus utilitas catelli, iam fiducia suis corrumperet fragilis ossifragi. Plane utilitas quadrupei comiter circumgrediet syrtes. Lascivius ossifragi adquireret zothecas, etiam adlaudabilis matrimonii conubium santet zothecas, et aegre fragilis rupretosius fiducia suis pessimus celeriter praemuniet apparatus bellis, quod saetosus agricolae imputat syrtes. Incredibiliter quinquennalis fiducia suis amputat perspicax concubine. Parsimonia syrtes frugaliter insectat verecundus rures, semper pessimus adfabilis umbraculi circumgrediet gulosus syrtes. Fiducia suis satis spinosus senesceret lascivius quadrupei, etiam Augustus divinus miscere apparatus bellis.optimus fragilis apparatus bellis lucide misce 7

8 FIREMNÍ BARVY I Definice a kodifikace firemních barev Dominantní barva pro ve keré aplikace v oblasti firemního designu je MODRÁ PRECIOSA (Pantone 2748 C/U). V této základní firemní barvû je provedena grafická znaãka PRECIOSA. Druhou firemní barvou je EDÁ PRECIOSA (Pantone 432 C/U). Tato barva je urãena pro doplàkové aplikace firemní grafiky (akcent pouïívan v mal ch plochách nebo pro podkladovou grafiku). Tfietí firemní barvou pro standardní aplikace v oblasti typografie je âerná BARVA pouïívaná pro základní sazbu v ech firemních tiskovin, nebo v rastrech jako náhrada firemních ed ch barev Pantone. DÛleÏit m prvkem firemního designu PRECIOSA je BÍLÁ BARVA, která tvofií podklad firemní grafiky v oblasti klíãov ch i prezentaãních aplikací. CORPORATE COLOURS I Definition and coding of the corporate colour The dominant colour for all applications in the area of the corporate design is BLUE PRECIOSA (Pantone 2748 C/U). The graphical mark PRECIOSA is elaborated in this basic corporate colour. The second corporate colour is GREY PRECIOSA (Pantone 432 C/U). This colour is determined for supplementary applications of the corporate graphic (accent used in small areas or for background graphic). The third corporate colour for standard applications in the area of typography is the BLACK COLOUR used for the basic composition of all corporate printed papers or in screens as a substitution of the corporate Pantone grey colours. THE WHITE COLOUR is an important element of the corporate design of PRECIOSA, which creates the background of the corporate graphic in the area of key and presentation applications. MODRÁ PRECIOSA BLUE PRECIOSA 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % PANTONE PANTONE 2748 C/U CMYK CYAN - 100% MAGENTA - 76 % BLACK - 18,5 % RAL 5002 Dominantní barva / The dominant colour EDÁ PRECIOSA GREY PRECIOSA 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % PANTONE PANTONE 432 C/U CMYK CYAN - 23,5 % BLACK - 79 % RAL 7024 âerná BLACK 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % PANTONE PANTONE BLACK C/U CMYK BLACK % 8

9 FIREMNÍ PÍSMO I Definice jednotliv ch typû firemního písma Firemní písmo je dûleïitou konstantou designu spoleãností skupiny PRECIOSA a klíãov m prostfiedkem komunikace. Pro standardní aplikace v oblasti firemní prezentace a propagace, vãetnû reklamní komunikace je stanoveno písmo UNIVERS definované v tûchto fiezech: Light, Regular, Bold, Black. Pro pfiípad, kdy není pfiedepsané firemní písmo UNIVERS k dispozici, je moïné v oblasti bûïn ch interních tiskovin a elektronick ch aplikací pouïívat nûkteré standardní groteskové bezpatkové písmo, které je dosaïitelné na konkrétních poãítaãích. Doporuãená jsou tato písma: Helvetica, Arial, Universal Grotesk, nebo jiné bezpatkové písmo. Prezentaãní charakter propagaãních aplikací v raznû spoluvytváfií dal í firemní písmo GARAMOND CONDENSED. CORPORATE TYPEFACE I Definition of individual types of the corporate typeface The corporate typeface is an important basic element of the design of companies in PRECIOSA group and a key communication element. The typeface UNIVERS is determined for standard applications in the area of corporate presentation and promotion including advertising communication in the following cuts: Light, Regular, Bold, Black. For the case, when the set corporate typeface UNIVERS is not available, it is possible to use some standard sanserif serifless typeface in the area of common internal corporate stationery and electronic applications, which are available on concrete computers. The following typefaces are recommended: Helvetica, Arial, Universal Grotesk or other serifless typeface. Another corporate typeface GARAMOND CONDENSED considerably cocreates the presentation character of promotional applications. UNIVERS Light (tenk fiez) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCD abcd UNIVERS Regular (obyãejn fiez) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCD abcd UNIVERS Bold (polotuãn fiez) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCD abcd UNIVERS Black (tuãn fiez) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCD abcd GARAMOND Condensed (Light) GARAMOND Condensed (Regular) GARAMOND Condensed (Bold) GARAMOND Condensed (Black) GARAMOND Condensed abcd ABCD Aabcd abcd ABCD Aabcd abcd ABCD Aabcd abcd ABCD Aabcd 9